演示文稿中的图像与视觉传达效果探析

    摘 要：作为演示与言说的重要媒介，演示文稿中图像的视觉传达效能还未引起充分关注，制作者对图像的甄选和使用还未体现设计上的自觉。本文从图像的功能、图像的来源与品质、图像的情感影响力、图像的创意几个方面，探寻提升演示文稿中图像的魅力和视觉传达效果的可能性，从功能和审美的层面为文稿制作者提供设计上的参考。

    关键词：演示文稿;图像;视觉传达;情感化;创意

    0 引言

    演示文稿是使用计算机软件制作的用于演示说明的多媒体文档，又称幻灯片。因其主流制作平台Windows office中PowerPoint制作导出的文件格式为PPT，故PPT也成为演示文稿的代名词。除此之外，还有WPS演示文稿，以及基于Mac OS X操作系统的演示幻灯片应用软件Keynote，这些软件应用正成为人们工作生活的重要组成部分，在教育培训、工作汇报、产品推介、管理咨询等领域有着极广泛的应用。如果把演示文稿看作旨在沟通的多媒体视觉界面，静态图像、视频、动画、文字是其主要的构成要素。其中，图像和文字是最常用且最易获得的视觉元素。正如乔治·罗克（Georges·Roque）的形象比喻：图像是表征的躯体，而文字是表征的灵魂。图像作为信息传播的非语言形式，会对人类认知产生影响，图像和文字都在社会媒体传播中扮演重要角色，而图像则更容易受到关注。但在图像素材空前丰富的今天，图像使用中的视觉美感、沟通有效性，还未引起充分的重视。重视图像并了解图像的品质对沟通的影响，以及图像的甄选在叙事中对受众情感的影响至关重要。

    1 旨在沟通的图像

    演示文稿中图像的功能在于沟通，而不在装饰。演示文稿是一种即时的沟通界面，有限的时间长度和对沟通效率的要求决定其功能至上的属性。对装饰冲动的克制基于几个缘由。

    一是现代主义的视觉文化语境。现代主义体现在视觉设计中给人的直观感受是理性、中性、偏执的、反装饰的，这种感受不仅仅限于二维的视觉信息中。现代生活中，建筑、家具、工业产品、室内空间、出版、新媒体界面等无处不在的视觉符号构建了大众的审美经验。人们甚至借助“简约而不简单”的广告语确认自己的审美判断，也可以在秉承“少即是多”的设计理念的苹果公司产品中，验证周遭生活的时代审美趣味。

    二是演示文稿的使用功能和沟通方式。在和受众的沟通过程中，演示文稿的内容是配合演讲者而设计的，是对演讲内容的视觉补充和确认。图片的价值在于吸引听众的视线并传达更加鲜活的信息，从而帮助人们理解，加深印象或提升叙事的品质。装饰图片会分散观众的注意力，心理活动中的有意注意在辨别声音和图像的过程中难以保持。

    三是装饰性的图像对文字信息和用于说服的图片造成干扰。装饰性的图片挤占了视觉空间，挤占了演示文稿空间布局的腾挪余地，图片中的肌理会使受众的视觉流程变得混乱，难于辨别真正重要的信息。

    2 图像的来源与品质

    如果说图像是演示文稿中重要的视觉元素，图像的质量自然决定了其沟通效果和审美价值，更關系到能否带给听众良好的视觉体验。扮演不同功能角色的图片种类繁多，摄影图像、象征性图像、手绘图像、计算机图像、照片合成图像，甚至字体也可以转化成图像。在诸多图像中，摄影图像是使用最为频繁，也相对容易获得的一类图像。今天，获取一张照片似乎易如反掌。但问题是：图像获取过程的轻松随意并未带来影像品质的根本性的提升，人们在按下快门之前的构思设计，对曝光的精准度的要求变得不再敏感。相反，丰富的图像资源也导致图像的贬值。

    除专门为演示文稿而准备，并由自己拍摄的图像之外，人们还通过图片社、付费的图片网站、会员制图片交换平台等，获得相对专业的图像素材，更多的途径往往是利用搜索引擎中的图片搜索工具，搜寻相关的图片素材。然而，根据关键词搜索选取相关的图像并不一定能够解决传达的问题。因为对于整个设计方案而言，一幅图像的作用不仅限于图解主题，而是应该与背景的色彩、肌理和文字的字体、形状、色彩等发生综合性的作用。

    3 图像的情感与视觉传达

    如果图像在视觉传达中的意义既不在于图解，也不在于装饰，那么提高演说者言说品质的关键在于图像的情感叙事功能。

    在亚里士多德的《修辞学》中，诉诸情感的修辞方式不应该被简单地理解为煽动观众的消极情绪，而是“激发观者的情感”和“通过唤起观者的情感促使他们采取行动”。“激发观者的情感”往往伴随着对情感的夸张，“通过唤起观者的情感促使他们采取行动”则以劝服受众接受某种理念为目的，因此有非常明确的针对性。换言之，演说者要说服观众接受某种观点、形成某种态度，或采取某种实践行动，就应该将观众置于能够产生这些效果的情感状态之中，掌握能够唤起这种情绪的言说技巧。

    以一节介绍毕加索作品的美术课为例，教师通常会直接展示作品并进行讲解。从作品内容、作品形式、作品思想到审美意义，还是从艺术家的情感到作品，关乎教师的教学理念，但图像在情感唤起上的作用是显而易见的。猫头鹰作为毕加索常见的描绘对象，当我们试图获取作品中的情感信息时，常常以构图、肌理、色彩、笔触作为依据，但作品《猫头鹰》既没有蓝色时期的忧郁色调，也没有玫瑰色时期的浪漫色彩。此时，图像作为“激发观者情感”的作用就显现出来。一张毕加索手捧猫头鹰的图片还原了真相，同时也给予观者更大的意义阐释空间，图像叙事从“有关猫头鹰的作品”转向“艺术家爱猫头鹰，并将情感注入这件作品中”。

    4 图像的创意与叙事

    图像从不清晰到高清，从匮乏到极大丰富，从图不符实到有图有真相，图像的获得与应用问题仿佛都已解决，但图像的贬值已是不争的事实，人们对图像品质的衡量标准也发生了变化。高速发展的计算机网络技术带来视觉传达领域的革命，图像信息在多大程度上能够触发受众的注意，并对信息进行解码变得更加重要。

    古典主义的图像叙事面临效果减弱甚至无效的风险，对称、协调、中性、稳定、写实主义的图像风格越来越难以给人惊喜，图像的力量越来越容易被多媒体的动态效果消解。基于网络技术发展而蓬勃兴起的自媒体，正贪婪地攫取大众的注意力，无论是不断跳出广告的门户网站，还是亚文化群体的网络聚集地，以及移动端草根的狂欢平台——短视频APP等，都已呈现图像的感官化、惊悚化、戏谑化倾向。后现代主义戏谑、去中心化、反讽、游戏化的叙事方式，在自媒体时代正展示出其巨大的传播力量。

    演示文稿的视觉传达功能的实现效果对图像有了更高的要求。其实，平面创意广告的策略已经给演示文稿的图像设计指明了道路。创意广告的本质就是要给受众“情理之中、意料之外”的惊喜，从而达到加深印象直至劝服的目的。但从“意料之外”到“情理之中”的心理过程，需要对“隐喻”解码，黑格尔曾说：隐喻将意象本身的意义勾销，而实际所指的意义却通过意象所出现的上下文关联中使人辨析出来。传统意义的平面广告喜欢借助明星的面容与受众进行沟通，利用公众人物的公信力替代了视觉传达的诸多要素，结果使得视觉设计和创意带来的趣味性大打折扣，广告构成元素的同质化造成了社会媒体资源的浪费，也不利于大众审美趣味的提升。

    5 结语

    图像从未像今天这样改变着生活的样貌、人的思考方式、人与人的沟通方式以及人们认识和感知世界的方式。借助有声语言和图像语言的演示文稿，需要在这样的背景下做出设计上的应对。图像品质的提升关乎视觉的美感体验，也关乎视觉传达的有效性，是视觉传达专业化的重要表征，这要求设计者走出图像即是“图解”或“装饰”的误区，在功能和审美的双重考量下，在演示文稿的整体风格和上下文关系中关注图像的适用性。当前，图像的情感沟通价值还不被重视或被低估，解决图像的情感影响力是提升设计质量的重要途径之一。富有创意的图像需要设计者付出更多的努力，从广告艺术中探寻创意图像的创作方法和路径，为更为生动的视觉传达提供更多的可能性。

    参考文献：

    [1] 王梦豪，黄斌.新媒体语境下的视觉传达设计探讨[J].科技传播，2015（12）.

    [2] 贺赞.数字化时代的视觉传达设计[J].湖南大学学报（社会科学版），2002（S1）.

    作者简介：余洋（1975—），男，安徽金寨人，东南大学硕士研究生，南京邮电大学传媒与艺术学院副教授，研究方向：美术教育，视觉传达设计，广告艺术设计。