电视娱乐节目如何走出“三俗”泥潭
张妮
【摘 要】娱乐节目是电视媒体重要的节目形态之一，为了提高收视率，各大卫视纷纷引进各式各样的娱乐节目。但是，在现代技术更新和商业利益的双重驱使下，电视娱乐节目越来越呈现“三俗”化倾向。本文从歌手、观众、节目组等多方面指出娱乐节目鱼龙混杂的现状，并从市场、经营者以及受众角度分析其出现的原因，就如何使电视娱乐文化走出“三俗”泥潭提出几点建议。
【关键词】娱乐节目 娱乐至上 三俗
一、娱乐节目之怪现状
“三网融合”时代已经到来，电视行业压力重重，如何吸引观众，提高收视率，成为各电视台面临的问题。环顾四周，经济实力强的省级卫视已经在大刀阔斧地改革电视节目，而娱乐节目俨然成为这些省级卫视实力大比拼的焦点，各台都把它当做拉动收视排名的“灵丹妙药”，频出奇招。然而，在电视节目过度娱乐化和唯收视率论甚嚣尘上时，“三俗”现象在很多电视节目中屡见不鲜，甚至在荧屏上“大肆横行”。
1、模仿成风，抄袭无国界
自从《中国好声音》导师转椅一炮走红之后，各娱乐节目纷纷借鉴模仿，恨不得如法炮制一模一样的椅子来。克隆国外娱乐节目成为内地娱乐节目成功的捷径，这不仅节省节目试水的时间，而且会接棒国外娱乐节目的固定受众，可谓一举多得。复制抄袭必然是不可持续发展之路，一味的模仿只能是自取灭亡，如何找到真正属于自己的原创内容已经成为各大卫视的共同话题。
2、娱乐至死，绯闻来造势
《中国好声音》的宗旨：“无论你什么长相、什么背景，只要你有一副好嗓子，只要你能打动观众及导师，你就是好样的，会给你一个公平竞争的平台”，打动了无数追求音乐梦想的草根。其“导师盲选”也开创了中国娱乐节目“不以貌取人，只以声音论英雄”的新模式，博得满堂彩。但是，没有造势，谈何娱乐？《中国好声音》的后期俨然成为“好消息”，一向标榜“不以炒作博眼球”的节目组，被爆出了种种的负面信息：李代沫吸毒被抓；导师与学生间的隔辈爱情（不乏观众想象的可能性）……很难说是娱乐记者捧红了这些学员还是众多学员养活了娱乐记者。娱乐无底线，这种娱乐至上的心态是现代人们心理的表现。
美国著名传播学者拉扎斯菲尔德和默顿提出大众传播具有“麻醉作用”。人们过度沉醉于表层信息和通俗娱乐的滔滔洪水当中，就会不知不觉地失去社会行动力，而满足于“被动的知识积累”。①而当下泛滥的娱乐节目也存在这样的“麻醉作用”。
3、格调低下，节目无内涵
某些节目标榜“灰色文化”和“新的文艺形式”，《非诚勿扰》嘉宾马诺的一句“宁愿坐在宝马车里哭，也不愿意坐在自行车上笑”，引起街头巷尾的热议。这既暴露出当前某些媒体和从业人员社会责任感的缺失，也投射出在追逐市场利益中值得警惕的道德滑坡现象。
现代人压力大，他们急需寻找一种精神依托，娱乐节目如期而至，那些有“卖点”、“露点”的娱乐节目抓住这些人的心理，迎合他们的口味，博得观众一笑。而笑过之后，生活还是要继续，心理压力或许会更大。
4、娱乐节目主持人“插科打诨”
著名主持人杨澜认为：“娱乐节目应当在品质和娱乐中找到一个平衡点，即使娱乐，也有有品质的娱乐和没有品质的娱乐之分。”但有些娱乐节目主持人一味插科打诨、互揭隐私，甚至打情骂俏，以致文化和审美趣味尽失，对观众尤其是青少年的影响十分恶劣。像台湾娱乐节目《康熙来了》，主持人徐熙娣以语言大胆出位而出名，满足一些观众的重口味；内地娱乐节目《快乐大本营》向来将主持人杜海涛和吴昕作为打趣的对象，“夫妻”二人在观众心中地位牢不可破……似乎娱乐节目主持人要比新闻主持人有更多的制造笑料的本领。
二、娱乐节目怪现状之成因
1、市场化背景下的竞争理念
在“自发性”的市场特点的引导下，娱乐消费市场会将天平倒向商业利益一方，而且是严重的倾斜。如何达到商业利益最大化，电视娱乐节目在经历了数年探索后，电视节目的市场价值与收视率紧密的结合在一起，节目“说教”的社会功能被削弱，代之而起的是“三俗”化路线的兴起，并于近年来渐成趋势——娱乐节目的核心内容、游戏规则及价值观念均缺乏论证，性、暴力、审丑挑战道德底线和以恶搞、整人娱乐观众等现象层出不穷。②
2、受众心理需求偏向限制了雅娱乐节目发展
商业化运作下的电视娱乐节目，受众成为了节目发展的“财神爷”，谁赢得了受众，谁就赢得了资金。现代人们生活压力普遍增大，观看电视是一种家庭式的娱乐，他们寻求身心的放松，自然不会错过娱乐节目。一些观众寻求庸俗化、低俗化、媚俗化的电视娱乐节目，为提高收视率，迎合观众的欲求，制造大量刺激性的视觉冲击来满足观众需求，观众数量增加，电视台继续推出其他的娱乐节目吸引更多的观众，如此恶性循环，一发不可收拾。
三、娱乐节目之新出路
1、加大节目创新力度
娱乐节目要更多的体现人文关怀，不能一味迁就观众，要同观众建立一种价值统一、审美契合、生活依赖的伙伴关系。电视娱乐节目要满足受众最基本的要求，就必须要推陈出新。在本土化的基础上，充分考虑中国受众的思想实际，有特色地创新。娱乐节目创新不能离开当代生活，不能脱离人民群众多样化、多层次、多方面的文化需求。
湖南卫视以打造“娱乐、资讯”立台，追求“青春、靓丽、时尚”的电视品牌形象，是中国省级卫视开娱乐节目之先河的典范。其每周五晚上与观众见面的《天天向上》，用多种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。节目氛围快乐轻松幽默，获得收视率的同时，也受到广大观众的好评。分析《天天向上》成功的原因，不仅是国内首个男子偶像天团组成的强大主持团队，更是其节目定位准确，并一直贯穿始终。《天天向上》让国民在娱乐嬉笑之余，感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大，节目的核心气质是青春励志，并将把“青春励志”和“传统礼仪”作为坚守的原则。节目进行过程中除了访谈之外，穿插歌唱、舞蹈、情境表演、与场内观众互动等，着力彰显“秀”的特点。在一种节目形态中，融合了多种元素，集多种特点于一身。
2、提升电视人的职业素质、创办“绿色”娱乐节目
电视人要想抓住观众的眼球，在一系列电视娱乐节目中脱颖而出，就应该有自己的把关标准。娱乐节目应传播健康向上的思想，提倡绿色节目。将精良的内容策划与制作相联系，将娱乐和精神结合起来，让受众在享受娱乐的同时获得启发，这就需要娱乐节目创造热点、提升看点，呈现亮点，让影响力深入人心，商业利益和社会利益有机融合，不能偏向商业利益；一流的节目品质是关键点，这就要求主流价值观的输出，宣扬健康向上的价值观，突破单一价值诉求，满足群众多样化、多层次、高质量的文化需求。
电视是公共稀有传播资源的受托者，作为公共财产的使用者，电视人必须对社会和公众承担相应的义务和责任，因为公共性和公益性，是大众传媒的权利基础。③娱乐节目要使观众在观看节目的过程当中，能够寓教于乐、让人感到快乐并且有所收益，雅俗共赏才是娱乐节目的最佳境界。
3、观众是最终把关人，提高观众鉴赏力
受众中心观确立，电视娱乐节目的受众定位随之改变，受众已经成为决定节目生存发展的生命线。各大电视台之所以想出一些“损”招，最终目的是为了取悦观众，这就需要观众用遥控器投票，尽可能抵制住诱惑。家中有小孩子的家长要特别的注意，由于小孩子世界观、人生观、价值观尚未形成，家长朋友们在选择对电视节目时要选择少儿有益的节目；对于新成长起来的年轻一代，展现我们的知识才华，选择健康向上的电视节目，摒弃“三俗”，多多关注像《一站到底》一类的益智类节目，既增长见识，又开发智力，做到“双赢”；中年群体是社会的中坚力量，其自主性表现尤为重要，他们需要在视听传播的过程中对自身的心理、行为进行主动控制，使三俗娱乐节目因缺乏市场而自行解散。总之，大众要具备一定的媒介素养，面对不同媒介中的信息要表现出选择能力、质疑能力、理解能力、评估能力以及思辨的反应能力等，唯有如此，娱乐节目才能完善自我，参与社会进步，做到共同发展。
4、巧借主持人，打造独特风格
主持人是节目的“脸面”，人们往往因为愿意看特定的主持人而观看特定的节目，主持人的好坏，直接影响受众观看节目的兴致。
形象经营和明星效应在任何节目中都是非常重要的。邱启明——这个被网友称为“最有个性、最有态度”的男主播，在2012年宣布离开央视，走入湖南卫视，“委身”于《我们约会吧》；央视著名主持人光头王凯跳槽山东卫视，主持大型真实创业真人秀节目《梦想直达》……省级卫视不惜血本，纷纷挖名嘴，看中的是这些人的名气以及站在他们背后的潜在的观众。如今娱乐节目主持人已经不仅仅满足于幽默搞笑，更加需要有智慧、有思想、有内涵，使受众在心理上形成依赖和收视期待。所以，优秀的娱乐节目主持人会准确为自己定位，找到自身长处并将之发扬，展现自身的个人魅力，从重视“术”到注重“道”的层面。《非诚勿扰》的孟非、《非你莫属》的张绍刚、《快乐大本营》的何炅都是此类优秀主持人的代表。□
参考文献
①郭庆光：《传播学教程》[M].中国人民大学出版社，2008
②汤珗，《电视娱乐节目低俗化成因与博弈效应》[J].《新闻传播》，2009（11）：80-85
③陈刚、高倩，《乡村媒介环境及电视收视特点探析》[J].《电视研究》，2013（2）：27—29
（作者：河北大学新闻传播学院2011级本科生）
责编：叶水茂
【摘 要】娱乐节目是电视媒体重要的节目形态之一，为了提高收视率，各大卫视纷纷引进各式各样的娱乐节目。但是，在现代技术更新和商业利益的双重驱使下，电视娱乐节目越来越呈现“三俗”化倾向。本文从歌手、观众、节目组等多方面指出娱乐节目鱼龙混杂的现状，并从市场、经营者以及受众角度分析其出现的原因，就如何使电视娱乐文化走出“三俗”泥潭提出几点建议。
【关键词】娱乐节目 娱乐至上 三俗
一、娱乐节目之怪现状
“三网融合”时代已经到来，电视行业压力重重，如何吸引观众，提高收视率，成为各电视台面临的问题。环顾四周，经济实力强的省级卫视已经在大刀阔斧地改革电视节目，而娱乐节目俨然成为这些省级卫视实力大比拼的焦点，各台都把它当做拉动收视排名的“灵丹妙药”，频出奇招。然而，在电视节目过度娱乐化和唯收视率论甚嚣尘上时，“三俗”现象在很多电视节目中屡见不鲜，甚至在荧屏上“大肆横行”。
1、模仿成风，抄袭无国界
自从《中国好声音》导师转椅一炮走红之后，各娱乐节目纷纷借鉴模仿，恨不得如法炮制一模一样的椅子来。克隆国外娱乐节目成为内地娱乐节目成功的捷径，这不仅节省节目试水的时间，而且会接棒国外娱乐节目的固定受众，可谓一举多得。复制抄袭必然是不可持续发展之路，一味的模仿只能是自取灭亡，如何找到真正属于自己的原创内容已经成为各大卫视的共同话题。
2、娱乐至死，绯闻来造势
《中国好声音》的宗旨：“无论你什么长相、什么背景，只要你有一副好嗓子，只要你能打动观众及导师，你就是好样的，会给你一个公平竞争的平台”，打动了无数追求音乐梦想的草根。其“导师盲选”也开创了中国娱乐节目“不以貌取人，只以声音论英雄”的新模式，博得满堂彩。但是，没有造势，谈何娱乐？《中国好声音》的后期俨然成为“好消息”，一向标榜“不以炒作博眼球”的节目组，被爆出了种种的负面信息：李代沫吸毒被抓；导师与学生间的隔辈爱情（不乏观众想象的可能性）……很难说是娱乐记者捧红了这些学员还是众多学员养活了娱乐记者。娱乐无底线，这种娱乐至上的心态是现代人们心理的表现。
美国著名传播学者拉扎斯菲尔德和默顿提出大众传播具有“麻醉作用”。人们过度沉醉于表层信息和通俗娱乐的滔滔洪水当中，就会不知不觉地失去社会行动力，而满足于“被动的知识积累”。①而当下泛滥的娱乐节目也存在这样的“麻醉作用”。
3、格调低下，节目无内涵
某些节目标榜“灰色文化”和“新的文艺形式”，《非诚勿扰》嘉宾马诺的一句“宁愿坐在宝马车里哭，也不愿意坐在自行车上笑”，引起街头巷尾的热议。这既暴露出当前某些媒体和从业人员社会责任感的缺失，也投射出在追逐市场利益中值得警惕的道德滑坡现象。
现代人压力大，他们急需寻找一种精神依托，娱乐节目如期而至，那些有“卖点”、“露点”的娱乐节目抓住这些人的心理，迎合他们的口味，博得观众一笑。而笑过之后，生活还是要继续，心理压力或许会更大。
4、娱乐节目主持人“插科打诨”
著名主持人杨澜认为：“娱乐节目应当在品质和娱乐中找到一个平衡点，即使娱乐，也有有品质的娱乐和没有品质的娱乐之分。”但有些娱乐节目主持人一味插科打诨、互揭隐私，甚至打情骂俏，以致文化和审美趣味尽失，对观众尤其是青少年的影响十分恶劣。像台湾娱乐节目《康熙来了》，主持人徐熙娣以语言大胆出位而出名，满足一些观众的重口味；内地娱乐节目《快乐大本营》向来将主持人杜海涛和吴昕作为打趣的对象，“夫妻”二人在观众心中地位牢不可破……似乎娱乐节目主持人要比新闻主持人有更多的制造笑料的本领。
二、娱乐节目怪现状之成因
1、市场化背景下的竞争理念
在“自发性”的市场特点的引导下，娱乐消费市场会将天平倒向商业利益一方，而且是严重的倾斜。如何达到商业利益最大化，电视娱乐节目在经历了数年探索后，电视节目的市场价值与收视率紧密的结合在一起，节目“说教”的社会功能被削弱，代之而起的是“三俗”化路线的兴起，并于近年来渐成趋势——娱乐节目的核心内容、游戏规则及价值观念均缺乏论证，性、暴力、审丑挑战道德底线和以恶搞、整人娱乐观众等现象层出不穷。②
2、受众心理需求偏向限制了雅娱乐节目发展
商业化运作下的电视娱乐节目，受众成为了节目发展的“财神爷”，谁赢得了受众，谁就赢得了资金。现代人们生活压力普遍增大，观看电视是一种家庭式的娱乐，他们寻求身心的放松，自然不会错过娱乐节目。一些观众寻求庸俗化、低俗化、媚俗化的电视娱乐节目，为提高收视率，迎合观众的欲求，制造大量刺激性的视觉冲击来满足观众需求，观众数量增加，电视台继续推出其他的娱乐节目吸引更多的观众，如此恶性循环，一发不可收拾。
三、娱乐节目之新出路
1、加大节目创新力度
娱乐节目要更多的体现人文关怀，不能一味迁就观众，要同观众建立一种价值统一、审美契合、生活依赖的伙伴关系。电视娱乐节目要满足受众最基本的要求，就必须要推陈出新。在本土化的基础上，充分考虑中国受众的思想实际，有特色地创新。娱乐节目创新不能离开当代生活，不能脱离人民群众多样化、多层次、多方面的文化需求。
湖南卫视以打造“娱乐、资讯”立台，追求“青春、靓丽、时尚”的电视品牌形象，是中国省级卫视开娱乐节目之先河的典范。其每周五晚上与观众见面的《天天向上》，用多种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。节目氛围快乐轻松幽默，获得收视率的同时，也受到广大观众的好评。分析《天天向上》成功的原因，不仅是国内首个男子偶像天团组成的强大主持团队，更是其节目定位准确，并一直贯穿始终。《天天向上》让国民在娱乐嬉笑之余，感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大，节目的核心气质是青春励志，并将把“青春励志”和“传统礼仪”作为坚守的原则。节目进行过程中除了访谈之外，穿插歌唱、舞蹈、情境表演、与场内观众互动等，着力彰显“秀”的特点。在一种节目形态中，融合了多种元素，集多种特点于一身。
2、提升电视人的职业素质、创办“绿色”娱乐节目
电视人要想抓住观众的眼球，在一系列电视娱乐节目中脱颖而出，就应该有自己的把关标准。娱乐节目应传播健康向上的思想，提倡绿色节目。将精良的内容策划与制作相联系，将娱乐和精神结合起来，让受众在享受娱乐的同时获得启发，这就需要娱乐节目创造热点、提升看点，呈现亮点，让影响力深入人心，商业利益和社会利益有机融合，不能偏向商业利益；一流的节目品质是关键点，这就要求主流价值观的输出，宣扬健康向上的价值观，突破单一价值诉求，满足群众多样化、多层次、高质量的文化需求。
电视是公共稀有传播资源的受托者，作为公共财产的使用者，电视人必须对社会和公众承担相应的义务和责任，因为公共性和公益性，是大众传媒的权利基础。③娱乐节目要使观众在观看节目的过程当中，能够寓教于乐、让人感到快乐并且有所收益，雅俗共赏才是娱乐节目的最佳境界。
3、观众是最终把关人，提高观众鉴赏力
受众中心观确立，电视娱乐节目的受众定位随之改变，受众已经成为决定节目生存发展的生命线。各大电视台之所以想出一些“损”招，最终目的是为了取悦观众，这就需要观众用遥控器投票，尽可能抵制住诱惑。家中有小孩子的家长要特别的注意，由于小孩子世界观、人生观、价值观尚未形成，家长朋友们在选择对电视节目时要选择少儿有益的节目；对于新成长起来的年轻一代，展现我们的知识才华，选择健康向上的电视节目，摒弃“三俗”，多多关注像《一站到底》一类的益智类节目，既增长见识，又开发智力，做到“双赢”；中年群体是社会的中坚力量，其自主性表现尤为重要，他们需要在视听传播的过程中对自身的心理、行为进行主动控制，使三俗娱乐节目因缺乏市场而自行解散。总之，大众要具备一定的媒介素养，面对不同媒介中的信息要表现出选择能力、质疑能力、理解能力、评估能力以及思辨的反应能力等，唯有如此，娱乐节目才能完善自我，参与社会进步，做到共同发展。
4、巧借主持人，打造独特风格
主持人是节目的“脸面”，人们往往因为愿意看特定的主持人而观看特定的节目，主持人的好坏，直接影响受众观看节目的兴致。
形象经营和明星效应在任何节目中都是非常重要的。邱启明——这个被网友称为“最有个性、最有态度”的男主播，在2012年宣布离开央视，走入湖南卫视，“委身”于《我们约会吧》；央视著名主持人光头王凯跳槽山东卫视，主持大型真实创业真人秀节目《梦想直达》……省级卫视不惜血本，纷纷挖名嘴，看中的是这些人的名气以及站在他们背后的潜在的观众。如今娱乐节目主持人已经不仅仅满足于幽默搞笑，更加需要有智慧、有思想、有内涵，使受众在心理上形成依赖和收视期待。所以，优秀的娱乐节目主持人会准确为自己定位，找到自身长处并将之发扬，展现自身的个人魅力，从重视“术”到注重“道”的层面。《非诚勿扰》的孟非、《非你莫属》的张绍刚、《快乐大本营》的何炅都是此类优秀主持人的代表。□
参考文献
①郭庆光：《传播学教程》[M].中国人民大学出版社，2008
②汤珗，《电视娱乐节目低俗化成因与博弈效应》[J].《新闻传播》，2009（11）：80-85
③陈刚、高倩，《乡村媒介环境及电视收视特点探析》[J].《电视研究》，2013（2）：27—29
（作者：河北大学新闻传播学院2011级本科生）
责编：叶水茂
