基于无锡地域文化特征的文创产品开发设计策略研究

    摘 要：本文以无锡地域文化特征及其文创产品开发设计为研究对象，通过对无锡地域文化的元素类型和无锡文创产品发展现状及趋势进行调研，展开基于无锡地域文化特征的文创产品设计策略研究，为无锡地域元素在当代产品设计中的应用提供思路，为无锡的文创产品活态开发提供良好的策略指导。

    关键词：无锡;地域文化;文创产品;设计策略

    1 无锡地域文创产品开发设计的研究目的与意义

    无锡是一座有着深厚历史文化底蕴的江南名城，地域文化元素特别丰富，在设计领域的应用值得探究。然而目前，无锡地域的文创产品设计开发与地区经济发展相比稍显滞后，文创产品底蕴不足，同质化现象严重，并未使无锡地域文化得到很好的传承与推广。因此，采集无锡地域多样的文化元素，并对文化元素的产品应用转化方式进行活态开发研究，能够为无锡发展区域文化创意产业及提升创意产品设计水平提供有效途径。

    2 地域文创产品开发设计相关研究现状及发展趋势

    2.1 国内相关研究及趋势

    目前，我国主打精致高端的文化创意产品往往为了突出地域特色和文化附加价值，使用了较为烦琐复杂的设计理念，活态开发应用度不强，较难引发使用者的情感共鸣，通常成为展品或收藏使用，并未能很好地服务民众的文化与生活。另外，在西方主流文化强势、城镇化快速发展、人口大规模迁徙的时代背景下，我国地域文化的传承也遭到了一定的破坏与断代，缺乏地域性的文化产品。

    我国近年文化创意产业不断发展，提出“产业、文化、旅游、产品”的叠加与有机统一的融合，文化创意衍生品逐渐出现，文化创意产品慢慢成为一个重要的消费领域。为了响应国家发展文化创意产业的号召，我国各地区非物质文化遗产的传承与再利研究、地域文化产品设计应用研究、民族特色文化产品的开发利用研究、特色小镇文创产品创意设计研究都在逐步开展。另外，具有地域特性的博物馆文化产品如故宫博物馆、陕西博物馆、苏州博物馆等开发的文创产品已经得到了很好的推广，并形成了特色品牌，受到具有一定文化素养的消费者的青睐。

    2.2 无锡地域文创产品开发设计现状及趋势

    近年来，无锡文创产业蓬勃发展，早在2010年无锡就开始了“无锡市文化创业产业调整与提升行动计划”。2018年，其提出了围绕无锡的“一河、两址、三城、四馆、五街区、八园、十村落等历史资源”，以政府、企业、景区、文化机构等设计需求开展各类文化创意设计活动，涌现了不少基于无锡地域特征的优秀文创产品，具有一定的特色与内涵。但文化传承的价值还值得进一步提升，产品也仍需要得到更好的营销与推广，让更多消费者所认知。

    3 无锡地域文化资源的梳理与文化元素分类

    无锡这个城市独有的历史沿革、地域特征和风土人情，构成了它独特而丰富的地域文化特色。无錫地域文化资源特别丰富，笔者通过调查和分析并进行系统梳理，将利于转化为文创产品设计元素的无锡典型文化来源分成以下几种类型：饮食文化素、景观文化、民间工艺文化、地方戏剧文化、名人文化、语言文化、非遗文化。

    3.1 饮食文化元素

    无锡作为江南鱼米之乡，经过长期的发展，形成了独特鲜明的饮食文化特征：口味偏甜，素有“甜出头，咸收口，浓油赤酱”之说。以无锡小笼包、阳山水蜜桃、三凤桥酱排骨、青团、梁溪脆鳝、太湖船点、太湖三白等为代表的特色饮食及特产美食，无论工艺还是选材、制作、调味，都特别讲究精细和谐，享有极高的美誉度和知名度，而且在饮食过程中特别注重情景的运用，讲究情景交融。这些饮食文化中的形态元素、色彩元素都是可以直接加以演绎运用于无锡地域特色的文创产品设计中去，也可以将这些食物的外包装和陈列餐具作为载体，进行内外合一的充分体现。

    3.2 景观文化元素

    无锡素以山水秀美、人文景观众多而闻名遐迩，被称为“太湖明珠”。无锡的景观资源丰富多样：有烟波浩渺的太湖，有因范蠡而得名的蠡湖，有贯穿城区的古运河，有“江南第一山”的惠山，有历史悠久的锡山，还有梅园、寄畅园、蠡园等特色园林和仙蠡墩遗址、许巷遗址等古迹。无锡除了大量传统人文及自然景观外，还有近年新增的拈花湾、万达文旅城、无锡大剧院、无锡动物园等现代特色景点，而这些景观中的每一处都蕴藏着众多的子元素可挖掘。例如锡惠景区就有金莲桥、二泉亭、听松石床、宝善塔、锡麓书院和万卷楼、张巡祠等一批子景观，可以为该景区系列文创产品设计创作提供一系列形态元素来源。

    3.3 无锡民间工艺文化元素

    无锡被列为非物质文化遗产的民间工艺项目有：惠山泥人、锡绣、留青竹刻、宜兴紫砂陶艺。它们都属于传统工艺美术的范畴，具有题材丰富、技艺精湛、惟妙惟肖、雅俗共赏的特点。它们是无锡先民在很长的历史时期的日常生产生活过程中发明创造的，并通过世世代代传授并延续下来的珍贵遗产，值得我们去传承、保护、延续和发展。将其创作转化为既具有实用性又兼具传统地域特色的文创产品，是文创产品文化价值的很好体现，也是非遗文化可持续发展的有效途径。

    3.4 其他文化元素

    此外，无锡还有以锡剧、吴歌为代表的戏剧文化，以钱钟书、徐悲鸿、吴冠中、顾毓琇等为代表的名人文化以及以无锡方言“吴语”为代表的语言文化等。它们和无锡的饮食文化、景观文化、民间工艺文化等共同构建起一个丰富的无锡地域文化资源库，为无锡地域文创产品开发设计提供源源不断、取之不竭的创作灵感与素材元素。

    4 无锡地域特征的文创产品创意设计策略

    文创产品终将通过形态、色彩、材质、纹饰、肌理等造型因素以及结构、工艺等功能因素来进行表征，并且在具备良好视觉品质的同时也必须注重产品本身的日常使用价值和良好的情感使用体验感。对文创产品的属性及内涵进行剖析，可以将无锡地域特征文创产品的开发设计分为3个层次展开策略研究。

    4.1 地域文化特征在文创产品设计中的造型体现

    融入造型元素是无锡产品地域文化特征表现最直接的方式，造型融入还可以分为直接融入、间接融入和意蕴融入3个层次。通过无锡地域资源库中元素的形态全部提取并稍加转化直接应用到产品载体上，属于直接融入，产品视觉特征直观、鲜明。间接融入是指将形态元素中的特征形态有选择地局部提取，并进行一定的演绎后，再运用到符合其形态特质的产品中;产品与原始形态之间进行了有机结合，具有一定的活化度。意蕴融入是最复杂的造型融入形式，它需要提取形态中的色彩、材质、纹饰、肌理中的多个元素并将其进行抽象、组合、变化、移植等，充分活化以后再现到产品形式上，保留了原始形态的意蕴风貌，是经过艺术与文化升华后的产品。

    4.2 地域文化特征在文创产品设计中的功用体验

    无锡地域的多种传统民间工艺产品，尽管有着极高的传统美誉度，但在现代生活中已经丧失了使用的意义，不再作为人们的日常生活用品使用，仅作为观赏和收藏价值存在。如无锡惠山泥人、锡绣、留青竹刻仅在博物馆、艺术馆或非遗活动中可以观赏到，目前仅剩紫砂壶产品保留了功能应用，沿用至今。因此，对这些工艺产品的特色工艺、结构、材料进行研究，将其转化为具有使用功能的日常产品，如阿福系列调味罐、锡绣系列靠枕、留青竹刻系列文具产品，并将其和现代产品技术材料等结合在一起，增强其功用体验，可以使产品既具备无锡传统地域文化特色，又能满足人们现代生活的需求。

    4.3 地域文化特征在文创产品设计中的情感体验

    在文创产品中融合和发挥具有无锡地域特色的感官体验，让美好的感官愉悦唤起消费者的情感共鸣。这些体验包括产品的视觉体验、触觉体验、听觉体验、嗅觉体验和味觉体验，并可以将多种体验叠加组合在同一个或同系列不同产品中，以加深体验效果。地域文化中包含着诸多情感的表达，主要体现在无锡地方名人故事、无锡传统小吃、无锡地方特色音乐、地方特色习俗、地方特色场景多方面。这类文创产品的设计重心在于营造无锡地域文化的浓浓情感氛围，满足消费者的精神诉求和情感互动以及对无锡这个地方的情感思念与向往。

    5 结语

    无锡地域文化资源丰富，无锡的文创设计产业正在蓬勃发展。梳理无锡的地域文化类型元素，并以文化特色的表达与活态应用提升产品附加价值，能够为无锡文创产品多维度的开发应用提供策略，对无锡地域资源的整合利用、推進无锡区域文化创意产业发展、提升创意产品设计水平具有积极的意义。

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    作者简介：徐云浩（1981—），女，江苏无锡人，讲师，产品造型设计系主任，通讯作者，研究方向：产品创新设计。