以视觉注意为导向的包装设计实践教学研究

    初苗 沈小辉 潘大刚 刘德彩 孙天慧 庄梦颖

    

    

    

    摘 要：本文研究了以视觉注意为导向的包装设计表达方法，此方法能够从多种设计方案中选出最佳的设计方案，并从产品信息高效率宣传的角度为其改良设计提供方向性的指导，提高产品包装设计质量。

    关键词：视觉注意机制;产品包装设计;信息传达

    产品包装，作为产品面向市场的一个重要宣传推广渠道，已经越来越受人们的重视。[1]产品包装中的视觉要素应该如何设计才能高效率地表达一个产品的特色信息，在短时间内迅速影响消费者的感知进而激发其购买决策行为，是一个值得研究的问题。

    1 产品包装设计

    包装设计的目的是将产品要表达的信息通过适当的造型、结构、图案、文字、色彩等方式呈现出来，因此，视觉传达的三大要素文字、图形、色彩在包装设计中同样适用。本文主要研究产品包装设计，即产品所要传达的信息能否有效地传递给消费者。[2]

    2 视觉注意与产品包装设计表达

    人类能够在一个复杂的视觉场景中迅速地找到“显著的”或“感兴趣”的物体或区域，而忽略其他不太重要的内容，这个过程称为视觉注意。[3]本次实验通过引入经典的itti模型，[4]分析研究某品牌的产品包装设计方案，在文字和图案排版不同的情况下，借助itti模型来模拟人眼观察不同的包装版面时呈现出的视觉注意焦点区域及视觉转移轨迹，进而发现产品包装设计中存在的问题，为产品包装设计的改良方案提供了可靠的理论支撑，具有非常重要的现实意义。

    3 实验与分析

    本次实验选用市场上“美即”面膜中原生润系列的包装盒正面设计，分别设计了3种不同的包装平面设计方案，包装平面的版式如图1、图2、图3所示。采用itti模型对3个包装版面进行运算分析，并记录相应的视觉注意焦点区域及视觉转移轨迹。

    根据实验结构分析，首先引起消费者视觉注意的应该是产品的品牌标志，它起到了强化并推广品牌的作用。其次，引起消费者注意的应该是产品的特色及文字说明，它可以促使消费者理性购买产品。最后，引起消费者注意的应该是产品规格等信息。因此，判断得出设计方案三的产品信息传达是最有效率的，保证了产品信息的高效率传播。

    4 实验改良设计

    原生润面膜的包装设计属于简单、优雅、大方的设计风格，设计人员商讨后决定通过提亮品牌标识的颜色、增大品牌标识图案及文字区域以及调整品牌标识的位置等方法对设计方案三进行改良，效果如图4。通过改变产品标志的颜色、大小及位置，成功地将产品标识调整为第一视觉注意焦点区域，从而确保产品品牌信息能够在市场中得到高效率的传播。

    5 结语

    产品包装设计是该品牌产品进行市场宣传的重要媒介，引入视觉注意机制对包装版式设计进行科学合理的改进，能够更加有效地向消费者传递品牌的信息和内涵，并提升品牌的竞争力。

    参考文献：

    [1] CHOI Seung-jin，BURGESS Gary. Practical Mathematical Model to Predict the Performance of Insulating Packages[J]. Packaging Technology and Science，2007（20）：369-380.

    [2] ZAMPORI L，DOTELLI G . Design of A Sustainable Packaging in The Food Sector by Applying LCA[J]. The Inter- -national Journal of Life Cycle Assessment，2014，19（1）：206-217.

    [3] KLIMCHUK M R，KRASOVEC S A . Packaging Design：Successful Product Branding from Concept to Shelf[M]. John Wiley & Sons，2013.

    [4] SATOH S， MIYAKE S . A model of overt visual attention based on scale-space theory [J]. Systems and Computers in Japan，2004，35（10）：1-13.

    作者簡介：初苗（1982—），女，河北石家庄人，博士，西安工业大学副教授，主要研究方向：产品设计方法，包装设计和计算机辅助工业设计。