大连海上体育旅游业发展策略初探

    李黎　刘素坤　袁进

    摘要：体育与旅游都是现代人群在面对高负荷工作时，为维持自身系统健康良好运作的减压阀和调和剂。目前，随着人们分别对海滨休闲旅游和体育健身的热衷，传统的观光购物游和室内健身项目已经难以满足生活品质日益提高的消费者的需求，长远看将两者整合的海上体育旅游业将成为新一批朝阳产业。本文通过对著名旅游城市大连市海上体育旅游业发展的优势和劣势进行分析，有针对性地提出發展大连海上体育旅游的对策，以促进作为北方明珠和东北窗口的大连旅游市场的全面发展，进而带动整个东北经济的振兴。

    关键词：大连；海上体育旅游；机遇与挑战；发展策略

    海上体育旅游就是以海洋资源为载体，通过娱乐休闲活动、体育运动、观光自然风景等活动满足人们的旅游休闲健身娱乐需求，是体育产业与海洋旅游产业融合性发展的新型服务产业。这就要求海上旅游景区在为旅游者提供观赏型旅游项目的时候，也要开发一些海上体育休闲项目，为游客提供体育运动、健身、休闲娱乐、观赛的场所，以及相应的专业指导教练和安全防护员等服务。此产业具有体育和旅游休闲方面的特征。海上体育旅游是以旅客参加海上体育运动项目、观看海上体育比赛为主要开展方向，同时伴有海洋体育文化诸如环保主题的国际交流活动。海上体育旅游的发展不仅可以促进现阶段旅游和体育行业的经济发展，还可以丰富人们的精神娱乐世界，既增强了市民体育素质又丰富拓展了市民的文化视野。

    海上体育旅游内容主要有游客参与并学习体育运动；游客观赏海上赛事；开展诸如普及亲海知识等海边特色文化活动，近年来骤多的外地来连居住人口和来连旅游者，因为不懂潮汐知识和遭遇海洋生物的应对处理方式而发生的海上事故较多，因为外地来连居住的新移民总人口已经超过当地人，所以这项普及知识的文化活动在大连市是必要的；游客提升体育技能，体育运动各项目对技术的要求参差不齐，像帆板、帆船、跳水等项目对参与者的技能要求会高一些，只有学到专业的技能才能保证游客在参加运动时的安全性和真正达到身心释放的旅游目的，并在无形中提高了身体素质。

    1大连海上体育旅游业发展的优势

    大连市处于黄海和渤海的交界线的位置，西北部是渤海，东南部是黄海，即大连整座城市几乎被海包围，海岸线占到了辽宁省的四分之三。海岸线不仅长而且在沿海地带拥有优质的细沙，俊美的礁石，海产品资源丰富且比南方品质高。大连的气候属于大陆性季风气候，四季分明景色宜人。东北地区的居民喜欢移民到大连来避寒，夏日南方和内陆地区的游客可以来避暑。同时大连距离北京和天津较近，与韩国、日本也是隔海相望，与海洋邻国的经济贸易联系比较多，旅游市场的对外扩散效应又会促进贸易往来，这些都是海滨旅游城市大连所独有的天然优势。

    另外，大连的交通设施也非常齐全，大连海运、陆运、空运，交通都十分便利，近年来轻轨、跨海大桥、地铁又陆续开通。哈大高铁开通之后，更是为东北地区的游客带来了极大的便利。

    近年来，大连也在组织市民开展各种体育运动，像徒步大会已经形成规模和品牌，每年还举办国际马拉松赛、乒乓球赛、全民健身日等健身锻炼活动，海边常年有喜欢追求时尚美的大连人自发的种类多样的健身体育舞蹈运动。作为中国最北端海滨城市，极限运动——冬泳是大连海上体育旅游的一大亮点，近年来还涌现了国际知名的大连冬泳名人苗治青和王刚义，每年至少一次的大连市冬泳大会吸引了来自俄罗斯等世界各地的冬泳达人和冬泳组织来比赛和切磋交流。市有关部门也组织群众参加社会体育指导人员的培训，承办了全运会的部分比赛，建设了帆船帆板基地，全市现在有15个能够承办国际比赛的场馆，这些都为大连体育旅游的开展提供了根基。

    大连的人文环境优越，大连人的热情好客有口皆碑，由于历史的积淀，大连的城市景观建设比起我国其他重点旅游城市来说很有优势，加上异国情调的建筑群、近代战争遗址以及舶来品文化也很吸引客源。中国奥运第一人刘长春就是大连市人；享誉中外的大连足球运动就是近代大连船员从国外带回的舶来品，新中国建立的第一支足球队中有11人是大连人，而队长就是大连金县人王寿先。足球城的口碑和底蕴为大连海上体育旅游的开展提供了扎实的群众基础。紧邻海边的大连海洋大学和大连电子学校就率先利用自己得天独厚的海边优势在暑期开展了如足球、橄榄球训练等体育训练及拓展训练合作项目。

    虽然大连居民消费理念时尚前沿，而文化的原因消费能力不一定强，但近年来占到一半以上的外地来连居住人口带来并引导了了较强的消费需求，且来大连投资的企业实力雄厚大多数放眼于长期获利的项目，所以大连市滨海体育旅游的开发市场潜力巨大。

    2大连海上体育旅游业发展的劣势

    大连地区海岸线规划结构不合理，旅游业所占的比重明显弱于渔业和盐业。由于近年来大兴土木造成的填海，自然海岸景观又被严重破坏；大连市近年来虽然也重视体育运动，举办了徒步大会、冬泳大会、乒乓比赛，承办了大型体育赛事，建设了帆船场馆及新体育中心等。海上旅游景点也开设了骑马、沙滩排球、游艇、潜水等体育旅游项目。但景点项目的资源零散，存在体育旅游产品雷同、品位不够高等缺陷，缺乏整合运作，还没有形成规模和长远规划，政府对此项产业的引导和政策扶持与监管不到位，没有行业发展的规范和标准，导致海上体育旅游项目的发展权责不明，体育这一领域对专业性和安全性的要求相对较高，所以存在着一定的安全隐患；现阶段还缺乏海上体育旅游项目方面的专业技术人才，虽然有大连医科大学的研究生立项冬泳研究，但只局限于针对某一器官、某一机能或某一阶段，还未形成全面系统和连贯。总之大连市的海上体育旅游发展相较于青岛、海南等地还较慢，还在靠大连海边简单的吃、游、赏等旅游内容来渗透体育旅游项目，海上体育旅游品牌项目更是单调缺乏。

    3大连海上体育旅游业发展的机遇与挑战

    3.1大连海上体育旅游业发展的机遇

    政府提出的体育健身旅游年，也在助推着体育旅游业的发展。国家政策要求各市要做好体育旅游业特别是要求不同地方推出不同的健身旅游项目，让旅客在参与的过程中充分体验不同体育项目的特有乐趣，国家政策的支持预示着此产业光明的发展前景，政策的助推为体育旅游业的发展提供了保障。

    如今人们的生活水平在不断提高，这是海上体育旅游发展的契机。经济的快速发展，各家庭收入水平也有差距，处在收人中上等水平的家庭，已经率先从传统的旅游观光游转变到参与体验游的行列之中，如今家庭出游的群体较多，那么以家庭为主体的户外运动、休闲运动将成为受欢迎的项目。同时家长开始重视青少年的身体健康和体育锻炼，对于青少年来说参加一些寒暑假运动集训营，野外拓展训练、参与马拉松等群众性体育项目比赛等是很有裨益的，这些都在带动着海上体育旅游项目的发展。

    最近几年是我国举办体育赛事的高潮期，这将是大连发展海上体育旅游的契机。目前九亿的移动互联网用户会在网络平台、微信群等渠道了解体育赛事的赛场和时间，在大数据共享经济时代下，信息能够快速有效的传播给目标用户群，信息的畅通将增加人们现场观看体育赛事的机会，互联网的助力将促进赛事经济发展。

    3.2大连海上体育旅游业面临的挑战与威胁

    国家的大力倡导下，各省市也都纷纷投入到体育旅游的建设发展中。虽然海上体育旅游产业增长空间大，但竞争日益激烈，各地都在发展当地的特色体育项目。大连市的旅游业在发展过程中不可避免地面临许多来自省内以及全国其他城市的竞争。在省内，客源市场与周边的沿海城市如营口、葫芦岛、丹东市有很大的趋同性。在全国，许多沿海城市也在逐渐形成自己的特色，如气候比大连热且近年来貌似比大连火的青岛以其优美的山海风光、欧式建筑和海洋节等特色，正在树立海洋文化名城的形象；舟山以“海天佛国”为特色；而深圳则依靠其成功的人造景观吸引着海内外游客。所以大连应依托足球城的群众基础在海上体育的基础设施已经基本建成，前期的宣传铺垫使大连已经成为我国口碑好的品牌旅游地的基础上，加大有关部门的政策倾斜。同时大型体育中心园区的建成，为广义的海上旅游，还有冬季到海南夏季到大连，海上体育项目也发展得日渐完善，而且海上体育项目新颖，引领体育项目发展。

    4大连海上体育旅游业的发展策略

    4.1政府完善规制管理、增加资金投入

    政府部门应明确制定海上体育旅游项目开展的具体细则，并制定相应的优惠政策和资金奖励给予扶持，相关司法部门要制定相关法律条文，以规范社会各组织发展海上体育旅游的行为。在市场运作的前提下，政府要肩负起服务型政府的义务，为大连海上体育旅游行业的健康发展提供合理的支持，并严格监管，杜绝乱象。同时政府也要扮演好海上体育旅游项目的宣传者的角色，政府部门应运用政府宣传渠道引导群众重视体育锻炼，增强人们对体育健身的认识，让参与者从官方角度具权威性之处领会海上体育旅游项目，接受和参与这一项目。

    具体有加大对海上旅游景区的基础设施建设及推广价值立项研究的资金投入，开发具有大连文化及海滨特色的体育项目，建设景区的公共服务区。尤其冬季旅游淡季的項目开发，比如各海滨浴场应建立冬泳更衣休息屋，对冬泳参加者跟踪立项研究其普遍推广的可能性及适用人群甚至医疗价值，并划分消费者群体，根据不同年龄、性格设置不同的体育娱乐项目，满足消费群体的个性化需求。

    4.2以差异化策略创办开发海上体育旅游项目

    海边景区要接受政府的合理规划，并且根据自身优势选取适合自身发展的体育项目进行建设。还要主动吸引大型赛事，争取海上大型赛事的举办权，提高已有景区的知名度。星海公园海滨浴场蓬勃兴起的群众性体育舞蹈，沙滩拓展游戏，沙滩足球，海滨高尔夫，借助每年十月的大连市国际冬泳大会，来自与大连有历史渊源的俄罗斯等国的运动员，政府出资建冬泳活动点，依托大连医科大学等科研机构做运动医学保障，打造中国最北海滨城市冬泳品牌。开发以进行清除海底垃圾为目的的海上探险潜水观光训练等有意义的海上体育活动等，大连市可以利用自身的区位优势及悠久的海洋开发历史，使海上体育旅游业集参与性、知识性、公益性于一体，以差异化策略吸引素质和诉求越来越高的中外游客。

    4.3加大海上体育旅游品牌的宣传推广

    作为有别于打皇城特色牌之类的内陆旅游城市，大连市应将浪漫滨海都市色彩作为旅游产品来构建和开发。比如大连知名的足球运动就是近代大连船员从海外带回的舶来品，应将之演绎成沙滩足球，契合浪漫都市氛围，真正实现旅游资源、旅游产品和客源市场的结合，同时突显大连市整体旅游产品的特色。大连市的概念营销应紧紧围绕“浪漫之都”的城市旅游形象来开展，有效地将大连旅游产品特色、价值体验传递给目标市场。大连网络信息基础条件好，可以模仿香港、海南的八达通卡的，实现智慧旅游。现今社会信任危机已经渗透到了各行各业，公众对于旅游行业所传播的信息难以辨认真伪一律持怀疑态度。在新领域，前期人们多会存在质疑，而品牌的树立起到了破冰的作用，如品牌企业和品牌景区。同时海上体育旅游项目也急需旅游公司在经营过程中对消费者进行大力宣传和引导，打造项目品牌效应，吸引游客参与海上体育运动。有关部门应制定政策鼓励旅游公司积极开设旅行团、线上线下售卖海上旅游项目。其次，海边景区也要根据自身项目的特色通过电视媒体、网络广告举办体育项目竞赛等渠道进行宣传推广。最近几年国际大型赛事在国内举办较多，争取赛事的主办权将为本地海上体育旅游的开展制造声势。同时大力开展全民体育运动，让全民成为海上体育旅游的宣传者。

    4.4招募和培养海上体育旅游项目专业人才

    海上体育旅游的安全性要求要高于传统内陆观光游，培训项目开展要具体化且将安全性放在首位。海上体育运动专业技能培训机构要快速涌现，大连市的大多数大专院校也开设了旅游开发与管理专业，近年来有些院校还新开设了高尔夫管理等体育旅游专业，大连原有的旅游中专和旅游职高也增加了相关专业，这都为大连发展海上体育旅游业提供了培养专业人才的便利途径。2003年由国家教育部批准设立了体育旅游管理专业方向，主要开设的专业课有体育旅游导论、野外生存与救助、高山滑雪与室外攀岩等。主要培养能在各种旅游行政管理部门、体育俱乐部、各类旅行社及体育旅游企业部门从事体育旅游经营、管理、指导工作的专门人才。该专业培养注重体育科学与旅游管理的交叉融合的理念，掌握创编与策划开发体育旅游产品、经营与管理体育旅游市场的技能，这都是大连开展海上体育旅游项目时可运用的人才储备。

    除培养专业的海上体育旅游的专业人才外，还要利用大连海滨城市的气候优势和淳朴好客的好口碑积极招募专业的海上体育旅游开发人才做指导，比如聘请欧洲足球教练借度假避暑之机来连做教练，开展诸如滨海地区儿童足球训练旅游等项目，培养广大青少年对体育运动技能的学习参与兴趣，以此带动并引导目前以家庭为单位出行的各地体育旅游爱好者的需求。