《今晚80后脱口秀》红火的“商业机密”
阳欣哲
作为一个深夜档节目，东方卫视的《今晚80后脱口秀》开播以来，在收视、口碑以及广告吸附上屡获佳绩。正如其名，它吸引了一大批年轻观众，25-44岁的观众比例高达40%以上，提高了收视含金量。
喜欢看脱口秀节目的观众以高学历观众为主，而这部分观众晚间休息时间相对靠后，目标观众相对小众化。所以，《今晚80后脱口秀》虽然在后晚间时段播出，但随着节目步入发展期，上海地区大学以上观众收视走势从2012年年底开始出现明显上扬。
《今晚80后脱口秀》节目如何吸引年轻观众？如何延长脱口秀节目的生命力？
打造精细的“手工产品”
脱口秀节目从本质上说是一种“手工产品”，而不是“流水线产品”。所谓“流水线产品”，指的是那些有固定模式和操作流程的节目。但脱口秀节目不是这样，写手团队写什么，主持人说什么，怎样表现，这些都需要一点一点地打磨出来。因此，节目组从来不放弃对节目品质的要求，力求打造出精细的“手工产品”，这对节目生命力的延续和影响力的扩大大有帮助。
节目的第一期是花钱请日本男歌手中孝介做嘉宾，随着节目的播出，出现了一个令人欣喜的现象——国外流行音乐的大咖进入中国市场后首选上海，到了上海要上节目首选《今晚80后脱口秀》。方大同来了，Adam也来了，这些嘉宾一个比一个大咖，慢慢地在圈内产生了影响力。一些在网络上受到年轻人喜欢的名人，节目组也会邀请上节目，比如延参法师。
有人说，脱口秀节目之所以受到各大电视台的青睐，是因为它的制作成本相对低廉。但业内人士认为，脱口秀是一类性价比高的节目。在同时段、同样收视口碑和收视率的各类节目中，它的投入产出比是很可观的。但如果把脱口秀认为是一种低成本的节目，这是不正确的。以《今晚80后脱口秀》为例，随着节目一年的播出，积累了一定的影响力，也能够吸引一批国内外的知名嘉宾。一些嘉宾对现场演唱要求很高，非常挑剔。节目组在录制他们的现场演唱时投入的硬体音响、设备和他们的演唱会一模一样，完全按演唱会的要求来做，但这一段的收视率有可能是不高的。不仅是对待国际知名的大咖，包括一些小众歌手也是如此，如节目组花钱请外国编曲师为他们编曲，现场反复录制，虽然这一段的收视率不好，但这首歌的效果却会非常完美。
为什么要投入这么大的人力和财力，来满足他们对现场演唱的要求？制片人叶烽认为，一个节目总得有点梦想和追求，如果完全跟着收视率做，太在意收视率反而有可能做不好。电视导演的品位和兴趣应高于普通观众，要引领他们，尤其是做年轻人的节目。提供高端定位的流行娱乐，保持一定的品位，这是《今晚80后脱口秀》与其他脱口秀节目的不同。对每一个环节都精心打磨，久而久之，一定会慢慢形成自己的品牌。当然收视率和投入要平衡，如果收视一直不高的话，也没有资本这样做。因此，在保持两者平衡的情况下，做自己想要的、走在普通观众前面是节目组的追求。
团队、主持人、播出平台三位一体
一个好的脱口秀表演的必备要素是好的主持人和好的团队。同时，脱口秀节目作为一个电视节目，需要遵循电视节目的规律，需要有一个好的播出平台。任何单一的因素都不足以使之成为一个好的节目。
从2012年5月至今，《今晚80后脱口秀》已开播一年多。经过一年多的磨合，节目组摸索、总结出规律，在生产方式和模式上更有效率，更有品质保证，减少了许多不可控的因素。如果说原来的节目还存在着一些意外性，比如节目质量不够有保障，有的节目收视率好，有的节目收视率不好，但现在基本能够把它们保持在一个可控的范围内。
节目现在的运作模式是整个团队一起创作，选定主题后，导演组、写手团队、主持人共同创作，而不是靠个人天赋、灵感做。一个完整的、严密严谨的创作体系的建立，会确保这个产品的成功。
《今晚80后脱口秀》在全国脱口秀节目中最先拥有独立的写手团队，团队由核心成员和外围写手组成，包括当前微博上最牛的段子写手们，以及随着节目的播出、看到节目的影响力而主动投稿的高手和名人。节目组还尝试用美国的编剧创作模式，通过制定的系统，来确保写手提供的文稿既符合节目特色，又能有一定的质量和数量，而不是凭撞大运或者哪天有灵感了才能提供好的东西。
因此，现在有更多人一起在创作，并清晰地知道要创作些什么，知道哪些作品受到观众的喜爱，哪些作品能够帮助节目扩大影响力。主持人与舞台的契合度更高，也寻找到了适合自己的一套表演方式。比如，勇于自嘲，大家听到“噫～”这一声的时候，其实就是主持人王自健故意留下的一个口子，等着观众来开心地善意地嘲讽他。有人说他比较“贱”，其实这是一种受人喜爱的自嘲和互动。在喜剧短片的拍摄、嘉宾互动的设计等方面，节目组也总结了一套被称为“商业机密”的经验和方法，吸引更多人群观看。
好的模式延续生命力
主持人王自健很红，登上了《智族》的封面，《南都娱乐周刊》《南方人物周刊》《南方周末》、搜狐娱乐等都有报道，甚至连英文报纸都联系他做专访。王自健和《今晚80后脱口秀》节目红的很快，却似乎少了一个慢慢酝酿的过程，红了之后再往哪走？制片人叶烽早已想好了未来的路：用优秀的作品结合商业化的运作方式打造一个新的项目。因此，在未来，《今晚80后脱口秀》不只是新的节目模式，还包括了新的商业模式和推广模式。比如说，把《今晚80后说相声》这个品牌放到线下演出，着力保证、提升线下作品的质量，进一步稳固和扩大影响力。
在节目的播出之初，大家一直担心脱口秀节目在国内是否有生存的空间，因为国外脱口秀节目的内容大多是带有情色意味、嘲讽时政的话题，而在我们国家，这些话题是禁忌的。而且《今晚80后脱口秀》是个周播类节目，在此之前都是作为特别节目出现。但为什么可以活那么久，还越活越好？那就是，在当前社会环境下植根生活，寻找与观众的共鸣，表达观众的共同情感是节目的立身之本。
（作者单位：上海广播电视台）
作为一个深夜档节目，东方卫视的《今晚80后脱口秀》开播以来，在收视、口碑以及广告吸附上屡获佳绩。正如其名，它吸引了一大批年轻观众，25-44岁的观众比例高达40%以上，提高了收视含金量。
喜欢看脱口秀节目的观众以高学历观众为主，而这部分观众晚间休息时间相对靠后，目标观众相对小众化。所以，《今晚80后脱口秀》虽然在后晚间时段播出，但随着节目步入发展期，上海地区大学以上观众收视走势从2012年年底开始出现明显上扬。
《今晚80后脱口秀》节目如何吸引年轻观众？如何延长脱口秀节目的生命力？
打造精细的“手工产品”
脱口秀节目从本质上说是一种“手工产品”，而不是“流水线产品”。所谓“流水线产品”，指的是那些有固定模式和操作流程的节目。但脱口秀节目不是这样，写手团队写什么，主持人说什么，怎样表现，这些都需要一点一点地打磨出来。因此，节目组从来不放弃对节目品质的要求，力求打造出精细的“手工产品”，这对节目生命力的延续和影响力的扩大大有帮助。
节目的第一期是花钱请日本男歌手中孝介做嘉宾，随着节目的播出，出现了一个令人欣喜的现象——国外流行音乐的大咖进入中国市场后首选上海，到了上海要上节目首选《今晚80后脱口秀》。方大同来了，Adam也来了，这些嘉宾一个比一个大咖，慢慢地在圈内产生了影响力。一些在网络上受到年轻人喜欢的名人，节目组也会邀请上节目，比如延参法师。
有人说，脱口秀节目之所以受到各大电视台的青睐，是因为它的制作成本相对低廉。但业内人士认为，脱口秀是一类性价比高的节目。在同时段、同样收视口碑和收视率的各类节目中，它的投入产出比是很可观的。但如果把脱口秀认为是一种低成本的节目，这是不正确的。以《今晚80后脱口秀》为例，随着节目一年的播出，积累了一定的影响力，也能够吸引一批国内外的知名嘉宾。一些嘉宾对现场演唱要求很高，非常挑剔。节目组在录制他们的现场演唱时投入的硬体音响、设备和他们的演唱会一模一样，完全按演唱会的要求来做，但这一段的收视率有可能是不高的。不仅是对待国际知名的大咖，包括一些小众歌手也是如此，如节目组花钱请外国编曲师为他们编曲，现场反复录制，虽然这一段的收视率不好，但这首歌的效果却会非常完美。
为什么要投入这么大的人力和财力，来满足他们对现场演唱的要求？制片人叶烽认为，一个节目总得有点梦想和追求，如果完全跟着收视率做，太在意收视率反而有可能做不好。电视导演的品位和兴趣应高于普通观众，要引领他们，尤其是做年轻人的节目。提供高端定位的流行娱乐，保持一定的品位，这是《今晚80后脱口秀》与其他脱口秀节目的不同。对每一个环节都精心打磨，久而久之，一定会慢慢形成自己的品牌。当然收视率和投入要平衡，如果收视一直不高的话，也没有资本这样做。因此，在保持两者平衡的情况下，做自己想要的、走在普通观众前面是节目组的追求。
团队、主持人、播出平台三位一体
一个好的脱口秀表演的必备要素是好的主持人和好的团队。同时，脱口秀节目作为一个电视节目，需要遵循电视节目的规律，需要有一个好的播出平台。任何单一的因素都不足以使之成为一个好的节目。
从2012年5月至今，《今晚80后脱口秀》已开播一年多。经过一年多的磨合，节目组摸索、总结出规律，在生产方式和模式上更有效率，更有品质保证，减少了许多不可控的因素。如果说原来的节目还存在着一些意外性，比如节目质量不够有保障，有的节目收视率好，有的节目收视率不好，但现在基本能够把它们保持在一个可控的范围内。
节目现在的运作模式是整个团队一起创作，选定主题后，导演组、写手团队、主持人共同创作，而不是靠个人天赋、灵感做。一个完整的、严密严谨的创作体系的建立，会确保这个产品的成功。
《今晚80后脱口秀》在全国脱口秀节目中最先拥有独立的写手团队，团队由核心成员和外围写手组成，包括当前微博上最牛的段子写手们，以及随着节目的播出、看到节目的影响力而主动投稿的高手和名人。节目组还尝试用美国的编剧创作模式，通过制定的系统，来确保写手提供的文稿既符合节目特色，又能有一定的质量和数量，而不是凭撞大运或者哪天有灵感了才能提供好的东西。
因此，现在有更多人一起在创作，并清晰地知道要创作些什么，知道哪些作品受到观众的喜爱，哪些作品能够帮助节目扩大影响力。主持人与舞台的契合度更高，也寻找到了适合自己的一套表演方式。比如，勇于自嘲，大家听到“噫～”这一声的时候，其实就是主持人王自健故意留下的一个口子，等着观众来开心地善意地嘲讽他。有人说他比较“贱”，其实这是一种受人喜爱的自嘲和互动。在喜剧短片的拍摄、嘉宾互动的设计等方面，节目组也总结了一套被称为“商业机密”的经验和方法，吸引更多人群观看。
好的模式延续生命力
主持人王自健很红，登上了《智族》的封面，《南都娱乐周刊》《南方人物周刊》《南方周末》、搜狐娱乐等都有报道，甚至连英文报纸都联系他做专访。王自健和《今晚80后脱口秀》节目红的很快，却似乎少了一个慢慢酝酿的过程，红了之后再往哪走？制片人叶烽早已想好了未来的路：用优秀的作品结合商业化的运作方式打造一个新的项目。因此，在未来，《今晚80后脱口秀》不只是新的节目模式，还包括了新的商业模式和推广模式。比如说，把《今晚80后说相声》这个品牌放到线下演出，着力保证、提升线下作品的质量，进一步稳固和扩大影响力。
在节目的播出之初，大家一直担心脱口秀节目在国内是否有生存的空间，因为国外脱口秀节目的内容大多是带有情色意味、嘲讽时政的话题，而在我们国家，这些话题是禁忌的。而且《今晚80后脱口秀》是个周播类节目，在此之前都是作为特别节目出现。但为什么可以活那么久，还越活越好？那就是，在当前社会环境下植根生活，寻找与观众的共鸣，表达观众的共同情感是节目的立身之本。
（作者单位：上海广播电视台）
