新媒体环境下的跨文化传播
董妍璐
摘 要 在快速传播的时代，整个地球变成了一个“地球村”，跨文化活动越来越多，同时也体现出了新的传播特色，而在互联网的背景下，电视文化传播十分活跃。文章以电视文化传播为例，分析在当下环境下的跨文化传播，为相关人员提供参考。
关键词 传播全球化；电视文化；跨文化；新媒体
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）03-0048-03
伴随着新媒体的快速发展，跨文化传播活动不断丰富，传播的领域越来越广，速度越来越快，在这样的背景下，如何进行良好的跨文化传播，以电视文化作为科学的媒介进行分析开展科学的研究，笔者以电视文化的传播为例子分析在新媒体环境下的跨文化传播，具体分析如下所示。
1 新媒体环境下的电视文化传播
在当今社会，全球化的传播越来越广泛，整个世界俨然已经成为了一个地球村，伴随着传播媒介的快速發展，人们的生活方式和生产方式也得到了改变，而这些变化也潜移默化地影响着人们获取信息的方式。对于媒介文化来说，它逐渐影响到人们的日常生活，演变成重要的消费内容，不同的国家越来越多的传播活动促进了世界经济一体化和文化多样化。在高度发达的网络时代，其他国家的电视剧或者电影等都可以借助于互联网的形式传播到我国，极大地冲击了我国的电视文化。在新媒体技术的作用，人们不再像过去一样局限于电视台播放的形式，而是通过网络技术自行选择不同国家的电视节目，人们的收视习惯逐渐被时代所影响。通过有关数据显示，大部分用户开始疏远对电视的接触，其中最主要的人群就是“80后”和“90后”。通过有关报告可以得知视频用户看电视的时间比过去缩短了一半以上，媒体习惯的改变十分明显。从目前的整个趋势来看，在新媒体环境下年轻人越来越成为跨文化交流的受影响主体，而这年轻的一代又是我国在社会转型期的重要力量，所以必须加大重视力度。
电视文化已经不再是一种区域文化，而是一种世界性质的文化，是地域和地域之间的交流和融合，在当今社会，整个世界的文化的交流程度空前加深，过去的地域封闭性质的文化逐渐被时代淘汰，如果没有进行文化交流，必然会落后，在新媒体环境下，我们必须充分研究电视文化的改变和文化产业结构的发展，通过优化文化产业结构，推动国内文化产业更好的发展，提高在全球范围内的国际影响力，更好地进行跨文化传播活动。
电视走到了今天，承担着传承文化传播的历史重任，它还有更长远的路需要走下去。因此，我们只有不断地进行改进和创新，以创新去适应广大人民群众的需求变化，用创新去挑战时代带来的困难，用创新去迎接新的机遇。创新是电视业求生存、谋发展的根本出路。比如近几年比较受欢迎的热播节目，对于创新的崇拜与追随几近痴迷，越来越年轻化的电视制作者队伍，血气方刚，心中时刻澎湃着“创新天下先”的激情与豪迈。
以湖南卫视为例，探讨一下核心竞争力问题。湖南电视台于1997年推出了它的原创栏目“快乐大本营”，这一档节目在当时的全国范围内掀起了狂潮，很多人们至今记忆犹新。就是这样一档全新的电视娱乐节目，不仅带来了湖南卫视的迅速崛起和随之而来的辉煌，同时也给全国范围内的电视台一个强烈的冲击。即便这样，“快乐大本营”也没有动摇湖南卫视的“综合频道”的地位，它依然坚持着“新闻立台”的思想，新闻和新闻性栏目达10多个，遍布早、中、晚各个时段。这就显得不够创新，或者说创新的程度还很低端，理念不清，思想混乱，不够专注，造成了较为模糊的形象，在节目安排和配置上也显得涣散，难以集中资源打造核心竞争力。这样，就带来一个问题：在传媒过度、频道过剩的电视传媒竞争中，如何准确击中目标受众需求，塑造并突出自己鲜明而独特的风格，形成稳定的收视预期，成为首要问题。
2 电视文化中跨文化传播的新方式分析
在新媒体的背景下，演员的国际化程度越来越高，在电视剧里，演员成为了重要的亮点，现在国内电视文化中经常引入国外演员，而国内的演员也经常参与国外的电视文化传播，举例来看，台湾名模林志玲曾经担任过日本电视剧《月之恋人》的主角，这一行为曾经引起人们议论纷纷，但是这部剧播出以后点击率一直很高。另外，韩国一台著名的明星恋爱节目《我们结婚了》就曾邀请我国知名女星宋茜参加，这样的例子数不胜数，都体现出了电视文化传播的跨文化发展。通过这种形式的跨国合作，电视文化可以吸引不同国家的电视观众参与其中，进一步扩大自己的文化产业市场，通过有关数据显示，被调查者中有九成以上看过韩剧，而有七成的人因为电视文化传播愿意去韩国旅游，所以，在新媒体环境下，电视文化极大地影响着人们的生活方式和思想方式。
由于文化要素越来越多元化，国家和国家的距离越来越近，文化的传播也越来越丰富，虽然电视文化的大众性越来越强，不过由于语言因素影响，加上文化背景的原因，国内的人通常对于国外的节目比较生疏，尤其是对于欧美电视节目，而韩国的电视节目在国内是最受欢迎的。长期的发展过程里，日韩文化和我国文化有一定的延续性，所以人们对于这些文化有一定的亲切感。不过，我们必须意识到一些欧美电视剧里掺杂了很多中国文化，例如，《生活大爆炸》这一情景剧里经常会有中餐文化出现，其中有很多场景是演员们学习中文的搞笑场景，这些情景使得国内的观众具有一定的亲切感。在全球化发展阶段里，文化市场竞争压力越来越大，在进行电视制作时不能局限于国内观众的口味，而是要放眼全世界，从文化多元化的角度重视电视文化传播，提高自身文化的核心竞争力。
伴随着跨文化传播环境的发展，电视节目传播时差越来越小。在2010年，广电总局严格打击盗版，导致很多美剧在国内市场消失，不久以后，搜狐视频经过努力成为了《生活大爆炸》情景剧唯一播出平台，在那以后又引进了一些类似《绯闻女孩》的美剧，尽管这些剧集都是免费收看的，但是在版权方面依然存在很大争议。不过，从另外一个角度来看，搜狐视频的这一系列引入行为，不仅仅表现了世界知识文化市场的发展，也表现了整个电视文化传播的秩序性和规范性，对于我国电视跨文化传播具有重要的意义。
摘 要 在快速传播的时代，整个地球变成了一个“地球村”，跨文化活动越来越多，同时也体现出了新的传播特色，而在互联网的背景下，电视文化传播十分活跃。文章以电视文化传播为例，分析在当下环境下的跨文化传播，为相关人员提供参考。
关键词 传播全球化；电视文化；跨文化；新媒体
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）03-0048-03
伴随着新媒体的快速发展，跨文化传播活动不断丰富，传播的领域越来越广，速度越来越快，在这样的背景下，如何进行良好的跨文化传播，以电视文化作为科学的媒介进行分析开展科学的研究，笔者以电视文化的传播为例子分析在新媒体环境下的跨文化传播，具体分析如下所示。
1 新媒体环境下的电视文化传播
在当今社会，全球化的传播越来越广泛，整个世界俨然已经成为了一个地球村，伴随着传播媒介的快速發展，人们的生活方式和生产方式也得到了改变，而这些变化也潜移默化地影响着人们获取信息的方式。对于媒介文化来说，它逐渐影响到人们的日常生活，演变成重要的消费内容，不同的国家越来越多的传播活动促进了世界经济一体化和文化多样化。在高度发达的网络时代，其他国家的电视剧或者电影等都可以借助于互联网的形式传播到我国，极大地冲击了我国的电视文化。在新媒体技术的作用，人们不再像过去一样局限于电视台播放的形式，而是通过网络技术自行选择不同国家的电视节目，人们的收视习惯逐渐被时代所影响。通过有关数据显示，大部分用户开始疏远对电视的接触，其中最主要的人群就是“80后”和“90后”。通过有关报告可以得知视频用户看电视的时间比过去缩短了一半以上，媒体习惯的改变十分明显。从目前的整个趋势来看，在新媒体环境下年轻人越来越成为跨文化交流的受影响主体，而这年轻的一代又是我国在社会转型期的重要力量，所以必须加大重视力度。
电视文化已经不再是一种区域文化，而是一种世界性质的文化，是地域和地域之间的交流和融合，在当今社会，整个世界的文化的交流程度空前加深，过去的地域封闭性质的文化逐渐被时代淘汰，如果没有进行文化交流，必然会落后，在新媒体环境下，我们必须充分研究电视文化的改变和文化产业结构的发展，通过优化文化产业结构，推动国内文化产业更好的发展，提高在全球范围内的国际影响力，更好地进行跨文化传播活动。
电视走到了今天，承担着传承文化传播的历史重任，它还有更长远的路需要走下去。因此，我们只有不断地进行改进和创新，以创新去适应广大人民群众的需求变化，用创新去挑战时代带来的困难，用创新去迎接新的机遇。创新是电视业求生存、谋发展的根本出路。比如近几年比较受欢迎的热播节目，对于创新的崇拜与追随几近痴迷，越来越年轻化的电视制作者队伍，血气方刚，心中时刻澎湃着“创新天下先”的激情与豪迈。
以湖南卫视为例，探讨一下核心竞争力问题。湖南电视台于1997年推出了它的原创栏目“快乐大本营”，这一档节目在当时的全国范围内掀起了狂潮，很多人们至今记忆犹新。就是这样一档全新的电视娱乐节目，不仅带来了湖南卫视的迅速崛起和随之而来的辉煌，同时也给全国范围内的电视台一个强烈的冲击。即便这样，“快乐大本营”也没有动摇湖南卫视的“综合频道”的地位，它依然坚持着“新闻立台”的思想，新闻和新闻性栏目达10多个，遍布早、中、晚各个时段。这就显得不够创新，或者说创新的程度还很低端，理念不清，思想混乱，不够专注，造成了较为模糊的形象，在节目安排和配置上也显得涣散，难以集中资源打造核心竞争力。这样，就带来一个问题：在传媒过度、频道过剩的电视传媒竞争中，如何准确击中目标受众需求，塑造并突出自己鲜明而独特的风格，形成稳定的收视预期，成为首要问题。
2 电视文化中跨文化传播的新方式分析
在新媒体的背景下，演员的国际化程度越来越高，在电视剧里，演员成为了重要的亮点，现在国内电视文化中经常引入国外演员，而国内的演员也经常参与国外的电视文化传播，举例来看，台湾名模林志玲曾经担任过日本电视剧《月之恋人》的主角，这一行为曾经引起人们议论纷纷，但是这部剧播出以后点击率一直很高。另外，韩国一台著名的明星恋爱节目《我们结婚了》就曾邀请我国知名女星宋茜参加，这样的例子数不胜数，都体现出了电视文化传播的跨文化发展。通过这种形式的跨国合作，电视文化可以吸引不同国家的电视观众参与其中，进一步扩大自己的文化产业市场，通过有关数据显示，被调查者中有九成以上看过韩剧，而有七成的人因为电视文化传播愿意去韩国旅游，所以，在新媒体环境下，电视文化极大地影响着人们的生活方式和思想方式。
由于文化要素越来越多元化，国家和国家的距离越来越近，文化的传播也越来越丰富，虽然电视文化的大众性越来越强，不过由于语言因素影响，加上文化背景的原因，国内的人通常对于国外的节目比较生疏，尤其是对于欧美电视节目，而韩国的电视节目在国内是最受欢迎的。长期的发展过程里，日韩文化和我国文化有一定的延续性，所以人们对于这些文化有一定的亲切感。不过，我们必须意识到一些欧美电视剧里掺杂了很多中国文化，例如，《生活大爆炸》这一情景剧里经常会有中餐文化出现，其中有很多场景是演员们学习中文的搞笑场景，这些情景使得国内的观众具有一定的亲切感。在全球化发展阶段里，文化市场竞争压力越来越大，在进行电视制作时不能局限于国内观众的口味，而是要放眼全世界，从文化多元化的角度重视电视文化传播，提高自身文化的核心竞争力。
伴随着跨文化传播环境的发展，电视节目传播时差越来越小。在2010年，广电总局严格打击盗版，导致很多美剧在国内市场消失，不久以后，搜狐视频经过努力成为了《生活大爆炸》情景剧唯一播出平台，在那以后又引进了一些类似《绯闻女孩》的美剧，尽管这些剧集都是免费收看的，但是在版权方面依然存在很大争议。不过，从另外一个角度来看，搜狐视频的这一系列引入行为，不仅仅表现了世界知识文化市场的发展，也表现了整个电视文化传播的秩序性和规范性，对于我国电视跨文化传播具有重要的意义。
