临沂红色旅游发展对策分析
丰成红
临沂市拥有丰富的红色旅游资源，承载了伟大的革命精神。如何开发和利用现有的红色旅游资源，使红色旅游成为拉动我市经济发展的新亮点是一项重要的工作。本文主要分析其发展的优势，论述了在红色旅游资源开发和利用的过程中存在的一些问题，探讨开发对策，并提出合理的建议，从而建设极具吸引力的红色旅游目的地。
红色旅游资源；革命精神；对策
临沂是一片历史文化底蕴深厚的土地，在蒙山沂水这一片神奇的土地上孕育了灿烂辉煌的民族文化，其中红色文化是临沂市的一大经济亮点。随着《沂蒙六姐妹》热播，越来越多的人向往沂蒙这个充满革命热情的圣地，素有“山东小延安”之称的临沂市借助当地丰富的红色资源大力发展红色旅游及相关产业，红色经济已经成为沂蒙山地区的一大特色经济。但是这种红色旅游的发展问题凸显，对这些资源的调查、整合与合理开发有利于提升临沂的文化品位，打造旅游强市，对于促进临沂社会经济的可持续发展具有重要的意义。
一、红色旅游的概念
红色旅游是指以自中国共产党建党至新中国成立期间，全党为保卫领土，主权完整所进行的革命斗争并且对人们思想产生重大影响的革命遗址、承载物及其所附属的革命精神为旅游吸引物，组织旅游者瞻仰革命圣地，缅怀革命烈士，学习革命精神等并满足旅游者对红色旅游需求的一种活动。新时代的红色旅游需要注入生态旅游的元素，方能得到长久的发展。
二、临沂市红色旅游的发展优势
（一）区位优势
临沂市位于山东省的东南部，是山东面积最大、人口最多的地级市。位于山东、江苏交界处，交通便利。临沂地处中国南北过渡、陆海连接地带，位于长江三角洲与环渤海地区两大经济带的交汇处，地理位置非常优越。为旅游活动的发展提供了有利的条件。
（二）商贸优势
临沂是第二大商业贸易中心，全市现有各种交易批发市场一千多处，规模和效益位居山东第一、全国第二，商品辐射到全国二十六个省、市、自治区，每天进出客流量三十多万人次，是全国重要的人流、物流、信息流、资金流中心之一。临沂市可充分利用这一商贸优势通过各种媒介进行信息传播，大力宣传临沂市红色旅游景点，红色文化，渲染红色旅游氛围，为红色旅游活动的开展营造良好的发展势头。
（三）人文历史产生的影响
临沂市是一个拥有2500多年历史的古城，所创造徇烂多姿的历史文化。春秋时建启阳城，秦时属琅琊郡，汉代设临沂县，清设沂州府。《孙子兵法》、《孙膑兵法》也出土于临沂城。孔子有13个贤徒生长在临沂。书圣王羲之、智圣诸葛亮、算圣刘洪、书法家颜真卿、曾子、荀子、左宝贵等，都出生或曾经生活在这里。
临沂可以充分利用这些人文历史产生的积极影响，吸引大量游客前来，从而增加红色旅游景点的知名度，进而大力开展红色旅游。
（四）红色资源优势
第一，沂蒙山革命根据地是全国著名的红色根据地，革命持续时间相对较长。红色遗址留存于全市。第二，沂蒙山区在抗日战争和解放战争时期是整个华东革命根据地的指挥中心，全国闻名的的孟良崮战役就发生在这里。沂蒙山区领导机关多，发生的著名事件多，有全国范围内较多的革命纪念地，同时承载了伟大的革命精神。第三，沂蒙山区是人民群众支援革命战争的典型表现区域，是闻名全国的”沂蒙精神”的承载地，同时也承载了伟大的革命精神。
三、红色旅游的发展现状及问题分析
（一）临沂市红色旅游发展现状
1.红色品牌已形成
临沂市红色旅游资源丰富，近年来临沂市以”红色风情”为主题，建设了孟良崮战役纪念地、沂蒙革命历史博物馆、八路军115师司令部旧址暨省政府成立纪念地旅游区、新四军军部旧址等红色旅游景区10家，其中，4A级2家、3A级3家；我市被纳入全国三十条红色旅游精品线路，被列为全国8个红色旅游重点城市之一和山东红色旅游发展的核心，孟良崮战役遗址、华东革命烈士陵园八路军115师司令部旧址被列为全国百个红色旅游经典景区。现在已形成自己的红色品牌。
2.逐渐形成规模效应
近年来，临沂市红色旅游渐成规模效应，成为拉动全市旅游业快速发展的新亮点。其中，全市红色旅游直接、间接从业人员分别达到8.7万人和30余万人；拥有A级红色旅游景区12家；围绕红色旅游开发的旅游商品达数百个，红色景区周边形成了一大批农家乐、旅游购物点、果品采摘园等。据有关资料，2012年全市红色旅游接待国内游客2581万人次，同比增长22.90%，接待入境游客10.4万人次，同比增长23.80%，实现红色旅游综合收入202.86亿元，同比增长18.63%。
（二）存在的问题
1.产品品位较低
产品品味较低以静态展示为主空间容量小，展示内容有限，难以增加游人游览时间，造成单体景区的浏览规模过小，难以做大做强。
2.缺乏统一的管理
临沂市除个别县的红色资源数量多而集中外，其他的红色资源分散且规模较小，各景点分属于不同县区，不同单位，缺乏统一开发，统一管理。
3.景点开发力度不够
临沂市红色旅游资源较为丰富，但是对红色旅游景点的开发深度却远远不够，也就是说景点游览过后，承载着伟大革命精神的革命圣地却未能给人留下深刻的印象；景点形式很单调，呆板，内容单一，缺乏内涵，景点辅助性资源开发不够。
4.没有形成具有特色的旅游路线
就目前来看，我国大多数地方的红色旅游资源都处于开发利用的初级阶段，大多数地方尚未开发出吸引力较大的红色旅游产品，缺乏具有核心竞争力的旅游路线，游客数量较少。临沂市作为全国知名度较高的红色文化承载地，目前缺乏具有地方特色的精品旅游路线。
四、开发对策
（一）招商引资，高标准建设
加强网络建设。互联网正成为招商引资的重要平台和手段，要丰富网站的内容和形式，大张齐鼓地宣传旅游资源，在网络上实现招商的互动。
旅游资源的开发优势明显，投资将有丰厚回报，提出一批有特色和吸引力的招商项目；旅游要素配套项目建设投资空间巨大，红色旅游开发符合国家产业导向，值得大力投资。
资源招商与基础设施招商并重，突出资源招商为主，充分发挥旅游景区优势，吸引外来招商，将资源优势变为经济优势。
打造一批高标准的旅游景区，彻底改变产品品味低的局面。
（二）区域化标准
制定统一的管理标准，建立一套统一完善的体制，落实责任，明确相关部门的分工 。在景点内建设“四区”，即红色教育区、红色体验区、特色商品销售餐饮区、休闲娱乐区。其中在红色体验区内规划建设民兵训练基地及红色体验区，设计红色文化活动品牌，建设科技数字体验馆。以红色文化旅游，带动周边的红色经济，建设星级大酒店若干处，提供与军事、民俗相结合的特色餐饮，如军事餐厅、军事帐篷餐厅等，建设综合性的红色旅游商品购物区、沂蒙红色旅游纪念品基地，提供别具沂蒙红色风情的“沂蒙小调”系列食品、“六姐妹”系列食品、“沂蒙老区”酒以及“拥军布鞋”等。同时，全力推进这些项目招商引资和开发建设，发展吃、住、行、游、购、娱六大旅游要素核心产业，通过实施品牌创新、文化与旅游的融合创新、项目带动、扶持一批骨干企业和跨区域整合五大措施，大力拉动红色经济快速发展。
（三）突出重点，深度开发
从整体分布来看，临沂市红色旅游资源的分布相对较分散，而且规模较小，只有在极个别的县区分布较为集中，这就需要对旅游资源进行合理规划和有重点的开发。从众多的旅游革命纪念地中主要的旅游景点，进行重点投资和有深度的开发；制作一条主要的红色旅游路线，对此旅游线路进行重点宣传。
（四）集多种文化与一体，以红色旅游为主，打造特色旅游线路
临沂市是一个集多种文化于一体的城市。它的汉晋文化、红色文化与当代文化共存互依，书法文化、兵学文化、孝文化、商文化根深叶茂。在打造旅游旅游产品时，制作旅游线路时可以以红色旅游景点为主，深入挖掘红色旅游思想文化内涵，把历史和现实、优良传统和时代精神、风景名胜和革命遗迹结合起来，使临沂市成为既能培养民族精神又能陶冶情操、放松心情的旅游胜地，使旅游者在瞻仰革命圣地的同时，也可以感受不同的文化氛围。
（五）积极发展红色旅游”农家乐”
孟良崮旅游区、八路军115师司令部旧址暨省政府成立纪念地、沂蒙山小调诞生地、九间棚、沂蒙山根据地等红色旅游景区周边的大大小小村落可以开展红色农家乐旅游。使得旅游者可以在感受临沂市浓郁民俗文化，乡土气息的同时接受红色革命精神洗礼。使具有强烈地域特色的沂蒙民俗文化资源与红色旅游资源相结合，使红色旅游具有更使红色旅游资源具有更为强大的吸引力和竞争力。
（六）拍摄电影，争取一些与红色文化有关的大型座谈会的承办权
拍摄一些在全国具有影响力的电影、电视等，争取一些与红色文化有关的大型座谈会的承办权，在景区举办一些红色风情画展比赛等，这些做法既可以弘扬了临沂文化和沂蒙精神，增强了红色文化的感染力、渗透力和影响力，又提升了临沂的知名度和美誉度，增强临沂的文化含量和文化软实力。
（七）打造生态旅游下的红色旅游
走以红色旅游为主，红色旅游与生态旅游相结合的旅游线路。
红色革命旅游区多在地理位置较偏的地方，自然环境良好。但是不能以当地的生态环境为代价来发展旅游。要以可持续发展为原则，处理好发展旅游与保护生态的关系，保持绿色生态旅游资源的自然生态系统的更新能力和红色旅游资源文化内涵的永续利用。在对红色资源开发利用的同时要注重资源的保护，注重人与自然的关系，因地制宜，打造大自然中的红色旅游景点。
五、结语
旅游业是21世纪正在崛起的产业，各种形式的旅游都浮出水面，并且竞争也愈演愈烈，而此时的红色旅游则是旅游业中一种年轻的旅游形式，红色旅游的发展是是带动经济发展的新亮点。临沂市要打造富有特色的红色旅游，需要结合资源的特点以及当地民俗风情文化进行，并且要始终结合与生态旅游相结合的思想使红色旅游获得长远发展。
（作者单位：山东工商学院）
