我国偏远地区旅游资源利用微信平台开发的现状及建议

    王纯祎

    摘要：《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》中，加大了对旅游业发展的改革力度。虽然偏远地区交通不便利，社会经济相对落后，其旅游资源缺乏一定的客源市场，但其旅游资源丰富，有一定的发展价值。本文主要结合我国偏远地区旅游资源的现状，对如何利用网络媒体，尤其是微信平台开发旅游资源进行了详细的分析、介绍。

    关键词：微信传播平台；偏远地区；旅游资源

    前言：随着人们生活水平不断提高，促进了旅游行业的快速发展。由于微信、QQ等社交软件的广泛使用，朋友圈、微博等的流行，在一定程度上引发了人们对网络传播平台的重视。网络媒体传播速度快，具有较强的互动性，能够产生更高的广告效益。因此，我们应该加强对旅游景点网络营销的重视度，并不断强化实施的营销方式。下面我们结合实际案例，针对微信传播平台进行研究，提出符合我国偏远地区旅游资源发展的策略。

    一、我国偏远地区旅游资源发展现状

    （一）旅游景点网络营销概述

    景点旅游生产商利用互联网平台，实现对旅游资源的分析、策划、执行、反馈等，加大对旅游产品和服务的推广力度，从而达到导向和影响旅游消费者需求的目的，促进旅游资源的科学、合理的利用，促进经济的发展。网络营销有利于及时把握消费者的心理和行为模式的变化，并根据已有数据进行分析，在虚拟市场中开展促进旅游资源发展的营销活动。

    （二）结合实例，分析我国偏远地区旅游资源的现状

    我们主要针对我国偏远地区的旅游资源进行分析、探讨，并结合具体实例进行专门研究。下面主要以河北省张家口市尚义县为例，论述偏远地区旅游产业发展的现状。

    1.尚义县旅游资源概述

    第一，尚义县地理位置独特，具有得天独厚的生态环境。尚义县处于华北平原与内蒙古高原的过渡地带，境内包括坝上和坝下两个风景区。坝上属于高原草原，坝下属于丘陵浅山区，良好的原生态风貌没有人为的破坏，植被良好，地形连绵起伏，再加上风车林立，所呈现出的欧陆式风光值得人们前去参观。

    第二，赛羊会、雪地汽车漂移赛等特色活动的举行。尚义的冬天因冰雪变得异常火爆，吸引着人们的到来。雪地卡丁车、冰上碰碰车、雪上滑板车、羊拉雪橇、冰雪滑梯自由冲？？形式多样的大众趣味运动，增加了冰雪节的乐趣，引起了人们的关注。

    第三，察汗淖尔国家湿地公园、大青山省级森林公园等极具代表性、历史性的游览地点，远离了城市的喧嚣，更加贴近大自然。据统计，尚义县农村人口高达80%，现代化程度低。适合长期处于拥挤、快节奏生活中的游客前来参观，有利于游客放松身心，近距离接触大自然，感受大自然的美。

    2.以尚义县为例，论述偏远地区旅游资源网络营销现状

    第一，旅游景点互联网建设数量增长缓慢。通过不完整数据统计可知，在2013年底，运用百度、谷歌、腾讯微信等搜索工具进行搜索，可以发现在河北省地区景区众多，但是具备官方网站、开通官方微博、开通官方微信的景区相比沿海城市而言较少，且成交数据也不高。尤其是在偏远地区并没有完善的网络营销管理，也缺乏相关的宣传措施，导致在虚拟市场知名度不高。

    第二，偏远地区缺乏对旅游资源的资金投入。一般情况下，我国是由政府主导旅游资源的开发的，但由于旅游业在开发前期需要投入大量的资金，而政府资金有限，致使前期宣传不到位，旅游资源得不到很好的利用，且发展缓慢。

    第三，相关产业缺乏完善的配套设施，且发展不成熟。旅游资源开发的过程中还会受到其他因素的影響，如交通、住宿、饮食等。在偏远地区一般以农家院为主，缺少酒店的建立；或者存在一些酒店，但酒店管理不到位，存在安全隐患、“宰”游客等现象的发生，抑制了该地旅游资源的发展。

    二、利用微信传播平台开发我国偏远地区旅游资源的建议

    第一，充分利用微信等传播平台，加强市场营销工作。微信已经在不经意间影响着旅游业的新格局。其以超低廉的运营成本，给旅游业带来了新的机遇和挑战，微信旅行电商时代已经到来，而巨大的使用人群无疑充满了诱惑，对于偏远地区旅游资源开发而言，利用微信平台进行资源开发是“弯道超车”最好的时机，看清未来的格局方向，用好微信这一精准营销的核心产品，才能在未来的旅游行业做出表率带头作用。

    笔者认为，对于偏远地区的旅游资源来说，应该加大宣传力度，由国家和政府部门建设专门的旅游网站；或建立有关旅游的公众号，向游客介绍该地的旅游特色、游玩攻略等，吸引游客的到来。利用微信传播平台，扩大在虚拟市场的宣传度。

    微信公众号分为服务号、订阅号、企业号3种类型，服务号主要偏于服务交互，每月可群发4条消息；订阅号偏于为用户传达资讯，每天可群发1条消息，认证后具备接口开发功能；企业号则主要用于公司内部通讯使用。为了实现微信公众平台的功能开发与在线服务优势，可以考虑见平台性质申请建设为服务号，其微信平台公众号设计策略如图1。

    第二，由专业人员负责微信平台，吸引用户的关注，在众多公众号中体现自我价值。为了宣传偏远地区的旅游资源，我们可以发表一些有品质、有质量的旅游类文章，引起人们的关注。并且可以拍摄有关旅游区特色景点的一些照片，通过音频、视频等的结合，吸引用户的眼球，达到宣传效果。其次，还可以通过接口开发更多的个性化功能，回答用户的特定问题，增加用户对旅游景点的了解、认识。最后，还可以利用微信平台进行有关旅游资源的促销活动，加强民族文化的特色宣传。

    第三，加强偏远地区的酒店管理。首先，要对酒店人员进行专业的训练、考核，提高工作人员的道德素质和法律意识，减少“宰”客行为的出行，保证游客的放心出行。其次，定期检查、维护酒店的相关设施，减少安全事故的发生，解决旅游资源开发过程中的住宿问题。

    参考文献

    [1]陈文科.县域经济在国民经济中的现实地位变迁：理论与实证[J].经济研究，2006（3）：5-7.