新传播拉近世界的距离

    作者简介

    乔纳伯杰（Jonah Berger），现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球顶级学术刊物上发表了大量关于营销学的文章，另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《科学》、《哈佛商业评论》等报刊上。他的研究及想法被《纽约时报杂志》评为年度最佳新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉，其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”（Iron Prof）称号。

    内容精要

    从买轿车、买衣服、吃三明治，到给孩子取名字，你是否知道为什么某些产品会大卖，某些故事被人们口口相传，某些电子邮件更易被转发，或者某些视频链接被疯狂地点击，某些谣言更具传播力，某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑？……《疯传——让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》一书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的秘密，并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。

    本书从六个章节详细地为读者揭示了答案。第一章主要讲社交货币，并分别从铸造一种新形式的货币、内在吸引力、杠杆原理、游戏竞赛、使人们感觉像自己人、动机方面详细地阐释。第二章主要讲诱因，分别从代理人的传播声、为什么人们更加喜欢谈论某些特定的产品、临时口碑传播与持续口碑传播之间的行为差异、从玛氏巧克力条到选举：如何诱导人们的情感行为、诱导谈话、奇巧巧克力和咖啡：发展的栖息地、有效诱因是怎样炼成的、考虑口碑传播情境、什么对甜麦圈的口碑传播比迪斯尼乐园更多等方面进行详解。第三章主要讲情绪，其中涉及最热门邮件列表及共享的重要性、对最热门邮件链接的系统分析、敬畏的力量、圣火燃剂：生理唤醒的科学、聚焦于情感、点燃高唤醒的情绪之火、婴儿背带，抵制并抑制不良口碑等方面。第四章主要讲公共性，从模仿的心态、可视性的能量、使隐蔽的产品公开化——胡子的作用、为自己做广告：与世界共享Hotmail、作为行为剩余的黄腕带进行详解。第五章主要讲实用价值，其中涉及节省几元钱、交易心理学、增加惊喜的价值、钱之外、关于真相等几个方面。第六章主要讲故事的重要性，详细说明了血液里流传的故事、故事的作用、建造一个特洛伊木马以及使传播更有价值几个方面。

    各界评荐

    “伯杰比任何人都更懂得如何让信息疯传。”

    ——丹尼尔·吉尔伯特 哈佛心理学教授，《撞上快乐》的作者

    “为什么某些思想几乎能够一夜流行，而另一些却石沉大海？为什么有些产品会无处不在，而另一些则无人问津？乔纳·伯杰知道这些问题的答案，并在这本书中揭示了疯传的秘密。”

    ——查尔斯·都希格 畅销书《习惯的力量》的作者

    “假如你想用更小的预算获得更大的影响力，请不要错过这本书，它将告诉你如何让事物疯狂地传播。”

    ——奇普·希思 《粘住》的作者

    “有些流行的背后有故事，许多流行的背后有规律。这本书告诉了读者故事与规律的背后还有些什么。”

    ——袁岳 零点研究咨询集团董事长