企业投资决策分析的策略研究
刘亮
中图分类号：F272 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）5-154-01
摘 要 投资是一个企业诞生的起点，也是企业存续与发展的基础。投资决策是经营活动中的一项重要工作，关乎企业的命运和未来。而决策不应是盲目的行为，应当充分考虑与之相关的内外部因素，合理运用适配的技巧与策略。
关键词 企业投资 决策分析 企业管理
一、企业投资决策的重要性
（一）投资活动是企业经营存续与发展的基础
企业投资是以预期营利为目的，利用其可以有效组织或筹集的资源进行的经营投入行为，这种行为可以是短期的，也可以是中长期的。就其目的性而言，无论是为了抢得商业先机还是击败竞争对手，无论局部盈利或虧损，都是为了最终的总体性获利。而其载体可以是资金、也可以是技术或其他有效资产。若突破其狭义概念，包括新项目投入、扩大性投入和再生产投入等行为，都可以看做是一种投资。因此，投资活动是企业经营存续与发展的基础。
（二）投资决策是经营中的重要工作之一
企业经营工作涉及面多且广，投资决策是其中的重要一环。首先，投资决策往往体现了企业的总体战略。当一个企业制定了总体战略以后，会围绕此战略制定和筹划多方面的辅助措施。但各种资源向哪里集中和运动，恰恰是其战略最明显的表象。其次，投资决策的成功与否，关系着企业生存与发展的质量。因此，投资决策是企业经营中一项需要高度重视审慎处理的重要工作。
二、投资决策需分析的因素
（一）外部因素
企业存续与发展的外部因素会影响企业的投资决策。这些外部因素包括从局域到全球的经济形势、外部经济政策、法律法规、交通与治安状况、社会发展趋势、科学技术水平、生活与行为习惯等；也包括拟从事行业的发展状况、发展周期、合作与竞争水平、行业标准、技术与经营融合程度等；还包括具体项目情况，如项目投资周期、投入规模、风险程度等。
（二）内部因素
企业自身的各种现实状况，也往往牵制和影响着投资决策。这些内部因素中，最主要的是企业自身的战略。战略不同，投资方向与模式必然不同，决策思考的层面与因素也必然不同。在这之外，企业自身的经济状况、规模条件、技术水平、人员构成与管理水平、管理者个性等，也会对投资的决策产生不同的影响。
三、企业投资决策的几项策略思考
企业在做出投资决策之前，不但要全面科学的考虑和分析内外部因素，统筹好节奏梯次，权衡好利弊得失。还应当根据实际情况采用具体的策略技巧进行决策与操作。
（一）差异化策略
在经济高速发展、技术日新月异的今天，很难长期存在一个低风险又没有充分竞争的“蓝海”领域，大多数企业都是在“红海”中生存搏杀。因此，无论是延续性生产还是扩大规模，或者涉足不同行业领域，采用差异化策略能够在一定程度和范围内规避硬性竞争，达到扬长避短的效果。比如在做延续性生产的投资决策时，可以全面调研分析内外部因素，针对特定的市场或客户做到产品的差异化。还可以针对自身与竞争对手的优劣势，采用竞争方式的差异化，将资源投入到自身的优势中。总之，采用此策略，可以将有限的资源做到更加精准的投放，发挥其最大效力。
（二）合作策略
合作共赢是经营中的一种常态，在投资决策时采用合作策略会给企业带来诸多好处。投资都有“门槛”，当企业条件有限但出现的机会又特别好时，可以采用合作策略共同跨越“门槛”，分享未来收益；投资都是有风险的，企业的投资虽是以营利为目的，但必然与风险相伴，采用合作策略可以达到风险共担的效果；每个企业都有其自身的优劣势，采用此策略还可以使合作各方的资源互用、优势互补、智慧共享。合作方式的运用也相当灵活，如股权合作、债权合作、技术合作、渠道合作、管理合作等，这些都是投资时可以考虑采用的策略。
（三）资金收益稳定策略
资金与收益是企业运营安全与发展的生命线，企业在做投资决策前，应考虑自身情况与未来资金与收益的预期变化，做到安全发展。一般而言，一项投资会经历投入期、发展期和衰退期三个阶段，每个阶段给企业带来的资金净流入，以及反映在财务报表中的效益是不同的。一般投入期资金流出量大效益低、发展期资金流入量大效益高、衰退期资金流入量和效益规模会逐渐减少并伴随波动。
若企业在投资决策时没有考虑这三个周期的变化，或会面临资金与效益的波动，影响企业的业绩形象、融资、管理稳定，甚至会带来经营风险。因此，在做投资决策时，采用资金与收益的稳定策略是一种不错的选择。决策者可针对企业现实情况，根据投资周期的变化规律，做出有效的安排进行平衡或对冲。比如再做多项投资决策时，可以据此合理安排项目的投资时间梯次，使不同项目的周期波动交错，当一个项目到达发展期时，另一个项目进入投入期，一个项目到达衰退期时，另一个项目到达发展期。还可以考虑采用不同周期长度的项目匹配投资。
四、结语
投资是企业经营中的重要一环，应当高度重视、科学对待。在做投资决策时，经营者需要充分的分析与之相关的各种因素，运用一定的策略和技巧，使各项资源得到有效利用，尽量降低风险、化解经营波动，让连续的投资行为产生持续的效益，让企业得到持续健康的发展。
