天水地方民俗文化产业发展问题浅析

    李文臻

    摘 要：近年来随着文化产业的发展，民俗文化发展成为了各界热议的话题。就地方经济而言，民俗文化的确能够有效促进当地地方经济的发展，但由于各地经济发展的差异，也使得各地民俗文化发展现状参差不齐。本文笔者结合天水地区民俗文化的特点，围绕当地民俗文化发展的有利条件、存在问题和解决策略等相关问题进行了浅显分析。

    关键词：民俗文化；产业；发展

    近年来，随着国家文化产业发展的相关措施推广，国内各个地区都着力关注各地文化产业的发展态势。甘肃地处西北地区，富含大量的历史文化遗产，今年随着国家政策的促进作用，当地的文化产业有了一定的发展。但由于经营主体观念的差异及相关配套产业发展的局限性，导致民俗文化的发展仅仅局限于片面的宣传方面，无法刺激市场当中大部分的消费者的消费需求，从而给当地带来的经济贡献往往较为有限，难以满足发展民俗文化带动当地经济发展的目标。就我省内部的大部分地区而言，天水富含历史悠久、深具影响力的历史文化遗产，并在此基础之上形成了当地特有的民俗文化特征，如何利用这一特色资源，使其能够更进一步地带动地方经济的发展，不断探索的问题。

    1 地方民俗文化发展的有力条件

    （1）地方民俗文化的发展受到国家政策的大力支持。改革开放以来，特别是实施西部大开发战略以来，社会转型加快、文化变迁加剧，民俗文化在现代性、流行性的文化影响下呈现了流失性的变化。例如，现代产品的普及，往往使得很多传统的生活用具被取而代之，而制作这些传统生活用具的工技艺往往依托于家庭、民间匠人的传承。在人们的市场需求取向发生变化的情况下，传统工艺就会发生流失甚至失传。但问题在于这种流失、失传不仅仅是一种技艺或者物化的产品，更加包括了这一工艺当中蕴含的传统文化。这一现象引起了社会各界的广泛关注，国家对于文化和非物质文化遗产采取了行之有效的保护政策，并在此基础，于2011年底2012年初明确提出要大力促进文化产业发展。这一政策吸引了大多数社会资源向文化产业方向靠拢。对于那些富含文化元素的地方经济发展给予了较大力度的支持。

    （2）历史文化的积淀有利于当地民俗文化的发展。在天水当地，积淀了大量的诸如上古、先秦等多民族、多种类的历史文化遗产，不仅如此，前些年出土的大地湾文化更是将有证可考的人类文明向前延伸到了八千年前。这些文化元素都为当地的文化增添了丰富的内容及神秘的色彩，尤其是伴随着不断出土的历史文化遗迹，吸引了来自社会各界人士对此类文化遗产的向往和探究。这些具有目的性的人员流动为天水当地民俗文化的宣传起到了较大的促进作用。

    （3）地方政府的促进作用。当前受到国家政策的支持使得地方政府对于当地文化产业发展的重视程度越来越具有倾向性。目前地方政府已经为天水相关历史文化的传播和宣传举办了特定的文化庆典活动，将当地的民俗文化内容以正式组织宣传的方式传播到更为广泛的地域和受众群体当中。通过此类宣传工作，一方面有效的增强的当地文化的传播范围及当地地方的知名度，让越来越多的人了解并产生了前往当地游览、调研的欲望；另一方面通过吸引外来人员的游览，能够进一步促进当地旅游业及诸如餐饮、住宿等各类相关行业的发展，为地方经济发展注重活力。

    2 当前天水民俗文化发展中存在的问题

    尽管通过正式组织的宣传方式，有效的提升了地方的知名度，并在一定程度上促进了当地经济的发展，但是由于思想观念的局限性，使得天水民俗文化的发展中依然存在的一定的不足问题。

    （1）发展方式过于片面。从文化消费的角度来看，各地文化发展都不同程度存在着"政府办什么，老百姓就无偿的欣赏什么"的被动接受状态。文化消费的结构单一，往往导致民俗文化发展较为缓慢。另一方面当前天水地方民俗文化发展方式多集中在对于传统文化的宣传方面，但在如何利用民俗文化创造社会需求这一层面还体现出不足之处。因此导致前来当地的人员当中，游览的人多、投资的人少。加之地方相关产业发的支持程度不够，使得这类旅游产业能够带来的经济效应尚显不足。

    （2）民俗文化的产业链条相对较短。目前地方政府相关组织对于发展附带民俗文化的行业重视程度不高，仅停留在简单的文化内容宣传层面，但对于与此类行业相关的可延伸产品开发和促进相较不足，以及辅助性发展建设尚停留在较低的层面。例如城市的基础设施建设不足。尤其是对于可供游览的景区的管控及附带性服务措施不足，导致由于此类设施的受限，无法创造更多的有效需求。旅游业服务产品的缺失，尤其是产品品质相对较低，这都直接影响了主营的文化产品的发展。

    （3）现代化商务措施不足。围绕主营文化产品开展的相关经营措施尚显不足。首先以文化为核心的其他产品开发不足，社会资源的利用尤其是影视文化作品的开发利用十分缺乏；其次在目前科技水平快速发展的背景下，如何将互联网及电子科技技术应用在文化产品的开发设计过程中是目前民俗文化发展亟待解决的问题之一；第三对市场中消费者划分不明确，产品的宣传往往是一概而论的，由于正对性不强，目标主题不确定，从而使其产生的宣传效果不理想。

    3 发展策略

    （1）积极仿效、创新。一方面积极学习，吸纳当前地方民俗文化发展较为成熟地区的发展经验，尤其是在附加服务、产品等方面下足功夫，让地方辅助性行业及物质文化基础有所提升，以此来吸引消费及投资。另一方面积极引导，鼓励创新。鼓励社会各界资源投资文化产品，并采用多方协作的方式开发创新型产品，如戏曲、演出等实现多元化、生动化。

    （2）改进宣传模式。有针对性的改良宣传方式，围绕民俗文化产品开展行之有效的商务活动，尤其是在前期宣传过程中的目标群体、区域划分及市场信息调研方面应当针对不同区域、不同年龄、性别、名族等特征的消费者，采用不同的宣传内容及宣传方式，并在文化产品营销过程中采用服务及科技手段相结合的有效方式来规避不利效果。

    （3）积极融资。广泛利用社会各界资源，一方面在民俗文化的发展过程中，积极引入政府投资，通过正式组织投资的方式提升此类行业发展的公信力，另一方面广泛吸引来自各界的民间投资，尤其是多样的化的投资方式，利用广泛的民间资源来不断丰富地方民俗文化产品的富含内容及产品种类，尤其是增强相关产业的发展，提升附加产品和服务的支持程度。

    综合来看，天水地区发展民俗文化产业存在着其本身的优势，但由于发展方式的受限，使得目前该行业发展存在一定的局限性，需要有效利用各方面的社会资源，共同促进地方民俗产业健康合理发展。

    参考文献：

    [1]尹伊君，王国武.民俗文化的特征、功能与传承[J].学术交流，2009（11）.

    [2] 单霁翔.民俗文化遗产保护、传承与民俗博物馆建设[J].民俗研究，2013（4）.

    注：该文章用于甘肃省教育厅2014年自筹经费科研项目--《天水民俗文化产业链延伸发展研究》