国内游客红色旅游偏好及影响因素研究

    摘 要：针对国内游客红色旅游偏好及影响因素进行分析，提出了影响游客的因素有：配套服务、红色文化认知、目的地吸引力等，还总结了游客对红色旅游相关内容的偏好。结合这些内容，总结并阐述了旅游开发和经营者在开展红色旅游的过程中，要不断提高对红色知识的认知，大力弘扬红色精神。此外，结合消费者需求，为其推出相应的休闲娱乐项目，从而吸引游客的目光。

    关键词：红色旅游；宣传；价格；偏好

    伴随着人们生活水平的提高，红色旅游的游客数量逐渐增加。红色旅游开发者和经营者，要充分了解游客对红色旅游的偏好，找出影响游客数量的相关因素，从而利用科学合理的方式进行旅游景区的开发和管理。因此，对中国游客红色旅游偏好以及影响因素进行分析意义深远。

    一、红色旅游偏好分析

    （一）旅游产品和信息渠道偏好

    相关工作者针对产品和信息偏好进行问卷调查，结果显示，游客对“党的诞生地”、“革命纪念馆等”较为偏爱。对于获得新区的渠道进行调查，游客更加偏向于互联网、亲友推荐书籍等。

    （二）出游时间和方式偏好

    人们红色旅游的出游时间一般选择在建党节或者建军节期间。此外，部分游客在周末或者空暇时间等等。

    （三）红色旅游纪念品偏好

    对红色旅游的部分游客进行相关调查，有61.9%的游客表示，对红色旅游纪念品强烈需求，例如有纪念意义的徽章或者挂件等等。

    二、红色旅游偏好影响因素分析

    （一）配套服务

    随着国民经济的不断发展，国内旅游出游人数越来越多，游客数量的增加对景区的配套服务提出了更高的要求，景区基础设施和配套服务起着至关重要的作用。

    （二）红色文化认知

    红色文化是红色旅游的核心新引力，景区管理者和相关工作者要对红色文化具备相应的认知能力。因此，定期学习红色知识十分重要。

    （三）目的地吸引力

    如果红色旅游单一，会为游客带来厚重。乏味的情绪，游客进行红色旅游的选择过程中，会对目的地的历史文化底蕴列入到考虑范围内，同时还会考虑目的地景色和人文等等。

    三、开展红色旅游的几点建议

    （一）深入挖掘红色文化的价值和内涵

    红色旅游资源主要集中在两个方面，一方面是革命活动遗留下来的遗迹，另外一方面是革命先烈留下的革命精神。例如长征精神、红船精神、延安精神等等。这就需要相关人员积极抢救历史文化遗址，尤其是和居民联系紧密的地方，更需要进行大力保护，进而对这些遗迹进行挖掘和整理[1]。通过这些举措，使旅游市场得以被丰富，同时也使得旅游文化得到充实。同时，正确的进行红色旅游文化价值的衡量，防止在建设过程中追求奢华，或者对旅游景区进行过度开发等。此外，一些缺乏参与性、体验性和刺激性的旅游项目难以吸引游客，也不能为游客留下深刻印象，这就需要开发者大力发觉当中的革命精神和内涵，打破传统旅游景区当中的展馆文化建设，例如采用动态展示的方式，对现代化技术手段进行科学利用，向游客推出相应的体验性活动，尤其是对于一些青少面游客。同时，还可以出版一些以红色为主题的文学作品，为游客打造喜闻乐见的红色歌曲或者出版物等等，从而促使游客长时间的留在景区，增加景区收入。

    （二）培育与地方文化、休闲旅游等相结合的旅游产品

    对红色旅游进行开发，唤醒了红色记忆，同时也推动了红色文化向着更加繁荣的方向发展。例如，井冈山是对革命文化以及山水文化的弘扬，在此基础上又融入了客家文化。游客可以品尝客家茶业，还可以传唱客家山歌。延安红色旅游和黄土文化相互促进，景区推出了陕北秧歌等，借助这些活动，提升了景区的吸引力。当下，我国旅游业开始想着休闲时代发展，对红色旅游进行开发，需要对休闲旅游产品进行大力开发。例如在春节期间，某红色旅游景区推出了系红丝带、烧香祈福、投币以及新年换了送的活动[2]。此外，还有水上手摇船、水上餐饮、水上会务等等。开发者积极拓宽休闲旅游市场，为游客策划出参与性极强的旅游产品。针对一些重大纪念日，还可以为游客推出红色文化研习游。可以将游客当中的摄影爱好者组织起来，开展风采大赛，对摄影爱好者进行鼓励，使其站在不同角度进行红色文化的拍摄。

    （三）健全产业配套体系，增强旅游目的地吸引力

    针对红色旅游，对旅游人才进行大力培养，选择红色明星讲解员，建立其有思想、有干劲的团队，使红色旅游从业人员的素质得到有效提高。将高等院校和专业学校作为载体，建立旅游文化人才激励机制，培养出一批优秀的红色旅游讲解和规划人才。重视对细节的建设，对景区内的建筑进行合理布局，保障建筑物的高度、色彩以及造型等相互协调。大力提升景区工作人员的服务意识，充分体现革命的无私奉献精神[3]。此外，将红色旅游的发展和当地经济发展紧密联系，并且站在生态视角对旅游景区进行大规模的投资和建设，本着生态第一的思想，争取一定的资金支持。

    （四）制定灵活的价格政策

    为游客构建丰富多样的消费体系，加大对景区的宣传力度。对红色景区的宣传具有一定的独特性，无论是党中央精神的学习，还是电影电视等均可以对红色景区的旅游进行宣传。但是，政治性宣传相对单一，需要为消费者构建层次多样的营销体系。还需要制定灵活多样的价格价格制度，可以为游客推出周末价、非协议价。此外，针对不同的客户群体，准备不同的电话营销方案，从而使客户预定系统进行完善。还要加强对第三方网站的合作，例如携程网、途牛网、驴妈妈网站等。还可以在淘宝网站建立相应的旗舰店，使得红色旅游网站得以完善。此外，对微博、微信等网上社区平台进行景区的大力宣传，并做好媒体宣传。

    四、结束语：

    总而言之，进行红色旅游景区开发和运行过程中，要结合当代消费人群的心理，以及社会发展的需要进行。在开发和建设过程中，要本着可持续发展原则，注重生态平衡。此外，借助现代化宣传渠道进行景区的大力宣传，并为游客退出丰富的消费方式。

    参考文献：

    [1]张雪.青年群体对红色旅游的需求特征与参与意愿研究——以北京市红色旅游经典景区为例[J].特区经济，2013，06：86-89.

    [2]蒋长春.国内游客对红色文化感知的差异性研究——以延安红色旅游为例[J]. 河北大学学报（哲学社会科学版），2013，04：75-80.

    [3]丁风芹，姜洪涛，侯松岩，周娟.中国传统古村镇游客重游意愿的影响因素及作用机理研究——以周庄为例[J].人文地理，2015，06：146-152.