电视谈话类节目的困境与出路
禹跃昆
【摘要】笔者以《实话实说》节目为例,分析了当前我国电视谈话类节目在话题、主持人、节目定位等方面所面临的困境,并提出了一些建议。
【关键词】实话实说 电视谈话类节目 困境 出路
2009年9月26日,央视名牌节目《实话实说》在播出了最后一期后永久落幕,成为央视新一轮改版的对象。这在业界、学界都引起了广泛的讨论。
1996年3月16日,《实话实说》节目正式开播。凭借优秀的主持人和新鲜的话题,《实话实说》风靡全国。在当时收获了早上50%以上的收视率,开创了中国电视史上的一个盛况。随后各地电视台谈话类节目风起云涌,遍地开花,掀起了中国电视谈话类节目的新篇章。可以说,存在了14年之久的《实话实说》是中国电视谈话类节目的一面旗帜。因此,笔者希望通过讨论分析其停播的真正原因,揭示当前电视谈话类节目所存在的困境,希望能为《实话实说》的继承者们提供可行性的对策。
一、当前我国电视谈话类节目面临的困境
1、话题平庸化
谈话类节目,最重要的就是话题。而当前电视谈话类节目,单就一个话题而言,挖掘的深入程度远远不够,有时只是浅尝辄止,没有涉及话题的本质。这样的选题标准和策划方式是不符合社会发展趋势和观众需求的,必然得不到观众的青睐。笔者认为,话题的平庸化是《实话实说》被停播的症结所在。《实话实说》辉煌时期,每一期都有一个能够引发争议和思考的当时最热门的话题。在主持人穿针引线的调配下,我们经常能够听到嘉宾和现场观众们最真实的声音,这样的节目必然会得到观众的认可。与辉煌时期针锋相对、引人入胜的话题相比,后来的《实话实说》话题选择与话题的把握尺度都不像原来那样能引起人们的关注。2006年12月16日,作家殷谦应《实话实说》节目组邀请担任特邀嘉宾。这一期节目主题是宣传和嘉奖几位农民导演,如拍武侠神话片《藏马山传奇》的王新全以及《爸爸,我不该骗你》的编剧许艳丽等。殷谦在节目中只说了一句话,他说王新全电影中的特技无论如何也无法超越国内外大片中的特技,问王新全既然是农民,为什么不拍自己熟悉的生活?殷谦此话一出口,全场气氛显得“尴尬”,主持人和晶忙说:“你提的问题很尖锐。”此后,殷谦6次要说话,都被和晶制止,直到节目结束,殷谦也没有说话的机会。①这样的节目怎么能留得住观众呢?
2、主持人形式化
除了话题之外,主持人是一个谈话类节目的主心骨,一个节目的灵魂人物。他的作用不仅仅是引出话题、协调现场气氛、与嘉宾观众互动,更重要的是要能够深刻透析话题、引领嘉宾、观众深入挖掘话题的本质,掌控整个话题讨论的全过程。这就决定了一个谈话类节目的主持人必须要有较高的素养、丰富的知识、灵活的思维、超强的掌控能力等。因为在谈话过程中,如果主持人不懂得倾听,不能激发嘉宾的谈话兴趣,不善于抓住嘉宾的即兴灵感来发问,不能充分调动现场观众的参与热情,就会造成谈话机械、生硬,甚至有时会出现尴尬的场面。例如《实话实说》的主持人崔永元,他个性鲜明,风趣幽默,彰显出一种灵性智慧的气质,其以自己独特的方式将整个节目盘活。许多观众都是因为崔永元的存在,才观看《实话实说》的。
3、节目形式僵化
我国电视谈话类节目虽然数量巨大,但是大多数都是相互模仿、互相抄袭,内容重复化、雷同化,谈话形式模式化、定式化,现场提问程序化、规范化,难有创新元素,难以引起观众的兴趣与共鸣。这些内容相似、形式雷同的节目不仅耗费了电视资源和观众的时间,而且影响了电视谈话类节目的可持续发展。
4、文化品位降低
随着电视节目娱乐化倾向日益凸显,电视谈话类节目颇受影响。许多谈话类节目为了提高收视率、赢得市场份额,也走向娱乐化,纷纷邀请明星做客、访谈。许多地方电视台在谈话类节目中,不断抛出星、腥、性话题,走光、拍拖、爆料、劈腿等信息不断冲击着观众的道德底线,其结果是降低了节目品味,使观众产生审美疲劳,也制造了大量电视垃圾。
5、品牌意识淡薄
囿于我国传媒一贯重宣传轻经营的意识,一些媒体在自身品牌经营、精品栏目打造上没有给予充分认识,因此造成我国电视节目数量庞大,但是能够在国际上具有品牌影响力的节目或栏目凤毛麟角。电视谈话类节目更是如此。相比于报纸、广播等媒体,电视在传播广度、技术、效果等方面都具有无可比拟的优势。但在实际操作中,电视谈话类节目远远没有发觉和利用自身优势,缺乏强烈的品牌意识、锐意的创新意识,也就造成了目前品牌化程度不高的现状。
二、电视谈话类节目的出路
1、理念上
确立创新理念,强化市场意识。创新是任何事物前进发展的不竭动力。只有创新,媒体才能在竞争白热化的今天寻找到突围之路,才能推动电视谈话类节目焕发新的生机。因此,确立创新理念,要从工作环节的创新延伸到机制、人事、待遇上的创新。
2、选题上
第一,选取热点话题、焦点话题。要积极面对社会,尊重受众需求,筛选当前社会的焦点、热点话题。有了好的选题,一个谈话类节目就已经成功了一半。例如香港凤凰卫视的《非常男女》、湖南电视台的《玫瑰之约》、齐鲁电视台的《今日有约》,这些节目关注的都是现今社会中比较热点的婚恋交友问题,所以从一开始就深受广大青年观众的欢迎。
第二,增加选题的深度。大力加强选题的前期策划,积极获取选题的各方面资料,尽可能全方位的分析、策划选题,从而能引导受众深入思考、激发辩论。例如凤凰卫视的《一虎一席谈》节目,就充分激发了在场观众和现场嘉宾的发言兴趣,充分引导大家深入探讨话题,有时甚至会出现针锋相对、激烈交锋的场景。
第三,加强选题的灵活性。针对不同的话题,找出各自的侧重点,以期加强话题的灵活性。例如凤凰卫视的《锵锵三人行》,由主持人窦文涛与两岸三地传媒界之精英名嘴,一起针对每日热门新闻事件进行评论,各抒己见,达至呈现观点、融汇信息的目的。
3、形式上
要加强节目的现场感,形式上必须求变。邀请的现场嘉宾要多元化,其背景要多学科化,既有社科方面的专家,也有自然科学领域的学者,既有名人,又有普通老百姓,这样才能对各个话题展开多角度、多层次、立体式的深入探讨;改变提问方式,增强发问的灵活性和即兴性;节目场景可以丰富多变,选择能够与谈话主题相配合的场景来制作节目;节目制作手段也可以创新,让镜头、灯光都发言,营造现场气氛。例如央视的《咏乐汇》,是以主持人李咏邀请朋友做客吃饭为形式畅谈经营人生智慧的一个谈话节目,这位嘉宾既可能是一位经济商业领域的风云人物或是科技界的大腕,也可能是文化体育界的名人,还可能是电影明星。主持人将为嘉宾提供菜品、茶点、酒水等,其间,配角演员将采用的“真人VCR”的情景表演,再现嘉宾人生中的精彩片段。谈话以轻松幽默的方式(如收卡爆料、虚拟情境表演等手法)点击和放大嘉宾人生旅程中的转折点,传达一种积极进取、笑对人生的生活态度。②
4、主持人
在选择节目主持人时应该坚持以贴合栏目定位、胜任节目操作为原则。充分加强主持人素养的提升、知识面的扩展、思维的训练,从而使其能够娴熟地驾驭话题,把握话题的本质,深刻追问话题的最终价值诉求;善于倾听现场嘉宾的谈话,在谈话中善于发现问题、发现切入点,进行即兴发问;能够充分调动在场观众的参与热情,发挥现场指挥官的作用。正如美国《60分钟》节目总编导唐?休伊特说:“如果把《60分钟》节目比作一盘好菜的话,主持人的魅力好比调料,节目内容则是主菜。”③充分培养主持人的个性特色,在栏目定位和主持人风格上寻找切合点,使主持人与栏目达到完美融合。例如,《艺术人生》的主持人朱军在访问潘虹时,从她眼睛里的忧郁气质发问,透着对嘉宾的尊重、崇拜和兴趣,极具人情味。朱军对嘉宾的提问没有带着猎奇、挖掘隐私的心态,而是从关怀的角度去触及敏感的问题。谈话中第一次谈潘虹离婚的事之前,就做了很多铺垫。朱军在她谈完演艺成就后自然地转到“事业达到巅峰时生活发生了变化”,接着用十分委婉的语气善意地小心地问“能给我们谈一谈吗”。谈完之后朱军也转达了观众和栏目组成员对她的关怀和美好的祝愿。④
5、定位上
强化市场意识,细分受众市场,进行品牌营销。在传媒日益发展、传播对象日益细化的大背景下,一个谈话类节目不可能包罗万象,面面俱到。因此,要充分利用市场调查手段,细分并深入研究受众市场,从而明确栏目自身的定位。在栏目定位的统领下,从片花、主持人服饰、演播室设计等多个环节入手,坚持培养主持人个人特色、打造精品栏目、塑造特色品牌。在形成知名品牌后,充分围绕品牌做文章,不断延伸和扩大其品牌价值。《鲁豫有约》在这方面做得比较成功。自2002年开播以来,《鲁豫有约》凭借其准确的市场定位、品牌化的延伸、稳定的主持人,已得到了观众和市场的广泛认可。《鲁豫有约》被《新周刊》誉为15年来中国最有价值的电视节目。主持人陈鲁豫以3亿元人民币的品牌价值入围由世界品牌实验室独家编制的2006年度《中国最具价值主持人》的排行榜。2008年她又再一次上榜。2008年其正式进驻湖南卫视。实现这样的转换,正是凭借其明晰的市场定位和良好的品牌形象。
三、结语
目前电视谈话类节目在经历了鼎盛期后,开始进入调整期。作为电视谈话类节目曾经的一面旗帜,《实话实说》的停播可以说是当前我国电视谈话类节目困境的一个注解。希望《实话实说》的停播能给现有的电视谈话类节目以警醒,能使电视谈话类节目重获生机。■
参考文献
①何仁康,《<实话实说>被砍,空留一地怀念》,博客中国,2009年9月25日
②咏乐汇词条,百度百科,http://baike.baidu.com/view/1945477.htm
③杨琳,《电视谈话类节目的困境与出路》,《新闻窗》,2009年第3期
④刘亚夫,《当前我国电视谈话节目存在的问题及对策》,《文史博览》,2009年7月
(作者:广西大学新闻传播学院2008级传播学硕士研究生)
责编:周蕾
【摘要】笔者以《实话实说》节目为例,分析了当前我国电视谈话类节目在话题、主持人、节目定位等方面所面临的困境,并提出了一些建议。
【关键词】实话实说 电视谈话类节目 困境 出路
2009年9月26日,央视名牌节目《实话实说》在播出了最后一期后永久落幕,成为央视新一轮改版的对象。这在业界、学界都引起了广泛的讨论。
1996年3月16日,《实话实说》节目正式开播。凭借优秀的主持人和新鲜的话题,《实话实说》风靡全国。在当时收获了早上50%以上的收视率,开创了中国电视史上的一个盛况。随后各地电视台谈话类节目风起云涌,遍地开花,掀起了中国电视谈话类节目的新篇章。可以说,存在了14年之久的《实话实说》是中国电视谈话类节目的一面旗帜。因此,笔者希望通过讨论分析其停播的真正原因,揭示当前电视谈话类节目所存在的困境,希望能为《实话实说》的继承者们提供可行性的对策。
一、当前我国电视谈话类节目面临的困境
1、话题平庸化
谈话类节目,最重要的就是话题。而当前电视谈话类节目,单就一个话题而言,挖掘的深入程度远远不够,有时只是浅尝辄止,没有涉及话题的本质。这样的选题标准和策划方式是不符合社会发展趋势和观众需求的,必然得不到观众的青睐。笔者认为,话题的平庸化是《实话实说》被停播的症结所在。《实话实说》辉煌时期,每一期都有一个能够引发争议和思考的当时最热门的话题。在主持人穿针引线的调配下,我们经常能够听到嘉宾和现场观众们最真实的声音,这样的节目必然会得到观众的认可。与辉煌时期针锋相对、引人入胜的话题相比,后来的《实话实说》话题选择与话题的把握尺度都不像原来那样能引起人们的关注。2006年12月16日,作家殷谦应《实话实说》节目组邀请担任特邀嘉宾。这一期节目主题是宣传和嘉奖几位农民导演,如拍武侠神话片《藏马山传奇》的王新全以及《爸爸,我不该骗你》的编剧许艳丽等。殷谦在节目中只说了一句话,他说王新全电影中的特技无论如何也无法超越国内外大片中的特技,问王新全既然是农民,为什么不拍自己熟悉的生活?殷谦此话一出口,全场气氛显得“尴尬”,主持人和晶忙说:“你提的问题很尖锐。”此后,殷谦6次要说话,都被和晶制止,直到节目结束,殷谦也没有说话的机会。①这样的节目怎么能留得住观众呢?
2、主持人形式化
除了话题之外,主持人是一个谈话类节目的主心骨,一个节目的灵魂人物。他的作用不仅仅是引出话题、协调现场气氛、与嘉宾观众互动,更重要的是要能够深刻透析话题、引领嘉宾、观众深入挖掘话题的本质,掌控整个话题讨论的全过程。这就决定了一个谈话类节目的主持人必须要有较高的素养、丰富的知识、灵活的思维、超强的掌控能力等。因为在谈话过程中,如果主持人不懂得倾听,不能激发嘉宾的谈话兴趣,不善于抓住嘉宾的即兴灵感来发问,不能充分调动现场观众的参与热情,就会造成谈话机械、生硬,甚至有时会出现尴尬的场面。例如《实话实说》的主持人崔永元,他个性鲜明,风趣幽默,彰显出一种灵性智慧的气质,其以自己独特的方式将整个节目盘活。许多观众都是因为崔永元的存在,才观看《实话实说》的。
3、节目形式僵化
我国电视谈话类节目虽然数量巨大,但是大多数都是相互模仿、互相抄袭,内容重复化、雷同化,谈话形式模式化、定式化,现场提问程序化、规范化,难有创新元素,难以引起观众的兴趣与共鸣。这些内容相似、形式雷同的节目不仅耗费了电视资源和观众的时间,而且影响了电视谈话类节目的可持续发展。
4、文化品位降低
随着电视节目娱乐化倾向日益凸显,电视谈话类节目颇受影响。许多谈话类节目为了提高收视率、赢得市场份额,也走向娱乐化,纷纷邀请明星做客、访谈。许多地方电视台在谈话类节目中,不断抛出星、腥、性话题,走光、拍拖、爆料、劈腿等信息不断冲击着观众的道德底线,其结果是降低了节目品味,使观众产生审美疲劳,也制造了大量电视垃圾。
5、品牌意识淡薄
囿于我国传媒一贯重宣传轻经营的意识,一些媒体在自身品牌经营、精品栏目打造上没有给予充分认识,因此造成我国电视节目数量庞大,但是能够在国际上具有品牌影响力的节目或栏目凤毛麟角。电视谈话类节目更是如此。相比于报纸、广播等媒体,电视在传播广度、技术、效果等方面都具有无可比拟的优势。但在实际操作中,电视谈话类节目远远没有发觉和利用自身优势,缺乏强烈的品牌意识、锐意的创新意识,也就造成了目前品牌化程度不高的现状。
二、电视谈话类节目的出路
1、理念上
确立创新理念,强化市场意识。创新是任何事物前进发展的不竭动力。只有创新,媒体才能在竞争白热化的今天寻找到突围之路,才能推动电视谈话类节目焕发新的生机。因此,确立创新理念,要从工作环节的创新延伸到机制、人事、待遇上的创新。
2、选题上
第一,选取热点话题、焦点话题。要积极面对社会,尊重受众需求,筛选当前社会的焦点、热点话题。有了好的选题,一个谈话类节目就已经成功了一半。例如香港凤凰卫视的《非常男女》、湖南电视台的《玫瑰之约》、齐鲁电视台的《今日有约》,这些节目关注的都是现今社会中比较热点的婚恋交友问题,所以从一开始就深受广大青年观众的欢迎。
第二,增加选题的深度。大力加强选题的前期策划,积极获取选题的各方面资料,尽可能全方位的分析、策划选题,从而能引导受众深入思考、激发辩论。例如凤凰卫视的《一虎一席谈》节目,就充分激发了在场观众和现场嘉宾的发言兴趣,充分引导大家深入探讨话题,有时甚至会出现针锋相对、激烈交锋的场景。
第三,加强选题的灵活性。针对不同的话题,找出各自的侧重点,以期加强话题的灵活性。例如凤凰卫视的《锵锵三人行》,由主持人窦文涛与两岸三地传媒界之精英名嘴,一起针对每日热门新闻事件进行评论,各抒己见,达至呈现观点、融汇信息的目的。
3、形式上
要加强节目的现场感,形式上必须求变。邀请的现场嘉宾要多元化,其背景要多学科化,既有社科方面的专家,也有自然科学领域的学者,既有名人,又有普通老百姓,这样才能对各个话题展开多角度、多层次、立体式的深入探讨;改变提问方式,增强发问的灵活性和即兴性;节目场景可以丰富多变,选择能够与谈话主题相配合的场景来制作节目;节目制作手段也可以创新,让镜头、灯光都发言,营造现场气氛。例如央视的《咏乐汇》,是以主持人李咏邀请朋友做客吃饭为形式畅谈经营人生智慧的一个谈话节目,这位嘉宾既可能是一位经济商业领域的风云人物或是科技界的大腕,也可能是文化体育界的名人,还可能是电影明星。主持人将为嘉宾提供菜品、茶点、酒水等,其间,配角演员将采用的“真人VCR”的情景表演,再现嘉宾人生中的精彩片段。谈话以轻松幽默的方式(如收卡爆料、虚拟情境表演等手法)点击和放大嘉宾人生旅程中的转折点,传达一种积极进取、笑对人生的生活态度。②
4、主持人
在选择节目主持人时应该坚持以贴合栏目定位、胜任节目操作为原则。充分加强主持人素养的提升、知识面的扩展、思维的训练,从而使其能够娴熟地驾驭话题,把握话题的本质,深刻追问话题的最终价值诉求;善于倾听现场嘉宾的谈话,在谈话中善于发现问题、发现切入点,进行即兴发问;能够充分调动在场观众的参与热情,发挥现场指挥官的作用。正如美国《60分钟》节目总编导唐?休伊特说:“如果把《60分钟》节目比作一盘好菜的话,主持人的魅力好比调料,节目内容则是主菜。”③充分培养主持人的个性特色,在栏目定位和主持人风格上寻找切合点,使主持人与栏目达到完美融合。例如,《艺术人生》的主持人朱军在访问潘虹时,从她眼睛里的忧郁气质发问,透着对嘉宾的尊重、崇拜和兴趣,极具人情味。朱军对嘉宾的提问没有带着猎奇、挖掘隐私的心态,而是从关怀的角度去触及敏感的问题。谈话中第一次谈潘虹离婚的事之前,就做了很多铺垫。朱军在她谈完演艺成就后自然地转到“事业达到巅峰时生活发生了变化”,接着用十分委婉的语气善意地小心地问“能给我们谈一谈吗”。谈完之后朱军也转达了观众和栏目组成员对她的关怀和美好的祝愿。④
5、定位上
强化市场意识,细分受众市场,进行品牌营销。在传媒日益发展、传播对象日益细化的大背景下,一个谈话类节目不可能包罗万象,面面俱到。因此,要充分利用市场调查手段,细分并深入研究受众市场,从而明确栏目自身的定位。在栏目定位的统领下,从片花、主持人服饰、演播室设计等多个环节入手,坚持培养主持人个人特色、打造精品栏目、塑造特色品牌。在形成知名品牌后,充分围绕品牌做文章,不断延伸和扩大其品牌价值。《鲁豫有约》在这方面做得比较成功。自2002年开播以来,《鲁豫有约》凭借其准确的市场定位、品牌化的延伸、稳定的主持人,已得到了观众和市场的广泛认可。《鲁豫有约》被《新周刊》誉为15年来中国最有价值的电视节目。主持人陈鲁豫以3亿元人民币的品牌价值入围由世界品牌实验室独家编制的2006年度《中国最具价值主持人》的排行榜。2008年她又再一次上榜。2008年其正式进驻湖南卫视。实现这样的转换,正是凭借其明晰的市场定位和良好的品牌形象。
三、结语
目前电视谈话类节目在经历了鼎盛期后,开始进入调整期。作为电视谈话类节目曾经的一面旗帜,《实话实说》的停播可以说是当前我国电视谈话类节目困境的一个注解。希望《实话实说》的停播能给现有的电视谈话类节目以警醒,能使电视谈话类节目重获生机。■
参考文献
①何仁康,《<实话实说>被砍,空留一地怀念》,博客中国,2009年9月25日
②咏乐汇词条,百度百科,http://baike.baidu.com/view/1945477.htm
③杨琳,《电视谈话类节目的困境与出路》,《新闻窗》,2009年第3期
④刘亚夫,《当前我国电视谈话节目存在的问题及对策》,《文史博览》,2009年7月
(作者:广西大学新闻传播学院2008级传播学硕士研究生)
责编:周蕾
