浅谈商业空间设计中叙事性手法的运用

    胡璟

    

    

    

    摘 要：叙事性商业空间，是近几年空间设计中逐步发展起来的新的设计手法。叙事学的起源最早追溯到文学叙事，经过一系列的研究与发展，逐渐出现空间叙事这一方向。叙事性设计手法在商业空间设计中往往提取叙事媒介中的设计要素，讲述空间中的某一场景、记忆或虚构故事，刺激参与者的感官，调动其参与积极性，增强其与空间的深层联系，并引发共鸣，从而更好地推动商业活动的进行。

    关键词：商业空间;叙事性手法;空间叙事

    随着当今社会的不断发展，消费模式的不断转变，网购逐渐成为新一代的消费主流方式，商业实体店面在这样的消费模式下面临着新的挑战。如今，人们逐渐由目的性消费向体验性消费转变，因此在实体商业空间的设计中，如何吸引消费者走出家门，到空间中来体验，成为商业空间设计的关注重点。

    近几年，商业空间设计为了应对市场的挑战，不断推陈出新，追求空间视觉表现力、材料灯光及数字媒体技术手段的混合应用，但大多数商业空间设计中没有对空间的情感及场所精神进行很好的表达。充满情感或精神意义的空间可以加深使用者对空间的感受，因此空间叙事作为连接空间与人情感的一种设计手段，开始被运用在商业空间设计中。

    1 叙事性商业空间的概念

    叙事性商业空间，是近几年空间设计中逐步发展起来的新的设计形式。叙事学的起源最早追溯到文学叙事，经过一系列的研究与发展，逐渐出现空间叙事这一方向。叙事性商业空间是将空间内所要展现的事件或物品，以讲述的方式，在空间中营造画面、场景，使参观者按照既定的情节或路线参与到整个空间中，增强整个空间的画面感、故事性，加强空间与观者的联系，引发参观者的共鸣，从而更好地推动商业活动的进行。

    2 叙事性在商业空间中的作用及设计手法

    2.1 叙事性在商业空间中的作用

    “人们之所以要‘叙事，是因为想把某些发生在特定空间中的事件在‘记忆中保存下来，以抗拒遗忘并赋予存在以意义。”[1]

    在商业空间设计中采用叙事的设计手法，就如同用空间讲述一段故事，将叙述者（设计师）与聆听者（顾客）置于同一氛围环境与语境之中，搭建起一个沟通的桥梁，随着聆听者在空间内行进，空间中的故事将潜移默化地感染其情绪、思绪，并走入他们的内心，引起共鸣，并把一段新的记忆植入其脑海。商业空间设计中叙事手法的运用，能够自然地引起顾客的共情，使其记住此时此刻在空间中产生的消费体验。

    2.2 设计手法

    （1）设计一个故事。商业空间设计中的叙事性手法应用，可以选择设计一个完整的故事或创造故事情节来塑造空间形式、营造空间氛围。故事的讲述方式，可以从纪实与虚构两方面出发，在空间中塑造不同的时间感受：“叙事的方式主要有两种：纪实与虚构。前者主要以实录的形式记述事件，从而挽留和凝固时间;后者则主要以虚拟的形式创造事件，从而以一种特殊的形式保存甚至创造时间。”[2]

    空间故事的脚本可以从各种叙事媒介中发掘，如小说、图像、电影、诗歌、绘画等。提取其中的文字内容或画面并抽象化，转化成符號、场景、色彩和材质，以纪实或虚构的方式，用拼贴、整合等手段构成故事片段场景，体现空间之中。

    （2）互动体验的营造。当顾客置身于叙事性商业空间中时，空间所带来的情感交流一定是能够与之产生互动的，并且生动有趣。互动方式的设计能够增强人与空间的联系。一般的商业空间设计往往采用比较简单统一的展陈方式，随着现代科技手段的不断发展，通过多媒体手段与感官体验的结合，顾客能够更直观地感受空间所要传达的故事，空间故事的层次也更加丰富、立体，通过互动的方式，顾客能够更多地参与到空间故事中来，从而更好地理解空间的设计理念和初衷。

    3 叙事性商业空间设计案例分析

    随着生活水平不断提高，人们对商业空间中的空间体验需求越来越多，因此，在商业空间中，除了售卖商品之外，空间的艺术性及精神内涵体现就成为空间营造的首要任务。本文选取了近几年各种不同类型的商业空间案例，并分别从虚构叙事、文字叙事、绘画叙事三个方面进行分析。

    3.1 家的时间故事——红墙咖啡馆

    记忆“是静止的，它们越是牢固地被固定在空间里，就越是稳妥。”[3]

    红墙咖啡馆坐落于北京景山西侧，整条街道依旧保留着老北京的生活方式，但在一次整治之后，红墙咖啡馆成为街道上唯一的经营场所，为了与周围的居民一起回忆以前的时光，咖啡馆在设计中利用“时间故事”作为叙事起源，使用北京人家庭生活中的5个场景，试图唤起每个人内心深处对“家”的记忆，构建出自我与环境的多重意向世界。

    “我们每个人都有一座梦中的家宅，一座属于回忆和幻想的家宅。”[4]设计师对家庭生活元素进行提取、拼贴，构成了红墙咖啡馆“家”的5个场景，即组合柜、庭院、起居室、衣橱、花房，每个场景对应着咖啡馆的不同功能，在空间中利用色彩重叠和意象化的处理，形成对旧时光的错位与呼应，讲述着旧时光中“家”的故事。

    3.2 藏在空间里的十二行诗——BY JOVE花店

    BY JOVE作为一家功能复合型花店（除花店功能外，还包括咖啡、家居用品和花艺培训），设计师从空间局部意向出发描述场景、制造场景，将诗句中美好的意向放置于空间之中。“把诗歌空间赋予一个对象，就是赋予这个对象比它客观具有的空间更多的空间，更恰当地说，就是跟随它的内心空间的扩张。”[4]空间中通过色彩、材质的细微变化以及光线营造，来体现诗歌在空间中的意境，并将每一个细小的感受通过空间串联起来，使局部之和大于整体，用叙事的手法在空间中进行情景描述，构筑出大于空间本身的内心空间意向。

    3.3 小洞天——茶室

    “‘洞天是道教中的概念。洞天无论大小，都是一个完整的微观世界，有着属于自己的时间和叙事空间。”小洞天作为融合了茶室与文化交流活动的空间，灵感与空间意向来源于王蒙的《具区林屋》，通过绘画作品中山石、峡谷、草庐、溪岸的描绘，寻找空间的层次与抽象喻示，在60平方米的空间中造园，将“山水建筑”的概念引入其中，延展出十道层次，五道序列。

    在空间设计中，没有放置一件外来家具，而是把整个地面当成一件超大家具来设计，利用不同的高差形成坐具、卧具，自然地分隔出空间的功能。设计融合了视觉与想象的维度，并承载了时间的概念。空间中的所有高差与片段形式，都融合了故事性的戏剧场景，达到了在微观维度（与园林相比）下的“移步换景”，别有洞天。

    4 结语

    不可否认，充满情感或精神意义的空间可以加深使用者对空间的感受，并促使使用者对空间留下深刻的记忆，从而达到设计的目的与初衷。叙事性商业空间的出现，在精神及情感上都给予人们不同于以往的消费体验，使空间与人的联系更紧密，设计者希望通过这种方式吸引更多的人走出家门，去空间中实际感受、体验。至此，叙事性设计手法在商业空间设计中的应用也逐渐体现出它的实际价值。

    参考文献：

    [1] 诺伯格·舒尔兹（挪威）.存在·空间·建筑[M].尹培桐，译.中国建筑工业出版社，1990：1.

    [2] 龙迪勇.寻找失去的时间——试论叙事的本质[J].江西社会科学，2000（9）.

    [3] 戴维·哈维（美）.后现代的状况——对文化变迁之缘起的探究[M].阎嘉，译.北京商务印书馆，2003：273.

    [4] 加斯东·巴什拉（法）.空间的诗学[M].张逸婧，译.上海译文出版社，2013：17，261.