浅析北京音乐广播《边走边唱》的主持风格
柳亚鹏
【摘 要】本文剖析北京电台的音乐节目《边走边唱》主持人麦麦的主持风格，他在节目中活力四射的表现和节目本身的贴合度极高，赢得了很多普通听众和学界人士的好评。他的语言风格，主持方式对如今的广播节目主持有一定的启示意义。
【关键词】《边走边唱》 主持人 主持风格
《边走边唱》是北京人民广播电台音乐广播打造的一档音乐节目，该节目开创性地提出了“随身KTV节目”概念，从2009年开播之日开始，成为了全中国第一档活力Radio（音乐电台）随身KTV节目，节目打破传统音乐广播节目单纯推荐新歌或设立每日话题的模式，大胆的将“k歌”元素，这一年轻人熟悉的获取及传播音乐方式加入节目，使这档节目成为了一场由主持人引导，全体听众集体欢唱的音乐k歌会，缩短了听众与直播间的距离，让听众积极参与到节目中来，获得轻松，愉悦的收听心情，在如今多如牛毛，良莠不齐的广播音乐节目中成为一抹清新的亮色。
节目每天上午十点至十二点播出，要求节目主持人清新自然，充满活力朝气。《边走边唱》的主持人——麦麦（麦同学），便是这样的一位音乐DJ。他从小就学习音乐，大学同样就读的是音乐科，了解声乐钢琴等专业技能，加上阳光自然的声音和充满活力的状态，麦麦十分熟练地驾驭这一档概念新潮的音乐节目。在节目中，麦麦经常跟着所推荐的音乐一起唱，把轻松自然带进节目。这也是该节目区别于全国其它音乐节目，包括北京电台其他各档音乐节目的最重要特质。在竞争激烈的北京音乐广播台，在全国堪称为行业翘楚的北京音乐广播电台，麦麦正是通过这样一种独特的方式和特质站稳脚跟，拥有自己的众多听众。麦麦在接受采访时说：“其实我在节目里跟唱并不是要显示我的唱歌技巧有多好或是为所欲为，而是让听众感受到主持人自然放松的状态。”
一档新潮的音乐节目，一个活力欢快的主持DJ，受到好评并不让人感到奇怪。凭借于此，麦麦获得了全国十佳DJ音乐主持人的荣誉。现分析麦麦的主持特点，借以解读这档全国范围内概念领先的音乐节目。
一、语言清新，活力无限
“请你选择你最最钟爱的味道，我来帮你调好你轻松的调调。当然可以和我随便的聊一聊，也可以在电台节目里面唱唱跳跳。”每天节目的一开始，主持人都用一段rap作为开场，于是，说唱也就逐渐成为了《边走边唱》主持人的标签。而rap的歌词又凸显出了亲切以及时尚动感，在年轻受众中受到欢迎。每当主持人麦麦唱起这样轻松，亲切的开场时，随着他时尚的声线，就开启了一个动感又时尚的上午音乐时间之旅。
主持人麦麦的语言特点是利落，活泼，几乎不存在多余的语言。这样的主持语言，使得节目流畅和自然，这也在听众群中塑造了一个伶牙俐齿的快乐主持人形象，这对于节目整体的定位起到了关键作用：由于整个节目的主要受众定位在青年的有车一族，而属于这个群体的关键词就是活力和个性；另外，对于潮流的敏感，对于品位的追逐，也是节目所需要体现并营造的氛围。这样的受众定位决定了听众乐于接受一个和自己年龄相仿，能言会道的大男孩每天为他们介绍新鲜的音乐资讯，陪伴他们度过每一段早间时光，并且听到他说出自己对于生活和音乐的小小领悟，成为他们生活态度的代言人。
作为一档把受众定位在年轻人群的广播节目，主持人麦麦在语言中无时无刻不体现着新潮和时尚，比如在年轻人群中流行的一些语言经常会成为麦麦节目中的表达用语，听众不难在他的节目中听到“有木有，orz”这样的网络语言，也时常会被他富有节奏感甚至带有一点点夸张表演成分的语言所吸引和感染。而他在节目中始终处于高度亢奋的状态，也可以作为节目的符号和吸引受众最厉害的撒手锏，这种积极寻求交流的语言特质，符合了晨间节目对于主持人清新利落，活力快乐的要求。而这样的活力本身亦会通过电波进行传播，触碰受众的听觉神经，把节目所要传递的快乐气氛传递开去，在听众那里产生共鸣，达到节目的传播效果。
二、主持人引导参与，跟唱带动听众
《边走边唱》的另一大亮点便在于它与众不同的与听众交流方式，不仅有时下被普遍采用的短信平台交流方式，更采用了独一无二的主持人带动听众领唱的方式。虽然也有人对于这是否是一种交流方式产生疑问，但通过节目组对于听众的调查显示，许多听众确实在收听节目时都会不由自主的跟着主持人一起歌唱。
在节目中，主持人麦麦经常“开嗓”，和自己正在播放的歌曲一同歌唱，这种在年轻人听歌时经常会有的现象一旦被搬上电台直播，就产生了另外一种神奇的效果：节目中主持人的伴唱会引发听众的信任感和亲切感，即“他都唱了我也要唱。”于是，伴唱变成了领唱，主持人像一个声音的指挥一样和收音机前的听众一起高歌，这样，主持人和受众之间就建立了一种默契和交流：主持人像是KTV里那一个选歌领唱的朋友，受众是KTV里其他哄抢麦克风所谓“蹭歌的麦霸”。朋友之间的交流形态方式被电台所采用，大众对于节目的亲切感和认可度便提高了一层，而正是因为有了这样一种受众和主持人之间隐隐然形成的默契，才让听众和主持人的隔空交流更加自然。这不得不说是一种极高明的传播手段。
笔者在分析节目时发现了一个有趣的现象，即主持人在节目中还承担着另一种引导大众交流的责任。以2012年1月19日的节目为例：主持人推荐林忆莲的《至少还有你》之后，开始播放音乐，在播放到副歌之前时，主持人说：“这首歌一定要合唱哦。”之后便开始对听众进行语音提词。“如果全世界我都可以忘记，只是不愿意失去你的消息。”引导听众把副歌唱完。这样的互动方式在麦麦的节目中屡见不鲜。这样的引导凸显了节目“随身ktv”的概念，使听众和主持人之间得以互动，受众参与感也得以加强。在广播长久以来被认为是单向传播媒体的时候，麦麦用这样一种巧妙的方式，对广播的交流方式进行了一次有趣的破题，似乎这个时候，广播和现在大行其道的网络一样，开始拥有了某种交互传播的功能，有多少听众跟着麦麦的提示演唱，甚至还和麦麦有着朋友间的调侃，而主持人似乎也有着相似的感受，这样的对象感被他运用得淋漓尽致。
通过这个例子也可以看出，主持人无论是跟唱也好，提词也好，和歌手单纯的演唱还是有很大不同，一方面，主持人的跟唱与提词都有着明确的对象感，即受众。跟唱的目的不单纯像歌手一样是为了抒情，更是为了调动节目气氛，提词的意义也在于更好地让听众与节目融为一体，提高受众在节目中的参与度和对于节目的认同感。
三、对于潮流敏锐的把握
作为一档时尚元素鲜明的音乐广播节目，主持人对于时下流行的音乐一定要有深刻的了解和认识，而这种认识和理解会直接体现在节目的表达上，比如对于最新音乐的了解和把握。在《中国好声音》风暴席卷全国的时候，音乐节目《边走边唱》也自然搭了一趟顺风车，众多在《中国好声音》舞台上演绎过的歌曲也很快被移到了《边走边唱》里播出。每天麦同学和收音机后的听众一起演唱刚刚火起来的歌曲，增加了人们的亲切感和熟识度。而在笔者收集资料期间，竟然在2012年9月7日的节目中听到了如今已经红遍全球的《江南style》，在那期节目中主持人整期用大篇幅的《江南style》作为背景音乐，而那个时候，大多数人还不知道这首歌曲。另外，对于节目的选歌也十分考究，一首恰到好处的歌为节目增色不少。这样的选曲，麦麦可以做到，合理合情，不滥不俗。
一档好的广播节目，要求主持人与节目定位高度贴合，贴合度越高，节目想要传递的理念和期待就越能够被主持人有效传播，而主持人的个人魅力也更容易依托节目被展示。分析《边走边唱》这档特点鲜明的节目，我们发现一个活力阳光，热情伶俐的主持形象——麦麦，他用自己独树一帜的主持方式告诉我们，一个与生俱来的“独一份”注定要好过我们在行业里经常见到的那些样样稀松的“多面手”。这也许就是这档节目带给我们一份独特的思考吧。□
（作者：中国传媒大学播音主持艺术学院硕士研究生）
责编：姚少宝
【摘 要】本文剖析北京电台的音乐节目《边走边唱》主持人麦麦的主持风格，他在节目中活力四射的表现和节目本身的贴合度极高，赢得了很多普通听众和学界人士的好评。他的语言风格，主持方式对如今的广播节目主持有一定的启示意义。
【关键词】《边走边唱》 主持人 主持风格
《边走边唱》是北京人民广播电台音乐广播打造的一档音乐节目，该节目开创性地提出了“随身KTV节目”概念，从2009年开播之日开始，成为了全中国第一档活力Radio（音乐电台）随身KTV节目，节目打破传统音乐广播节目单纯推荐新歌或设立每日话题的模式，大胆的将“k歌”元素，这一年轻人熟悉的获取及传播音乐方式加入节目，使这档节目成为了一场由主持人引导，全体听众集体欢唱的音乐k歌会，缩短了听众与直播间的距离，让听众积极参与到节目中来，获得轻松，愉悦的收听心情，在如今多如牛毛，良莠不齐的广播音乐节目中成为一抹清新的亮色。
节目每天上午十点至十二点播出，要求节目主持人清新自然，充满活力朝气。《边走边唱》的主持人——麦麦（麦同学），便是这样的一位音乐DJ。他从小就学习音乐，大学同样就读的是音乐科，了解声乐钢琴等专业技能，加上阳光自然的声音和充满活力的状态，麦麦十分熟练地驾驭这一档概念新潮的音乐节目。在节目中，麦麦经常跟着所推荐的音乐一起唱，把轻松自然带进节目。这也是该节目区别于全国其它音乐节目，包括北京电台其他各档音乐节目的最重要特质。在竞争激烈的北京音乐广播台，在全国堪称为行业翘楚的北京音乐广播电台，麦麦正是通过这样一种独特的方式和特质站稳脚跟，拥有自己的众多听众。麦麦在接受采访时说：“其实我在节目里跟唱并不是要显示我的唱歌技巧有多好或是为所欲为，而是让听众感受到主持人自然放松的状态。”
一档新潮的音乐节目，一个活力欢快的主持DJ，受到好评并不让人感到奇怪。凭借于此，麦麦获得了全国十佳DJ音乐主持人的荣誉。现分析麦麦的主持特点，借以解读这档全国范围内概念领先的音乐节目。
一、语言清新，活力无限
“请你选择你最最钟爱的味道，我来帮你调好你轻松的调调。当然可以和我随便的聊一聊，也可以在电台节目里面唱唱跳跳。”每天节目的一开始，主持人都用一段rap作为开场，于是，说唱也就逐渐成为了《边走边唱》主持人的标签。而rap的歌词又凸显出了亲切以及时尚动感，在年轻受众中受到欢迎。每当主持人麦麦唱起这样轻松，亲切的开场时，随着他时尚的声线，就开启了一个动感又时尚的上午音乐时间之旅。
主持人麦麦的语言特点是利落，活泼，几乎不存在多余的语言。这样的主持语言，使得节目流畅和自然，这也在听众群中塑造了一个伶牙俐齿的快乐主持人形象，这对于节目整体的定位起到了关键作用：由于整个节目的主要受众定位在青年的有车一族，而属于这个群体的关键词就是活力和个性；另外，对于潮流的敏感，对于品位的追逐，也是节目所需要体现并营造的氛围。这样的受众定位决定了听众乐于接受一个和自己年龄相仿，能言会道的大男孩每天为他们介绍新鲜的音乐资讯，陪伴他们度过每一段早间时光，并且听到他说出自己对于生活和音乐的小小领悟，成为他们生活态度的代言人。
作为一档把受众定位在年轻人群的广播节目，主持人麦麦在语言中无时无刻不体现着新潮和时尚，比如在年轻人群中流行的一些语言经常会成为麦麦节目中的表达用语，听众不难在他的节目中听到“有木有，orz”这样的网络语言，也时常会被他富有节奏感甚至带有一点点夸张表演成分的语言所吸引和感染。而他在节目中始终处于高度亢奋的状态，也可以作为节目的符号和吸引受众最厉害的撒手锏，这种积极寻求交流的语言特质，符合了晨间节目对于主持人清新利落，活力快乐的要求。而这样的活力本身亦会通过电波进行传播，触碰受众的听觉神经，把节目所要传递的快乐气氛传递开去，在听众那里产生共鸣，达到节目的传播效果。
二、主持人引导参与，跟唱带动听众
《边走边唱》的另一大亮点便在于它与众不同的与听众交流方式，不仅有时下被普遍采用的短信平台交流方式，更采用了独一无二的主持人带动听众领唱的方式。虽然也有人对于这是否是一种交流方式产生疑问，但通过节目组对于听众的调查显示，许多听众确实在收听节目时都会不由自主的跟着主持人一起歌唱。
在节目中，主持人麦麦经常“开嗓”，和自己正在播放的歌曲一同歌唱，这种在年轻人听歌时经常会有的现象一旦被搬上电台直播，就产生了另外一种神奇的效果：节目中主持人的伴唱会引发听众的信任感和亲切感，即“他都唱了我也要唱。”于是，伴唱变成了领唱，主持人像一个声音的指挥一样和收音机前的听众一起高歌，这样，主持人和受众之间就建立了一种默契和交流：主持人像是KTV里那一个选歌领唱的朋友，受众是KTV里其他哄抢麦克风所谓“蹭歌的麦霸”。朋友之间的交流形态方式被电台所采用，大众对于节目的亲切感和认可度便提高了一层，而正是因为有了这样一种受众和主持人之间隐隐然形成的默契，才让听众和主持人的隔空交流更加自然。这不得不说是一种极高明的传播手段。
笔者在分析节目时发现了一个有趣的现象，即主持人在节目中还承担着另一种引导大众交流的责任。以2012年1月19日的节目为例：主持人推荐林忆莲的《至少还有你》之后，开始播放音乐，在播放到副歌之前时，主持人说：“这首歌一定要合唱哦。”之后便开始对听众进行语音提词。“如果全世界我都可以忘记，只是不愿意失去你的消息。”引导听众把副歌唱完。这样的互动方式在麦麦的节目中屡见不鲜。这样的引导凸显了节目“随身ktv”的概念，使听众和主持人之间得以互动，受众参与感也得以加强。在广播长久以来被认为是单向传播媒体的时候，麦麦用这样一种巧妙的方式，对广播的交流方式进行了一次有趣的破题，似乎这个时候，广播和现在大行其道的网络一样，开始拥有了某种交互传播的功能，有多少听众跟着麦麦的提示演唱，甚至还和麦麦有着朋友间的调侃，而主持人似乎也有着相似的感受，这样的对象感被他运用得淋漓尽致。
通过这个例子也可以看出，主持人无论是跟唱也好，提词也好，和歌手单纯的演唱还是有很大不同，一方面，主持人的跟唱与提词都有着明确的对象感，即受众。跟唱的目的不单纯像歌手一样是为了抒情，更是为了调动节目气氛，提词的意义也在于更好地让听众与节目融为一体，提高受众在节目中的参与度和对于节目的认同感。
三、对于潮流敏锐的把握
作为一档时尚元素鲜明的音乐广播节目，主持人对于时下流行的音乐一定要有深刻的了解和认识，而这种认识和理解会直接体现在节目的表达上，比如对于最新音乐的了解和把握。在《中国好声音》风暴席卷全国的时候，音乐节目《边走边唱》也自然搭了一趟顺风车，众多在《中国好声音》舞台上演绎过的歌曲也很快被移到了《边走边唱》里播出。每天麦同学和收音机后的听众一起演唱刚刚火起来的歌曲，增加了人们的亲切感和熟识度。而在笔者收集资料期间，竟然在2012年9月7日的节目中听到了如今已经红遍全球的《江南style》，在那期节目中主持人整期用大篇幅的《江南style》作为背景音乐，而那个时候，大多数人还不知道这首歌曲。另外，对于节目的选歌也十分考究，一首恰到好处的歌为节目增色不少。这样的选曲，麦麦可以做到，合理合情，不滥不俗。
一档好的广播节目，要求主持人与节目定位高度贴合，贴合度越高，节目想要传递的理念和期待就越能够被主持人有效传播，而主持人的个人魅力也更容易依托节目被展示。分析《边走边唱》这档特点鲜明的节目，我们发现一个活力阳光，热情伶俐的主持形象——麦麦，他用自己独树一帜的主持方式告诉我们，一个与生俱来的“独一份”注定要好过我们在行业里经常见到的那些样样稀松的“多面手”。这也许就是这档节目带给我们一份独特的思考吧。□
（作者：中国传媒大学播音主持艺术学院硕士研究生）
责编：姚少宝
