三维视域下的微电影透视
史兴庆
国内微电影自2010年异军突起至今，在三个维度上发展着，这三个维度是艺术维度、商业维度和话语维度。每个维度又包含正负两个向度，这三个维度六个向度，让微电影呈现出一种立体的三维架构和不断变化的态势。
艺术维度：起步之中
艺术维度是微电影作为影视类型所具备的一种共性维度。
微电影是独特的电影类型。过去很多人不承认微电影是电影，把它等同于网络视频，认为它没有艺术性可言。的确，很多网络视频不能称之为电影，比如网民拍的家庭录像、搞笑片段、以及一些新闻报道、纪实视频等都不是电影。但也有很多视频，讲求故事性和戏剧冲突，镜头语言也有一定章法，能有效完成叙事，具备电影的一些艺术特征，又比较短小精悍，这样的视频就是微电影。现在，越来越多的人开始把微电影和网络视频区分开来。
从被无视到被认可，微电影在艺术维度上的发展是正向度的，只是处于起步阶段，发展力度还比较弱，单位时间里“涨幅”不大，使得艺术维度在三维视域里不那么醒目。
微电影在艺术维度上的不足，主要体现在镜头语言运用不专业，画面造型不美观，视觉冲击力不强，剪辑不流畅，节奏拖沓，缺少大场面和对环境空间的展示，内容没有创意，短小但不精悍等等。
微电影要在艺术维度上有大的进步，就需要解决上述问题；但微电影的摄制是一个系统工程，涉及到场景、服装、道具、摄影、灯光、拾音、剪辑等诸多环节，牵扯大量的人力、物力和财力。在起步阶段，从提高摄制水平入手解决其艺术性不足的问题，未必是个好的切入点。
相比之下，在故事即剧本上做文章就容易得多。毕竟剧本是一个人或少数几个人的创作，受客观条件的制约最小，而且微电影剧本的投资也不需要太高，三五千字的剧本，由普通的编剧来写，不过几千块钱，有的甚至几百块钱就能拿下。相比于整体摄制水平的提高，剧本的投资要少很多，也容易操作的多，而且剧本写好了，还能拉到更多的投资，吸引高水平的摄制力量加盟。
目前，在剧本上着力，是微电影提高艺术性的可行之道，也是对微电影最紧迫的要求。毕竟“大电影”即便故事弱点，还有奇观，还可以造梦，画面和声音也有冲击力，能够吸引观众眼球。而微电影本来镜头语言的运用就不专业，演员也没有多少明星大腕，如果故事再弱了，那就乏善可陈了。所以在剧本上用力，增强故事的创意性，是微电影必须要做好的，除此之外，没有更好的选择。
商业维度：走向未明
微电影的创作者，很多是影视公司、网站频道和电视栏目，他们拍微电影是要赚钱的。微电影作为一个新兴产业，在三维视域里具有商业维度。
有的专家认定微电影产值空间巨大，将来能赚大钱，能拉动影视产业大力发展。但现在微电影能不能赚钱，对此有截然不同的看法。至少目前看来，作为影视经济新的增长点，微电影还没有表现出令人振奋的活力，它的生意并不红火。
微电影不同于“大电影”，一开始就没有行业“圈子”，它面向大众开放，门槛低，竞争多，成本小，利润低，难以获得高额回报。很多年轻的团队，也不指望微电影赚钱，他们以不赔钱为目标，用微电影练手，做“敲门砖”，一旦“上位”，有了一定的创作经验和影响力，能拉来大投资，就转向电影、数字电影和电视剧。因此在微电影创作领域，目前还看不到资金流动和人员流动的良性循环。
微电影基本上没有票房收入，更谈不上后产品开发。至于影片交易，虽有过尝试，比如在一些微电影大赛上有过影片交易，但效果一般，基本上一部片子卖个三、五万块钱就很可观了，收回成本可以，盈利谈不上。至于付费点播模式，目前更像是纸上谈兵。微电影缺少高质量的资源库，不具备大电影那样的内容优势，大电影的付费点播模式尚不足以谈盈利，何况是微电影。
微电影的赢利渠道主要还是靠广告，但广告收入也不理想。微电影的广告，主要有两种形式：
一是贴片广告，像汽车广告、相机广告。这些投资方财大气粗，借助微电影在网络上的人气来做宣传；有的贴片广告投入还很大，可以邀请到专业演员、当红明星来出演，但对团队的要求很高，一般团队难以揽到这样的活儿。
二是广告软植入。大到高档消费品，小到生活日用品，都可以植入微电影。但大多数团队拉不来大投资，只能靠中低价位商品的广告植入解决资金问题，赢利有限。很多团队为了让商家满意，获取多一些的投入，更是将软植入变成了硬植入，不再追求“润物细无声”的传播效果，而是直接生硬地喊出来。比如，有的微电影就借助台词，喊出“某某播放器有多好用”“某某游戏多有趣”等等。这样的植入广告跟剧情毫无关系，纯粹是为了推销商品，有损片子的故事性和艺术性。
很多创作团队拍微电影不赚钱，又被广告商所左右，难怪很多人担心微电影要发展成变相的广告。
微电影要获取可观的经济效益，靠单个微电影难有作为，毕竟微电影不是大片，成本有限，利润也有限，形成了产业链才能进行规模化生产，靠薄利多销致胜。那些有实力的影视团队和大公司能做到这一点，但他们对微电影不感兴趣，他们的资金多流向相对成熟的影视剧市场。小团队小公司是微电影市场的创作主体，但他们的生产能力有限，而且竞争无序、各自为战。这种行业状况，让微电影的生产格局呈现混乱状态，走向不明。
这就使得微电影商业维度的正负向度犬牙交错，未来能发展到何种程度，有待时间检验。
话语维度：持续火爆
除了艺术和商业维度，微电影还有一个话语维度，或者叫自媒体维度，这是微电影有别于“大电影”的个性特征，具有很强的实用性和工具色彩。
过去普通人的观点和声音，通过口耳相传和人际传播，形成民间舆情和社会舆论，但传播范围有限。只有借助于广播电视报纸等大众媒体，才可以跨时间、跨地域地广泛传播，但普通个体很难成为这个舞台的主角。在新媒体、自媒体时代，这种状况发生了根本变化，普通人也可以借助新媒体成为信息源，将自己的声音传之四方。
微电影就是这样一种新媒体，它给普通影视爱好者和大量非专业人士提供了一个表现、表达和表演的舞台，并让他们成为主角。
在过去的几年里，在微电影的话语维度上，涌现出很多亮点，比如大学生微电影。大学生用微电影表达自己对人生、对社会的看法和思考，对友情、爱情和亲情的理解和追求，以及在学业和就业中的困惑与希望。在手法和形式上，大学生以其天马行空的想象，以及无拘无束的创作理念，让微电影呈现出多种样貌，凸显出年轻蓬勃的生命力。比如行业微电影，用微电影展示各行各业的人和事，让人们了解这个行业，并推动行业工作的开展。比如法治微电影，将普法和讲故事相结合，既普及了法律知识，又展示了法律行业的风貌。公益微电影则是围绕着大爱和真情做文章，能感动人，给人向上的力量。另外还有地方微电影。每个地方都有自己的特色和特定的物质文化追求，微电影可以展示这种特色和追求。此外，微电影还可以挖掘地方的风土人情、历史掌故、民间传说、生活习俗等，并为其“立此存照”。当今时代，地域文化的同质化现象越来越严重，而用微电影记录、保存地域文化的差异和特色，是有意义的事情。好的地方微电影群像，完全可以成为影像的地方志。
这些微电影，参与人员众多，出品数量可观，是微电影的中间力量和优势所在，也是微电影今后的着力点和发展方向。
微电影这种话语维度，根植于微电影的大众文化属性、草根属性之中。这几年微电影之所以能异军突起、发展火爆，很大程度上是得益于这一维度正向度的突飞猛进。
微电影的这三个维度缺一不可，不在艺术维度上有作为，微电影将和微博微信一样，更多地成为一种实用工具。如果失去了商业维度，微电影就失去了很多发展的推动力和平台；而缺少话语维度，微电影则将在影视大家庭中丢掉个性，沦为名副其实的“小电影”。只有具备这三个维度，微电影才能独立，成为电影的新类型。
目前微电影的这三个维度，发展还不均衡，正负向度变数很大，让微电影未来的走向和将来的样貌都呈现不确定性，只有等到微电影沿三个维度均衡发展起来，它才能真正独立，并由小变大，由弱变强。
（作者单位：中国政法大学）
本文责编：曾 鸣
国内微电影自2010年异军突起至今，在三个维度上发展着，这三个维度是艺术维度、商业维度和话语维度。每个维度又包含正负两个向度，这三个维度六个向度，让微电影呈现出一种立体的三维架构和不断变化的态势。
艺术维度：起步之中
艺术维度是微电影作为影视类型所具备的一种共性维度。
微电影是独特的电影类型。过去很多人不承认微电影是电影，把它等同于网络视频，认为它没有艺术性可言。的确，很多网络视频不能称之为电影，比如网民拍的家庭录像、搞笑片段、以及一些新闻报道、纪实视频等都不是电影。但也有很多视频，讲求故事性和戏剧冲突，镜头语言也有一定章法，能有效完成叙事，具备电影的一些艺术特征，又比较短小精悍，这样的视频就是微电影。现在，越来越多的人开始把微电影和网络视频区分开来。
从被无视到被认可，微电影在艺术维度上的发展是正向度的，只是处于起步阶段，发展力度还比较弱，单位时间里“涨幅”不大，使得艺术维度在三维视域里不那么醒目。
微电影在艺术维度上的不足，主要体现在镜头语言运用不专业，画面造型不美观，视觉冲击力不强，剪辑不流畅，节奏拖沓，缺少大场面和对环境空间的展示，内容没有创意，短小但不精悍等等。
微电影要在艺术维度上有大的进步，就需要解决上述问题；但微电影的摄制是一个系统工程，涉及到场景、服装、道具、摄影、灯光、拾音、剪辑等诸多环节，牵扯大量的人力、物力和财力。在起步阶段，从提高摄制水平入手解决其艺术性不足的问题，未必是个好的切入点。
相比之下，在故事即剧本上做文章就容易得多。毕竟剧本是一个人或少数几个人的创作，受客观条件的制约最小，而且微电影剧本的投资也不需要太高，三五千字的剧本，由普通的编剧来写，不过几千块钱，有的甚至几百块钱就能拿下。相比于整体摄制水平的提高，剧本的投资要少很多，也容易操作的多，而且剧本写好了，还能拉到更多的投资，吸引高水平的摄制力量加盟。
目前，在剧本上着力，是微电影提高艺术性的可行之道，也是对微电影最紧迫的要求。毕竟“大电影”即便故事弱点，还有奇观，还可以造梦，画面和声音也有冲击力，能够吸引观众眼球。而微电影本来镜头语言的运用就不专业，演员也没有多少明星大腕，如果故事再弱了，那就乏善可陈了。所以在剧本上用力，增强故事的创意性，是微电影必须要做好的，除此之外，没有更好的选择。
商业维度：走向未明
微电影的创作者，很多是影视公司、网站频道和电视栏目，他们拍微电影是要赚钱的。微电影作为一个新兴产业，在三维视域里具有商业维度。
有的专家认定微电影产值空间巨大，将来能赚大钱，能拉动影视产业大力发展。但现在微电影能不能赚钱，对此有截然不同的看法。至少目前看来，作为影视经济新的增长点，微电影还没有表现出令人振奋的活力，它的生意并不红火。
微电影不同于“大电影”，一开始就没有行业“圈子”，它面向大众开放，门槛低，竞争多，成本小，利润低，难以获得高额回报。很多年轻的团队，也不指望微电影赚钱，他们以不赔钱为目标，用微电影练手，做“敲门砖”，一旦“上位”，有了一定的创作经验和影响力，能拉来大投资，就转向电影、数字电影和电视剧。因此在微电影创作领域，目前还看不到资金流动和人员流动的良性循环。
微电影基本上没有票房收入，更谈不上后产品开发。至于影片交易，虽有过尝试，比如在一些微电影大赛上有过影片交易，但效果一般，基本上一部片子卖个三、五万块钱就很可观了，收回成本可以，盈利谈不上。至于付费点播模式，目前更像是纸上谈兵。微电影缺少高质量的资源库，不具备大电影那样的内容优势，大电影的付费点播模式尚不足以谈盈利，何况是微电影。
微电影的赢利渠道主要还是靠广告，但广告收入也不理想。微电影的广告，主要有两种形式：
一是贴片广告，像汽车广告、相机广告。这些投资方财大气粗，借助微电影在网络上的人气来做宣传；有的贴片广告投入还很大，可以邀请到专业演员、当红明星来出演，但对团队的要求很高，一般团队难以揽到这样的活儿。
二是广告软植入。大到高档消费品，小到生活日用品，都可以植入微电影。但大多数团队拉不来大投资，只能靠中低价位商品的广告植入解决资金问题，赢利有限。很多团队为了让商家满意，获取多一些的投入，更是将软植入变成了硬植入，不再追求“润物细无声”的传播效果，而是直接生硬地喊出来。比如，有的微电影就借助台词，喊出“某某播放器有多好用”“某某游戏多有趣”等等。这样的植入广告跟剧情毫无关系，纯粹是为了推销商品，有损片子的故事性和艺术性。
很多创作团队拍微电影不赚钱，又被广告商所左右，难怪很多人担心微电影要发展成变相的广告。
微电影要获取可观的经济效益，靠单个微电影难有作为，毕竟微电影不是大片，成本有限，利润也有限，形成了产业链才能进行规模化生产，靠薄利多销致胜。那些有实力的影视团队和大公司能做到这一点，但他们对微电影不感兴趣，他们的资金多流向相对成熟的影视剧市场。小团队小公司是微电影市场的创作主体，但他们的生产能力有限，而且竞争无序、各自为战。这种行业状况，让微电影的生产格局呈现混乱状态，走向不明。
这就使得微电影商业维度的正负向度犬牙交错，未来能发展到何种程度，有待时间检验。
话语维度：持续火爆
除了艺术和商业维度，微电影还有一个话语维度，或者叫自媒体维度，这是微电影有别于“大电影”的个性特征，具有很强的实用性和工具色彩。
过去普通人的观点和声音，通过口耳相传和人际传播，形成民间舆情和社会舆论，但传播范围有限。只有借助于广播电视报纸等大众媒体，才可以跨时间、跨地域地广泛传播，但普通个体很难成为这个舞台的主角。在新媒体、自媒体时代，这种状况发生了根本变化，普通人也可以借助新媒体成为信息源，将自己的声音传之四方。
微电影就是这样一种新媒体，它给普通影视爱好者和大量非专业人士提供了一个表现、表达和表演的舞台，并让他们成为主角。
在过去的几年里，在微电影的话语维度上，涌现出很多亮点，比如大学生微电影。大学生用微电影表达自己对人生、对社会的看法和思考，对友情、爱情和亲情的理解和追求，以及在学业和就业中的困惑与希望。在手法和形式上，大学生以其天马行空的想象，以及无拘无束的创作理念，让微电影呈现出多种样貌，凸显出年轻蓬勃的生命力。比如行业微电影，用微电影展示各行各业的人和事，让人们了解这个行业，并推动行业工作的开展。比如法治微电影，将普法和讲故事相结合，既普及了法律知识，又展示了法律行业的风貌。公益微电影则是围绕着大爱和真情做文章，能感动人，给人向上的力量。另外还有地方微电影。每个地方都有自己的特色和特定的物质文化追求，微电影可以展示这种特色和追求。此外，微电影还可以挖掘地方的风土人情、历史掌故、民间传说、生活习俗等，并为其“立此存照”。当今时代，地域文化的同质化现象越来越严重，而用微电影记录、保存地域文化的差异和特色，是有意义的事情。好的地方微电影群像，完全可以成为影像的地方志。
这些微电影，参与人员众多，出品数量可观，是微电影的中间力量和优势所在，也是微电影今后的着力点和发展方向。
微电影这种话语维度，根植于微电影的大众文化属性、草根属性之中。这几年微电影之所以能异军突起、发展火爆，很大程度上是得益于这一维度正向度的突飞猛进。
微电影的这三个维度缺一不可，不在艺术维度上有作为，微电影将和微博微信一样，更多地成为一种实用工具。如果失去了商业维度，微电影就失去了很多发展的推动力和平台；而缺少话语维度，微电影则将在影视大家庭中丢掉个性，沦为名副其实的“小电影”。只有具备这三个维度，微电影才能独立，成为电影的新类型。
目前微电影的这三个维度，发展还不均衡，正负向度变数很大，让微电影未来的走向和将来的样貌都呈现不确定性，只有等到微电影沿三个维度均衡发展起来，它才能真正独立，并由小变大，由弱变强。
（作者单位：中国政法大学）
本文责编：曾 鸣
