全媒体时代新旧媒体间的博弈
陈华
【摘 要】在全媒体时代，传统媒体与新媒体以其自身独特的优势，影响着新闻事件的传播与发展态势。而在传统媒体与新媒体之间产生的博弈，也深刻影响着两者各自的发展，以及整个新闻业未来的趋势。在这场博弈中，到底是新媒体“逼倒”传统媒体？还是传统媒体“调戏”新媒体？亦或是二者虽看似水火不容，竞争激烈，实质却在某种程度上相互借鉴，共同发展？面对种种疑问，本文将从浙江温岭“虐童”事件入手，探究全媒体时代新旧媒体的博弈路径。
【关键词】全媒体时代；博弈；“虐童”事件；舆论
一、全媒体时代下的新媒体与传统媒体
随着传媒业的发展进步，自2008年开始，“全媒体”这一概念被提出，并逐步拓展。2009年，中国人民大学新闻学院彭兰教授就在其论文《媒介融合方向下的四个关键变革》中，第一次明确提到了“全媒体”的概念。这个概念的核心在于要实现媒介之间的相互融合，包括报纸、广播、电视、网络在内的各种媒介都要发挥所长，共同促进全媒体时代的建构。
新媒体是以数字技术、通信网络技术、互联网技术和移动传播技术为基础，为用户提供资讯内容和服务的新兴媒体。它能够根据自身的优势与传播特点，很大程度上消解传统意义上的地域、时间以及不同载体之间的边界，最大限度的实现信息的流通与传播。报纸、广播、电视等传统媒体在长期的运作过程中，积累了丰富的经验，形成了自身独特的公信力和影响力优势。
在全媒体时代下，新媒体与传统媒体各自拥有独特的优势与强劲的发展势头。新媒体以其传播的时效性、参与性见长，而传统媒体在长期运作中积淀下来的经验与技巧，无论是对于事件内容采集的客观性、真实性，还是对于相关新闻的深度报道，都起着无可替代的作用。两者涉及的领域并不完全重合，因而从理论上说，双方只要找准合适的定位，相互配合，就能够促进整个传媒业的发展。
二、以浙江温岭“虐童”事件为例简析全媒体时代下新旧媒体的博弈
以浙江温岭“虐童”事件以及各种微博反腐事件为例，以往起着“舆论领袖”作用的传统媒体如今却疏于有效传播；而迅速崛起的新媒体虽在这类事件上反馈及时，但经验不足，甚至在一定程度上还会导致舆论偏差。
2012年10月24日，一名年轻女子拧着一个小男孩的两只耳朵将其提起的照片在网络社交平台上被发现，随即便被曝光并大量转发。一时间，微博、贴吧、论坛以及各大网络媒体纷纷对其进行报道。新华网头版就在当日登出一篇名为《浙江温岭：“虐童”幼师遭辞退》的报道，文中写道：“照片上，教师的笑容令网民感到愤怒：“如此无良，如何能做老师？”
新闻爆出的第二天，浙江省温岭市公安局就以“寻衅滋事罪”对年轻女子进行刑事拘留，并及时发表微博告知广大网民。
然而，网友们似乎对于这一结果并不满意。笔者查看相关微博留言，发现评论依然“火药味”十足。新浪微博于24日这天发表微话题#请停止虐待儿童#以供网友讨论，众多有影响力的用户纷纷借此表示愤怒。微博女王姚晨发表博文称：“成天嚷着要教育好孩子，请问谁来教育好这种老师？！”
伴随着这一事件关注度的不断升高，传统媒体也适时介入其中，在网络舆论之外开辟新的角度，将事件推向高潮。由此，一场由网络曝光引起的关于“虐童”事件的舆论在新旧媒体之间展开。
（一）新媒体的招数
1、推波助澜，新媒体“放大”舆论
事件一开始，网络上有律师表示，由于我国法律的缺失，颜某的行为暂时不会得到处罚。随着这一消息的迅速传开，网民们顺其自然的将舆论的目标指向了对立法缺失的斥责上。
此后，公安机在第一时间以寻衅滋事罪立案侦查，一切进展好像理所当然。在这之后，一些新媒体又在立案的基础上不断“放大”事实，一方面以颜某扭曲的心理状态为噱头不断激起愤怒，另一方面又一次次触及所谓的司法漏洞，让社会不安。
然而，随着教育部门、司法部门的逐步介入，事情在向新的方向发展。就在颜某以寻衅滋事罪被捕两个星期后，温岭市公安局以同样方式告知民众，由于事件未构成犯罪，已经依法释放颜某。
这一消息造成的影响好像比事件本身更大。躁动的网民难掩心中的不满与愤怒，将颜某又一次推向舆论的风口浪尖。而这不仅影响着人们对审判结果的思考，更重要的是，在一定程度上影响着传统媒体对于这一事件的态度。
2、越俎代庖，新媒体以舆论“绑架司法”
据统计，截止到当年11月21日，将近一个月的时间里，关于“虐童”事件共有963000篇相关报道。先是女教师颜某被人肉搜索，再到央视记者王志安一条微博引发的道德审判，再到关于虐童罪是否应该列入刑法的讨论，最后由女教师获释而引发的各种声音之间的辩驳。虽然在此期间传统媒体一直呼吁人们要理性对待，但这些依然无法平复激动的人群。
大部分网民因为没有专业的法律知识，他们的选择也基本只能被看作是一种情感的宣泄，虽然从理论上说并不具备参考价值，但毋庸置疑，这一结果还是会引起社会的广泛重视。在这一事件的发展上，虽然网民的声讨批判有一定过激之处，也在某种程度上影响了整个事件的发展态势。
（二）传统媒体“矫正”舆论
针对这一事件，包括《人民日报》、《中国青年报》、《南方周末》等有影响力的纸媒，以及中央电视台等主流媒体也都相继进行了跟踪式的报道，并在不同程度上以个人名义或媒体立场发表了观点。在这其中，以央视评论员王志安的几条微博受到的争议最多，甚至激起了受众的又一轮愤怒，将媒体人置于尴尬境地。王志安称：“……今天采访才知道，当时这位被颜艳红揪着耳朵提起来的孩子，放下来之后，笑了。”“可是，今天办案的警察告诉我，他们调查，现场颜艳红是把孩子放进去的，不是扔的。尽管这不影响对颜艳红的定罪，但是，我仍然希望对细节的苛责，只有这样，才能抵达真相。”
这几条本想还原事实真相的微博，不料却成了舆论狂轰的对象。一时间，关于王志安引发的道德审判铺天盖地。
在这一情景下，虽然事情并不会出现明显的转机，但随着传统媒体对事件调查的不断深入，不少人对于“虐童”事件最初无理智的疯狂已经开始慢慢平息。
11月16日，颜某在被拘留15日后无罪释放。尽管网上愤慨一片，但大多数传统媒体都发表文章表示对此结果的尊重，并认为这一决定不仅是对法治精神的回归，而且没有让舆论绑架司法，在安抚躁动网民的同时，也坚守了事实的公正。
至此，这一事件也基本尘埃落定。回顾这一个月的调查争论，网民见证了微观的力量，而主流媒体则给事件最客观的定性，代表了社会伦理的公正。
三、全媒体时代新旧媒体在竞争中进步，在博弈中发展
从“虐童”事件的始末，可以清楚的看出传统媒体与新媒体各自的偏向和作用。全媒体时代，要想获得长久的发展，找准明确的定位是媒体的首要工作。
在全媒体时代，新媒体以其个性化和快捷性成为人们获取信息的最主要手段。有传播学者曾指出，信息的日益透明化使得传统的“沉默的螺旋”理论不复存在，人们似乎可以各抒己见，舆论也仿佛得到前所未有的公正化。但事实表明，由于人们从众心理的作用，“沉默的螺旋”在新媒体情境下非但没有消失，反而被进一步强化。这也就解释了为什么“虐童”事件在人们的传播中被一步步强调。
在此之中，传统媒体扮演着引导者的作用，让在新媒体中迷失的受众回归现实社会，让舆论不仅仅停留在热点的表面，而是学会联系事件的背景和环境，关注其根源性。换句话说，传统媒体以其判断力，着力拓展新闻的深度、广度，平复疯狂的网民，还原事态真相，同时，也在一定程度上通过对主旋律的宣扬，采用议程设置的方式，潜移默化的引导着社会舆论。
近年来，各种关于新媒体与传统媒体到底“鹿死谁手”的争论屡见不鲜，在新旧媒体之间的博弈中，两者的竞争存在于方方面面，博弈的内容甚至针锋相对，但我们不得不承认，由于新旧媒体发展的特点与不平衡，只有在传统媒体做大做强的前提下，适时将网络舆论领袖与传统的意见领袖相融合，才能形成正确的民意导向；只有新媒体与传统媒体相互借鉴，才能够实现长远的发展。
【摘 要】在全媒体时代，传统媒体与新媒体以其自身独特的优势，影响着新闻事件的传播与发展态势。而在传统媒体与新媒体之间产生的博弈，也深刻影响着两者各自的发展，以及整个新闻业未来的趋势。在这场博弈中，到底是新媒体“逼倒”传统媒体？还是传统媒体“调戏”新媒体？亦或是二者虽看似水火不容，竞争激烈，实质却在某种程度上相互借鉴，共同发展？面对种种疑问，本文将从浙江温岭“虐童”事件入手，探究全媒体时代新旧媒体的博弈路径。
【关键词】全媒体时代；博弈；“虐童”事件；舆论
一、全媒体时代下的新媒体与传统媒体
随着传媒业的发展进步，自2008年开始，“全媒体”这一概念被提出，并逐步拓展。2009年，中国人民大学新闻学院彭兰教授就在其论文《媒介融合方向下的四个关键变革》中，第一次明确提到了“全媒体”的概念。这个概念的核心在于要实现媒介之间的相互融合，包括报纸、广播、电视、网络在内的各种媒介都要发挥所长，共同促进全媒体时代的建构。
新媒体是以数字技术、通信网络技术、互联网技术和移动传播技术为基础，为用户提供资讯内容和服务的新兴媒体。它能够根据自身的优势与传播特点，很大程度上消解传统意义上的地域、时间以及不同载体之间的边界，最大限度的实现信息的流通与传播。报纸、广播、电视等传统媒体在长期的运作过程中，积累了丰富的经验，形成了自身独特的公信力和影响力优势。
在全媒体时代下，新媒体与传统媒体各自拥有独特的优势与强劲的发展势头。新媒体以其传播的时效性、参与性见长，而传统媒体在长期运作中积淀下来的经验与技巧，无论是对于事件内容采集的客观性、真实性，还是对于相关新闻的深度报道，都起着无可替代的作用。两者涉及的领域并不完全重合，因而从理论上说，双方只要找准合适的定位，相互配合，就能够促进整个传媒业的发展。
二、以浙江温岭“虐童”事件为例简析全媒体时代下新旧媒体的博弈
以浙江温岭“虐童”事件以及各种微博反腐事件为例，以往起着“舆论领袖”作用的传统媒体如今却疏于有效传播；而迅速崛起的新媒体虽在这类事件上反馈及时，但经验不足，甚至在一定程度上还会导致舆论偏差。
2012年10月24日，一名年轻女子拧着一个小男孩的两只耳朵将其提起的照片在网络社交平台上被发现，随即便被曝光并大量转发。一时间，微博、贴吧、论坛以及各大网络媒体纷纷对其进行报道。新华网头版就在当日登出一篇名为《浙江温岭：“虐童”幼师遭辞退》的报道，文中写道：“照片上，教师的笑容令网民感到愤怒：“如此无良，如何能做老师？”
新闻爆出的第二天，浙江省温岭市公安局就以“寻衅滋事罪”对年轻女子进行刑事拘留，并及时发表微博告知广大网民。
然而，网友们似乎对于这一结果并不满意。笔者查看相关微博留言，发现评论依然“火药味”十足。新浪微博于24日这天发表微话题#请停止虐待儿童#以供网友讨论，众多有影响力的用户纷纷借此表示愤怒。微博女王姚晨发表博文称：“成天嚷着要教育好孩子，请问谁来教育好这种老师？！”
伴随着这一事件关注度的不断升高，传统媒体也适时介入其中，在网络舆论之外开辟新的角度，将事件推向高潮。由此，一场由网络曝光引起的关于“虐童”事件的舆论在新旧媒体之间展开。
（一）新媒体的招数
1、推波助澜，新媒体“放大”舆论
事件一开始，网络上有律师表示，由于我国法律的缺失，颜某的行为暂时不会得到处罚。随着这一消息的迅速传开，网民们顺其自然的将舆论的目标指向了对立法缺失的斥责上。
此后，公安机在第一时间以寻衅滋事罪立案侦查，一切进展好像理所当然。在这之后，一些新媒体又在立案的基础上不断“放大”事实，一方面以颜某扭曲的心理状态为噱头不断激起愤怒，另一方面又一次次触及所谓的司法漏洞，让社会不安。
然而，随着教育部门、司法部门的逐步介入，事情在向新的方向发展。就在颜某以寻衅滋事罪被捕两个星期后，温岭市公安局以同样方式告知民众，由于事件未构成犯罪，已经依法释放颜某。
这一消息造成的影响好像比事件本身更大。躁动的网民难掩心中的不满与愤怒，将颜某又一次推向舆论的风口浪尖。而这不仅影响着人们对审判结果的思考，更重要的是，在一定程度上影响着传统媒体对于这一事件的态度。
2、越俎代庖，新媒体以舆论“绑架司法”
据统计，截止到当年11月21日，将近一个月的时间里，关于“虐童”事件共有963000篇相关报道。先是女教师颜某被人肉搜索，再到央视记者王志安一条微博引发的道德审判，再到关于虐童罪是否应该列入刑法的讨论，最后由女教师获释而引发的各种声音之间的辩驳。虽然在此期间传统媒体一直呼吁人们要理性对待，但这些依然无法平复激动的人群。
大部分网民因为没有专业的法律知识，他们的选择也基本只能被看作是一种情感的宣泄，虽然从理论上说并不具备参考价值，但毋庸置疑，这一结果还是会引起社会的广泛重视。在这一事件的发展上，虽然网民的声讨批判有一定过激之处，也在某种程度上影响了整个事件的发展态势。
（二）传统媒体“矫正”舆论
针对这一事件，包括《人民日报》、《中国青年报》、《南方周末》等有影响力的纸媒，以及中央电视台等主流媒体也都相继进行了跟踪式的报道，并在不同程度上以个人名义或媒体立场发表了观点。在这其中，以央视评论员王志安的几条微博受到的争议最多，甚至激起了受众的又一轮愤怒，将媒体人置于尴尬境地。王志安称：“……今天采访才知道，当时这位被颜艳红揪着耳朵提起来的孩子，放下来之后，笑了。”“可是，今天办案的警察告诉我，他们调查，现场颜艳红是把孩子放进去的，不是扔的。尽管这不影响对颜艳红的定罪，但是，我仍然希望对细节的苛责，只有这样，才能抵达真相。”
这几条本想还原事实真相的微博，不料却成了舆论狂轰的对象。一时间，关于王志安引发的道德审判铺天盖地。
在这一情景下，虽然事情并不会出现明显的转机，但随着传统媒体对事件调查的不断深入，不少人对于“虐童”事件最初无理智的疯狂已经开始慢慢平息。
11月16日，颜某在被拘留15日后无罪释放。尽管网上愤慨一片，但大多数传统媒体都发表文章表示对此结果的尊重，并认为这一决定不仅是对法治精神的回归，而且没有让舆论绑架司法，在安抚躁动网民的同时，也坚守了事实的公正。
至此，这一事件也基本尘埃落定。回顾这一个月的调查争论，网民见证了微观的力量，而主流媒体则给事件最客观的定性，代表了社会伦理的公正。
三、全媒体时代新旧媒体在竞争中进步，在博弈中发展
从“虐童”事件的始末，可以清楚的看出传统媒体与新媒体各自的偏向和作用。全媒体时代，要想获得长久的发展，找准明确的定位是媒体的首要工作。
在全媒体时代，新媒体以其个性化和快捷性成为人们获取信息的最主要手段。有传播学者曾指出，信息的日益透明化使得传统的“沉默的螺旋”理论不复存在，人们似乎可以各抒己见，舆论也仿佛得到前所未有的公正化。但事实表明，由于人们从众心理的作用，“沉默的螺旋”在新媒体情境下非但没有消失，反而被进一步强化。这也就解释了为什么“虐童”事件在人们的传播中被一步步强调。
在此之中，传统媒体扮演着引导者的作用，让在新媒体中迷失的受众回归现实社会，让舆论不仅仅停留在热点的表面，而是学会联系事件的背景和环境，关注其根源性。换句话说，传统媒体以其判断力，着力拓展新闻的深度、广度，平复疯狂的网民，还原事态真相，同时，也在一定程度上通过对主旋律的宣扬，采用议程设置的方式，潜移默化的引导着社会舆论。
近年来，各种关于新媒体与传统媒体到底“鹿死谁手”的争论屡见不鲜，在新旧媒体之间的博弈中，两者的竞争存在于方方面面，博弈的内容甚至针锋相对，但我们不得不承认，由于新旧媒体发展的特点与不平衡，只有在传统媒体做大做强的前提下，适时将网络舆论领袖与传统的意见领袖相融合，才能形成正确的民意导向；只有新媒体与传统媒体相互借鉴，才能够实现长远的发展。
