锤史粹精

    陈筱 蔺薛菲

    

    摘要：“文创”即文化创意产品，文化创意产业是以创造力为核心的新兴产业。目前，中国的文化创意设计水平较低，缺乏设计创意和有效的设计思路。“锤史粹精”，“锤”即锤炼、炼意；“粹”即文粹、精粹；“锤炼历史、取其精粹”指的是巧妙的、有选择的继承传统文化。文化，只有在继承好的基础上，才有可能实现发扬、传承与改善，通过“锤史粹精”的方式对传统文化的再设计便是传承的方式之一，亦是文创IP下的产品设计创新方法的大胆尝试。

    关键词：文化创意 历史文化 创新设计

    引言

    文化创意产品简称文创产品，文创产品的灵魂在于文化，对中国传统文化元素的提取再设计，是文创产品的设计之道。当今的文创产品，创意要素上应更加丰富，设计方法应更加系统全面。优秀的文创设计应在继承好的基础上亦符合时代的主题，即做到传统与现代的融合。

    一、文化创意产品的创意要素

    文创产品，首先要具备“美观性”，要设计巧妙、传承历史；再者应具备“功能性”，满足功能需求、可观可用。以（图1）故宫文创产品“牌匾系列立体冰箱贴”、“宫廷黑茶的包装设计”为例可见，文创产品的设计可分为“形态转换”与“符号运用”两个层次。形态转换是将原产品的造型（如牌匾的形态）运用在其他产品（如冰箱贴）上，借鉴其形式而改变其功能。这种形式的产品多以趣味性设计为主，具体可为儿童产品（玩具、家电、家具）；家居产品设计；文具设计等。符号运用则是“截取”原型部分或整体形态语义，提取其视觉语言特征，以符号的形式运用到设计对象上。这种形式覆盖面较广几乎涵盖了所有的文创产品类别。

    （一）博物馆文化创意要素

    通过博物馆和纪念馆馆藏资源获取设计灵感是一个很好的设计途径。在进行设计之前，设计者首先要选择合适的设计原型，在对设计原型的历史及典故进行深度认知学习的基础上，挖掘适合设计对象的文化元素并取其精华部分；然后再将挖掘出的文化元素与设计对象的特点相结合来寻求设计启发。最后，把设计启发具象成一种或者多种设计元素，并将其运用在具体的设计实践中去，开发出具有中华历史文化印记的原创文化产品。

    通常，博物馆文创产品应包含以下特征：第一，具备博物馆自身显著的文化特色主题。从馆藏文物入手，提取符合主题的形态特征及文化内涵元素为依据和原型开发产品。第二，设计内容风格与博物馆自身相适合，设计作品在内容及表现形式上应向馆藏文物靠拢，在突出主题的基础上尽可能地拉近馆藏文物与用户的距离。第三，注重文创产品的实用性，文创产品应多为生活周边类别，越贴近日常生活越能够引发用户的购买兴趣。第四，根据市场多元化需求，博物馆文创应进行系列化、差异化的开发服务，形成多种类、多档次的博物馆文创产品体系，如文化衍生品与文创产品；不同种类不同使用性质的文创产品；相同种类不同规格不同配色的文化衍生品与文创产品等。

    （二）地域文化创意要素

    我国幅员辽阔，不同地区有着不同的气候环境特征，各地区、各民族之间不同的人文及环境背景，激发了人们的旅游欲望，旅游业因此蓬勃发展。文创产品可充分利用国内的旅游资源，并以其为设计指向打造出具有民族特色、人文情懷的旅游创意产品。以具有湖南地域文化烙印的某黑茶包装为例（如图2），其包装选用湖南地域性的包装材料“竹子”，汲取湖南本土的地域文化元素“云、山”等，采用湖南传统的竹编造型结构，突出了湖南地域性特征、具有浓郁的风土民情和传统文化气息。

    不同地域文化造就的不同风土人情，在促进旅游产业发展的同时，也造就了非常庞大的非物质文化遗产名目。设计者以不同地区、不同民族、不同历史阶段的非物质文化遗产为设计要素，围绕具有代表性的非遗产品、非遗技艺展开设计思考并与现代产品相结合，可打造出形神兼备的非遗文化创意产品。非遗文化创意产品可分为多种：文化类，提取非遗的“形与神”；技艺类，提取非遗的制作工艺也可以二者兼顾。“品物流形”的设计就是典型代表，它的作品多以“余杭”文化为背景，而宣纸椅“飘”（如图3）则在余杭文化背景下又采用了非遗“宣纸伞”的制作工艺而展开设计。

    二、锤史粹精——文创产品的创意方法

    如何设计文创产品，打造文创品牌？如何延伸文化衍生产品的产业链条，拓展文创产品的发展空间？具体可以通过“锤史粹精”的文创产品设计理念展开，即对文博创意、非遗创意、旅游创意的人文历史背景进行梳理，获得适用于设计对象的符号要素，正所谓“锤炼历史、取其精粹”。“锤史粹精”的方式有三种，传统文化要素的提取、传统文化色彩的提取、系列化产品设计。

    （一）传统文化元素的提取

    在设计过程中，根据设计对象的特征寻求设计原型，再对设计原型进行文化元素提取。设计原型与设计对象应具有某种共同性，提取的文化要素应能将二者建立起某种关联。比说以中国传统建筑中飞檐翘脊为灵感的条凳“翼”（图4），条凳的棱角和与人接触部分都采用圆角造型，面板两端翘起如同建筑中的飞檐翘脊，它在保留原有千练的基础上更有着亲和的外表。飞檐与条凳的关联性在于二者的形态结构、材质相似，而且都基于中国传统文化背景下的产物。

    （二）传统文化色彩要素的提取

    与文化的多样性不同，中国人对于色彩的偏爱有史以来便十分的专一，从先秦开始中国人的色彩观便已基本确立下来。纵观历史上，造物设计中的色彩多为“五方正色”。《考工记.画缋》中记载：“东方谓之青，南方谓之赤，西方谓之白，北方谓之黑……地谓之黄”通常我们所说的五色即指东青、南赤、西白、北黑、中黄。对传统文化色彩的提取，不是在设计中单纯地运用“五方正色”，而是对传统造物设计中“五方正色”色彩搭配的一种学习，比如漆器的赤色与黑色；青花瓷的青色与白色；故宫建筑的黄色与赤色等。在产品设计时，需根据不同产品的特征与设计要求，结合器物造型、色彩语义与传统配色方式来进行色彩设计。

    （三）系列化产品设计

    通常而言，同一个文化IP往往拥有具有相同设计理念，“系列化”的文创产品不仅可以引发人们购买收藏兴趣，也会让人们更加了解、关注产品背后的文化，这些都是有利于我国文创产品良性发展的。

    “迪士尼”是一个很好的例子，迪士尼以动漫影视建立了庞大的群众基础，公司以此为背景在世界各地建设“迪士尼度假区”，其核心是迪士尼主题乐园。围绕乐园，公司开设主题商店销售迪士尼周边文创产品；在主题乐园周边建设主题酒店、主题餐厅提供饮食住宿服务i在周边建设迪士尼小镇和一系列休闲娱乐设施满足娱乐需求，形成了一整套完善的服务系统。在某种层面来说，这便是迪士尼文化。

    回到中国的传统文化，我们也可以借鉴迪士尼的成功案例进行文创设计、开发文创服务。以故宫博物院为例，故宫展现了浓郁的“皇权”精神，那么以此为IP，可以开发系列化的“故宫”文创纪念品、“故宫”文创家居产品、“故宫”主题酒店、“故宫”主题体验馆等，打造故宫文创品牌、延伸故宫文创产业链条、拓展故宫文创IP的发展空间。

    三、创意方法案例解析

    罗塞塔石碑是记载古埃及国王托勒密五世诏书的石刻碑体，碑面为黑色，碑身刻有埃及象形文、埃及草书与古希腊文。1980年运抵英国，并以英王的名义捐献给大英博物馆的埃及馆作为收藏，为大英博物馆镇馆三宝之一。

    以罗塞塔石碑为原型的文创设计，不仅成为大英博物馆的收入支柱，也间接地传播了大英博物馆的文化，是文创设计中最为成功的作品之一。究其原因有三：第一，文化要素与产品之间的关联性强。对罗塞塔石碑元素的提取分为图样提取与形态提取两方面，呼应形态的产品设计多包括图样的运用，如U盘设计；而有些产品仅使用了图样要素，如雨伞设计仅改变了雨布的图案，领带仅运用了纹样，并没有在形态功能上实现创新。第二，统一的色调，所有产品均采用黑白灰色为基色。基色提取于石碑本身的色系，传达的是一种稳定、坚实的感觉，更是厚重石碑原型语义的直接传达。该系列产品统一协调的颜色细节处理，优化了产品给消费者的视觉感官。第三，系列化、差異化设计，罗塞塔石碑系列文创产品共计六十余种，内容包括文具、衣物、电子产品、家居用品等；系列化的产品满足了多样化的市场需求，游客在有多种选择的同时更增加了收集欲望，从而增加了经济效益。

    结语

    综上，从博物馆文化、地域文化这两个创意要素出发，通过“锤史粹精”的方法提取设计原型的文化要素、色彩要素，并结合设计对象展开周边衍生品的开发、进行系列化产品设计，是一套可行的文创产品设计方法。