坚持文化自信 推动“三线”发力加快峨眉文化旅游跨越发展

    摘 要:峨眉文化旅游方面还存在一些问题和短板,主要表现在规模不够大、效益不够高、发展不平衡。因此,我们要走好精品高端路线,增强前沿引领力;走好本土特色路线,提升资源效益率;走好融合发展路线,提高综合竞争力。

    关键词:文化;旅游;转型升级

    中图分类号:F59 文献标识码:B doi:10.3969/j.issn.1009-6922.2018.01.13

    文章编号:1009-6922(2018)01-59-02副题引题题一题二

    党的十九大报告指出,要坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛;推动文化事业和文化产业发展,培育新型文化业态。这对我们加快推进全市文化旅游发展提出了新的更高要求。

    一、峨眉山市旅游发展现状及主要问题

    从上世纪90年代至今,20多年来,峨眉山市经济社会发展日新月异,在文化旅游方面取得了丰硕成果,特别是1996年峨眉山申报世界自然与文化双遗产成功,标志着峨眉山走出国门、走向世界。近年来,峨眉山市始终坚持绿色发展理念,秉持山城一体的发展思路,积极探索以佛教文化为主,辅以峨眉武术、民俗、茶文化等富有地方特色的文化产业发展,使峨眉旅游发展有了长足进步。近5年来,全市游客接待总量达5356万余人次,旅游综合收入856亿多元。2016年,峨眉山市获批创建首个“中国国际佛教文化旅游目的地”,成为四川省唯一的获批城市。旅游的快速发展为峨眉带来了巨大的经济效益,奠定了旅游作为支柱产业的基础地位,有力促进了峨眉经济社会发展。但是,因峨眉历史原因和现实发展局限,峨眉文化旅游方面还存在一些问题和短板,主要表现在以下几个方面。

    (一)规模不够大

    文化旅游项目正在逐步引进,但项目相对单一,在概念意义上提的比较多,在实践中成功打造的较少,很难形成规模。比如,峨眉武术文化的传承和弘扬有待切实加强,没有体现其国家非物质文化遗产的独特优势。可喜的是目前建设武术基地、打造武术品牌已经提上日程。文化旅游项目规模不够大,相似项目较多,这些导致资源分散;建设模式雷同,使得特色不突出;项目之间相互分离而自成体系,缺少必要的分工与合作;有的项目耗费大量资金建成后,租金高,商家入驻率低,且缺乏文化魅力,难以吸引投资等。

    (二)效益不够高

    峨眉山金字招牌的资源优势和深度效应没有得到充分发挥,存在吃老本和浪费低效的现象,没有成熟的文化旅游支柱产业。比如,峨眉山旅游产值还主要停留在门票收入上,延伸产品的开发还不够,特别是旅游项目缺少文化含量,导致产品附加值不高,经济效益和社会效益也不够好。旅游产品不丰富一直是峨眉旅游业发展的薄弱环节,目前比较出名的仅有以竹叶青、峨眉雪芽为代表的茶叶类,以农夫山泉、峨眉雪为代表的饮料类,以雪魔芋、峨眉糕为代表的食品类旅游商品,但峨眉特色中药材和金丝楠木工艺品等均未形成产业,没有叫得响的品牌。特别是近几年,随着峨眉旅游业的快速发展,旅游商品生产和销售滞后的问题日益突出,不仅影响到全市旅游业综合经济效益的提高,也制约着旅游业对相关产业的带动作用。因此,尽快把旅游商品,特别是旅游文化产品的开发、生产和销售培育成旅游业新的增长点,已成为当前一项紧迫任务。

    (三)发展不平衡

    一直以来比较侧重对佛教文化的打造,而對其他本土特色文化挖掘不够。峨眉旅游一直是以“佛教”“武术”为基础,配合夏季“消暑”、冬季“温泉”“滑雪”作为宣传亮点。经过多年的发展,外界对峨眉旅游印象也大多停留在这几点上。因此,来峨眉旅游多半也围绕这几点展开,导致旅游观光多为一、二日游,除了参观山上自然景点外,在峨眉山市停留时间短暂,山下市区难以留住游客,对周边消费带动不足。另外,休闲文化旅游产业发展不充分,大多停留在峨眉山上的休闲住宿,但山下休闲文化旅游市场培育不够。

    二、加快峨眉文化旅游跨越发展的对策建议

    针对存在的突出问题,要结合峨眉山市实际,深入学习贯彻党的十九大精神,进一步增强峨眉文化自信,着眼高端前沿引领,突出本土特色优势,强化“三线”发力,全面推进峨眉文化旅游跨越发展。

    (一)走好精品高端路线,增强前沿引领力

    一是要突出“大”。注重产业规模化、集约化发展,做到投资要大、产值要大、影响力要大。要在政府引导下,积极发挥市场作用,尽快引进和培育一批骨干文化旅游企业和战略投资者,逐步发展壮大全市文化旅游产业。二是要突出“精”。打造项目要质量上乘,走精品路线,突出文化精髓和魅力,培育和推广一批具有自主知识产权的文化旅游产品,充分展示高层次文化“阳春白雪”的一面。三是要突出“专”。加强对文化旅游产业的统筹规划,在同领域内要具有前瞻性,邀请专业人才以专业的眼光、专业的思维和专业的能力进行精准高效的推进。比如,邀请全国知名导演为峨眉精心打造国内首个情景体验文化剧目,以艺术的形式讲好峨眉故事,提升峨眉文化软实力。

    (二)走好本土特色路线,提升资源效益率

    一是深挖文化资源。围绕峨眉人文这一核心,在禅、茶、武文化底蕴基础上,组织多个专业团队,分类别多形式深度挖掘峨眉的历史、文化和习俗,逐步形成一系列精彩美妙的“峨眉故事”,为全市文化旅游注入强大的生机与活力。二是精心打造特色。依托本土特色文化、民俗风情,打造特色乡村文化旅游。依托峨眉特有的旅游资源优势和地理环境,以及有机农业品牌和特色农业基地,大力发展休闲观光、实地体验等乡村生态旅游业态。探索开通山下景点间公交专线,既方便本地市民出行,还能串联各个旅游景点,助推各类特色旅游发展。三是着力培育产业。完善产业政策,加大扶持力度,有计划地孵化一批有潜力的文化企业,促进文化旅游产业提质增效。

    (三)走好融合发展路线,提高综合竞争力

    一是推进传统与新兴有机结合。以传统文化为基础,用新发展理念来调整新思路,用创新思维来指导实践。将传统文化和现代文化相结合,如传统武术和自由搏击的结合,打造出了峨眉传奇。继续引进承接国际国内大型高规格武术赛事,争取让优秀的品牌武术赛事落户峨眉山市,提升峨眉武术的品牌价值。二是推进本土与外来有机结合。注重对优秀文化的外来引进,让世界进一步认识峨眉、认可峨眉。目前引入的外来文化,如酒吧文化、音乐厅等,尚处于初级低层次水平。又如引进的麦当劳、肯德基等外国餐饮,也仅仅停留在速食文化上。为此,要加大对底蕴深厚、充满魅力的优秀文化的引进力度,比如以佛教文化为例,可以探索与佛教发祥地印度,建立友好合作关系,力争在佛教本源文化的交流上有新的突破,为中国国际佛教文化旅游目的地建设增添核心竞争力。三是推进当前与长远有机结合。文化旅游具有潜移默化的特点,并非一时就能见效,不仅体现在时间概念上的长久,也体现在内涵的逐步丰富上,既体现在项目的长期建设中,也体现在文化环境的整体营建上,更体现在人文素养的提升上。因此,要以开放式思维和长远的眼光来看待,坚持长期积累、稳步推进,在打造“文化峨眉”“人文峨眉”上下足功夫,为峨眉山市文化旅游持续发展夯实基础。

    责任编辑:康 璇

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