增城红色旅游产品创意组合分析
李宝欣 赵纯 余慧敏 刘俊彦
摘要：红色旅游产品的开发符合当前国家精神文明发展政策，而增城红色旅游产品如何从周边红色旅游产品中脱颖而出，并形成广泛的游客常态化消费，是本文所研究的目的。文章通过对目标产品和周边旅游产品的文献研究及实地考察，分析出适合当前旅游消费市场的产品组合，为当前广州增城区红色旅游产品的开发提出一些意见和建议。
关键词：红色旅游 旅游产品 旅游消费市场 创意组合
中图分类号：F592.7 文献标识码：A
1 红色旅游产品及市场
红色旅游，主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动[1] 。
当前红色旅游产品，是以红色景点为主，结合观光、生态、休闲旅游为一体的综合旅游产品。由于红色旅游产品的组合是以党团和精神文明建设为主体，有别于其他旅游产品，所以分析该类旅游产品的市场及资源现状十分有必要。
2 增城红色旅游产品已开发路线及现状
2.1增城红色旅游产品已开发路线
路线一：增城广场→粤湘赣边纵队增城大队部纪念馆→中共增龙博中心县委旧址→白水寨风景名胜区。路线二：增城广场→粤湘赣边纵队增城大队部纪念馆→增城革命烈士纪念碑→中共增龙博中心县委旧址→中共增城后方县委旧址→十七烈士墓园。
2.2增城红色旅游产品状况
景区亟待加强建设。产品市场竞争不很激烈，但是景点建设投入状况并不乐观。尤其红色旅游产品的景区人物介绍、革命前辈的历史文物匮乏。
产品规划及产品组合欠缺。按照原有旅游路线只能是走马观花式学习革命精神，另外没有搭配周边现代景点进行观光游，不能有效带动游客旅游积极性及周边产业的发展。
3 增城红色旅游产品创意组合内容分析
3.1中共增龙博中心县委旧址产品及周边旅游产品
3.1.1 中共增龙博中心县委旧址产品
位于正果镇白面石村的中共增龙博中心县委旧址，抗日战争期间是增城、龙门、博罗三县的中共县委所在地，当地的革命先烈在此展开过三地的党组织工作，曾为广东省东江地区的抗日斗争取得胜利做出了重大贡献[2]。
3.1.2 正果镇休闲旅游产品
正果镇自然生态资源丰富，增江第一湾、湖心岛、白江湖森林公园等众多景观美不胜收。2017年9月，正果镇成功创建为“广东省森林小镇”。 2017年7月11日中标的《正果镇荔枝沟特色小镇旅游发展及总体规划》更为正果镇旅游产品增加了内容，待该项目完工即可增加新的旅游组合产品。
3.2东江纵队抗日游击根据地产品及周边旅游产品
3.2.1 大埔围东江纵队抗日游击根据地
1943年12月2日，根据中共中央的指示，广东人民抗日游击总队的番号改为广东人民抗日游击队东江纵队。东江纵队下辖7个大队，增城、博罗地区为第二大队，队长阮海天。增城东江纵队抗日游击根据地在增城大埔围村[3]。
3.2.2大埔围村旅游产品
大埔围村离增城城区只有20分钟的车程。大埔围村按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的要求，结合当地实际，规划建设花圃小镇，大力发展乡村旅游产业，鼓励支持创新创业发展，走出一条美丽乡村可持续发展的道路，先后被评为“全国美丽宜居示范村庄”“广东省卫生村”“广东省文明村”“广东省宜居示范村庄”，并成为广州市首个以行政村为单位成功创建国家AAA级旅游景区的村落[4]。
大埔围花海和东江纵队抗日游击队根据地地址是在同一村落，从该村的实际情况来看，大埔围花海项目为符合该村的旅游景区村落建设而产生。该项目举办灯光节、昆虫节、花卉节等节日，为该村吸引了众多游客。以大埔围花海为主打，大埔围村整体休闲观光游为辅助，与东江纵队旧址互为照应，形成了很好的互补状态。
3.3创意组合路线设计
路线一：挂绿广场→中共增龙博中心县委旧址→正果镇旅游产品→东江纵队纪念广场→挂绿广场（送团）。路线二：挂绿广场→大埔围花海→中共增龙博中心县委旧址→东江纵队纪念广场→挂绿广场（送团）
4 增城红色旅游产品创意组合可行性分析
4.1旅游项目现状
4.1.1旅游消費者市场活跃
人们收入越高，对精神需求越大的重要因素，有旅游行程的合理安排和旅游产品的特点。随着政府对红色旅游产品的重视，自行或组团一起参观红色景点，感受党的熏陶、缅怀先烈，学习老辈革命精神。而市场的发展，越来越多游客将会趋向红色旅游景区。由于增城高校较多，且每所高校都会发展党员以及组织党员学习党性，因此我们可以把这些人群目标作为主要对象。
4.1.2景区建设初具雏形
在政府大力支持下，景区设施大多得到一定程度的修缮。景点建设有初步投入；停车场面积不大，但暂时满足市场需求；周边餐饮较丰富，可购买的旅游附加产品种类较多，但是档次、价格及购买距离有待完善。
4.1.3政府政策支持
目前增城建立了“多规合一”的规划建设工作机制和旅游与其相关产业融合发展工作机制，催生了一批促进增城旅游产业持续发展的优质项目。
4.2项目需完善的地方
4.2.1景点建设
景点建设是重中之重，增城东江纵队旧址对比东莞东江纵队旧址，无论是资料准备、房屋建设、文物摆件、灯光效果以及人员讲解等都不可同日而语。在这种条件下，丰富人物资料、革命形势结构图，以及现场解说人员的专业性，甚至对村民中的积极分子进行该景点的红色文化学习，如果能实现全村村民皆能讲解，将对游客的体验感的提升起到非常积极的作用。增城东江纵队旧址是东莞、惠州及广州的接驳之处，历史意义重大，必须要把该景点完善起来。
4.2.2周边配套设施的完善
停车场、公共洗手间、垃圾回收站等，距离成熟还有很远的路。而周边用地性质是开发的困难之处，政府可在相关政策下，尽可能考虑将部分闲置可开发的用地改善为共管理与公共服务设施用地及商业用地，用来做配套设施建设。另外在绿化方面，可以考虑加入一些景观性质的园艺设计，增加观赏效果。
4.3预期收益
4.3.1预期经济效益
农家乐经济。正果镇是白面石村的必经之路，正果镇除了荔枝小镇，还有湖心岛景区、桑葚等农产品的采摘；大埔围周边有石榴、香蕉、甘蔗等农产品的采摘。这些可以进行自助采摘后按斤售卖，也可以在红色旅游产品周围进行售卖。除新鲜农产品售卖，还需要适当吸引一些小型食品加工企业，对农产品进行初级加工、包装，使食品质量得到保障，产品品质获得提升。此外，可以将农产品采摘与农村餐饮相结合，形成农家乐形式的旅游消费，带动餐饮的发展。
景区门票收入。正果镇红色景区，再往远处走一些有金叶子温泉、白水寨AAAA级风景区。这些景区是增城比较典型的旅游消费方式，对自驾游吸引较大，但由于涉及车辆驾驶的时间成本，对于游客来说，红色旅游景点的建设是决定否能将游客吸引过来的主要因素。
4.3.2预期社会效益
使游客能够更好地学习红色革命精神，为社会主义现代化建设树立正确的人生观、价值观。红色旅游景点的存在意义，自身就是一个精神的学习与传承的作用，通过对老一辈革命家的历史情况及脉络的学习，不仅可以得知当地的发展变迁，也可以很好地继承老一辈革命家吃苦耐劳、心系国家命运、民族存亡的奉献精神。还可以学习如何在艰苦条件下坚持自己的信仰，并为之付出极大代价的精神。当前社会发展非常迅速，民众生存压力较大，如何调整在人生低潮时能够坚持理想并为之努力，是我们学习红色革命精神的另一个重要意义。
景点的成熟，为增城地区城市名片的打造，提供有力支持。城市的魂是历史的沉淀，是数代人坚持的理念，是无数家风的体现，是我们中华民族传统美德的表现。红色旅游景点所代表的精神正是我们时代所提倡的内容，红色革命精神是民族兴亡时刻的决胜因素，是无数人舍小家为大家的勇气表现，也是我们中华民族不屈于外来压迫，无论在多么艰苦的条件下都要坚持忠贞信仰的体现。城市的红色底蕴，是城市名片最好的说明。因此，增城红色旅游是增城城市名片中不能缺少的重要组成部分。
为海外华侨认祖归宗，寻求精神认同提供历史线索。一些海外华人在20世纪离开祖国，他们渴望回国寻根，他们祖先的事迹必将是他们学习的榜样，是他们教育下一代的素材，也是鼓励他们落叶归根的因素。虽然这些海外华人已经是外籍身份，但是不能忽视他们能对家乡做出的贡献。所以，对他们的红色影响是十分必要的。
5 结束语
增城红色旅游产品市场并未形成成熟的规模，因为目标市场主要面对的是广东省内游客，以一日游为主，紧密的学习进程必然会使游客学习过程中精神不能时刻保持集中状态，学习效果会打折扣。将周边自然景点与红色人文景观配套组合新的旅游路线，是吸引更多游客好好學习革命历史精神的一大亮点。是吸引当地及周边家庭自助游，培养孩子爱国主义情操的有利因素。
增城的红色旅游景点的开发力度还不够，经实地考察发现，革命先辈所遗留下来的物品以及他们曾工作的地方没有得到很好的保护与修缮。要进一步开发增城红色旅游，首先应搞好红色旅游景点建设，将周围的住宿、餐饮相应地结合起来，把一天的短途游变得更加有价值。经过重新的组合，会吸引更多的人来参观游览和学习红色精神。
参考文献：
[1] 史寿山. 北回归线大美增城 增城旅游经典解说词[M]. 广州：暨南大学出版社.
[2] 贺志燕. 刍议“八荣八耻”与“红色旅游”[J]. 时代教育：教育教学版，2007 （24）：17- 17.
[3] 刘干才，李奎.华南抗战大纪实[M].北京：团结出版社，2015.
[4] 周芝，孙毅强.省级新农村连片示范建设同时启动[N].增城日报，2018- 03- 13（01）.
摘要：红色旅游产品的开发符合当前国家精神文明发展政策，而增城红色旅游产品如何从周边红色旅游产品中脱颖而出，并形成广泛的游客常态化消费，是本文所研究的目的。文章通过对目标产品和周边旅游产品的文献研究及实地考察，分析出适合当前旅游消费市场的产品组合，为当前广州增城区红色旅游产品的开发提出一些意见和建议。
关键词：红色旅游 旅游产品 旅游消费市场 创意组合
中图分类号：F592.7 文献标识码：A
1 红色旅游产品及市场
红色旅游，主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动[1] 。
当前红色旅游产品，是以红色景点为主，结合观光、生态、休闲旅游为一体的综合旅游产品。由于红色旅游产品的组合是以党团和精神文明建设为主体，有别于其他旅游产品，所以分析该类旅游产品的市场及资源现状十分有必要。
2 增城红色旅游产品已开发路线及现状
2.1增城红色旅游产品已开发路线
路线一：增城广场→粤湘赣边纵队增城大队部纪念馆→中共增龙博中心县委旧址→白水寨风景名胜区。路线二：增城广场→粤湘赣边纵队增城大队部纪念馆→增城革命烈士纪念碑→中共增龙博中心县委旧址→中共增城后方县委旧址→十七烈士墓园。
2.2增城红色旅游产品状况
景区亟待加强建设。产品市场竞争不很激烈，但是景点建设投入状况并不乐观。尤其红色旅游产品的景区人物介绍、革命前辈的历史文物匮乏。
产品规划及产品组合欠缺。按照原有旅游路线只能是走马观花式学习革命精神，另外没有搭配周边现代景点进行观光游，不能有效带动游客旅游积极性及周边产业的发展。
3 增城红色旅游产品创意组合内容分析
3.1中共增龙博中心县委旧址产品及周边旅游产品
3.1.1 中共增龙博中心县委旧址产品
位于正果镇白面石村的中共增龙博中心县委旧址，抗日战争期间是增城、龙门、博罗三县的中共县委所在地，当地的革命先烈在此展开过三地的党组织工作，曾为广东省东江地区的抗日斗争取得胜利做出了重大贡献[2]。
3.1.2 正果镇休闲旅游产品
正果镇自然生态资源丰富，增江第一湾、湖心岛、白江湖森林公园等众多景观美不胜收。2017年9月，正果镇成功创建为“广东省森林小镇”。 2017年7月11日中标的《正果镇荔枝沟特色小镇旅游发展及总体规划》更为正果镇旅游产品增加了内容，待该项目完工即可增加新的旅游组合产品。
3.2东江纵队抗日游击根据地产品及周边旅游产品
3.2.1 大埔围东江纵队抗日游击根据地
1943年12月2日，根据中共中央的指示，广东人民抗日游击总队的番号改为广东人民抗日游击队东江纵队。东江纵队下辖7个大队，增城、博罗地区为第二大队，队长阮海天。增城东江纵队抗日游击根据地在增城大埔围村[3]。
3.2.2大埔围村旅游产品
大埔围村离增城城区只有20分钟的车程。大埔围村按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的要求，结合当地实际，规划建设花圃小镇，大力发展乡村旅游产业，鼓励支持创新创业发展，走出一条美丽乡村可持续发展的道路，先后被评为“全国美丽宜居示范村庄”“广东省卫生村”“广东省文明村”“广东省宜居示范村庄”，并成为广州市首个以行政村为单位成功创建国家AAA级旅游景区的村落[4]。
大埔围花海和东江纵队抗日游击队根据地地址是在同一村落，从该村的实际情况来看，大埔围花海项目为符合该村的旅游景区村落建设而产生。该项目举办灯光节、昆虫节、花卉节等节日，为该村吸引了众多游客。以大埔围花海为主打，大埔围村整体休闲观光游为辅助，与东江纵队旧址互为照应，形成了很好的互补状态。
3.3创意组合路线设计
路线一：挂绿广场→中共增龙博中心县委旧址→正果镇旅游产品→东江纵队纪念广场→挂绿广场（送团）。路线二：挂绿广场→大埔围花海→中共增龙博中心县委旧址→东江纵队纪念广场→挂绿广场（送团）
4 增城红色旅游产品创意组合可行性分析
4.1旅游项目现状
4.1.1旅游消費者市场活跃
人们收入越高，对精神需求越大的重要因素，有旅游行程的合理安排和旅游产品的特点。随着政府对红色旅游产品的重视，自行或组团一起参观红色景点，感受党的熏陶、缅怀先烈，学习老辈革命精神。而市场的发展，越来越多游客将会趋向红色旅游景区。由于增城高校较多，且每所高校都会发展党员以及组织党员学习党性，因此我们可以把这些人群目标作为主要对象。
4.1.2景区建设初具雏形
在政府大力支持下，景区设施大多得到一定程度的修缮。景点建设有初步投入；停车场面积不大，但暂时满足市场需求；周边餐饮较丰富，可购买的旅游附加产品种类较多，但是档次、价格及购买距离有待完善。
4.1.3政府政策支持
目前增城建立了“多规合一”的规划建设工作机制和旅游与其相关产业融合发展工作机制，催生了一批促进增城旅游产业持续发展的优质项目。
4.2项目需完善的地方
4.2.1景点建设
景点建设是重中之重，增城东江纵队旧址对比东莞东江纵队旧址，无论是资料准备、房屋建设、文物摆件、灯光效果以及人员讲解等都不可同日而语。在这种条件下，丰富人物资料、革命形势结构图，以及现场解说人员的专业性，甚至对村民中的积极分子进行该景点的红色文化学习，如果能实现全村村民皆能讲解，将对游客的体验感的提升起到非常积极的作用。增城东江纵队旧址是东莞、惠州及广州的接驳之处，历史意义重大，必须要把该景点完善起来。
4.2.2周边配套设施的完善
停车场、公共洗手间、垃圾回收站等，距离成熟还有很远的路。而周边用地性质是开发的困难之处，政府可在相关政策下，尽可能考虑将部分闲置可开发的用地改善为共管理与公共服务设施用地及商业用地，用来做配套设施建设。另外在绿化方面，可以考虑加入一些景观性质的园艺设计，增加观赏效果。
4.3预期收益
4.3.1预期经济效益
农家乐经济。正果镇是白面石村的必经之路，正果镇除了荔枝小镇，还有湖心岛景区、桑葚等农产品的采摘；大埔围周边有石榴、香蕉、甘蔗等农产品的采摘。这些可以进行自助采摘后按斤售卖，也可以在红色旅游产品周围进行售卖。除新鲜农产品售卖，还需要适当吸引一些小型食品加工企业，对农产品进行初级加工、包装，使食品质量得到保障，产品品质获得提升。此外，可以将农产品采摘与农村餐饮相结合，形成农家乐形式的旅游消费，带动餐饮的发展。
景区门票收入。正果镇红色景区，再往远处走一些有金叶子温泉、白水寨AAAA级风景区。这些景区是增城比较典型的旅游消费方式，对自驾游吸引较大，但由于涉及车辆驾驶的时间成本，对于游客来说，红色旅游景点的建设是决定否能将游客吸引过来的主要因素。
4.3.2预期社会效益
使游客能够更好地学习红色革命精神，为社会主义现代化建设树立正确的人生观、价值观。红色旅游景点的存在意义，自身就是一个精神的学习与传承的作用，通过对老一辈革命家的历史情况及脉络的学习，不仅可以得知当地的发展变迁，也可以很好地继承老一辈革命家吃苦耐劳、心系国家命运、民族存亡的奉献精神。还可以学习如何在艰苦条件下坚持自己的信仰，并为之付出极大代价的精神。当前社会发展非常迅速，民众生存压力较大，如何调整在人生低潮时能够坚持理想并为之努力，是我们学习红色革命精神的另一个重要意义。
景点的成熟，为增城地区城市名片的打造，提供有力支持。城市的魂是历史的沉淀，是数代人坚持的理念，是无数家风的体现，是我们中华民族传统美德的表现。红色旅游景点所代表的精神正是我们时代所提倡的内容，红色革命精神是民族兴亡时刻的决胜因素，是无数人舍小家为大家的勇气表现，也是我们中华民族不屈于外来压迫，无论在多么艰苦的条件下都要坚持忠贞信仰的体现。城市的红色底蕴，是城市名片最好的说明。因此，增城红色旅游是增城城市名片中不能缺少的重要组成部分。
为海外华侨认祖归宗，寻求精神认同提供历史线索。一些海外华人在20世纪离开祖国，他们渴望回国寻根，他们祖先的事迹必将是他们学习的榜样，是他们教育下一代的素材，也是鼓励他们落叶归根的因素。虽然这些海外华人已经是外籍身份，但是不能忽视他们能对家乡做出的贡献。所以，对他们的红色影响是十分必要的。
5 结束语
增城红色旅游产品市场并未形成成熟的规模，因为目标市场主要面对的是广东省内游客，以一日游为主，紧密的学习进程必然会使游客学习过程中精神不能时刻保持集中状态，学习效果会打折扣。将周边自然景点与红色人文景观配套组合新的旅游路线，是吸引更多游客好好學习革命历史精神的一大亮点。是吸引当地及周边家庭自助游，培养孩子爱国主义情操的有利因素。
增城的红色旅游景点的开发力度还不够，经实地考察发现，革命先辈所遗留下来的物品以及他们曾工作的地方没有得到很好的保护与修缮。要进一步开发增城红色旅游，首先应搞好红色旅游景点建设，将周围的住宿、餐饮相应地结合起来，把一天的短途游变得更加有价值。经过重新的组合，会吸引更多的人来参观游览和学习红色精神。
参考文献：
[1] 史寿山. 北回归线大美增城 增城旅游经典解说词[M]. 广州：暨南大学出版社.
[2] 贺志燕. 刍议“八荣八耻”与“红色旅游”[J]. 时代教育：教育教学版，2007 （24）：17- 17.
[3] 刘干才，李奎.华南抗战大纪实[M].北京：团结出版社，2015.
[4] 周芝，孙毅强.省级新农村连片示范建设同时启动[N].增城日报，2018- 03- 13（01）.
