电视传媒在社会主义核心价值观宣传中的优势
刘健
党的十八大报告提出，倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善。积极培育社会主义核心价值观，是当前媒体舆论引导的方向。如何发挥电视媒体的优势，占领社会主义核心价值观宣传的主阵地，在今天多媒体时代显得颇为重要。电视传媒的主要特点是画面语言，在很多时候报纸和广播是无法替代和比拟的。下面笔者结合第23届中国新闻奖几个电视获奖作品，分析电视传媒在社会主义核心价值观宣传中的优势。
用电视画面渲染氛围，升华主题，增强效果
23届中国新闻奖一等奖获奖作品电视组合报道《“最美司机”吴斌》，该组报道是突发性先进典型人物报道的成功实践，体现了媒体主动引领社会舆论的责任与担当，充分发挥了电视的特性，用画面、声音，用真实、真诚、真情来吸引人、感动人。其中第二篇《全城挥泪送别“平民英雄”吴斌》，报道使用极少的解说词，用声音和画面这些鲜活的、极具感染力的形式，展现全城送别英雄的场景，突破了传统英雄片的说教形式。尽管这条消息没有荡气回肠的解说，但是从几组现场群众的对话、家属的悲情诉说以及满街送别的人群、交警的崇高敬礼等画面，把杭州这座城市对英雄的致敬，对“善”的追随推上顶峰，触动了观众内心情感。
“此时无声胜有声”，这是对电视画面的最高要求。事实上，很多电视记者在采访中都会发现很多感人的画面和场景，有些记者没有拍下来，还是采取传统的方式摆拍几个画面，堆上事先写好的解说词，一条电视新闻就完成了。这样的节目没有很好体现电视的特点和优势，观众看了也较为乏味。有些记者拍摄下来了，但是没有很好运用，过多解说冲淡了画面渲染，没有留给观众回味感悟的空间。《全城挥泪送别“平民英雄”吴斌》是电视组合报道《“最美司机”吴斌》获奖的重要一环。由此可以看出，无论是观众还是专家，对运用好电视画面来烘托主题，增强新闻事件感染力和引导力是认可的。这也是电视传媒在宣传社会主义核心价值观中无法比拟的优势之一。
用电视画面刻画细节，丰满人物，以情感人
23届中国新闻奖二等奖获奖作品电视连续报道《周玉阳的“另类支教”》，节目始终抓住主人公周玉阳“为了心中的教育公平”这个质朴的主题。采访报道真实记录、真诚表达，将周玉阳这样一个有血、有肉、有思想的“另类支教者”志愿者形象，生动地展现在观众面前。《周玉阳的“另类支教”》不但让观众感受到周玉阳追求公平教育的“夸父逐日”般的感人情怀，更让人深思当前中国老少边穷地区教育落后的现实，以及支教事业发展到今天仍然存在的制约和问题，让更多的人关注到山里孩子们的教育公平问题。
这个连续报道有四集，前面三集主要是叙述周玉阳到贵州支教两年后不得不离开，但他又放不下山里的孩子，因此他决定带着山里的15个孩子回江西老家，在老家一所学校里开始他的“另类”支教的历程。前面三集节目通过对周玉阳及其妻子母亲的采访、受援助孩子及家长的采访，加上孩子学习生活的画面，虽然较为全面地勾画了周玉阳富有爱心、敢闯敢干的人物形象，但是总感觉还缺少点什么。然而，在第四集的节目开篇中，笔者找到了答案。这是一段周玉阳与十多个受援助孩子一起在电视前看贵州山里的那所学校和亲人们的录像，看见那些熟悉的房子和人，许多孩子激动起来。这时，记者抓拍了周玉阳的一个特写，他也拿下眼镜偷偷擦拭泪水。这是周玉阳与孩子们融为一体，与孩子们同喜同悲的真情流露，刻画了一个真实的周玉阳。这是周玉阳“另类”支教的最好诠释，也是触动观众心弦的最精彩部分。
如果说故事是刻画人物形象的基础，那么细节就是塑造人物形象的灵魂。用文字描写的细节远远没有画面直观动情，电视传媒在宣传典型人物时，就要能够抓住一些无法预料但又富有表现力的画面，对刻画人物形象，提升舆论引导力就会起到事半功倍的效果。
用电视画面再现现场，情节真实，可信度强
23届中国新闻奖二等奖获奖作品电视消息《危急时刻踢倒歹徒 张槐乾好样的》，反映当代大学生张槐乾在危急时刻，不顾个人安危、勇斗歹徒的见义勇为之举，弘扬了社会正气。这是一条不到1分30秒的电视短消息，而有近一分钟的时间是当时现场的监控录像，再现了当时的危急情景。学校两个保安倒在血泊当中，歹徒仍没有被制服，疯狂挥舞着尖刀，危机重重，这个时候大学生张槐乾侧身飞起一脚，让没有防备的歹徒顿时倒地，歹徒被制服。张槐乾凌空飞起的一脚通过监控录像清晰的记录下来。正是这一脚，让所有观众如释重负，大快人心；正是这一脚，把张槐乾危急时刻，不顾个人安危的优秀品质展现得淋漓尽致；正是这一脚，把见义勇为的社会主义核心价值观凸显出来。
如今，随着受众需求不断增长，很多电视观众已经不再满足于事后现场加解说加目击者回忆的传统事件新闻的播报方式，甚至于对一些好人好事的报道还持有怀疑态度。可以说，现代视频技术手段解决了这一难题。在城市安装的“天网”监控视频、执法人员的执法仪、行车仪、市民手中的DV和手机都能随时记录下正在发生的事件，成为新闻事件最直接最有力的素材。尤其是一些宣传社会主义核心价值观的好人好事，正在发生的事件现场画面不仅可以增加节目的可看性，让观众更直观了解事件本身，还增强了人物事件的可信度，展现出最为真实的一面。因此，今后作为电视传媒要充分运用好新技术条件下的视频，尽量在新闻节目中多采用现场画面，发挥出电视触媒的独特魅力。
当前，尽管新闻传媒业的发展日新月异，各种传播技术和传播手段突飞猛进，但是电视以其独特的优势，仍然占据着主流地位。尤其是电视无可比拟的普及率，使电视在反映社会思潮、引导社会思潮上具有更大的可能性和可行性。任何电视作品，其质量高低、核心价值蕴含的多少、社会影响力的大小，都与电视工作者的思想价值取向、聪明才智和具体运作密不可分。电视工作者要善于把握电视传播规律，发挥电视传媒的优势，创作和传播人们喜闻乐见的电视艺术精品，繁荣电视节目，推动社会主义核心价值观的培育和形成。
（作者单位：赣州电视台）栏目责编：胡江银
党的十八大报告提出，倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善。积极培育社会主义核心价值观，是当前媒体舆论引导的方向。如何发挥电视媒体的优势，占领社会主义核心价值观宣传的主阵地，在今天多媒体时代显得颇为重要。电视传媒的主要特点是画面语言，在很多时候报纸和广播是无法替代和比拟的。下面笔者结合第23届中国新闻奖几个电视获奖作品，分析电视传媒在社会主义核心价值观宣传中的优势。
用电视画面渲染氛围，升华主题，增强效果
23届中国新闻奖一等奖获奖作品电视组合报道《“最美司机”吴斌》，该组报道是突发性先进典型人物报道的成功实践，体现了媒体主动引领社会舆论的责任与担当，充分发挥了电视的特性，用画面、声音，用真实、真诚、真情来吸引人、感动人。其中第二篇《全城挥泪送别“平民英雄”吴斌》，报道使用极少的解说词，用声音和画面这些鲜活的、极具感染力的形式，展现全城送别英雄的场景，突破了传统英雄片的说教形式。尽管这条消息没有荡气回肠的解说，但是从几组现场群众的对话、家属的悲情诉说以及满街送别的人群、交警的崇高敬礼等画面，把杭州这座城市对英雄的致敬，对“善”的追随推上顶峰，触动了观众内心情感。
“此时无声胜有声”，这是对电视画面的最高要求。事实上，很多电视记者在采访中都会发现很多感人的画面和场景，有些记者没有拍下来，还是采取传统的方式摆拍几个画面，堆上事先写好的解说词，一条电视新闻就完成了。这样的节目没有很好体现电视的特点和优势，观众看了也较为乏味。有些记者拍摄下来了，但是没有很好运用，过多解说冲淡了画面渲染，没有留给观众回味感悟的空间。《全城挥泪送别“平民英雄”吴斌》是电视组合报道《“最美司机”吴斌》获奖的重要一环。由此可以看出，无论是观众还是专家，对运用好电视画面来烘托主题，增强新闻事件感染力和引导力是认可的。这也是电视传媒在宣传社会主义核心价值观中无法比拟的优势之一。
用电视画面刻画细节，丰满人物，以情感人
23届中国新闻奖二等奖获奖作品电视连续报道《周玉阳的“另类支教”》，节目始终抓住主人公周玉阳“为了心中的教育公平”这个质朴的主题。采访报道真实记录、真诚表达，将周玉阳这样一个有血、有肉、有思想的“另类支教者”志愿者形象，生动地展现在观众面前。《周玉阳的“另类支教”》不但让观众感受到周玉阳追求公平教育的“夸父逐日”般的感人情怀，更让人深思当前中国老少边穷地区教育落后的现实，以及支教事业发展到今天仍然存在的制约和问题，让更多的人关注到山里孩子们的教育公平问题。
这个连续报道有四集，前面三集主要是叙述周玉阳到贵州支教两年后不得不离开，但他又放不下山里的孩子，因此他决定带着山里的15个孩子回江西老家，在老家一所学校里开始他的“另类”支教的历程。前面三集节目通过对周玉阳及其妻子母亲的采访、受援助孩子及家长的采访，加上孩子学习生活的画面，虽然较为全面地勾画了周玉阳富有爱心、敢闯敢干的人物形象，但是总感觉还缺少点什么。然而，在第四集的节目开篇中，笔者找到了答案。这是一段周玉阳与十多个受援助孩子一起在电视前看贵州山里的那所学校和亲人们的录像，看见那些熟悉的房子和人，许多孩子激动起来。这时，记者抓拍了周玉阳的一个特写，他也拿下眼镜偷偷擦拭泪水。这是周玉阳与孩子们融为一体，与孩子们同喜同悲的真情流露，刻画了一个真实的周玉阳。这是周玉阳“另类”支教的最好诠释，也是触动观众心弦的最精彩部分。
如果说故事是刻画人物形象的基础，那么细节就是塑造人物形象的灵魂。用文字描写的细节远远没有画面直观动情，电视传媒在宣传典型人物时，就要能够抓住一些无法预料但又富有表现力的画面，对刻画人物形象，提升舆论引导力就会起到事半功倍的效果。
用电视画面再现现场，情节真实，可信度强
23届中国新闻奖二等奖获奖作品电视消息《危急时刻踢倒歹徒 张槐乾好样的》，反映当代大学生张槐乾在危急时刻，不顾个人安危、勇斗歹徒的见义勇为之举，弘扬了社会正气。这是一条不到1分30秒的电视短消息，而有近一分钟的时间是当时现场的监控录像，再现了当时的危急情景。学校两个保安倒在血泊当中，歹徒仍没有被制服，疯狂挥舞着尖刀，危机重重，这个时候大学生张槐乾侧身飞起一脚，让没有防备的歹徒顿时倒地，歹徒被制服。张槐乾凌空飞起的一脚通过监控录像清晰的记录下来。正是这一脚，让所有观众如释重负，大快人心；正是这一脚，把张槐乾危急时刻，不顾个人安危的优秀品质展现得淋漓尽致；正是这一脚，把见义勇为的社会主义核心价值观凸显出来。
如今，随着受众需求不断增长，很多电视观众已经不再满足于事后现场加解说加目击者回忆的传统事件新闻的播报方式，甚至于对一些好人好事的报道还持有怀疑态度。可以说，现代视频技术手段解决了这一难题。在城市安装的“天网”监控视频、执法人员的执法仪、行车仪、市民手中的DV和手机都能随时记录下正在发生的事件，成为新闻事件最直接最有力的素材。尤其是一些宣传社会主义核心价值观的好人好事，正在发生的事件现场画面不仅可以增加节目的可看性，让观众更直观了解事件本身，还增强了人物事件的可信度，展现出最为真实的一面。因此，今后作为电视传媒要充分运用好新技术条件下的视频，尽量在新闻节目中多采用现场画面，发挥出电视触媒的独特魅力。
当前，尽管新闻传媒业的发展日新月异，各种传播技术和传播手段突飞猛进，但是电视以其独特的优势，仍然占据着主流地位。尤其是电视无可比拟的普及率，使电视在反映社会思潮、引导社会思潮上具有更大的可能性和可行性。任何电视作品，其质量高低、核心价值蕴含的多少、社会影响力的大小，都与电视工作者的思想价值取向、聪明才智和具体运作密不可分。电视工作者要善于把握电视传播规律，发挥电视传媒的优势，创作和传播人们喜闻乐见的电视艺术精品，繁荣电视节目，推动社会主义核心价值观的培育和形成。
（作者单位：赣州电视台）栏目责编：胡江银
