新媒体时代科技期刊的传播现状及发展策略

    【摘要】本文分析了新媒体时代科技期刊的传播现状，并提出了相应的发展策略，旨在为新媒体时代科技期刊传播提供一定的理论借鉴，从而优化传播模式，提升科技期刊的信息传播能力。

    【关键词】新媒体；科技期刊；传播模式

    【作者单位】金甦，闽江学院学报编辑部。

    新媒体是利用数字、网络、移动通信等技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。在新媒体环境下，不仅科技期刊的传播渠道和平台得到拓展，而且科技期刊本身价值也将得到更大发挥。本文分析了新媒体时代科技期刊的传播现状，并提出了相应的发展策略，旨在为新媒体时代科技期刊传播提供一定的理论借鉴，从而优化传播模式，提升科技期刊的信息传播能力。

    一、新媒体时代科技期刊传播现状

    在新媒体环境下，科技期刊传播的模式和平台都发生了变化，以下对新媒体时代科技期刊传播模式及其存在的主要问题进行分析。

    1.新媒体时代科技期刊的传播模式

    （1）通过网络数据库进行传播

    网络数据库是科技期刊传播的典型平台。目前，大部分科技期刊已经收录到中国知网、万方以及维普等数据库，也有部分科技期刊收录到特定的行业网络数据库中。相对于纸媒传播，科技期刊利用网络数据库进行传播具有方便、快速、成本低等优点。通过网络数据库进行传播的模式已经成为科技期刊传播的主要途径，用户可以方便地运用网络数据库获取科技期刊信息及相关资料，满足自身的使用需求。

    （2）通过创建科技期刊网站进行传播

    科技期刊类网站在传播上有以下三个优势。第一，科技期刊类网站能够为内部信息与外界信息的融合搭建有效的平台；第二，在科技期刊的内容方面，部分期刊已经提供包括目录、摘要以及全文信息的检索，便于使用者更快捷地获取信息；第三，科技期刊在网站当中明确机构设置、办刊理念、栏目设置等相关信息，有利于提高科技期刊的信息传播效果。

    2.新媒体时代科技期刊传播的不足之处

    新媒体时代的到来，拓宽了科技期刊传播的网络受众范围。然而，从科技期刊的传播方式、传播能力、传播覆盖面来看，仍存在一些不足之处。

    （1）信息传播方式单一

    从科技期刊信息的传播方式来看，当前的传播方式较为单一，无论是依靠大型网络数据库，还是通过创建网站来实现信息的传播，其所呈现的方式与通过纸质媒体传播所呈现的方式并无太大差异。此外，由于网络数据库的资源非常庞大，科技期刊的特点难以突出，同质化现象普遍存在。网络数据中为受众展现的目录、摘要等简要信息已经无法真正代表科技期刊自身的价值，出现与主题内容割裂的现象。因此，信息传播方式单一，使科技期刊的传播效应、社会影响以及利用情况受到一定的影响[1]。

    （2）没有发挥新媒体传播的互动优势

    相对于传统媒体，微博、微信等新媒体最大的优势在于传播者能与受众进行互动。然而，当前科技期刊在信息传播的过程中，仅凭借传统的模式进行传播，与新媒体（如微博、微信等）的融合不足，使信息传播的产业链无法形成，因而导致新媒体传播无法发挥真正的实效。科技与社会实践必须保持高度相关性，但科技期刊这一科技信息的传播者，依旧并未融入社会实践中，无法与各个领域的平台协调发展，无法将科技信息融入社会实践层面，进而在检验中成熟与全面发展。优质的科技信息受到传播渠道、互动能力的影响，难以充分发挥自身价值，本质原因在于科技期刊无法与社会实践互动融合。

    （3）信息传播覆盖面狭窄

    当前，多数科技期刊类网站依靠的是万方数字化期刊和中国期刊网提供的免费网址，信息的更新速度相对缓慢，直接导致科技期刊的传播覆盖面狭窄，期刊网站对读者、科研工作者以及编辑等受众的吸引力也会变低。

    二、新媒体时代科技期刊传播策略

    新媒体环境下，作为学术成果的传播媒介，期刊需要充分依靠新媒体技术的信息传播能力，发挥自身的传播以及交互价值，提供多层次的渠道服务。本文针对上述新媒体时代科技期刊传播的不足，提出几条传播策略。

    1.运用多媒体手段，丰富科技期刊的传播方式

    新媒体时代，科技期刊应充分利用新媒体的特点，结合多样化传播手段，丰富科技期刊的传播方式。具体来说，即需要从科研信息的新闻化、碎片化以及科普化层面入手。

    首先，科研信息的新闻化。创新性是科技期刊重点发展的方向，同时也是其展现成果的意义所在。因此，科技期刊可以充分借助多媒体信息传播方便的特点，与相关部门以及专业媒体进行信息互动，以达到科技信息传播的目的，并及时掌握科研动态。例如，《自然》在出版前一周就已经在其他网站上发布其所刊登的科研成果信息，全球有4000余名注册记者可以通过这一渠道获取新闻[2]。可见，科技信息新闻化，有助于科技期刊信息的有效传播。

    其次，科研信息碎片化。传播碎片化是当前新媒体时代的一个典型特征，科技期刊的信息传播应该避免纸质媒体长篇大论的传播方式，探索信息碎片化传播的方法，发掘不同的传播形态及途径，提升科研信息在新媒体时代中的传播实效。例如，将作者的创新性观念与评论性语言通过加工转换成简短的信息条，借助微博、论坛等多媒体平台，进行个性化的传播以及内涵的延伸。

    再次，科研信息科普化。网络新媒体时代，将科技期刊蕴含的信息具体化、通俗化，对科研信息进行多层面的解读，使科技期刊的信息传递真正做到科普化[3]。

    2.拓展新媒体传播渠道，增强科技期刊传播的互动性

    在新媒体环境下提升科技期刊传播互动性，需要从两个方面入手：一是拓展信息服务的新媒体渠道。如果传统的科技期刊传播是一种“面”上的表层传播，那么当前新媒体时代下的科技期刊传播则是深入的“点”传播，这就需要拓展信息服务的新媒体渠道。编辑可充分借助多媒体的技术优势，准确检索、链接并展现其中的交互功能价值，在保证“点对面”信息传播方式的基础之上，拓展“点对点”的信息服务渠道。二是增强信息互动功能。期刊互动的过程，实质上是信息传播的过程。当然这种互动过程，实质上具有创造性、构建性以及可变性。在新媒体环境下，科技期刊的传播者应该善于运用多平台，探索传统媒介传播价值[4]。

    3.强化网站资源建设，拓展传播的覆盖面

    科技期刊网站的建设，为多元化信息的整理提供基础保障。当然，仅仅是网站建设，并不能够拓展科技期刊的传播渠道，应该充分运用信息传播链条和实施传播指向性策略，对专业信息进行处理。具体来说，可以从以下几个方面来加强网站资源建设。

    （1）集成专业数字资源平台。新媒体是多媒体共存的发展平台，科技期刊想要实现信息的有效传播，需要融合多种媒体资源，实现数字资源的融合与集成，达成新的战略合作。通过统一的专业化平台，编辑可对科技期刊当中的资源进行加工、管理并应用。

    （2）提供深层次专业信息资讯。科技期刊编辑应该善于借助自身的分析、判断以及创新等思维能力，对科技信息的相关成果进行阐述，分析它们对相关学术命题生命力延伸的价值。为了更好地整理科研信息，编辑可邀请相关专家学者展开专题的评论，并及时在科技期刊网站上发布结果。充分运用导向性、深层次的专业信息启迪读者，延伸学术命题的生命力。拓展研究维度，引领学术研究的深度和广度。

    （3）拓展科技期刊文本信息的内在价值。专业性及创新性是科技期刊发展的核心因素。经过大量实践证明，传统的期刊出版模式已经无法适应新时代发展要求，要实现科技期刊的持续健康发展，应拓宽文本信息的维度，拓展信息检索能力及可利用途径，减少传统途径的发展限制，充分发挥数字技术的价值，为读者和科研信息的利用者提供完整及全新的内容。

    综上所述，新媒体时代下，科技期刊传播已经面临全新的环境，这就需要科技期刊传播者对现有的传播模式、传播渠道、传播方法等做出调整，充分发挥新媒体的各种传播优势，拓展传播的覆盖面，从而更好地发挥新媒体传播的互动优势，延伸科技期刊信息的内在价值。

    [1]陈佳沁，马潇漪.科技期刊的新媒体应用与提升策略[J].中国科技期刊研究，2014（7）.

    [2]夏登武.新媒体时代科技学术期刊信息传播的路径拓展[J].中国科技期刊研究，2012（ 1）.

    [3]陈唯真.在新媒体时代传统科技期刊如何实现跨越式发展[J].中国科技期刊研究，2013（3）.

    [4]张艳萍.科技期刊跨媒体融合发展模式——以《建筑学报》为例[J].中国科技期刊研究，2015（6）.