服务类电视节目主持人个性优势定位
吴桐
【摘 要】随着社会物质生活水平的提高，人们对精神生活的追求也越来越高，生活服务类节目的数量逐年上升，节目也更加专业、更加时尚、更加精彩。时尚、旅游、美食、购物等各类定位明确的生活服务类频道纷纷出现，吸引着大众的眼球。本文就服务类电视节目主持人以及他们的个性优势进行分析，分析服务类电视节目主持人的含义与特征，优势与发展现状包括存在的问题等进行论述。
【关键词】服务类电视节目主持人；个性优势定位；瓶颈；路径
中图分类号：J903 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）04-0123-02
一、研究背景
随着卫星电视节目在世界各地的全面落地，我们的日常生活中新增了越来越多的有线电视频道，电视媒体开始更加普及。主持人是电视节目的灵魂与核心，一档电视节目基本上可以分为幕前和幕后这两方面的工作，主持人承担着幕前的工作，他们承接着与观众直接交流、电视栏目形象代表的工作，可以说，电视节目的竞争就是主持人的竞争，而对于“交流”这一词对于服务类节目主持人显得尤为重要。
电视栏目日益增多，一些新型的服务类电视节目也引起关注，比如《美丽俏佳人》《女人我最大》等美妆节目，《非诚勿扰》《我们结婚吧》等相亲节目等等，这些新节目对服务类电视节目主持人的要求也更加精细和严苛。日益精密的节目类型划分要求服务类的电视节目主持人必须把握好分寸，做好节目的领导者和导向者，这对于主持人充分发挥其个性优势而言是极大的挑战。
二、服务类节目主持人优势与现状
服务类节目的不断发展成就了一批主持人，同时主持人也成就了一批服务类电视节目。比如沈力，提到她观众就会想到《为您服务》，想到她在电视荧屏上亲切大方的形象、美丽的笑容、温柔又诚挚的语气，想到她那温暖的问候方式“观众朋友，你好”。相信在当时很多观众是为了沈力才收看《为您服务》节目，沈力被更换后，观众也曾一度不适应。再如王小骞，从《正大综艺》的外景到《万家灯火》，再到《交换空间》的主持人，王小骞的每一处足迹都让观众印象深刻，似乎提到《交换空间》，观众在心中就会默默地将其与王小骞划上等号。服务类节目主持人的优势所在，即他们的时代性、服务性、与观众时刻保持亲密联系的特点。
与此同时，存在的问题也是显而易见的。首先，服务类节目的数量逐渐递增，节目类型同化和跟风化的现象很严重。其次，服务类节目的核心是“以人为本”，但随着节目制作的愈加精细，主持人在节目中承担的角色却愈发与节目脱离，主持人不像是一个节目的掌控者，更像一个串场员，与节目的配合不够深入。在顺应市场热潮的同时，主持人也要做到精益求精，不断提高自己的专业素质和职业水平，改进不足，做到与节目同步、与时俱进。
三、服务类节目主持人个性优势的主要内涵
所谓个性优势，指的就是个人所拥有的个性和吸引人之处，以及如何运用自己的个性创造成自己的优势。正如主持人大赛中，每位选手在参赛之前对自己的个性所擅长的节目类型都有大概的认知和了解。长相甜美、声音嘹亮、性格俏皮的主持人会更愿意也更擅长主持少儿节目；能说会道、英美俊朗的主持人更愿意也更擅长主持娱乐类节目；严谨大方、文化专业知识丰富的主持人更愿意也更擅长主持谈话类节目，而服务类节目主持人大多亲切自然、亲近诚挚，面对他们，观众会有一个好朋友坐在身边聊天的亲近感，而这也是服务类节目主持人的个性优势所在。
四、如何成为一个具有个性魅力的服务类电视节目主持人
（一）培养专业技能，找准个性优势定位
在电视媒体盛行的年代，主持人早已成为一个节目质量评判的最大标准，从最本质上来说，主持人的专业技能还是处于最重要的位置。对于一个优秀的节目主持人而言，专业素养、职业道德、对节目现场及观众的掌控能力，都是应该具备的最基本的能力。我们相信，一个不具备专业技能的主持人，就算他的脸蛋再漂亮、他的台风再好，都不会立于长久之地的。
（二）具有良好的表现力
这种表现力包括很多方面，首先是主持人的形象，长相姣好的主持人固然有优势，但是拥有专业的职能素养才能更受观众喜爱。表现力也分为外部表现力和内部表现力，内部表现力则是指主持人的内在美、主持人所具有的心灵美，内在美的力量是不容忽视的，电视荧幕上不乏长相并不英美俊朗的主持人，比如崔永元、毕福剑、孟非。崔永元虽然被宋丹丹在小品里调侃“笑得比哭还难看”，但是对于观众来说，崔永元是美的，他的诚挚、善良，都吸引着观众，对他的喜爱。孟非因主持《南京零距离》而被观众所熟知，当他去主持大型相亲节目《非诚勿扰》时，很多人认为他长得不帅，看起来又很严肃，事实证明我们错了，《非诚勿扰》大获成功，孟非也获得了2012年度金鹰电视节的最佳主持人奖。他在节目里的幽默睿智、诙谐，使得节目内外都颇具看点，一方面是《非诚勿扰》成就了孟非，另一方面，也是他的内在美促成了成功。
（三）具备人文情怀，拥有正确的人生世界价值观
节目的第一要义是它所传达的思想是否符合正确的人生观、世界观、价值观。观众除了注重节目主题的交流，更愿意去听荧幕背后的故事。以《交换空间》2011年3月5号的那期节目来说，装潢结束后女主人看到自己的新房后激动得哭，主持人王小骞的反应就很具有人文情怀。
王小骞：“管它的呢，就像结婚一样是要下决心的，收房也是要下决心的。名字叫月光奏鸣曲，三二一。”
女主人：（开始哭）
王小骞：（赶紧跑过去拍她的肩膀）“一见钟情你看看，她就看了一眼就这样了。（语气轻柔）怎么喜欢跟我说。”
女主人：“我就是喜欢这种黑白灰色的。
王小骞笑着抱她。
女主人：“而且很时尚，还有一点低调的奢华。”
王小骞和女主人一起大笑
王小骞转向女主人：“你是哭是笑？”
男主人：“我都弄哭了。”
王小骞：“我不知道她是哭是笑，反正是流着眼泪的笑我觉得，你这个切换得也太快，还低调的奢华。”
三人大笑。
王小骞：“咱看看吧，给我也带得眼泪了。”
……
王小骞：“来看看这个壁纸。你们家的壁纸都是订做的，这个图案你们离远点看像什么呀？”
女主人：“百合吗？”
王小骞：（温柔地）“百合的意思是什么呀？百年好合呀，这是你们的婚房嘛，总要有点喜庆劲儿吧，祝你们百年好合！”
整段对话中，王小骞十分照顾因为激动得哭泣的女主人的情绪，她时常揽着女主人带她到房子中的各个地方为他们详细地介绍，并且温柔地对她说话，在女主人哭着说话的时候，王小骞就睁着大眼睛看着她，静静地听她说完，十分富有人文情怀。
五、结语
本文分析了服务类节目主持人的发展优势与问题，并以此为基础，对节目主持人的发展提出了个人的一些意见和建议。随着电视节目类型越来越多、越来越细化，主持人也要做到与时俱进，准确把握不同类型的节目以及同类型不同定位的节目。此外，主持人应该跳出“千人一面”的局限，确立自己的主持风格，找出自己的个性风格优势所在。服务类节目作为众多节目中的重要一环，除了要在节目质量上严格把关，在节目未来的规划与制作以及与大众生活的贴近程度方面也要有所规划，在稳中求变，在变中更精。只有不断地寻求改变、增强创新、紧跟潮流、贴近群众，才能够永葆青春，真正地立于不败之地。
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