广播联盟——提升广播影响力的有效途径
胡旭霞
广播媒体凭借其速度快、成本低、应急性强等独特优势，在诸多重大活动和突发事件报道中，彰显出不可替代的媒体竞争力。但广播媒体也存在劣势，规模小、集中力低、难以吸引大的资金关注，这些都是制约广播事业做大做强的瓶颈。要突破这些瓶颈，其中一个有效途径是：全体广播界联起手来，组建广播联盟。2008年底，中央人民广播电台发起成立了中国广播联盟。随后，全国省市台成立了形式多样的广播联盟。如全国城市台广播联盟、长三角经济广播联盟、全国环球旅游广播联盟等。宁波广播协作联盟也于2009年10月正式成立，由宁波电台与宁波市九个县市区（象山、宁海、奉化、慈溪、余姚、镇海、北仑、鄞州、江北）广电中心共同组成。联盟成立以来，广播协作的形式不断丰富，内容不断深化，领域不断拓宽，在重大活动、突发事件的新闻宣传、节目活动合作、信息资源共享等方面都取得了不俗的成绩，对于提升宁波广播的综合竞争力和社会影响力，起到了积极作用。
统一策划，同步播出，重大主题宣传形成声势，传递社会正能量
如何做好重大主题的新闻宣传，使传播更有效力和影响力，已成为当前传统媒体提升竞争力和公信力的着力点，更是媒体社会责任所在。广播联盟可以充分发挥各联盟台的作用，集思广益、统一策划、协同作战、同步播出，使重大主题宣传形成规模，形成声势，传递社会正能量。
2012年，党的十八大召开，宁波新闻综合广播联合联盟各成员台从2012年7月底开始到9月中旬，播出了“喜迎十八大，深化走转改”大型广播新闻行动《宁波革命老区行》。在近两个月时间里，宁波市县两级电台50多位广播记者冒着烈日酷暑，分批次深入革命老区蹲点采访，走访了60多个乡村、100多位老区干部群众，联合采写播出了38篇来自基层一线散发着泥土芬芳的行进式、见闻式、调查式、参与式鲜活报道。这一大型广播新闻行动创下了宁波广播史上单一新闻行动参与采访人数最多、下基层持续时间最长、探访偏远乡村最多的纪录。
这次《宁波革命老区行》活动无论从报道选题，还是采访联络，都离不开联盟各成员台的配合与支持。各成员台一方面派出强有力的记者进行组织联络，共同采访；另一方面各成员台同步推出“宁波革命老区行”新闻专栏，与宁波之声《宁广早新闻》一起立体传播，形成大合唱，扩大了这次广播新闻行动的覆盖面和影响力，也是宁波广播人在社会上的一次精彩亮相。
“蓝色崛起——浙江、广东、山东海洋经济发展行”，是宁波新闻综合广播联合舟山电台新闻广播、宁波广播联盟成员台推出的又一次大型广播新闻行动。2012年9月中旬，宁波广播策划组织采访小分队赴广东、山东进行异地采访，得到了宁海、象山、北仑、镇海等联盟成员台的积极响应，他们纷纷派出骨干记者参加。在国庆长假前短短一周的异地艰苦采访过程中，联盟各成员台记者与宁波之声记者愉快合作，走海岛、跑码头、进工厂，舟车劳顿，奔波几千公里，深入新闻现场，采制了一批质量较高的音响报道。如深圳的高端海洋旅游、珠海群岛开发的先保护理念、青岛的海洋科技产业、威海的深蓝色梦想等都给宁波听众留下了深刻的印象。
快速反应，优势互补，公共突发事件报道形成合力，有效引导社会舆论
快速的现场报道能对听众产生巨大的冲击力、震撼力，其报道水平是衡量一个媒体影响力的重要标志。作为在突发事件报道中具有先发优势的广播媒体应利用自己的媒介资源，义不容辞地就突发事件中的各种情况向社会和公众进行通报和分析，有效引导社会舆论。
宁波广播协作联盟各成员台在突发事件的反应和处置上有着较高的水平。如2012年8月上旬在《防御宁波50年一遇的台风“海葵”》的宣传报道中，联盟十家成员台携手作战，广播的优势得到极大的发挥。8月7日，正当台风“海葵”来势汹汹之际，宁波广播立即启动突发事件宣传应急预案，迅速打通五套广播并机直播，联合宁波广播协作联盟九家兄弟电台，在8月7日下午14：00—16：00，共同推出120分钟的《抗击台风“海葵”》大型广播直播特别节目。52路广播记者分头出动配合直播，第一时间为全市听众发布最权威的官方信息，最及时的现场报道。120分钟的直播一气呵成，取得了很好的社会效果。8月8日11：30—13：00、22：00-23：00，“海葵”台风登陆后，宁波新闻综合广播快速推出特别节目《“海葵”来袭，我们与您在一起》，及时、全面、充分报道了全市上下众志成城防台救灾的最新动态。8月9日12：00—13：00，又推出特别节目《防台救灾，我们在行动》，第一时间连线记者以及宁波广播协作联盟台记者，传递各地最新的防台救灾动态。8月10日7：00—10：00，宁波广播协作联盟第三次联合推出持续三小时的直播《“海葵”远去，我们的手握得更紧》特别节目，围绕救灾重建涌现出的闪光点通过微博、电话连线、录音报道等多种形式深入报道交通窗口、路面一线、电力抢修恢复等各职能部门，充分展示大灾面前全城上下众志成城、守望相助的爱心和信心。台风期间，联盟各成员台记者表现出了较强的职业精神，采制及时，反应充分。此次抗台报道充分体现了广播协作联盟的协作优势，快速反应，优势互补，全市广播同一个声音说话，体现了广播协作联盟的战斗力和社会影响力，得到了听众和领导的充分肯定。
亮点纷呈，合作共赢，特色活动共同发力，扩大宁波广播影响力
广播通过大型活动延展外延，扩大影响，塑造品牌，弥补了广播“看不见”的弱点，提高了瞬间关注度，并利用广播的神秘感让听众去现场感知，形成与声音形象一致并互补的视觉印象和个性风格，其优势不言而喻。此时，整合联盟台力量，共同发力，进一步拓展活动的广度和深度，做大做强特色活动，实现合作共赢、遥相呼应之势，将大大提升广播的影响力。
每年10月的“宁波广播月”活动是宁波五套广播携手宁波广播协作联盟各成员台共同举办，旨在增进与广大听众联系交流的社会公益性系列主题宣传活动，自2007年起已连续成功举办了六届。每年10月都会有主题鲜明、风格各异的系列活动集中亮相，从城区到县市，从广播到现场，从声波到视频，共同打造精彩纷呈、高潮迭起的广播宣传盛会。2009年，在喜庆新中国成立六十周年之际，第三届“宁波广播月”活动以“歌颂祖国，服务听众”为宗旨，开展了互动参与、展示推广、研讨提高三大系列十项活动。其中重头活动“文明之路 辉煌成就 你我同行——宁波广播协作联盟自驾巡游大宁波”更是展示了宁波广播人的风采。当时，宁波广播交通音乐频率发起组织60辆私家车，与众多宁波广播记者、主持人一起，在为期三天的时间里行程上千公里，深入宁波各县市区，进行了高强度、大范围、长时间的巡游采风和直播报道。每到一地都开展大型现场活动，展现了新中国60年的沧桑巨变，歌颂了宁波60年的辉煌成就。
2010年，第四届“宁波广播月”重头活动“联盟杯宁波县级广播十佳栏目评选”活动更是呈现出盛况空前的气象。9家县级广播18档栏目参评，宁波新闻综合广播、宁波广播在线和9家县级广播连续14天音、视频同步直播，386000余人次通过网络、短信、声讯投票。最终，在宁波飞越大剧院现场直播颁奖典礼，加之宁波电视、报纸等媒体的大篇幅报道，形成了层积叠加的整体效应。此次活动不仅是对宁波县级广播常设优秀栏目的一次大检阅，增进了广播业务水平的提高，更是提高了宁波广播的整体品牌价值。
2012年，第六届“宁波广播月活动”以“深化走转改、喜迎十八大”为主题，其中以宁波电台品牌戏曲节目《梨园风景》为依托，联合宁波广播协作联盟兄弟电台共同举办的“最爱梨园金秋行”——宁波广播戏迷票友巡回联谊活动受到广大听众的追捧。活动不仅深入践行“走基层，转作风，改文风”精神，弘扬中华优秀传统戏曲文化，丰富和活跃宁波各地人民群众文化生活，同时促进了宁波广播协作联盟成员台广播戏曲节目及其节目主持人的联络和交流，互通有无，合作共赢，为今后进一步开展密切合作打下了良好基础。
实践证明，广播联盟化运作是现代广播创新发展的现实要求，是广播实现长远目标的共同选择，是更好地发展广播主流媒体作用，提高舆论引导能力、内容生产能力、公共服务能力、媒体传播能力的有效途径。
（作者单位：宁波广电集团）
广播媒体凭借其速度快、成本低、应急性强等独特优势，在诸多重大活动和突发事件报道中，彰显出不可替代的媒体竞争力。但广播媒体也存在劣势，规模小、集中力低、难以吸引大的资金关注，这些都是制约广播事业做大做强的瓶颈。要突破这些瓶颈，其中一个有效途径是：全体广播界联起手来，组建广播联盟。2008年底，中央人民广播电台发起成立了中国广播联盟。随后，全国省市台成立了形式多样的广播联盟。如全国城市台广播联盟、长三角经济广播联盟、全国环球旅游广播联盟等。宁波广播协作联盟也于2009年10月正式成立，由宁波电台与宁波市九个县市区（象山、宁海、奉化、慈溪、余姚、镇海、北仑、鄞州、江北）广电中心共同组成。联盟成立以来，广播协作的形式不断丰富，内容不断深化，领域不断拓宽，在重大活动、突发事件的新闻宣传、节目活动合作、信息资源共享等方面都取得了不俗的成绩，对于提升宁波广播的综合竞争力和社会影响力，起到了积极作用。
统一策划，同步播出，重大主题宣传形成声势，传递社会正能量
如何做好重大主题的新闻宣传，使传播更有效力和影响力，已成为当前传统媒体提升竞争力和公信力的着力点，更是媒体社会责任所在。广播联盟可以充分发挥各联盟台的作用，集思广益、统一策划、协同作战、同步播出，使重大主题宣传形成规模，形成声势，传递社会正能量。
2012年，党的十八大召开，宁波新闻综合广播联合联盟各成员台从2012年7月底开始到9月中旬，播出了“喜迎十八大，深化走转改”大型广播新闻行动《宁波革命老区行》。在近两个月时间里，宁波市县两级电台50多位广播记者冒着烈日酷暑，分批次深入革命老区蹲点采访，走访了60多个乡村、100多位老区干部群众，联合采写播出了38篇来自基层一线散发着泥土芬芳的行进式、见闻式、调查式、参与式鲜活报道。这一大型广播新闻行动创下了宁波广播史上单一新闻行动参与采访人数最多、下基层持续时间最长、探访偏远乡村最多的纪录。
这次《宁波革命老区行》活动无论从报道选题，还是采访联络，都离不开联盟各成员台的配合与支持。各成员台一方面派出强有力的记者进行组织联络，共同采访；另一方面各成员台同步推出“宁波革命老区行”新闻专栏，与宁波之声《宁广早新闻》一起立体传播，形成大合唱，扩大了这次广播新闻行动的覆盖面和影响力，也是宁波广播人在社会上的一次精彩亮相。
“蓝色崛起——浙江、广东、山东海洋经济发展行”，是宁波新闻综合广播联合舟山电台新闻广播、宁波广播联盟成员台推出的又一次大型广播新闻行动。2012年9月中旬，宁波广播策划组织采访小分队赴广东、山东进行异地采访，得到了宁海、象山、北仑、镇海等联盟成员台的积极响应，他们纷纷派出骨干记者参加。在国庆长假前短短一周的异地艰苦采访过程中，联盟各成员台记者与宁波之声记者愉快合作，走海岛、跑码头、进工厂，舟车劳顿，奔波几千公里，深入新闻现场，采制了一批质量较高的音响报道。如深圳的高端海洋旅游、珠海群岛开发的先保护理念、青岛的海洋科技产业、威海的深蓝色梦想等都给宁波听众留下了深刻的印象。
快速反应，优势互补，公共突发事件报道形成合力，有效引导社会舆论
快速的现场报道能对听众产生巨大的冲击力、震撼力，其报道水平是衡量一个媒体影响力的重要标志。作为在突发事件报道中具有先发优势的广播媒体应利用自己的媒介资源，义不容辞地就突发事件中的各种情况向社会和公众进行通报和分析，有效引导社会舆论。
宁波广播协作联盟各成员台在突发事件的反应和处置上有着较高的水平。如2012年8月上旬在《防御宁波50年一遇的台风“海葵”》的宣传报道中，联盟十家成员台携手作战，广播的优势得到极大的发挥。8月7日，正当台风“海葵”来势汹汹之际，宁波广播立即启动突发事件宣传应急预案，迅速打通五套广播并机直播，联合宁波广播协作联盟九家兄弟电台，在8月7日下午14：00—16：00，共同推出120分钟的《抗击台风“海葵”》大型广播直播特别节目。52路广播记者分头出动配合直播，第一时间为全市听众发布最权威的官方信息，最及时的现场报道。120分钟的直播一气呵成，取得了很好的社会效果。8月8日11：30—13：00、22：00-23：00，“海葵”台风登陆后，宁波新闻综合广播快速推出特别节目《“海葵”来袭，我们与您在一起》，及时、全面、充分报道了全市上下众志成城防台救灾的最新动态。8月9日12：00—13：00，又推出特别节目《防台救灾，我们在行动》，第一时间连线记者以及宁波广播协作联盟台记者，传递各地最新的防台救灾动态。8月10日7：00—10：00，宁波广播协作联盟第三次联合推出持续三小时的直播《“海葵”远去，我们的手握得更紧》特别节目，围绕救灾重建涌现出的闪光点通过微博、电话连线、录音报道等多种形式深入报道交通窗口、路面一线、电力抢修恢复等各职能部门，充分展示大灾面前全城上下众志成城、守望相助的爱心和信心。台风期间，联盟各成员台记者表现出了较强的职业精神，采制及时，反应充分。此次抗台报道充分体现了广播协作联盟的协作优势，快速反应，优势互补，全市广播同一个声音说话，体现了广播协作联盟的战斗力和社会影响力，得到了听众和领导的充分肯定。
亮点纷呈，合作共赢，特色活动共同发力，扩大宁波广播影响力
广播通过大型活动延展外延，扩大影响，塑造品牌，弥补了广播“看不见”的弱点，提高了瞬间关注度，并利用广播的神秘感让听众去现场感知，形成与声音形象一致并互补的视觉印象和个性风格，其优势不言而喻。此时，整合联盟台力量，共同发力，进一步拓展活动的广度和深度，做大做强特色活动，实现合作共赢、遥相呼应之势，将大大提升广播的影响力。
每年10月的“宁波广播月”活动是宁波五套广播携手宁波广播协作联盟各成员台共同举办，旨在增进与广大听众联系交流的社会公益性系列主题宣传活动，自2007年起已连续成功举办了六届。每年10月都会有主题鲜明、风格各异的系列活动集中亮相，从城区到县市，从广播到现场，从声波到视频，共同打造精彩纷呈、高潮迭起的广播宣传盛会。2009年，在喜庆新中国成立六十周年之际，第三届“宁波广播月”活动以“歌颂祖国，服务听众”为宗旨，开展了互动参与、展示推广、研讨提高三大系列十项活动。其中重头活动“文明之路 辉煌成就 你我同行——宁波广播协作联盟自驾巡游大宁波”更是展示了宁波广播人的风采。当时，宁波广播交通音乐频率发起组织60辆私家车，与众多宁波广播记者、主持人一起，在为期三天的时间里行程上千公里，深入宁波各县市区，进行了高强度、大范围、长时间的巡游采风和直播报道。每到一地都开展大型现场活动，展现了新中国60年的沧桑巨变，歌颂了宁波60年的辉煌成就。
2010年，第四届“宁波广播月”重头活动“联盟杯宁波县级广播十佳栏目评选”活动更是呈现出盛况空前的气象。9家县级广播18档栏目参评，宁波新闻综合广播、宁波广播在线和9家县级广播连续14天音、视频同步直播，386000余人次通过网络、短信、声讯投票。最终，在宁波飞越大剧院现场直播颁奖典礼，加之宁波电视、报纸等媒体的大篇幅报道，形成了层积叠加的整体效应。此次活动不仅是对宁波县级广播常设优秀栏目的一次大检阅，增进了广播业务水平的提高，更是提高了宁波广播的整体品牌价值。
2012年，第六届“宁波广播月活动”以“深化走转改、喜迎十八大”为主题，其中以宁波电台品牌戏曲节目《梨园风景》为依托，联合宁波广播协作联盟兄弟电台共同举办的“最爱梨园金秋行”——宁波广播戏迷票友巡回联谊活动受到广大听众的追捧。活动不仅深入践行“走基层，转作风，改文风”精神，弘扬中华优秀传统戏曲文化，丰富和活跃宁波各地人民群众文化生活，同时促进了宁波广播协作联盟成员台广播戏曲节目及其节目主持人的联络和交流，互通有无，合作共赢，为今后进一步开展密切合作打下了良好基础。
实践证明，广播联盟化运作是现代广播创新发展的现实要求，是广播实现长远目标的共同选择，是更好地发展广播主流媒体作用，提高舆论引导能力、内容生产能力、公共服务能力、媒体传播能力的有效途径。
（作者单位：宁波广电集团）
