浅谈新媒体环境下的视觉传达艺术设计

    摘 要：随着以网络技术、数字技术为代表的现代科技的高速发展，新媒体应运而生并快速普及，不但改变了人们接收信息的方式习惯，而且影响着人们的体验和认知。视觉传达艺术设计与现代社会生活有着极为紧密的联系，其受到新媒体的影响是深刻的、全面的。在实践中，新媒体已经与视觉传达艺术设计高度融合，成为视觉传达艺术设计的新途径和新载体。本文概述了视觉传达艺术设计以及新媒体的含义，分析了新媒体对视觉传达艺术设计产生的影响，介绍了新媒体环境下的视觉传达艺术设计的主要特点，提出了新媒体环境下的视觉传达艺术设计创新发展建议，以供参考。

    关键词：新媒体;视觉传达艺术设计;含义;影响;建议

    随着以网络技术、数字技术为代表的现代科技的高速发展，新媒体应运而生并快速普及，新媒体以其强大的技术优势，构建起一个全新的传媒形态体系，这不仅改变了人们接收信息的方式习惯，而且影响着人们的体验和认知。当今社会，视觉传达艺术设计覆盖社会的方方面面，与现代社会生活有着极为紧密的联系，因此，视觉传达艺术设计受到新媒体的影响也是最为深刻和全面的。在实践中，新媒体已经与视觉传达艺术设计高度融合，成为视觉传达艺术设计的新途径和新载体，对视觉传达艺术设计的创新发展有着积极的推动作用。

    1 视觉传达艺术设计以及新媒体的含义

    视觉传达艺术并非一个新兴概念，早在20世纪60年代就在当时东京举办的世界设计大会上开始流行。如果究其根源，更是可以推溯到19世纪中叶的欧美印刷美术设计。因此，也可以简单地将视觉传达艺术视为商业美术、工艺美术、印刷美术设计、装潢设计、平面设计的发展延伸。在现代社会，视觉传达艺术设计包含了字体设计、标志设计、插图设计、编排设计、广告设计、包装设计、展示设计、影像设计诸多方面，成为一种以视觉为媒介，将信息有效传递给受众的设计形式。相比于传统的文字传播形式，视觉传达艺术设计能够给受众留下更为深刻的印象，传播力度更大。优秀的视觉传达艺术设计往往具有不可估量的市场价值和社会价值。特别是在互联网时代，视觉传达艺术设计衍生出很多新的形式，如目前发展迅速的互联网产品界面设计，即UI设计。UI设计与人机交互、操作逻辑等专业相交叉，既突出艺术个性，又注重操作便捷，是当前一个热门的行业。

    2 新媒体对视觉传达艺术设计产生的影响

    新媒体的迅速普及，离不开其显著的技术优势。新媒体改变了传统媒体只能在固定的时间，以固定的形式进行信息传播的不足，真正做到了让受众可以随时随地获取信息。新媒体的内容形式多样化，文字、图片、音频、视频可以同时呈现，能够带给受众全面的感官体验，满足了受众差异化的需求。这种进步必然会对受众的视觉习惯和视觉心理产生直接的影响，尤其是新媒体会让受众对信息的情感共鸣加深，互动需求加强。而且，这种影响也会转移到受众对视觉传达艺术设计的要求上。

    首先，新媒体为视觉传达艺术设计提供了新的载体和手段。视觉信息需要相应的媒介才能够传递给受众，互联网和数字技术无疑极大地丰富了视觉信息的传递媒介，在文字、图形、色彩的基础上，为视觉传达艺术增加了动画、音频、图像等动态载体。借助新媒体，视觉传达艺术设计拥有了更新颖、更多样化的载体和手段，能够给受众带来更强烈的视觉冲击。其次，新媒体为视觉传达艺术设计提供了广阔的发展空间。新媒体具有信息传播速度快、受众面广、交互性和吸引力强、信息量大等优点。视觉传达艺术设计与新媒体有效融合，不但在载体和手段上实现了丰富创新，而且也在传播渠道、表现形式等方面获得了广阔的平台。这是视觉传达艺术设计顺应时代发展、保持旺盛活力的关键因素，是视觉传达艺术设计突破发展瓶颈，实现更高层次的自我创新的重要机遇。再次，新媒体为视觉传达艺术设计提出了更高的要求。新媒体的优势显著，但如何最大化地发挥出其作用，这就对视觉传达艺术设计者提出了更高的要求。一方面，面对新媒体这一新生事物，视觉传达艺术设计者的设计理念需要与时俱进，建立起现代的设计思维方式，掌握好现代视觉设计语言。另一方面，新媒体是建立在现代科技与设备基础上的，而且呈高速发展态势。若要运用好新媒体，视觉传达艺术设计者就要对网络技术、数字技术等知识领域有较深的了解，就要对各种现代化设备有较熟练的掌握程度，这就需要视觉传达艺术设计者不断学习、不断探索、不断提高。

    3 新媒体环境下的视觉传达艺术设计的主要特点

    3.1 设计创作追求情景化

    传统媒体存在只能传播单一感官信息的不足，并不能使受众获得全面的、综合的认知。而新媒体在强大的技术支持下，通过数字化的处理手段，可以将文本信息、图像信息、视频和音频信息高度统筹，将信息形象化和感性化呈现给受众。受众的视觉、听觉甚至触觉感官都能够被充分调动起来，形成一个具象的虚拟信息情景。视觉传达艺术设计在新媒体的推动下，也显现出明显的情景化设计趋势，除了关注受众获取信息的质量效果外，更加注重受众在获取信息过程中的情感體验，努力带给受众身临其境的感觉。最典型的例子便是现代舞台设计，其运用各种机械设备和电子设备，采用了虚拟与实景结合，场面极其具有视觉冲击力。

    3.2 设计创作追求互动性

    互动性是现代受众最需要的媒体功能，也是新媒体最具优势的特点。在新媒体环境下，视觉传达艺术设计也格外注重追求互动性。互动性高的视觉传达艺术设计，能够满足不同受众的个性化需求，能够激发受众参与信息交流的兴趣和积极性，也能够给受众留下更加深刻的印象。在此方面，UI设计中的网页、APP界面、游戏界面、广告界面等设计最为突出。

    3.3 设计创作追求综合化

    在新媒体的技术支持下，视觉传达艺术设计获得了多维的创作空间。文本、色彩、图形、声音、图像等多种媒介融为一体，设计手法和表现手段更加多样。尤其是现代广告设计，大量运用了3D动画设计、虚拟人物设计、蓝幕技术等，带给受众耳目一新的感觉。这既是技术进步给视觉传达艺术带来的新变化和新发展，又是当前社会文化多元的具体体现。

    4 新媒体环境下的视觉传达艺术设计创新发展建议

    4.1 要从设计思想上顺应新媒体环境发展

    我们已经进入了新媒体时代，新媒体在赋予视觉传达艺术设计科技支持和发展机遇的同时，也给视觉传达艺术设计带来巨大的冲击和挑战。视觉传达艺术本身就是一种跨领域的综合性艺术形式，设计者理应秉承包容开放的心态，主动去了解认知新媒体的优势，积极学习掌握新媒体的技能，让自己跟上时代发展的步伐。此外，在新媒体环境下，视觉传达艺术设计者还要关注当今受众的多样化需求，利用大数据等技术手段，认真分析受众群体构成及其特征，做好设计工作的精准化、定向化和个性化改进，这对于新时代视觉传达艺术设计的价值体现和长远发展至关重要。

    4.2 要从设计理念上关注形式与内容的协调统一

    利用好新媒体的技术优势，确实可以使视觉传达艺术设计更具有视觉冲击力，这也是视觉传达艺术设计者在设计工作中普遍追求的重点方向。但在具体实践中，不能顾此失彼，不能一味强调设计的形式效果，而忽视了内容的丰厚与深刻，甚至出现剑走偏锋、设计噱头泛滥的情况。因此，视觉传达艺术设计者要重视形式与内容的关系协调，既要发挥好新媒体的技术优势，不断创新设计形式，又要坚守“内容为王”的基本设计原则，在深挖内容内涵上动脑筋、下功夫，做到形式与内容齐头并进，相得益彰。

    4.3 要从设计方法上追求多样化

    当前，视觉传达艺术设计工作确实存在作品同质化严重的问题，跟风或者抄袭现象屡见不鲜。新媒体的出现，为视觉传达艺术设计的多样化发展提供了空间。设计者要结合作品类型特点和用途需求，灵活地运用新媒体技术为设计服务，力争作品的视觉效果吸引人，作品的内涵意义感染人。因此，在新媒体环境下，做好作品的深层次设计和个性化、人性化设计，是视觉传达艺术设计者的一项重点工作。

    综上所述，新媒体环境下视觉传达艺术设计从理念到方法都发生着深刻的改变，紧跟时代，不断创新，是视觉传达艺术设计的发展方向。设计者需要积極探索，深入实践，以期推出更多更好的作品。

    参考文献：

    [1] 黄鸣奋.新媒体时代艺术研究的新视野[M].中国文联出版社，2015.

    [2] 马景凤.新媒体艺术设计与文化思维的理论构建[J].新闻爱好者，2019（2）：114-115.

    作者简介：钱江（1969—），男，硕士，副教授，研究方向：视觉传达。