论中国传统吉祥文化的现代设计价值

    李肖利+吴祐昕

    

    摘要：现代设计不仅仅是对视觉上美的追求，更是一种具有丰富内涵的文化和一种对美好生活方式的追求。中国传统吉祥文化是传统文化的一个重要组成部分，其追求美好生活的心理需求与现代设计在情感和精神上的追求具有深刻的内在联系。文章从吉祥文化以及吉祥文化和现代设计之间的联系两方面进行论述，以及如何让传统吉祥文化更好地融入现代设计，从而更好地实现传承和创新，让现代设计更具中国特色。

    关键词：吉祥文化 现代设计 传承 创新

    一、吉祥文化概述

    （一）吉祥文化的概念：吉祥可直解为吉利美好的预兆，以后才通用为祝颂幸福的祝词。人们不但将吉祥挂在了口头上，并且将其绘成形，广泛用于人生礼仪和喜庆节日，成为一种大众文化。吉祥文化是中国传统文化中表达美好祝愿的永恒不变的主题，涉及到生活的各个方面，主要是传达对生命孕育和延续的渴望，具体体现在祈福、辟邪、求吉、平安、健康长寿等心理活动及行为。简单来说，吉祥文化是一种深入生活、并传递美好祈福的文化。

    （二）吉祥图案：数千年来，人们通过身边熟悉的事物和神话传说等，用艺术手法创作出祥瑞的图案形象，来传达出人们的情感与祈愿，久而久之，便产生了一种独特的艺术形式。由于吉祥图案和我们的生活密切相关，反映了人们对美好幸福生活的追求和向往，并富有耐人寻味的深刻寓意，所以世代相传，直到今日仍根植于我们的生活之中。吉祥图案是我们本民族特有的艺术符号，它扎根在中华大地这片沃土之上。

    吉祥图案是会说话的艺术，除了形象美、形式美之外，还有一种寓意美、比喻美、语言美，这就是中国吉祥图案之美。中国传统吉祥图形在形上体现了中国传统婉约含蓄的审美表达方式，在内容上满足了人们情感的沟通、期望、祝愿等，在“形”和“意”上达到了完美的融合，因此，具有传统吉祥文化底蕴的设计，不仅可以增进人们之间的情感，也从内容和精神上融入了中国传统文化，具有明显的文化识别性，具有很大的传承价值。

    1.传统吉祥图案的分类：以吉祥图案的表现手法来分，分为象征类、谐音类、表号类、综合类。

    （1）象征类：象征类的表现手法是用具体事物表达某种抽象概念或思想感情。用于象征的事物和被象征的概念并没有性质的联系，只是在某—点上使人产生联想。文化艺术的创作中也会常用象征的手法。象征是吉祥图案的基本特征，是—种委婉含蓄的表白方式，是人们将自然物经过理想化的处理，将具象的物引申到抽象的观念，用象征手法表达思想感情，比用直接的言语更能表达出含蓄、美好和耐^寻味的意蕴，也反映了中国人偏爱含蓄、婉转的表达方式及习惯。常见的有用鸳鸯象征“恩爱夫妻”（见图1），一只悬挂着的蜘蛛象征“从天而降、喜事临门的喜蛛”（见图2）。在吉祥绘画中，其内容的寓意与形式的象征往往是统一的，因而象征是中國传统吉祥图案的一个很重要的特点。

    （2）谐音类：每逢喜庆节日，中国人都喜欢走亲访友“讨口彩”，就是应用了汉语的一个重要的特征——“谐音”，同样在吉祥图案中，用谐音含蓄曲折地表达感情的手法也很普遍。汉字是音、形、义的结合，一个读音可以有不同的汉字，表达不同的意思，谐音是利用了汉字的这种字多音少、同音不同意的特点，将同音的字调换其本意，特别是由具象表示抽象。如以具象的“蝠”表示“福”（见图3），以具象的“鹿”表示“禄”，“三星高照”（见图4）便是以寿星老人、蝙蝠、鹿、蟠桃组成，分别寓意“福”、“禄”、“寿”，即三星。借助谐音的手法，是大众所喜闻乐见的，并带有约定俗成的性质，将具体的形象和抽象的含义通过相同的读音结合起来，便于记忆和传播，也增加了人们的理解力和图形的趣味性。谐音的手法在吉祥文化中用的最多，包括成语、吉祥语和吉祥图。

    （3）表号类：表号不同于一般的符号，它既是某些复杂形象的简略化，经过了历代艺术家的创造、改进和传承，相对固定和程式化，也是一种具有特殊性的代号，往往具有鲜明简洁的视觉特点，内涵也更加丰富而深刻，如“双喜”、“卍字”、“太极”等。

    （4）综合类：以“龙”和“凤”最为典型（见图5），是结合了自然界的多种生物想象而成，是古代人民思想的结晶，具有很强的涵盖性和文化代表性，在古代通常是只可为权贵阶级所用，而在现代其应用范围更加广泛，不分阶级，应用载体涉及到服装、建筑、生活日用品等各个方面。

    （三）吉祥语：吉祥语是向他人或者自己表达美好祝愿的话语，可以调节人际关系和增添节日氛围，有时会与相对应的吉祥图案一起来表达某种祝愿。

    吉祥语有三个主要的特点，首先是话语要表达传递出祝福吉祥的意思，另一个特点是利用谐音的手法，即借其音而言他物，如“枣”一“早”、“花生”一“生”、“桂圆”一“贵”、“莲子”一“子”，连起来便有早生贵子之意；又如买车牌或者选电话号码时，人们因为“8”和“发”谐音而尤其偏爱数字“8”。最后一个特点是读起来要押韵、朗朗上口，从而容易广泛传播，广为人知。

    二、吉祥文化和现代设计之间的联系

    经过几千年的发展，中国传统吉祥文化已经形成一个内涵丰富、体系完整的文化体系，传统吉祥观念也对我们的观念在不知不觉中产生了根深蒂固的影响，直到今日，人们仍喜欢在过年过节或者结婚生子等喜庆的场合时说上吉利话、贴上吉祥图，结婚生子乔迁等都会选上一个吉祥日，店铺开张、迎娶新娘、过年敲钟等会选上一个吉时，选车牌和手机号码等也会选择吉祥数，由此可见，尽管社会迅速发展、时代日新月异，祈福求吉的吉祥观念并没有淡化，因此，吉祥文化在当今社会中有着很适合其生存发展的土壤。

    现代设计作为现代文化的一部分，与现代审美、现代科技、现代生活方式等有着密切的联系。即使生活飞速变化，从上述习俗中仍可以看出吉祥文化扎根于我们的生活方式中，吉祥文化和现代设计之间的联系，说到底也就是吉祥文化和现代文化之间的联系以及现代文化和现代设计之间的联系，有了现代文化这个桥梁，它们之间的联系就显得深刻而紧密。

    现代设计的审美标准，指与过去传统审美标准的不同点。受社会生产发展水平的影响，现代设计的审美标准因时代的变化而有种种差别，表现出历史局限的审美价值取向。审美标准是随着时代的变化而变化的，不同的时代人们有不同的需求，需求不同其对美的标准也不同，需求分为实用需求和情感需求，因而现代审美标准也表现在实用功能和情感功能上，实用功能随着技术和材料的发展而发展，产生了很大的变化，而情感功能涉及到生活中的诸多方面，主要是对美好生活的追求，如个性化、趣味化、人性化等。传统吉祥文化中所传递的对美好生活的追求，与现代设计中对美好生活的追求具有明显的一致性。

    把这种吉祥文化中祈福求吉的心理、对美好生活的追求延续并落实到具体的设计呈现方面，产生了很多优秀的设计作品，设计领域包括平面设计、环境设计、产品设计等。这些作品不仅具有深厚的文化底蕴、优秀的视觉审美，还具有强烈的民族风格和文化识别性，正是我们所一直追求的设计出具有中国特色的优秀设计作品。因此，挖掘吉祥文化和现代设计之间的联系，对我们设计出具有民族风格的作品具有很大的益处。

    三、如何利用传统吉祥文化

    通过全新的角度来运用中国民间吉祥图案，使其不仅仅是人们对美好生活的一种寄望，更是现实生活的一种反映，是对传统文化的一种传承和创新。

    中国传统吉祥文化，不仅包括吉祥图案，还包括吉祥观念以及由此形成的生活习惯等众多内容，对我们的观念产生了根深蒂固的影响，其蕴含的文化价值深刻而丰富，因此，利用传统吉祥文化进行设计具有重要的理论意义和现实价值。本文将从以下几个角度对如何让传统吉祥文化更好地融入现代设计来进行分析。

    （一）从题材上：传统吉祥图案的题材内容是依据古代生活内容及当时的愿望而产生的，这与当今时代所偏爱表现的内容有较大的差距，因此一味单纯地把传统吉祥图案用到现在产品上是不可取的。但传统与现代的联系是紧密相连的，传统中仍有很多内容为现代所传承，传统图形复杂的多意性和陌生感，随着历史背景的转化，亦为现代设计人员的利用增添了一定的难度，语意的转换是一个基本问题。由此可见，对传统吉祥图案按照题材进行分类，选取在现代生活中语意有延续性的一类，或者可以进行有趣的语意转化的一类，适当地放弃与当今社会格格不入、语意难以转换的题材，是我们更好地将传统吉祥图案现代化的—种方式和手段。

    （二）从图案上：1.简化传统吉祥图案，对图案进行提炼再设计赋予图案现代感。2.进图形进行解构重构，即将原有图形进行打散、分解，再选取部分元素或者加入新元素，重新组成一个新的图形。3传统吉祥图案的色彩大多采用红色一类可以传达喜庆祥和氛围的色彩，另由于古代颜料的特性，呈现比较暗沉，因此可以适当地采用现代常用的或明亮的配色方案，更好地赋予图形现代感，但一定要保留原有色彩所传递出来的祥和热闹祝福的感觉。4.采用新技术，不同的图案载体和不同的表现手法呈现图案的视觉效果都是不同的，以及尝试二维向三维的转换，即将二维的图案以三维空间的形式呈现，具有新鲜感和趣味性。5.可以融入西方文化，不同文化之间的融合与撞击，容易具有趣味性和新颖性。

    （三）从商业上：了解消费者的需求是至关重要的，这里的需求包括功能需求和情感需求。中国传统吉祥文化对于产品主要是在情感上的，如翡翠等珠宝上广泛地应用了吉祥图案，借珠宝表达对吉祥如意的期盼，又如各文化活动或者机构对吉祥物的需求，以及在吉祥物背后的巨大的商业价值。逢喜事时，人们购置的新物也以红色为主，物体上的图形也和喜有关，呈现浓厚的喜庆氛围。日常生活中，人们也相对偏爱带有吉祥寓意的商品，以求生活的美好平安。

    因此，将传统吉祥文化链接到商品本身，不仅极大的提高商品的附加价值，受到消费者的喜爱，也发扬了中国传统吉祥文化，让传统吉祥文化深入人心。

    （四）从文化上：传统文化的重要性体现在它是中华民族文化的基础，思想的灵魂。而现代因素，则是在此基础上的变化和补充，是形式的创新。二者相结合，才能形成新的艺术面貌，使我们的传统文化在新的时代焕发出新的生命力。传统吉祥图案所蕴含的文化底蕴不言而喻，与中国自古以来的灿烂文化緊密相连，恰当地选用传统吉祥图案融入创作，可以呈现出具有中国悠久文化底蕴的设计作品，不仅宣扬了传统文化，作品本身也更有民族性和独立性，这便不自觉地体现了对传统文化的传承与发扬。在我们所创作出作品后，对作品本身进行文化合理性的分析，以及作品的视觉效果所呈现出来的文化体验进行感受，都是衡量创作作品好坏的重要因素。

    结语

    中国传统吉祥文化并没有过时，它根深蒂固地存在于我们的观念中，并深深地扎根于我们的日常生活以及文化活动中，对现代设计而言具有深刻而丰富的文化价值，因此，深入学习中国传统吉祥文化，认识到其与现代设计的联系，并通过多种方式尝试对传统吉祥文化的现代化创新，将传统吉祥文化进行现代化的传承与创新，达到形式和内涵上的完美融合，从而让现代设计更具中国特色，才是对传统文化最好的尊重。