直播跳操火出圈的背后

    窦衍凤

    在疫情背景下,人们的健康意识觉醒,宅家场景增多,再加之年轻人生活节奏加速,休闲时间逐渐碎片化,助推了居家健身需求的“水涨船高”。

    一天涨粉千万人,毽子操被争相模仿,相关词条霸榜热搜……近日,刘畊宏健身视频在网络上的爆火,带动了居家健身的热潮。此外,健身也成为各界关注的热门词汇,在各大社交平台引发热议。

    正在跟着视频健身的李女士表示:“前一段时间因为疫情在家没有外出,就跟着网上的主播开始在家运动健身,既能锻炼身体,又能调整心情。因为居家健身,自己也采购了不少瑜伽垫、健身环、弹力带等健身器材。”

    居家健身引领新风潮

    在社交平台上引燃的跳操热情,也带动了各大电商平台健身器材的销量增长。唯品会数据显示,近日健身设备的搜索热度大幅上扬,4月以来,Keep在平台健身用品销量同比猛增9倍。

    事实上,随着全民健身国家战略的深入实施,以健身促健康的热情持续高涨,健身需求也呈现出多元化、个性化的特点。除了户外场所运动,健身房、体育馆等场内运动,居家健身也迎来了新的热潮。

    尤其在疫情背景下,人们的健康意识觉醒,宅家场景增多,再加之年轻人生活节奏加速,休闲时间逐渐碎片化,助推了居家健身需求的“水涨船高”。在此背景下,围绕居家健身场景下的内容服务、硬件设施等需求的企业,也迎来了新的市场红利。

    健身主播直播带货,线上APP知识付费销售课程,智能跑步机、智能健身镜、智能小哑铃等智能健身设备加速布局,争相抢占市场份额。据《2020年中国居家健身行业短报告》数据,2015年-2019年,中国居家健身行业市场规模(按营收计)从83.5亿元增长到了281.5亿元,预计2024年将增加至578.5亿元。

    国内的居家健身市场正处于扩张阶段,增长潜力巨大。申银万国研究报告指出,从渗透率来看,2021年中国在线健身人群渗透率为45.5%,远低于美国的67.9%。伴随着健康理念和消费观念的升级,也有望进一步扩张。

    “智能+社交”撬动新市场

    近年来,居家健身赛道持续火热,发展潜力巨大,但也面临健身需求不稳定、健身习惯难固化等问题。在长期的发展中,企业也纷纷加码智能化和社交化布局,推动赛道的加速发展。艾瑞咨询的《中国智能健身行业研究报告》数据,中国智能运动健身市场正处于快速扩张阶段,预计2025年智能健身市场规模将突破820亿元。

    李女士表示:“其实在家健身更多是图方便,但网上的课程参差不齐,专业性不强。自己做的话,也不知道哪些动作适不适合自己,做的标不标准。训练不当反而会危害健康。而且自己在家没有氛围,很难坚持下来。”

    面对居家健身场景下专业性欠佳、健身习惯难固化等痛点,很多健身设备,如智能跑步机、智能健身镜、智能动感单车、智能跳绳、智能小哑铃等,可以通过大数据和AI等技术,制定健身计划、采集运动数据、监测健身人群身体状况。此外还有很多健身设备注重与健身人群的互动,通过增加社交性和趣味性,试图将用户的“三分钟热度”转化为固化的健身习惯。

    某健身器材厂商工作人员表示,在健身器材的智能化升级中,既要注重功能的专业性,又要注重设备的交互性。例如近年来,以健身镜为代表的的健身设备的走红,也证明了居家健身对交互和专业性的需求。健身镜通过镜面与用户交互,提供大量线上教程,并通过内容付费的形式拓展收益链。智能镜的热潮吸引了FITURE、YUPP,亿健、咕咚、乐刻等企业的布局,掀起了需求的热潮。

    但很多智能设备,尤其是中高端器材,也受到了很多功能不实用,专业性欠佳等质疑。总体来看,因为受家庭居住面积和消费习惯的影响,小而美的智能化健身设备更为受欢迎,尤其是对偶尔居家练习的健身群体来说更具吸引力。但专业性和氛围感要求更高的中高端健身人群,更倾向于去线下健身房接受专业指导。因而中高端智能设备更需在产品、技术及服务等方面发力,去贴近消费者的个性化需求。

    在跳操出圈的刘畊宏背后,居家健身逐渐走向多元化和市场化。在后疫情时代,居家健身能否保持火热,并催生更多的行业机遇,也有待市场的印证。

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