档案馆参与文化创意产品开发存在的问题及对策研究

    蒋娟

    摘要：本文通过对档案馆参与文化创意产品开发存在的问题进行分析，借鉴国内档案馆参与文化创意产品经验，提出加强政策引导，建立配套的法律法规；积极开发试点产品，吸收专业人才，拓展馆藏文化创意产品的路径，加大开发力度等对策。

    关键词：档案馆文化创意产品开发对策

    一、档案馆参与文化创意产品的意义

    （一）创新档案馆文化传承的新途径

    近年来，发挥档案文化传承价值逐渐成为档案馆的关注点。档案蕴含的厚重历史文化是文化创意产品的沃土。文化创意产品是文化的多元化及文化碰撞的结果，满足了公众的审美情趣以及对知识和精神等多元化需求，还体现了社会的文化发展水平，提升了文化产品的附加值。档案文化创意产品拉近了历史与现实之间的距离，成为档案文化传播的新载体、新途径，它以直观的视觉感、质朴易接受的方式发挥着档案的教育和文化传承功能，让社会大众从档案文化创意产品中体味档案的魅力和内涵。因此，档案文化创意产品的研发，对挖掘档案资源的深层文化内涵，促进档案先进文化传承与坚守，具有重要的意义。

    （二）延伸与拓展档案馆服务功能

    挖掘馆藏档案文化价值是延伸与拓展档案馆服务功能的需要。档案文化创意产品从馆藏档案中提取创意元素，并将其转化为文化符号的形式，符合现代人的心理和生活状态。这些产品结合大众审美和时代元素，并融合传统文化的精神内涵，外观新颖又富有美感和情趣，还具有文化内涵，很容易被社会大众喜闻乐购，便于宣传馆藏档案，提升档案馆的影响力。如国宝档案铜奔马，做成创意产品马踏飞燕后，更具有欣赏价值，让众人瞩目。

    此外，实地参观档案馆，感受档案的文化魅力受时空等诸多因素影响较难实现，弥补档案馆空间有限最直观的措施，就是研发承载档案文化信息的创意产品，让不能到档案馆参观的公众，能够通过多元化传播途径触摸和珍藏文化创意产品。如故宫淘宝推出的动画版《雍正行乐图》一经推出就风靡微信群。诸如此类的创意产品的开发，既延伸与拓展了档案服务功能，扩大了档案馆宣传路径，同时又满足了公众精神需求。

    二、档案馆文化创意产品开发存在的问题

    （一）传统的档案管理体制阻碍了文化创意产品的开发

    我国档案馆和档案局是“一个机构，两块牌子”开展工作。档案馆在政策、经费、队伍建设、设备等方面接受档案局的监督指导，不能独立自主，与时俱进地结合新情况和新需求，开展新工作，特别是在跨界合作方面表现得尤为突出。所以，传统管理体制下的档案工作缺乏生机与活力，弱化了档案馆文化事业的发展，影响了文化创意产品的开发。即使有的档案馆开展了文化创意产品的开发工作，也往往是档案馆委托生产商进行的简单加工与生产，产品主要为馆际之间赠送非营利性消费品，产品缺乏竞争，此外，难以形成规模效益。

    档案馆依赖国家财政拨款开展各项工作，在主观上缺少开发档案文化创意产品的动力，其档案信息资源开发以公益性开发为主，不以盈利为目的。同时，档案馆的运行，不存在“等米下锅”的经济窘况，缺乏开发文化创意产品的经济原动力。

    （二）缺乏配套的法律法规保障

    档案文化创意产品的开发，大都属于商业性开发。档案馆商业性理念不足，在开发中或许会涉及知识产权、隐私权等问题，可能会产生权限和利益纠纷。由于缺乏必要的配套法律法规，社会保障支持系统尚未建立，档案部门从自保和规避风险角度考量，在文化创意产业中举步维艰，裹足不前，限制了开发。

    （三）传统与闭塞的档案人才管理机制

    目前局馆合一的档案管理体制较呆板，人才管理机制较传统，比较闭塞，人才流动小，视野窄，缺乏吸收不同知识结构、不同专业的人才机制。因此，在档案文化创意产品开发过程中，档案人才知识结构较单一，闭塞保守的思维，导致文化创意产品在主题创意方面后劲不足。

    三、开发档案文化创意产品的对策研究

    档案馆开发文化创意产品，需要社会各方面的支持。档案馆应结合公众文化需求的多样性，主动更新开发观念，完善档案人员队伍配置，开发档案文化创意产品，传承文化。

    （一）创新开发理念，加大开发原动力

    档案馆应主动创新开发理念，摒弃传统的思维，拓展视野，最大化地挖掘、发挥档案价值，满足公众对档案不断变化的利用需求。档案馆开发档案文化创意产品，应遵循效益原则，提取档案中的文化创意元素，满足公众的社会文化需求。同时，文化创意产品的研发是一项系统的可持续工程，需要不断地推陈出新，已开发并投放市场的系列文化创意产品需要不断改进和完善，这需要产品研发设计、生产和销售需相互协作配合，构建合理的可持续发展的档案文化创意产品的设计、研发、营销模式。

    档案馆还要打造一支多元化、多方共同参与的文化创意产品研发团队，构建产学研相结合的工作模式。同时，档案馆还应引入竞争机制，建立激励机制，鼓励年轻人开拓创新，设计研发文化创意产品，增加文化创意产品开发的原动力。档案馆还应为文化创意产品研发提供财力支持，使文化创意产品研发具有经费保障。

    （二）政府加强政策引导，建立配套的制度

    档案文化创意产品的开发需要各种配套法规制度的保障，因此，档案馆要及时敦促政府出台包含文化产业发展、科技投入、人才培养等相关内容的档案信息资源商业性开发专项规划，用政策引导和支持档案文化创意产品的开发。档案文化创意产品在开发过程中，要遵守知识产权法、信息安全法等相关配套法规，档案文化创意产品的开发在法律法规的约束下规范开展。

    （三）积极开发试点产品，吸收培养专业人才

    档案文化创意产品的开发，要加强队伍建设。档案馆可以吸收或培养具备档案专业、产品设计和市场销售等知识的复合型人才，弥补档案部门的人员配置单一、开发创意产品“战斗力”不足的缺陷。档案馆对现有人员的培养，需要学习“创新创業”相关课程，开设文创设计等选修课，让档案馆工作人员多途径了解文化创意专业知识，把握文创市场需求和发展动态，提高他们对档案馆资源进行创意开发的能力。在开发人员配置上，档案馆还可以争取社会力量的支持，吸纳专业人才参与合作，实现跨界、跨领域联合开发。

    四、档案馆参与文化创意产品开发的路径

    （一）根据特色档案开发文化创意产品

    彰显档案馆特色和个性的档案文化创意产品最受公众喜爱，档案馆应立足于馆藏珍贵档案，从档案中获得灵感，以馆藏档案的文化元素为原型进行仿真复制品和衍生产品开发。档案馆在开发文化创意产品时，要不断变化载体形式，把纸质档案制成竹简、布帛、丝绸档案；把珍贵档案印制在日常用品上，如折扇、杯子、U盘、鼠标垫、明信片都是很好的创意产品载体，这些创意产品精致实用，便于宣传和使用。

    档案文化创意产品要注重文化内涵，创意设计提炼要在广义文化中寻找灵感，诠释档案文化内涵，将文化元素与智能产品及其附属产品相结合，挖掘优秀文化传承要素，将档案精神内涵、文化底蕴嵌于创意设计理念之中，打造独具深厚文化魅力的创意产品；要创新造型元素设计理念，以独特的设计理念，造型手法写意化，设计风格时尚化，引起受眾的共鸣，使档案文化创意产品得到社会大众的认可。

    （二）走进生活，开发实用、多元化的文化创意产品

    档案文化创意产品要走进生活，既要精致实用，又能满足公众各种层次多元化需求，如满足小学生教育需求、青少年追捧需求及中年人收藏需求。如，故宫博物院根据《千里江山图》设计的团扇；根据康熙聂璜《海错图》的图像，研发了一组适合小朋友用的杯子；设计人员还从皇宫的庄严肃穆中提取创意元素，精心设计，推出宫廷娃娃、八旗娃娃、大明潮人、Q版大兵和皇城根系列富有生活气息的文化产品，深受大众喜欢。这些贴近生活、强调实用功能的文化创意产品，让文物“活”起来，件件有创意、有设计、有故事、有情感吸引众多参观者购买、留念。

    （三）依托网络，用文化创意产品推广档案文化

    网络拉近了时空距离。档案文化创意产品可以依托网络，尤其是移动互联网，让文化创意产品的传播更猛烈，受众面更广，影响力更强。档案文化创意产品依托网络推广，是档案馆档案展览的延伸和有效补充，它延伸了展览的记忆，满足人们长期留存展览记忆的愿望，还延伸与留存了档案及档案馆的记忆，真正做到让档案说话，让历史说话。

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    作者单位重庆第二师范学院