提升电视娱乐节目文化内涵的策略
王梦笛
我国娱乐节目形式多样，发展很快，但面临文化内涵缺失的困境。娱乐节目制作者应加强自身的文化修养和业务水平，将娱乐节目的文化内涵建设作为己任，使娱乐节目在发挥娱乐功能的同时，发挥认知、教育、审美功能，给观众营造一个高品位的电视文化环境，使我国娱乐节目更健康地发展，使整个电视产业保持更持久的活力。本文以《年代秀》为例，从娱乐节目的知识性、时代性、审美性、人文关怀、本土化改造五个方面提出提升娱乐节目文化内涵的策略。
增强娱乐节目的知识性
从《年代秀》的成功来看，提升娱乐节目文化内涵首先要增强知识性。
一个好的娱乐节目不只是给观众带来欢笑，还能传递文化知识，引导观众积极向上。《年代秀》这一点结合得很好，既不是单纯地灌输文化知识，也不是一味地宣扬“娱乐至上”，而是在娱乐的同时传达一种正能量。很多内容都能使人大开眼界，让人们了解到以前从未接触到的领域或者从未体验过的内容，极大丰富了人们的知识水平和文化视野。在各个环节中涉及的问题十分庞杂，既涉及当下发生的人们关注的热点，又有过去发生的历史文化，还有国内的习俗、国外的风情，基本上包含了歌曲、戏剧、科学研究、古代历史、民俗民情等各个领域。在问题的解答中不仅仅是公布答案，还细致解答了所提问题的相关背景知识；不仅仅停留在问答的形式上，而是通过细节的提问引申出对相关知识点的介绍，这是《年代秀》一个显著的特点。
真正的高品质的娱乐是基于文化建构的娱乐，这种高层次的娱乐也是人们喜闻乐见的。人们在身心愉悦的同时收获知识，得到教益，无论是感官还是精神上都得到娱乐，这样的娱乐才是深刻的、长久的，才是发人深省的、直击人心的。
增强娱乐节目的时代感
娱乐节目应该注重时代精神的传达，结合社会热点主题，传统民族精神，使节目具有鲜明的时代感和使命感。娱乐节目本身就是时代的产物，而一个娱乐节目能在日新月异的时代环境中生存，必然要打上时代的烙印。只有紧紧跟随时代，反映时代，能够同时适应不同时代受众需求的节目，才会得到更广泛的受众群和更长久地发展。
《年代秀》作为国内首次提出“跨年代”代际秀概念的娱乐节目，给娱乐节目时代性的把握提供了良性借鉴。
一是将节目内容与社会热点相结合。增强节目的时代性要让节目内容与社会热点相结合，如2012年人们在重阳节QQ的登录界面上认识了在深圳大学天桥上画太阳花的老奶奶，一时成为关注老人的热点。《年代秀》随后在节目中设置了题目：“老奶奶绘画的灵感来自于哪里？”节目组提前安排了嘉宾马景涛专程去天桥拜访了太阳花老奶奶，通过视频录制了拜访经过，并现场展示了创意团队根据老奶奶的手绘设计出的衍生品，向人们传达了关注老人这一主题。
二是将节目内容与时代主题相结合。增强时代性要使节目内容与时代主题相结合，如《年代秀》每一期节目都有一个主题，每一个年代队都有属于自己年代的专属音乐和关键词，体现出每个年代的特点。
在人们生活水平极大提高、精神生活日益丰富的今天，怀旧成为一种文化，并且成为新时代风靡的主题之一。《年代秀》把这种文化结合到其中，整个节目以时间为主线，分为五个年代，共同回忆历史人物、历史故事、历史文化，凸显怀旧主题。然而，怀旧是表现，却不是目的，不是为了怀旧而回忆，而是为了体现不同时代的时代风貌，表达不同时代下共同的爱国主义主题。《年代秀》总制片人易骅称：“《年代秀》是向我们共同拥有的青春和梦想致敬的一个节目，有怀旧的情绪在里面，更多的是一种情怀的激荡。”①这种情怀是共通的，使人们在情感上达到共鸣。
三是将各个时代的文化相结合。增强时代性还可以将各个时代的文化相结合，进行代际交流。在年代秀之前，我国尚没有一档综艺节目体现出这一内容。代际文化凸现出来，这又成为《年代秀》的主打，它既结合了所有时尚的元素，具有极强的现代感，又有极强的时代跨越感，包含各个时代的关键元素，不会和任何一个年代脱钩。
在节目现场，不同年代的嘉宾在比赛过程中让观众感受到代与代之间的沟通，在共同的话题中流露的不同体验使受众感受到不同年代的观念与思想。对增强代际交流，填补代沟，消除隔阂起到推动作用。
提升娱乐节目的审美情趣
一个优秀的娱乐节目应该具备健康的审美情趣，这就要求节目制作团队有较高的审美能力。
一是体现真挚感情的美。节目要体现友情、亲情、爱情的真挚感情的美，摈弃揭露隐私、炒作情感的做法。如《年代秀》打出的口号是全明星代际节目，每期至少有十个明星参加，可谓是参与明星最多的节目，但是节目并没有把重点放在挖明星隐私来满足观众窥探欲上，而是各年代明星与主持人温情互动，唤起明星温情的回忆，唤起观众温情的感慨。这里明星也放下戒备，道出一段回忆、一段感激、一段关于岁月的感悟。嘉宾与主持人互相尊重，共同完成一次节目，在他们诚恳真挚的互动与话语中让观众体会到亲情爱情友情、时代岁月等温柔的字眼。
二是表现真实的美。节目要表现出真实的美，摈弃伪装和作秀。在《年代秀》中，明星不再是一个角色、一个演员，而像是一个个真实的就生活在身边的邻家叔叔阿姨、邻家兄弟姐妹，一起来共同回忆真实的生活，以真实为美。可以说，这样的影响是无远弗届的，这种审美情趣是社会需要的。宣扬健康的审美情趣是媒体应尽的责任。
三是引导积极向上的价值观。一个优秀的节目应该引导积极向上的价值观，《年代秀》所体现出来的价值观都是具有积极意义的。在2011年11月2日的节目中，两岸三地明星同台唱红歌，讲述各个时代英雄事迹，引起观众共鸣，体现了爱国主义和民族精神。而爱国主义和民族精神这一主题几乎是贯穿每一期节目的。又如，在2011年12月9日请来娄乃鸣做嘉宾，讲述了她身患癌症，但是态度积极乐观，勇于同疾病做斗争的经历，这样积极的价值观会在不知不觉中深入人们心灵。
所以说，娱乐节目不要为了迎合一部分人的窥探猎奇而丧失娱乐节目应该具有的基本品质，不能靠“三俗”来投机取巧赢得观众，而是应该靠提高节目品质来赢得观众。
要使娱乐节目具有人文关怀
人文关怀应该作为娱乐节目精神内涵的核心，娱乐节目也应该承担社会责任，要坚持“以人为本”，关注受众的需求，关注人生的意义，关注价值的体现。体现在每期节目的话题上，那就是取材要切合受众切实关心的人或者事；体现在节目环节上，那就是节目环节的设置不要以捉弄人、看人出丑为乐。在2013年4月4日贵州卫视出品的《非常访谈》，水上访谈形式让人们津津乐道，但是对于主持团要屡屡遭遇水流袭击，甚至被弹射到游泳池的这一整蛊设置，引来众人争议。《年代秀》的制作却体现出“以人为本”的理念，没有揭丑，没有互讽，明星卸下防备成了一个普通人，讲述普通人成长中的酸甜苦辣。
节目营造氛围上，制作者有意淡化节目的竞争意识，营造轻松温馨的氛围。娱乐节目中设置竞争类的游戏环节有利于提高节目现场的气氛，但是过强的竞争意识会增强观众的紧张感，也容易引起现场气氛的不和谐。《年代秀》虽然是知识竞赛，是嘉宾抢答的形式，但是竞争的意识被主持人诙谐的语言和嘉宾活跃的气氛有意削减了，强调沟通与交流，弱化比赛与竞争。在节目最后如果有两个或几个年代队比分持平领先，那角逐第一的方式可能是通过锤子剪刀布，也可能是加试一道歌曲接龙，也许会是一个简单的抓阄，或者转呼啦圈。
现场互动性上，主持人、嘉宾、观众共同参与，互相尊重。在现场，观众更多地参与到节目中来，与主持人和嘉宾增加互动，在答题中互相扶持互相信任，互相尊重。在场外，建立微博等通信渠道，了解观众的评价与需求。一个有观众高度参与的节目无疑更加生动耐看，更富有人情味。
用传统文化对外来节目进行本土化改造
引进外来节目未尝不可，但是娱乐节目应把外来节目进行本土化改造，增加传统文化的内容。《年代秀》独家引进比利时的收视冠军《generation show》，但它并没有全盘照抄，而是重视传统文化，在形式上借鉴外来节目，在其内容形式及思想上都进行了创新改造，使其更符合中国社会的主流价值观。
众所周知，各个国家的历史文化背景不一样，人们的价值观也不同。一味地照搬西方节目，宣扬西方价值观，会对中国观众的思想造成不良的影响，对中国传统文化的继承非常不利，长期下去，不只是对国民的思想荼毒，更是对中国的文化入侵。
腾讯娱乐对中国引进海外版权的现象专门做了一期报道，探究海外版权节目是否真的是各大卫视的救命稻草。采访探究表明，中国几乎90%的娱乐节目都能在国外或者港台找到原型。2013年更是成了版权引进年，一年之中各大卫视纷纷引进几乎近30档节目，但是引进节目虽多，真正能够火起来的却极少，在国外火爆的节目在中国却昙花一现。
一方面，节目制作要符合中国传统观念。中国与国外的文化背景不同，人们的观念也不同，表达方式也不同。另一方面，要让节目传承中国传统文化，中国娱乐节目制作团队的执行力和意识还很不到位，所以引进外来节目在形式上也许可以模仿的很好，但是一旦这种形式不适合中国本土的需求，势必这档节目会走向没落。而如果在节目中宣扬传统文化，不但让人们对我国传统文化有所了解、热爱，而且能够使节目更具文化内涵，传承民族精神。
娱乐节目应该自觉承担社会责任，加强文化建设。增强知识性，以广阔知识面引导受众；增强时代感，以社会热点联系受众；提高审美情趣，以健康审美引领受众；加强人文精神，以人文关怀感动受众；本土化改造，以传统文化渐染受众，使认知、教育、审美、娱乐四个功能得到平衡的发挥，使娱乐节目的文化内涵得到提高，使受众有一个高位的电视文化环境。
（作者单位：重庆大学）栏目责编：吉 庆
注释：①程 坤，王 莹：《〈年代秀〉开创分享娱乐先河——专访深圳卫视〈年代秀〉节目总制片人易骅》，《广告主市场调查》，2011（7）。
我国娱乐节目形式多样，发展很快，但面临文化内涵缺失的困境。娱乐节目制作者应加强自身的文化修养和业务水平，将娱乐节目的文化内涵建设作为己任，使娱乐节目在发挥娱乐功能的同时，发挥认知、教育、审美功能，给观众营造一个高品位的电视文化环境，使我国娱乐节目更健康地发展，使整个电视产业保持更持久的活力。本文以《年代秀》为例，从娱乐节目的知识性、时代性、审美性、人文关怀、本土化改造五个方面提出提升娱乐节目文化内涵的策略。
增强娱乐节目的知识性
从《年代秀》的成功来看，提升娱乐节目文化内涵首先要增强知识性。
一个好的娱乐节目不只是给观众带来欢笑，还能传递文化知识，引导观众积极向上。《年代秀》这一点结合得很好，既不是单纯地灌输文化知识，也不是一味地宣扬“娱乐至上”，而是在娱乐的同时传达一种正能量。很多内容都能使人大开眼界，让人们了解到以前从未接触到的领域或者从未体验过的内容，极大丰富了人们的知识水平和文化视野。在各个环节中涉及的问题十分庞杂，既涉及当下发生的人们关注的热点，又有过去发生的历史文化，还有国内的习俗、国外的风情，基本上包含了歌曲、戏剧、科学研究、古代历史、民俗民情等各个领域。在问题的解答中不仅仅是公布答案，还细致解答了所提问题的相关背景知识；不仅仅停留在问答的形式上，而是通过细节的提问引申出对相关知识点的介绍，这是《年代秀》一个显著的特点。
真正的高品质的娱乐是基于文化建构的娱乐，这种高层次的娱乐也是人们喜闻乐见的。人们在身心愉悦的同时收获知识，得到教益，无论是感官还是精神上都得到娱乐，这样的娱乐才是深刻的、长久的，才是发人深省的、直击人心的。
增强娱乐节目的时代感
娱乐节目应该注重时代精神的传达，结合社会热点主题，传统民族精神，使节目具有鲜明的时代感和使命感。娱乐节目本身就是时代的产物，而一个娱乐节目能在日新月异的时代环境中生存，必然要打上时代的烙印。只有紧紧跟随时代，反映时代，能够同时适应不同时代受众需求的节目，才会得到更广泛的受众群和更长久地发展。
《年代秀》作为国内首次提出“跨年代”代际秀概念的娱乐节目，给娱乐节目时代性的把握提供了良性借鉴。
一是将节目内容与社会热点相结合。增强节目的时代性要让节目内容与社会热点相结合，如2012年人们在重阳节QQ的登录界面上认识了在深圳大学天桥上画太阳花的老奶奶，一时成为关注老人的热点。《年代秀》随后在节目中设置了题目：“老奶奶绘画的灵感来自于哪里？”节目组提前安排了嘉宾马景涛专程去天桥拜访了太阳花老奶奶，通过视频录制了拜访经过，并现场展示了创意团队根据老奶奶的手绘设计出的衍生品，向人们传达了关注老人这一主题。
二是将节目内容与时代主题相结合。增强时代性要使节目内容与时代主题相结合，如《年代秀》每一期节目都有一个主题，每一个年代队都有属于自己年代的专属音乐和关键词，体现出每个年代的特点。
在人们生活水平极大提高、精神生活日益丰富的今天，怀旧成为一种文化，并且成为新时代风靡的主题之一。《年代秀》把这种文化结合到其中，整个节目以时间为主线，分为五个年代，共同回忆历史人物、历史故事、历史文化，凸显怀旧主题。然而，怀旧是表现，却不是目的，不是为了怀旧而回忆，而是为了体现不同时代的时代风貌，表达不同时代下共同的爱国主义主题。《年代秀》总制片人易骅称：“《年代秀》是向我们共同拥有的青春和梦想致敬的一个节目，有怀旧的情绪在里面，更多的是一种情怀的激荡。”①这种情怀是共通的，使人们在情感上达到共鸣。
三是将各个时代的文化相结合。增强时代性还可以将各个时代的文化相结合，进行代际交流。在年代秀之前，我国尚没有一档综艺节目体现出这一内容。代际文化凸现出来，这又成为《年代秀》的主打，它既结合了所有时尚的元素，具有极强的现代感，又有极强的时代跨越感，包含各个时代的关键元素，不会和任何一个年代脱钩。
在节目现场，不同年代的嘉宾在比赛过程中让观众感受到代与代之间的沟通，在共同的话题中流露的不同体验使受众感受到不同年代的观念与思想。对增强代际交流，填补代沟，消除隔阂起到推动作用。
提升娱乐节目的审美情趣
一个优秀的娱乐节目应该具备健康的审美情趣，这就要求节目制作团队有较高的审美能力。
一是体现真挚感情的美。节目要体现友情、亲情、爱情的真挚感情的美，摈弃揭露隐私、炒作情感的做法。如《年代秀》打出的口号是全明星代际节目，每期至少有十个明星参加，可谓是参与明星最多的节目，但是节目并没有把重点放在挖明星隐私来满足观众窥探欲上，而是各年代明星与主持人温情互动，唤起明星温情的回忆，唤起观众温情的感慨。这里明星也放下戒备，道出一段回忆、一段感激、一段关于岁月的感悟。嘉宾与主持人互相尊重，共同完成一次节目，在他们诚恳真挚的互动与话语中让观众体会到亲情爱情友情、时代岁月等温柔的字眼。
二是表现真实的美。节目要表现出真实的美，摈弃伪装和作秀。在《年代秀》中，明星不再是一个角色、一个演员，而像是一个个真实的就生活在身边的邻家叔叔阿姨、邻家兄弟姐妹，一起来共同回忆真实的生活，以真实为美。可以说，这样的影响是无远弗届的，这种审美情趣是社会需要的。宣扬健康的审美情趣是媒体应尽的责任。
三是引导积极向上的价值观。一个优秀的节目应该引导积极向上的价值观，《年代秀》所体现出来的价值观都是具有积极意义的。在2011年11月2日的节目中，两岸三地明星同台唱红歌，讲述各个时代英雄事迹，引起观众共鸣，体现了爱国主义和民族精神。而爱国主义和民族精神这一主题几乎是贯穿每一期节目的。又如，在2011年12月9日请来娄乃鸣做嘉宾，讲述了她身患癌症，但是态度积极乐观，勇于同疾病做斗争的经历，这样积极的价值观会在不知不觉中深入人们心灵。
所以说，娱乐节目不要为了迎合一部分人的窥探猎奇而丧失娱乐节目应该具有的基本品质，不能靠“三俗”来投机取巧赢得观众，而是应该靠提高节目品质来赢得观众。
要使娱乐节目具有人文关怀
人文关怀应该作为娱乐节目精神内涵的核心，娱乐节目也应该承担社会责任，要坚持“以人为本”，关注受众的需求，关注人生的意义，关注价值的体现。体现在每期节目的话题上，那就是取材要切合受众切实关心的人或者事；体现在节目环节上，那就是节目环节的设置不要以捉弄人、看人出丑为乐。在2013年4月4日贵州卫视出品的《非常访谈》，水上访谈形式让人们津津乐道，但是对于主持团要屡屡遭遇水流袭击，甚至被弹射到游泳池的这一整蛊设置，引来众人争议。《年代秀》的制作却体现出“以人为本”的理念，没有揭丑，没有互讽，明星卸下防备成了一个普通人，讲述普通人成长中的酸甜苦辣。
节目营造氛围上，制作者有意淡化节目的竞争意识，营造轻松温馨的氛围。娱乐节目中设置竞争类的游戏环节有利于提高节目现场的气氛，但是过强的竞争意识会增强观众的紧张感，也容易引起现场气氛的不和谐。《年代秀》虽然是知识竞赛，是嘉宾抢答的形式，但是竞争的意识被主持人诙谐的语言和嘉宾活跃的气氛有意削减了，强调沟通与交流，弱化比赛与竞争。在节目最后如果有两个或几个年代队比分持平领先，那角逐第一的方式可能是通过锤子剪刀布，也可能是加试一道歌曲接龙，也许会是一个简单的抓阄，或者转呼啦圈。
现场互动性上，主持人、嘉宾、观众共同参与，互相尊重。在现场，观众更多地参与到节目中来，与主持人和嘉宾增加互动，在答题中互相扶持互相信任，互相尊重。在场外，建立微博等通信渠道，了解观众的评价与需求。一个有观众高度参与的节目无疑更加生动耐看，更富有人情味。
用传统文化对外来节目进行本土化改造
引进外来节目未尝不可，但是娱乐节目应把外来节目进行本土化改造，增加传统文化的内容。《年代秀》独家引进比利时的收视冠军《generation show》，但它并没有全盘照抄，而是重视传统文化，在形式上借鉴外来节目，在其内容形式及思想上都进行了创新改造，使其更符合中国社会的主流价值观。
众所周知，各个国家的历史文化背景不一样，人们的价值观也不同。一味地照搬西方节目，宣扬西方价值观，会对中国观众的思想造成不良的影响，对中国传统文化的继承非常不利，长期下去，不只是对国民的思想荼毒，更是对中国的文化入侵。
腾讯娱乐对中国引进海外版权的现象专门做了一期报道，探究海外版权节目是否真的是各大卫视的救命稻草。采访探究表明，中国几乎90%的娱乐节目都能在国外或者港台找到原型。2013年更是成了版权引进年，一年之中各大卫视纷纷引进几乎近30档节目，但是引进节目虽多，真正能够火起来的却极少，在国外火爆的节目在中国却昙花一现。
一方面，节目制作要符合中国传统观念。中国与国外的文化背景不同，人们的观念也不同，表达方式也不同。另一方面，要让节目传承中国传统文化，中国娱乐节目制作团队的执行力和意识还很不到位，所以引进外来节目在形式上也许可以模仿的很好，但是一旦这种形式不适合中国本土的需求，势必这档节目会走向没落。而如果在节目中宣扬传统文化，不但让人们对我国传统文化有所了解、热爱，而且能够使节目更具文化内涵，传承民族精神。
娱乐节目应该自觉承担社会责任，加强文化建设。增强知识性，以广阔知识面引导受众；增强时代感，以社会热点联系受众；提高审美情趣，以健康审美引领受众；加强人文精神，以人文关怀感动受众；本土化改造，以传统文化渐染受众，使认知、教育、审美、娱乐四个功能得到平衡的发挥，使娱乐节目的文化内涵得到提高，使受众有一个高位的电视文化环境。
（作者单位：重庆大学）栏目责编：吉 庆
注释：①程 坤，王 莹：《〈年代秀〉开创分享娱乐先河——专访深圳卫视〈年代秀〉节目总制片人易骅》，《广告主市场调查》，2011（7）。
