传统期刊出版与新媒体融合的路径分析
摘 要 随着互联网科技的快速发展，新媒体技术的优越性日益突出。如何融合发展传统期刊与新媒体是当前传统期刊出版关注的焦点问题，因此，探索传统期刊出版与新媒体融合的路径具有十分重要的现实意义。文章以新媒体为切入点，在概述新媒体在传统期刊出版中的优越性的基础上，通过分析当前传统期刊出版存在的问题，探讨了传统期刊出版与新媒体融合的路徑，分析了传统期刊出版与新媒体融合的重要性，以期指导实践。
关键词 传统期刊出版；新媒体时代；融合发展路径
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）05-0097-02
1 新媒体在传统期刊出版中的优越性
新媒体因数字技术和互联网技术而生，新媒体在传统期刊出版中的优越性，主要表现在3个方面，分别是传播速度快、互动性强；根据读者习惯设置选题；目标客户广告定位精准，其具体内容如下。
1.1 传播速度快，互动性强
新媒体时代是相对于传统媒体而言的，传播速度快、互动性强，是新媒体在传统期刊出版中的突出表现。在新媒体时代，无论是传播速度还是互动性，都远远超过传统期刊出版。传统期刊采用单向、线性、不可选择且无法反馈的传播形式，新媒体则大多不受时间、地点场所的制约，期刊与读者之间双向、可选择、互动性强，尤其是互动性，这是传统媒体无法比拟的。
1.2 根据读者习惯设置选题
根据读者习惯设置选题是新媒体优于传统期刊出版的地方。在新媒体时代，大数据与新媒体之间是相辅相成的关系，大数据下的新媒体，包含的信息具有多维性、立体性特点，对于期刊编辑分析读者的阅读习惯、读者的喜好、读者的阅读频率等大有裨益。期刊编辑利用数字化技术，准备把握选题的热度、创新点和难点问题，采取根据读者习惯设置选题的方法，有利于优化期刊选题，创作出广大读者喜闻乐见的内容。
1.3 目标客户广告定位精准
新媒体在传统期刊出版中的优越性还表现在目标客户广告定位精准方面。无论是过去还是现在，期刊的发展都离不开广告的支持，有效提高广告的实际到达率是广告主的目标。新媒体下的期刊出版，对目标客户的广告定位精准，并进行精准投放，就能起到较好的广告宣传效果，不仅能与消费者进行深度沟通和互动，还能做到一对一营销，降低广告传播成本，实现效益最大化。
2 当前传统期刊出版存在的问题分析
当前，传统期刊出版的现状不容乐观，还存在着诸多亟待解决的问题，这些问题主要表现在传统期刊出版理念落后、传统期刊出版方式弱化、传统期刊出版广告受阻等方面，其具体内容如下。
2.1 传统期刊出版理念落后
传统期刊出版理念落后制约着当前传统期刊出版的发展。期刊的发展不是一成不变的，而是随着时代的变化而发展变化，期刊理念落后、定位不准确、方向不明确，就不会得到读者的关注。传统期刊出版对期刊的经营理念缺乏足够的认识，仍然沿袭落后的期刊出版理念，没有迎合市场的需求做出调整和变革，逐渐被新媒体市场环境排挤到边缘化。
2.2 传统期刊出版方式弱化
传统期刊出版方式弱化是当前传统期刊出版的瓶颈。传统期刊出版在产品方面以纸质内容为主体，过度依赖纸质媒体为主要传播渠道，在内容的排编上也缺乏创新，过于因循守旧按照传统的编排模式出版，使得出版流程较长，经过这一流程最终出版的产品在信息时效性上得不到保障。新媒体以电子书为载体，极大地解决了这一问题，在新媒体时代，电子书阅读携带都十分便捷，对传统期刊出版造成了很大的冲击。
2.3 传统期刊出版广告受阻
传统期刊出版方式受阻使得当前传统期刊出版陷入困境。新媒体渠道为广告宣传提供了新的发展方向，它利用微博自媒体进行宣传，对于降低广告成本和扩大宣传面方面都有独到的优势。而传统期刊发表中进行的广告招商，虽然广告招商的收益有利于期刊的发展壮大，但传统期刊出版的广告有一定的局限性，受读者群体和发行量的限制，收益受到明显打击。因此，探索传统期刊出版与新媒体融合的路径势在必行。
3 传统期刊出版与新媒体融合的路径
为进一步提高传统期刊出版水平，在了解新媒体在传统期刊出版中的优越性和当前传统期刊出版存在的问题的基础上，传统期刊出版与新媒体融合的路径，可以从以下几个方面入手，下文将逐一进行分析。
3.1 打造新媒体平台提高工作效率
打造新媒体平台提高工作效率是传统期刊出版与新媒体融合的关键。在新媒体时代，传统期刊应重视新媒体在期刊出版中的作用，加强在期刊出版中运用新媒体的能力，力求打造传统期刊出版的新媒体平台，进而提高工作效率。新媒体运营平台带来了全新的发展模式，具体说来，一方面传统期刊出版加强对新媒体的应用能力，必须从上自下开展新媒体应用研究，深入了解新媒体在传统期刊出版中的重要性，加大对现有工作人员的培训，与此同时积极引进具备新媒体运用能力的管理人才，使新媒体平台为期刊出版各项管理计划服务。另一方面，还要利用新媒体传播的优势，与广大读者群众建立联系，如利用微信公众号、微博、网站等平台，加强与期刊粉丝的交流沟通，积极开展与期刊粉丝的互动活动，虚心听取读者提出的建设性意见或建议，帮助了解当前新媒体运营平台中所存在的问题，不断提高传统期刊出版的工作效率。
3.2 利用新媒体平台分析受众需求
利用新媒体平台分析受众需求是传统期刊出版与新媒体融合的重要环节。新媒体环境下传统期刊出版的发展，由于广大读者网络在线时间较长，阅读习惯也由传统的纸质媒体转移到网络平台，针对这一受众的需求，在建立读者交流平台的基础上，还可以适时拓展期刊业务，充分利用网络资源平台，进行期刊网络建设，创建电子版的期刊，方便读者借阅和下载。例如付费项目的资源下载与共享，使期刊文献在网络环境中得到更广泛的传播与利用，实现线上线下更好的交流与互动，这种前提下开展的各项资源整合利用也能得到保障，使新媒体环境与传统期刊出版行业之间更好的融合。除此之外，传统期刊出版在新媒体背景下，还要采取大数据分析法，加强对网络期刊读者的分析和研究，了解读者的阅读习惯、阅读频率、阅读喜好，这样利用新媒体平台做好数据分析工作，分析广大读者群体的实际需求，进而开发出适宜读者阅读的栏目，为期刊赢得更多的粉丝。
3.3 借助新媒体平台精准投放广告
借助新媒体平台精准投放广告对传统期刊出版与新媒体融合至关重要。新媒體背景下的期刊广告，呈现出新的特点，为实现广告的精准投放，传统期刊与新媒体的融合，首先要充分利用新媒体平台进行产品宣传，增大传统期刊杂志影响范围，面向新媒体环境展开宣传，将网络平台下信息传输高效性体现在其中，宣传范围扩大后影响能力自然也会因此得到提升，解决传统模式下期刊产品宣传范围较小的情况。与此同时，也不能放弃传统期刊广告，杂志媒体自身就具有广告效果的优势，利用传统期刊出版的这一独特优势，将期刊与新媒体平台广告结合起来，形成广告的合力，会使读者粉丝比较容易产生正面的好感，这一精准投放广告之后产生的广告效应也比较可观。
4 结束语
总之，新媒体背景下期刊出版要做出全新改革，传统期刊出版与新媒体融合是一项综合的系统工程，具有长期性和复杂性。在融合发展传统期刊和新媒体的过程中，我们应打造新媒体平台提高工作效率、利用新媒体平台分析受众需求、借助新媒体平台精准投放广告，积极探索传统期刊出版在新媒体时代发展的新思路、新路径，只有这样，才能不断提高传统期刊水平，进而促进传统期刊出版又好又快地发展。
参考文献
[1]辛学福.以“微观作为”求“宏观效应”——以《职工天地》为例谈新媒体时代传统期刊的作为[J].青年记者，2017（14）：41-42.
[2]高辉，赵颖.科普杂志的新媒体营销策略探析——以《博物》杂志为例[J].中国出版，2017（9）：36-39.
[3]张建军，高森，任延刚.地方医学期刊的新媒体发展之路——临床医学推广与健康宣教服务[J].编辑学报，2017（2）：184-186.
[4]师力斌.时代性与文学期刊——兼论新媒体环境下的文学困境[J].文艺评论，2017（4）：27-33.
[5]郑雯，董妍，汤亚娥，等.科技期刊利用新媒体方法组稿、约稿的策略——以《中国皮肤性病学杂志》为例[J].中国科技期刊研究，2017（3）：247-250.
[6]丛珩.新媒体环境下我国广告行业期刊的生存现状与发展路径研究[J].出版发行研究，2017（1）：57-60.
作者简介：徐俊星，出版中级，研究方向为经济法。
关键词 传统期刊出版；新媒体时代；融合发展路径
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）05-0097-02
1 新媒体在传统期刊出版中的优越性
新媒体因数字技术和互联网技术而生，新媒体在传统期刊出版中的优越性，主要表现在3个方面，分别是传播速度快、互动性强；根据读者习惯设置选题；目标客户广告定位精准，其具体内容如下。
1.1 传播速度快，互动性强
新媒体时代是相对于传统媒体而言的，传播速度快、互动性强，是新媒体在传统期刊出版中的突出表现。在新媒体时代，无论是传播速度还是互动性，都远远超过传统期刊出版。传统期刊采用单向、线性、不可选择且无法反馈的传播形式，新媒体则大多不受时间、地点场所的制约，期刊与读者之间双向、可选择、互动性强，尤其是互动性，这是传统媒体无法比拟的。
1.2 根据读者习惯设置选题
根据读者习惯设置选题是新媒体优于传统期刊出版的地方。在新媒体时代，大数据与新媒体之间是相辅相成的关系，大数据下的新媒体，包含的信息具有多维性、立体性特点，对于期刊编辑分析读者的阅读习惯、读者的喜好、读者的阅读频率等大有裨益。期刊编辑利用数字化技术，准备把握选题的热度、创新点和难点问题，采取根据读者习惯设置选题的方法，有利于优化期刊选题，创作出广大读者喜闻乐见的内容。
1.3 目标客户广告定位精准
新媒体在传统期刊出版中的优越性还表现在目标客户广告定位精准方面。无论是过去还是现在，期刊的发展都离不开广告的支持，有效提高广告的实际到达率是广告主的目标。新媒体下的期刊出版，对目标客户的广告定位精准，并进行精准投放，就能起到较好的广告宣传效果，不仅能与消费者进行深度沟通和互动，还能做到一对一营销，降低广告传播成本，实现效益最大化。
2 当前传统期刊出版存在的问题分析
当前，传统期刊出版的现状不容乐观，还存在着诸多亟待解决的问题，这些问题主要表现在传统期刊出版理念落后、传统期刊出版方式弱化、传统期刊出版广告受阻等方面，其具体内容如下。
2.1 传统期刊出版理念落后
传统期刊出版理念落后制约着当前传统期刊出版的发展。期刊的发展不是一成不变的，而是随着时代的变化而发展变化，期刊理念落后、定位不准确、方向不明确，就不会得到读者的关注。传统期刊出版对期刊的经营理念缺乏足够的认识，仍然沿袭落后的期刊出版理念，没有迎合市场的需求做出调整和变革，逐渐被新媒体市场环境排挤到边缘化。
2.2 传统期刊出版方式弱化
传统期刊出版方式弱化是当前传统期刊出版的瓶颈。传统期刊出版在产品方面以纸质内容为主体，过度依赖纸质媒体为主要传播渠道，在内容的排编上也缺乏创新，过于因循守旧按照传统的编排模式出版，使得出版流程较长，经过这一流程最终出版的产品在信息时效性上得不到保障。新媒体以电子书为载体，极大地解决了这一问题，在新媒体时代，电子书阅读携带都十分便捷，对传统期刊出版造成了很大的冲击。
2.3 传统期刊出版广告受阻
传统期刊出版方式受阻使得当前传统期刊出版陷入困境。新媒体渠道为广告宣传提供了新的发展方向，它利用微博自媒体进行宣传，对于降低广告成本和扩大宣传面方面都有独到的优势。而传统期刊发表中进行的广告招商，虽然广告招商的收益有利于期刊的发展壮大，但传统期刊出版的广告有一定的局限性，受读者群体和发行量的限制，收益受到明显打击。因此，探索传统期刊出版与新媒体融合的路径势在必行。
3 传统期刊出版与新媒体融合的路径
为进一步提高传统期刊出版水平，在了解新媒体在传统期刊出版中的优越性和当前传统期刊出版存在的问题的基础上，传统期刊出版与新媒体融合的路径，可以从以下几个方面入手，下文将逐一进行分析。
3.1 打造新媒体平台提高工作效率
打造新媒体平台提高工作效率是传统期刊出版与新媒体融合的关键。在新媒体时代，传统期刊应重视新媒体在期刊出版中的作用，加强在期刊出版中运用新媒体的能力，力求打造传统期刊出版的新媒体平台，进而提高工作效率。新媒体运营平台带来了全新的发展模式，具体说来，一方面传统期刊出版加强对新媒体的应用能力，必须从上自下开展新媒体应用研究，深入了解新媒体在传统期刊出版中的重要性，加大对现有工作人员的培训，与此同时积极引进具备新媒体运用能力的管理人才，使新媒体平台为期刊出版各项管理计划服务。另一方面，还要利用新媒体传播的优势，与广大读者群众建立联系，如利用微信公众号、微博、网站等平台，加强与期刊粉丝的交流沟通，积极开展与期刊粉丝的互动活动，虚心听取读者提出的建设性意见或建议，帮助了解当前新媒体运营平台中所存在的问题，不断提高传统期刊出版的工作效率。
3.2 利用新媒体平台分析受众需求
利用新媒体平台分析受众需求是传统期刊出版与新媒体融合的重要环节。新媒体环境下传统期刊出版的发展，由于广大读者网络在线时间较长，阅读习惯也由传统的纸质媒体转移到网络平台，针对这一受众的需求，在建立读者交流平台的基础上，还可以适时拓展期刊业务，充分利用网络资源平台，进行期刊网络建设，创建电子版的期刊，方便读者借阅和下载。例如付费项目的资源下载与共享，使期刊文献在网络环境中得到更广泛的传播与利用，实现线上线下更好的交流与互动，这种前提下开展的各项资源整合利用也能得到保障，使新媒体环境与传统期刊出版行业之间更好的融合。除此之外，传统期刊出版在新媒体背景下，还要采取大数据分析法，加强对网络期刊读者的分析和研究，了解读者的阅读习惯、阅读频率、阅读喜好，这样利用新媒体平台做好数据分析工作，分析广大读者群体的实际需求，进而开发出适宜读者阅读的栏目，为期刊赢得更多的粉丝。
3.3 借助新媒体平台精准投放广告
借助新媒体平台精准投放广告对传统期刊出版与新媒体融合至关重要。新媒體背景下的期刊广告，呈现出新的特点，为实现广告的精准投放，传统期刊与新媒体的融合，首先要充分利用新媒体平台进行产品宣传，增大传统期刊杂志影响范围，面向新媒体环境展开宣传，将网络平台下信息传输高效性体现在其中，宣传范围扩大后影响能力自然也会因此得到提升，解决传统模式下期刊产品宣传范围较小的情况。与此同时，也不能放弃传统期刊广告，杂志媒体自身就具有广告效果的优势，利用传统期刊出版的这一独特优势，将期刊与新媒体平台广告结合起来，形成广告的合力，会使读者粉丝比较容易产生正面的好感，这一精准投放广告之后产生的广告效应也比较可观。
4 结束语
总之，新媒体背景下期刊出版要做出全新改革，传统期刊出版与新媒体融合是一项综合的系统工程，具有长期性和复杂性。在融合发展传统期刊和新媒体的过程中，我们应打造新媒体平台提高工作效率、利用新媒体平台分析受众需求、借助新媒体平台精准投放广告，积极探索传统期刊出版在新媒体时代发展的新思路、新路径，只有这样，才能不断提高传统期刊水平，进而促进传统期刊出版又好又快地发展。
参考文献
[1]辛学福.以“微观作为”求“宏观效应”——以《职工天地》为例谈新媒体时代传统期刊的作为[J].青年记者，2017（14）：41-42.
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[6]丛珩.新媒体环境下我国广告行业期刊的生存现状与发展路径研究[J].出版发行研究，2017（1）：57-60.
作者简介：徐俊星，出版中级，研究方向为经济法。
