文学旅游资源开发分析

    沈丽妍

    文学旅游资源作为人文旅游资源的一种,近年来日益引起业界重视。本文着重分析了文学旅游资源的特征、表现形式以及开发策略,以期为我国文学旅游资源的开发与研究提供借鉴。

    近年来随着经济水平的提升,人们不再满足于“上车睡觉,下车看庙,回家一问什么都不知道”的粗放式旅游方式,文学旅游作为新一波的旅游形式应运而生。从单纯的走马观花到深入了解某地、或者重现某一文学作品的场景和亲身体验某一故事的感受,这些渐入式的需求为文学旅游资源开发提供非常良好的发展土壤。

    所谓文学旅游资源,是指以一切古典文学、现当代文学和网络文学的作者生活地点、虚构场景等能为旅游业所开发利用,并能产生相应经济效益和社会效益的因素集合,既包括以文字形式存在的文学作品,也包括以实体形式存在的旅游景观。

    一、文学旅游资源的特征

    1.独一无二的感染力。文学旅游资源的产生基于文学带动的旅游浪潮。文字给人们提供了无边际的想象力,基于某一文学作品衍生的各种旅游方兴未艾。例如小说《暮光之城》系列给全世界的粉丝提供了各种重现或体验书中描写的各种场景。游客从西雅图驱车四小时便能来到福克斯小城,小城里面有许许多多与小说相关的纪念品商店和旅游景点。当地的暮光旅游组织会带领游客乘坐公交车参观书中描写的重点地点。这里风景优美,游客完全沉浸于小说里描写的太平洋西北海岸的氛围里。这样的旅游体验真正融合了自然美景和想象力,让身心得到真正放松和休憩。

    2.模式的可复制性。由于很多文学旅游景点都是某一文学作品的原型,所以此类旅游模式非常具有可复制性。在中国国内,此类旅游景点可谓多如牛毛,既有貂蝉的故里,又有西施的故乡。还有一些是成语、典故出处的地点。例如萧何追韩信处位于汉中市留坝县马道镇北侧的凤凰山下,距汉中市45公里。现存有嘉庆十年和咸丰五年两通石碑,记载着公元前206年“萧何月夜追韩信”的典故。“不是寒溪一夜涨,焉得汉室四百年”典出于此。

    3.鲜明的时代特征。随着各种电子媒体和网络的深入民心,各种智能手机、ipad等电子产品的广泛应用,网络文学已开始拥有数以万计的追随者。网络文学的表现形式丰富多样,而且由于不受纸质出版物的时间等诸多因素限制,网络文学往往更被广大受众接受,其影响力和范围也更深更广。在国内,某资深女驴友发表了一篇简单游记,随即引发了云南凤凰谷以“性”为主题的旅游热潮。

    二、我国文学旅游资源的表现形式

    我国作为具有五千年文化的文明古国,文学源远流长,各种形式的文学体裁层出不穷,加上当今互联网的迅速发展,中国的文学旅游资源极其丰富。其表现形式主要有以下几种。

    1.探古寻幽。基于传统的文学创作形式,包括诗词歌赋和对联、小说、散文和戏剧的影响而产生的旅游。以诗词歌赋为例,中国是世界上诗歌最发达的国度之一,从中国最早的诗歌总集《诗经》,最早的长篇抒情诗《离骚》以来,汉代的乐府、唐宋的格律诗、唐末兴起的词、元曲等等,构成了中国诗歌无以伦比的巨大魅力。如闻名中外的泰山,有关泰山的诗赋不计其数,每年攀爬泰山的游客也数以百万计,造就了一张享誉中外的旅游名片。近期比较成功的案例是2013年初湖南省的岳阳楼对外免费开放,条件是游客必须要能全文背诵范仲淹写的《岳阳楼记》。活动举办一周就有6000多人获得免费登楼的资格,大大鼓舞了游客学习和了解中国文学的兴趣和信心。

    2.追思反省。基于文学作品的作者实际生活过的地方或者发生过重大事件的地域的旅游。苏轼总结自己的一生为“问汝平生功业,黄州惠州儋州”。因为满腹文华被流放偏远之地,直到“天涯海角”,究竟是怎样的一种颠沛流离?今天的游客已经无法获知,但海南三亚的风光依旧旖旎,也成全了游客的好奇之心。类似的景点还有四川成都的杜甫草堂、浙江绍兴的鲁迅故居等等,每年都吸引无数文学旅游者的到访。

    3.场景复原。寻找和重现文学作品的某一场景,读过、想过、活过,为文学旅游注入个人的新注解。例如,因为沈从文的小说《边城》而红火起来的湘西凤凰古城,游客到访的时候都想象着在水边住一个晚上,感受一下小说人物的生活场景和气息。

    4.影视作品。因文学作品而衍生的影视产品为旅游者提供了更具象的参考,也促进了旅游发展,更成为近20年来文学旅游发展的重头戏。苏童的小说《妻妾成群》而改编的电影《大红灯笼高高挂》,不仅为中国电影赢得了国际关注,更带火了山西平遥大宅。每到周末或节假日,游客蜂拥而至,纷纷来感受一下在深宅大院的生活。

    三、文学旅游资源开发策略的探讨

    文学旅游资源开发在海外早已开始风靡,但在中国还方兴未艾。他山之石,可以攻玉,中国的文学旅游资源极其丰富,文学体裁丰富多彩,加上国外成功经验的借鉴,使得文学旅游资源开发能够推陈出新。

    1.横向和纵向发展旅游主题。在保持现有景点文学的原汁原味基础上多维度发展旅游主题。如前文提过的美国密西西比州,为了扩大影响力,每年联合欧洲文学界举办福克纳大会,与会人士来自欧美有影响力的大学教授、专家、学者和青年学生三千余人,一起发掘和研究本地的文学旅游资源、人文资源和维护坚实的群众基础。

    2.坚持民族的就是世界的观点。文学旅游资源开发中,不要随意扭曲或者任意改写有影响力的旅游文学作品。揭露二战纳粹行径的《安妮的日记》如果被随意涂改,事实的真相就不会被后辈得知,在荷兰阿姆斯特丹单的原址也不会有那么多游客去追思、去探访。

    3.充分借助网络传播的力量。因地制宜,发挥网络传播快捷、无间断和包罗万象的能力,最大程度地发挥搜索引擎的功能。例如,美国有大量丰富的社交媒体平台可以推广某一旅游景点或者旅游文学,同样的,中国也有非常丰富的网络资源可以运用,比如微信全球用户已达6亿,日活跃用户超过3亿。

    4.采取多样化的营销手段。文学旅游资源开发要采取多样化的包装手段进行市场营销。例如,《指环王》系列小说和电影刺激了众多粉丝前往新西兰探险,新西兰航空公司和当地的酒店就配合做了一些套餐,粉丝可以穿扮得象霍比特人一样搭乘飞机,入住如洞穴般小巧精致的酒店,跟霍比特人一样呼吸当地新鲜的空气,重现小说的各种经典场面。

    (作者单位:浙江横店影视职业学院人文与成教学院)

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