国外城市博物馆旅游刍议

    李君仪

    摘 要：当前我国城市博物馆数量众多，质量良莠不齐，甚至面临发展困境。通过简述国外城市博物馆旅游发展现状，探讨国外城市博物馆旅游发展模式为我国城市博物馆的发展所带来的启示，以期为我国城市博物馆旅游的发展提出拙见。

    关键词：城市；博物馆；旅游

    一、引言

    1989年国际博物馆协会对博物馆的定义是：博物馆是为社会发展服务、向大众开放、非营利的永久性机构。它为研究、教育、欣赏之目的征集、保护、研究、传播并展出人类及人类环境的物证[1]。我国城市的博物馆虽数量众多，但发展仍不成熟，由于功能单一，展示方式单一、缺乏创新，加之缺乏人性化等问题，甚至面临发展困境。反之，国外一些城市的博物馆旅游发展较为成熟，其中的发展模式和发展经验具有可供我国借鉴之处。

    二、国外城市博物馆旅游发展现状

    在1990年的新博物馆学浪潮之下，博物馆不再游离于社会、经济、政治影响力之外，而是更加为平民大众考虑，这次浪潮似乎取得了胜利，从而引发了博物馆角色重构的新纪元[2]。博物馆与旅游业结合已经成为一种趋势；博物馆日益成为城市文化中的重要组成部分；博物馆运用科技手段实现展示方式的创新，展示方式日趋多样化；博物馆注重参观者体验的人性化与参观氛围的自由化；商业化渗透于博物馆的发展模式之中，博物馆在发展过程中追求商业性与真实性相协调。

    三、国外城市博物馆旅游对我国的启示

    （一）博物馆与旅游业的结合

    我国城市的博物馆数量众多，质量良莠不齐，功能较为单一，多数与旅游业相剥离，普遍缺乏生机与活力，又因门票高、公共效益较差等问题，不少博物馆甚至面临经营困境。相比较，国外的博物馆多与旅游业相结合，这样既有利于打破博物馆业与旅游业相互孤立的局面，防止博物馆资源浪费的问题，实现博物馆业与旅游业发展的双赢；又有利于通过博物馆旅游业的文化效应来打造城市名片，促进地区经济发展，增加地方财政收入。例如坐落于美国克里夫兰城湖滨的摇滚名人堂博物馆通过吸引游客为当地政府提供财政收入[3]，Dees Stribling亦以此为密尔沃基的哈雷-戴维森博物馆提出建议。博物馆与旅游业紧密结合在一些发达国家已经成为一种趋势，甚至已经发展得相当成熟。推动博物馆与旅游业的结合，可以帮助博物馆摆脱其固有的形象，使之重新焕发生机，同时又可以借此拉动观光旅游业发展，对宣传城市文化，塑造城市形象，促进旅游业的繁荣，拉动经济发展都具有重要意义。

    （二）博物馆展示方式的创新与多样化

    我国博物馆的展示方式较为单一，多以橱窗展示与人工讲解相结合的模式为主。除此之外，我国博物馆的展示方式缺乏创新，缺少对科技手段的应用，同时也不够人性化，不利于参观者自主性的发挥。相比之下，一些发达国家城市的博物馆在这方面就显得较为出色。Stephen Clews认为位于英国巴斯的古罗马浴池博物馆在运用了电子向导后，观众在展品前停留的时间更长不是因为专注度减弱而是他们目的性更强且对展品产生了更为浓烈的兴趣[4]。这从一个侧面反映了博物馆在展示过程中，增强创新意识，适当运用科技手段，对提高展示效果，优化参观氛围和参观者的参观体验是有利的。再反观我国，博物馆内人工讲解泛滥，不利于参观的自主感知与知识框架的构建，会使参观者丧失自主性，有损参观过程的人性化。然而，在将高科技展示手段运用于博物馆的探索与实践过程中，需要防止高科技展示手段的过渡使用，否则容易导致所传递的大量信息碎片化，不利于参观者的自主感知与知识框架的构建，也使得参观过程过于私人化，缺乏社会性。同时，还要实现博物馆展示方式的多样化，传统展示手段与新兴展示手段相得益彰，建设人性化的游客友好型博物馆。

    （三）博物馆商业化与真实性相协调

    为了吸引人们更多地购买商品、纪念品，更多地购买门票观看表演，获取更多的经济利益，商家就会各出奇招，甚至因为加入过多的人为编造而触及历史的真实性。当一些发达国家的博物馆旅游业发展到一定阶段时，便引发了关于博物馆真实性与商业化的讨论。Chris Halewood和Kevin Hannam对欧洲维京遗产旅游业进行了研究，通过访谈维京遗产旅游业的关键参加者，引出关于其真实性与商业性的讨论，认为博物馆的真实性的商业性都同样需要受到尊重。对于博物馆来说，真实性是必须确保的，然而对于市场来说，真实性和商业性的冲突与融合则是一个不可避免的争议和需要讨论的话题[5]。Richard Prentice认为既要发展市场，也要根据市场情况加强对博物馆体验式文化旅游的合理定位，这样才能使博物馆体验式文化旅游得到更好的发展。对于我国而言，随着博物馆旅游业的发展，也很有可能会面临这样的问题，当博物馆从单纯的记录、保护和展示功能，到多重协调发展，例如发展旅游业促进经济收入时，商业的介入就会自然而然地与真实性产生冲突。商业化本身无可厚非，但是必须在限定的尺度内进行，不可违反博物馆的本质等原则性问题，因为博物馆最主要和最重要的功能并不是获取经济利益。而有关部门如何规范博物馆市场的经营成为一个难点，有待多方进一步探讨。

    四、结语

    博物馆是文化的承载体，记录、保护、展示是博物馆的原始功能、重要内核与本质属性。在确保这一前提下，博物馆可以通过各种途径来利用自身资源，发挥自身潜力，开拓发展空间，激发自身活力，实现其社会价值，为地方带来经济效益。国外一些城市的博物馆在这方面发展得较为成熟，包括博物馆与旅游业的结合、展示方式的创新与多样化、博物馆的商业化与真实性相协调等。我国城市的博物馆可借鉴其中的发展经验，以此推动未来我国城市博物馆旅游的发展。

    参考文献

    [1]国际博物馆协会章程[z].国际博物馆协会第十六届全体大会，1989年（海牙）.

    [2]rentice R. Experiential Cultural Tourism： Museums & the Marketing of the New Romanticism of Evoked Authenticity[J]. Museum Management & Curatorship， 2001， 19（1）：5-26.

    [3]Stribling D. Harley-Davidson Museum To Rev Tourism Sector[J]. Real Estate Forum， Mar 2005：48.

    [4]Clews S. From museum to mental massage： a response to Tony Walter[J]. Tourism Management， 1996， 17（6）：401-403.

    [5] Halewood C， Hannam K， Halewood C. Viking heritage tourism[J]. Annals of Tourism Research， 2001， 28（3）：565-580.