融媒体时代主流媒体聚焦“精准扶贫”的价值再造探析
张莉
摘 要 打赢脱贫攻坚战是“十三五”时期的重点任务，精准扶贫是我国扶贫攻坚工作的重要方略，也是全社会共同的责任。2017年，云南广播电视台在积极探索如何将广播电视的覆盖率、影响力、可信度拓展到“精准扶贫”工作，如何在融媒体时代助推云南省委、省政府将产业发展与脱贫攻坚紧密结合以及如何践行“精准扶贫”中的主流媒体责任方面获得了一系列实践经验。笔者认为，融媒体时代下，传统媒体要在“精准扶贫”领域更广泛地调动和发挥媒体作用，就必须通过与新媒体的深度结合，才能实现价值再造。
关键词 融媒体；精准扶贫；价值再造
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）02-0053-02
云南省是全国贫困面积最大，扶贫难度最大的省份之一。云南省委、省政府认真贯彻落实习近平总书记考察云南时提出的“着力推进现代农业建设，打好高原特色农业这张牌”的重要指示，紧扣深入推进农业供给侧结构性改革，按照习近平总书记关于产业扶贫和深度贫困地区脱贫攻坚的重要指示精神，切实让产业成为农民脱贫致富的重要依托，加快由“输血”式扶贫向“造血”式扶贫转变，走出了一条产业发展精准扶贫之路，成为“中国式扶贫”的典范①。在融媒体时代背景下，作为主流媒体、舆论阵地和宣传主力，2017年，云南广播电视台围绕“精准扶贫”走出了一条价值再造的探究之路。
1 云南广播电视台围绕“精准扶贫”展开的价值再造实践探索
2017年是云南省实现全面脱贫攻坚承上启下、全面突破的关键一年，云南广播电视台高度重视脱贫攻坚的相关宣传报道工作，多次专门主持召开宣传会议，根据中宣部、省委宣传部的统一安排部署，对脱贫攻坚等工作做出全面宣传部署。
1.1 加大常态化传统媒体报道力度
广播方面，新闻频率、经济频率、交通频率等多个频率开设“脱贫攻坚进行时”“砥砺奋进的五年”等专栏、推出大量系列报道，加大脱贫攻坚先进典型宣传。
电视方面，多层次、多角度、大版面、高密度进行“脱贫攻坚”新闻报道，用电视语言讲述“云南故事”。全媒体新闻中心在重点栏目《云南新闻联播》中长期开设“脱贫攻坚进行时”“驻村扶贫日记”等栏目，派出骨干记者深入基层、蹲点采访，以日记体的形式推出了大量纪实类系列报道，以全新的视角来审视脱贫攻坚工作，叙述干部群众直面问题、解决问题的过程。截至2017年9月初，《云南新闻联播》《云视午新闻》共播出有关“脱贫攻坚”内容的时政新闻、主题报道、动态消息共1 031条。其中，多条新闻在《新闻联播》《焦点访谈》等重点新闻栏目中的播出，特别是2017年6月6日《新闻联播》播发的《云南文化产业引领脱贫》的新闻，全面反映了云南省推动文化造血，以文化产业引领脱贫的做法，扩大了云南“脱贫攻坚”工作对外宣传的影响力。
2017年4月27日，中共中央对外联络部举行“中国共产党的故事——精准扶贫”专题宣介会，会上播放了云南广播电视台制作的专题宣传片《精准扶贫——不让一个民族掉队》，引起强烈反响。
此外，国家新闻出版广电总局、省委宣传部、省新闻出版广电局、中央电视台与云南广播电视台合拍云南扶貧攻坚重点纪录电影《落地生根》。该片还套剪成八集电视纪录片，目前全片已剪辑完成，共计320多分钟。
1.2 创新报道方式，用“互联网+”思维助力“精准扶贫”攻坚战
随着“互联网+”、大数据上升到国家级战略，“互联网+精准扶贫”已成为贫困地区后发赶超发展的重要引擎和有力抓手。
云南广播电视台都市频道与公共频道共同成立的云视联合传媒公司推出“电视+互联网+垂直化服务”的理念，从区域旅游、农特产品、民族文化三个维度对传媒行业助力“精准扶贫”进行了探索和挖掘。区域旅游方面，O2O旅游平台“大马旅行”与宣威市和新平县合作开发旅游路线，推出了“宣威火腿美食之旅”“探秘哀牢山 相遇花腰傣”等主题，通过10期电视新闻栏目植入和线上H5专题、公号微刊、微博、线下新闻热线、会员中心推广等方式形成立体式的宣传，先后组织旅游团12个，游客2 000余人。高原特色农产品方面，推出电商品牌“码上鲜”和“条码精选”，深度挖掘地州丰富的农特产资源，打造“宾川葡萄”“华宁潘溪果”“大姚核桃”“版纳小苞谷”等单品并策划了“周末下乡去宾川过葡萄节”“潘溪果代言人”等活动，在活动中配合电视、网络直播开启双屏摇奖、限时商城秒杀、用户代言、线上投票评选等融媒体互动手段促进线上销售。民族文化方面，2017年4月26日，云视联合传媒举办了三台乡“彝族赛装节”庆祝活动和相关融媒体宣传，吸引了4万余人前往三台参加庆祝活动，其中外来游客达2万人次以上。在宣传中，还使用了航拍等手段进行网络视频、微信、微博同步直播，同期收看人群超10万。电视新闻和公号微刊以“世界最早时装节在云南”为主题进行了宣传报道，在对大姚三台乡的知名度和美誉度提升起到了积极作用的同时，也拓宽了当地优质农特产品的销售渠道。
1.3 全面调动新媒体传播手段协同作战
2017年初，云南网络广播电视台网站设立了“网络扶贫全面助力计划”“精准扶贫”等专题，分别通过云南网络广播电视台网站、两微一端对外宣传“脱贫攻坚”先进经验和典型事例。
此外，云南广播电视台全媒体新闻中心依托自有的“七彩云”融媒体平台将各频率、频道“脱贫攻坚”新闻资源全面整合在同一个数据库平台，优化新闻内容制作、存储、分发流程，多种表现手法并用，助力营造全省“脱贫攻坚”浓厚舆论氛围。“七彩云”是云南广播电视台耗资亿元打造的基于媒体服务的云平台，平台内提供多项领先的媒体生产加工、直播、粉丝画像、精准推荐等产品，是目前全国最大、技术最新的媒体云平台之一。
1.4 在全省范围内开展精准扶贫公益广告宣传
活动
云南广播电视台经过认真研究策划，计划2018年在云南卫视等电视频道开展免费播出“以生态云南、天赐珍品”为主题的精准扶贫公益广告宣传活动。公益广告将安排在云南卫视免费播出，云南广播电视台下属新媒体端推送。
2 主流媒体在互联网时代关于“精准扶贫”价值再造的思考
媒体的竞争、成长，公信力和影响力的树立，说到底考验的就是媒体的价值观。在互联网时代，价值观需要探索新的实现方式实现更强的传播力和影响力。
2.1 媒体思维必须紧跟国家战略，深刻理解“以人为本”思想内涵
“精准扶贫”是对传统扶贫思维的创新和补充。这一重要思想源于习近平總书记到湖南湘西考察时首次做出的“实事求是、因地制宜、分类指导、精准扶贫”重要指示。这一变革的背后是国家“从唯经济增长到以人为本”的发展观念的转变。作为主流媒体，我们必须深刻理解这一政策变革背后的深层思想根源，才能跟上国家扶贫工作指导思想的转变，从而更好地发挥媒体优势，推动社会治理。
2.2 传统媒体利用新媒体手段搭建农业、产业、旅游业、服务业等平台，打破贫困地区信息不对称的发展瓶颈
信息匮乏既是贫困产生的根源之一也是贫困导致的问题之一，并由此形成恶性循环。“精准扶贫”首先要畅通信息渠道，打破贫困落后地区信息严重不对称的现状。贫困地区因经济落后，往往无法成为新兴媒体重点发展和覆盖区域。而传统媒体具有覆盖面广、公信力和影响力强等优势，但必须借助融媒体资源实现交互性和及时性的价值延伸。
2.3 调动融媒体力量，发挥主流媒体公益性，关注贫困儿童青少年，关注贫困妇女和性别平等问题
扶贫先扶智，让贫困地区的孩子们接受良好教育，是扶贫开发的重要任务，也是阻断贫困代际传递的重要途径。贫困妇女是扶贫开发的重点对象，同时也是参与扶贫开发的主体。只有妇女脱贫，才能从根本上保证农村家庭脱贫。
2016、2017两年，云南广播电视台先后组织了近200名师生、家长及村干部到云南大学、云南师范大学、云南民族大学、大姚一中等多所高校、职业技术学校和高中参观学习，组织学生和家长参观动物园、乘坐地铁、观看4D电影等，大大开拓了家长及孩子的视野，激发了学生继续求学深造和改变命运的动力。这一活动成为云南广播电台调动媒体力量关注贫困儿童青少年的成功案例。
此外，在融媒体方式下，贫困户或村的需求可“精准”发布在网站或App中，主动寻求社会群体的捐助；社会群体可主动捐赠物资资金，贫困户进行申请，由捐赠人“精准”选择捐赠对象。
归根结底，传统媒体以融媒体方式推动公益事业和“精准扶贫”，带来的不仅是平台融合，更带来了人的融合、资源的融合、渠道的融合、资金的融合，从而实现了自身的价值再造。
注释
①搜狐网：《云南扶贫成为“中国式样扶贫”典范》，2017年4月27日。
摘 要 打赢脱贫攻坚战是“十三五”时期的重点任务，精准扶贫是我国扶贫攻坚工作的重要方略，也是全社会共同的责任。2017年，云南广播电视台在积极探索如何将广播电视的覆盖率、影响力、可信度拓展到“精准扶贫”工作，如何在融媒体时代助推云南省委、省政府将产业发展与脱贫攻坚紧密结合以及如何践行“精准扶贫”中的主流媒体责任方面获得了一系列实践经验。笔者认为，融媒体时代下，传统媒体要在“精准扶贫”领域更广泛地调动和发挥媒体作用，就必须通过与新媒体的深度结合，才能实现价值再造。
关键词 融媒体；精准扶贫；价值再造
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）02-0053-02
云南省是全国贫困面积最大，扶贫难度最大的省份之一。云南省委、省政府认真贯彻落实习近平总书记考察云南时提出的“着力推进现代农业建设，打好高原特色农业这张牌”的重要指示，紧扣深入推进农业供给侧结构性改革，按照习近平总书记关于产业扶贫和深度贫困地区脱贫攻坚的重要指示精神，切实让产业成为农民脱贫致富的重要依托，加快由“输血”式扶贫向“造血”式扶贫转变，走出了一条产业发展精准扶贫之路，成为“中国式扶贫”的典范①。在融媒体时代背景下，作为主流媒体、舆论阵地和宣传主力，2017年，云南广播电视台围绕“精准扶贫”走出了一条价值再造的探究之路。
1 云南广播电视台围绕“精准扶贫”展开的价值再造实践探索
2017年是云南省实现全面脱贫攻坚承上启下、全面突破的关键一年，云南广播电视台高度重视脱贫攻坚的相关宣传报道工作，多次专门主持召开宣传会议，根据中宣部、省委宣传部的统一安排部署，对脱贫攻坚等工作做出全面宣传部署。
1.1 加大常态化传统媒体报道力度
广播方面，新闻频率、经济频率、交通频率等多个频率开设“脱贫攻坚进行时”“砥砺奋进的五年”等专栏、推出大量系列报道，加大脱贫攻坚先进典型宣传。
电视方面，多层次、多角度、大版面、高密度进行“脱贫攻坚”新闻报道，用电视语言讲述“云南故事”。全媒体新闻中心在重点栏目《云南新闻联播》中长期开设“脱贫攻坚进行时”“驻村扶贫日记”等栏目，派出骨干记者深入基层、蹲点采访，以日记体的形式推出了大量纪实类系列报道，以全新的视角来审视脱贫攻坚工作，叙述干部群众直面问题、解决问题的过程。截至2017年9月初，《云南新闻联播》《云视午新闻》共播出有关“脱贫攻坚”内容的时政新闻、主题报道、动态消息共1 031条。其中，多条新闻在《新闻联播》《焦点访谈》等重点新闻栏目中的播出，特别是2017年6月6日《新闻联播》播发的《云南文化产业引领脱贫》的新闻，全面反映了云南省推动文化造血，以文化产业引领脱贫的做法，扩大了云南“脱贫攻坚”工作对外宣传的影响力。
2017年4月27日，中共中央对外联络部举行“中国共产党的故事——精准扶贫”专题宣介会，会上播放了云南广播电视台制作的专题宣传片《精准扶贫——不让一个民族掉队》，引起强烈反响。
此外，国家新闻出版广电总局、省委宣传部、省新闻出版广电局、中央电视台与云南广播电视台合拍云南扶貧攻坚重点纪录电影《落地生根》。该片还套剪成八集电视纪录片，目前全片已剪辑完成，共计320多分钟。
1.2 创新报道方式，用“互联网+”思维助力“精准扶贫”攻坚战
随着“互联网+”、大数据上升到国家级战略，“互联网+精准扶贫”已成为贫困地区后发赶超发展的重要引擎和有力抓手。
云南广播电视台都市频道与公共频道共同成立的云视联合传媒公司推出“电视+互联网+垂直化服务”的理念，从区域旅游、农特产品、民族文化三个维度对传媒行业助力“精准扶贫”进行了探索和挖掘。区域旅游方面，O2O旅游平台“大马旅行”与宣威市和新平县合作开发旅游路线，推出了“宣威火腿美食之旅”“探秘哀牢山 相遇花腰傣”等主题，通过10期电视新闻栏目植入和线上H5专题、公号微刊、微博、线下新闻热线、会员中心推广等方式形成立体式的宣传，先后组织旅游团12个，游客2 000余人。高原特色农产品方面，推出电商品牌“码上鲜”和“条码精选”，深度挖掘地州丰富的农特产资源，打造“宾川葡萄”“华宁潘溪果”“大姚核桃”“版纳小苞谷”等单品并策划了“周末下乡去宾川过葡萄节”“潘溪果代言人”等活动，在活动中配合电视、网络直播开启双屏摇奖、限时商城秒杀、用户代言、线上投票评选等融媒体互动手段促进线上销售。民族文化方面，2017年4月26日，云视联合传媒举办了三台乡“彝族赛装节”庆祝活动和相关融媒体宣传，吸引了4万余人前往三台参加庆祝活动，其中外来游客达2万人次以上。在宣传中，还使用了航拍等手段进行网络视频、微信、微博同步直播，同期收看人群超10万。电视新闻和公号微刊以“世界最早时装节在云南”为主题进行了宣传报道，在对大姚三台乡的知名度和美誉度提升起到了积极作用的同时，也拓宽了当地优质农特产品的销售渠道。
1.3 全面调动新媒体传播手段协同作战
2017年初，云南网络广播电视台网站设立了“网络扶贫全面助力计划”“精准扶贫”等专题，分别通过云南网络广播电视台网站、两微一端对外宣传“脱贫攻坚”先进经验和典型事例。
此外，云南广播电视台全媒体新闻中心依托自有的“七彩云”融媒体平台将各频率、频道“脱贫攻坚”新闻资源全面整合在同一个数据库平台，优化新闻内容制作、存储、分发流程，多种表现手法并用，助力营造全省“脱贫攻坚”浓厚舆论氛围。“七彩云”是云南广播电视台耗资亿元打造的基于媒体服务的云平台，平台内提供多项领先的媒体生产加工、直播、粉丝画像、精准推荐等产品，是目前全国最大、技术最新的媒体云平台之一。
1.4 在全省范围内开展精准扶贫公益广告宣传
活动
云南广播电视台经过认真研究策划，计划2018年在云南卫视等电视频道开展免费播出“以生态云南、天赐珍品”为主题的精准扶贫公益广告宣传活动。公益广告将安排在云南卫视免费播出，云南广播电视台下属新媒体端推送。
2 主流媒体在互联网时代关于“精准扶贫”价值再造的思考
媒体的竞争、成长，公信力和影响力的树立，说到底考验的就是媒体的价值观。在互联网时代，价值观需要探索新的实现方式实现更强的传播力和影响力。
2.1 媒体思维必须紧跟国家战略，深刻理解“以人为本”思想内涵
“精准扶贫”是对传统扶贫思维的创新和补充。这一重要思想源于习近平總书记到湖南湘西考察时首次做出的“实事求是、因地制宜、分类指导、精准扶贫”重要指示。这一变革的背后是国家“从唯经济增长到以人为本”的发展观念的转变。作为主流媒体，我们必须深刻理解这一政策变革背后的深层思想根源，才能跟上国家扶贫工作指导思想的转变，从而更好地发挥媒体优势，推动社会治理。
2.2 传统媒体利用新媒体手段搭建农业、产业、旅游业、服务业等平台，打破贫困地区信息不对称的发展瓶颈
信息匮乏既是贫困产生的根源之一也是贫困导致的问题之一，并由此形成恶性循环。“精准扶贫”首先要畅通信息渠道，打破贫困落后地区信息严重不对称的现状。贫困地区因经济落后，往往无法成为新兴媒体重点发展和覆盖区域。而传统媒体具有覆盖面广、公信力和影响力强等优势，但必须借助融媒体资源实现交互性和及时性的价值延伸。
2.3 调动融媒体力量，发挥主流媒体公益性，关注贫困儿童青少年，关注贫困妇女和性别平等问题
扶贫先扶智，让贫困地区的孩子们接受良好教育，是扶贫开发的重要任务，也是阻断贫困代际传递的重要途径。贫困妇女是扶贫开发的重点对象，同时也是参与扶贫开发的主体。只有妇女脱贫，才能从根本上保证农村家庭脱贫。
2016、2017两年，云南广播电视台先后组织了近200名师生、家长及村干部到云南大学、云南师范大学、云南民族大学、大姚一中等多所高校、职业技术学校和高中参观学习，组织学生和家长参观动物园、乘坐地铁、观看4D电影等，大大开拓了家长及孩子的视野，激发了学生继续求学深造和改变命运的动力。这一活动成为云南广播电台调动媒体力量关注贫困儿童青少年的成功案例。
此外，在融媒体方式下，贫困户或村的需求可“精准”发布在网站或App中，主动寻求社会群体的捐助；社会群体可主动捐赠物资资金，贫困户进行申请，由捐赠人“精准”选择捐赠对象。
归根结底，传统媒体以融媒体方式推动公益事业和“精准扶贫”，带来的不仅是平台融合，更带来了人的融合、资源的融合、渠道的融合、资金的融合，从而实现了自身的价值再造。
注释
①搜狐网：《云南扶贫成为“中国式样扶贫”典范》，2017年4月27日。
