网络视频节目的突围
关培达+张峥
【摘 要】在各大卫视投入巨资打造当家娱乐节目的时候，网络视频节目却在悄然之间占据了巨大的市场。为什么原本被看做是低成本、窄受众的网络视频节目能够成功突围，并且隐隐有反攻电视节目的趋势？这是我们应当关注的问题。本文以《奇葩说》为例，尝试探讨视频节目成功的原因。
【关键词】视频节目；奇葩说
中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）05-0162-01
长久以来，网络视频节目一直作为小众、低成本、内容纷杂的形象被大家所熟知。但是随着近年来网络媒介的发展，更多的资本进入了网络市场，使得网络视频节目有了充足的资金来源，同时以80后、90后为代表的年轻受众对于电视的注意力已经转移到了网络平台上。而《奇葩说》就是众多网络视频节目当中的佼佼者。
《奇葩说》能够从海量的网络视频节目和大手笔投入、传统优势平台播放的电视视频双重包围中突围而出，得益于这个媒介转换的时代，但是更重要的原因却在于《奇葩说》团队对于节目的设计与把控。
与其它视频节目相比，《奇葩说》有这样几点优势：
一、形式新颖
奇葩说是中国首档说话达人秀，第一季由高晓松和蔡康永担任团长，旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”。近年来，真人秀节目兴起，各家卫视都推出了自家的真人秀节目，从最初的平民真人秀到后来的明星真人秀、姐弟真人秀、亲子真人秀等等，这些真人秀节目并没有本质上的区别。而《奇葩说》是以语言为主要看点的节目，通过海选选出18位辩手，针对设定辩题进行激烈的辩论，语言上的交锋与足够戏剧性的辩题设定，使得节目的看点十分集中。聪明人之间“动脑子斗嘴”是十分精彩的，这也是传统的大专辩论赛受到很多人喜欢的原因，《奇葩说》与之不同的是，这样的辩论经过设计，减少了专业性，更具娱乐性，节目呈现出来自然会得到观众的认可。加之《奇葩说》团队对于节目表现形式和剪辑节奏设计在之前的互联网媒体中未出现过，这也是《奇葩说》的新颖之处。
二、内容“奇葩”
不管《奇葩说》的节目设定是真人秀还是语言类综艺节目，从本质上讲它还是由一场场辩论赛组成的节目，但与传统辩论赛不同的是，奇葩说给辩论赛换上了娱乐的“内核”，除了赛程的设定更加激烈、具有戏剧性以外，更重要是对于辩题的选择。《奇葩说》第一季的辩题可以说是涵盖了年轻群体关注的各个层面，如“漂亮女人该拼事业or男人”、“该不该看伴侣的手机”等。这些辩题都有一些共同点，没有明显的倾向性，使得辩论双方都有足够的展示空间，具有一定程度的娱乐性，使得节目有看点、有笑点。
全球最大的娱乐公司维亚康姆公司总裁萨默·雷石东面对互联网的迅速发展，提出了“内容为王”的理念，其核心在于传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容，内容就是一切。在众多视频节目高度重复和毫无新意的背景下，《奇葩说》对于节目内容的重视是突围而出的原因。
三、“不纯粹”的娱乐节目
作为节目主创的马东曾明确说明，《奇葩说》是纯粹的娱乐节目，在节目创作之初，并没有打算在娱乐性之外增加太多的元素，但是因为节目本身具备的对抗性，加上节目团队对于内容的准确把握，使得节目的娱乐性得到充分展现的基础上，衍生出一定的思想性和意义感。《奇葩说》在做好纯粹娱乐节目的基础上追求思想性和意义感，这使得很多人在观看节目时十分放松愉悦，在投入节目的基础上，还能够在双方辩手的思想碰撞中获得一定程度上的收获。
四、精准把握受众
马东在接受澎湃新闻的采访时说到，《奇葩说》的语境中使用了大量的网络语言以及一些互联网的腔调和姿态。其实这也是《奇葩说》团队高明的一面，中国节目的受众群体太过庞大，由不同地域、不同文化背景、不同教育背景的群体组成，我们不可能指望制作出一档节目得到各方的认可与喜爱，所以在节目策划阶段，就要去做一个相对精准的受众定位。《奇葩说》的目标受众群体就是追求自由与碰撞的80后、90后，所以在节目内容、节目形式、节目节奏，甚至节目舞美布景到主持人的服装都在显示着同样的受众倾向性。在得到目标受众群体广泛认可的基础上，依托于良好的口碑和巨大的影响力，扩大节目的受众界限，从而形成良性的循环。
五、依托于优质的传播平台
《奇葩说》依托于爱奇艺这一强大的传播平台，利用爱奇艺跨平台的强大影响力，在上线之初就受到了很多的关注。《奇葩说》的播出平台不仅仅局限于互联网，还延伸至手机、平板电脑等移动终端，而且通过借助爱奇艺盒子还可让节目在电视端同步收看，如此一来，《奇葩说》可以说占据了爱奇艺网站在各大传播媒介的首页。此外，网络媒体的优势还在于其强大的互动性。
《奇葩说》的成功是网络视频节目的一次成功突围，但是如果电视媒体无法顺应网络媒体时代的发展，无法做出有效的应对，那么这场突围很可能变成突进，网络媒体借此将占据更大的市场。
作者简介：
关培达，男，满族，东北师范大学人文学院传媒学院教师，研究方向：采编播；
张 峥，男，汉族，东北师范大学传媒科学学院，戏剧影视学在读研究生，研究方向：戏剧影视学。
