国内游客红色旅游偏好及影响因素研究

    摘 要:针对国内游客红色旅游偏好及影响因素进行分析,提出了影响游客的因素有:配套服务、红色文化认知、目的地吸引力等,还总结了游客对红色旅游相关内容的偏好。结合这些内容,总结并阐述了旅游开发和经营者在开展红色旅游的过程中,要不断提高对红色知识的认知,大力弘扬红色精神。此外,结合消费者需求,为其推出相应的休闲娱乐项目,从而吸引游客的目光。

    关键词:红色旅游;宣传;价格;偏好

    伴随着人们生活水平的提高,红色旅游的游客数量逐渐增加。红色旅游开发者和经营者,要充分了解游客对红色旅游的偏好,找出影响游客数量的相关因素,从而利用科学合理的方式进行旅游景区的开发和管理。因此,对中国游客红色旅游偏好以及影响因素进行分析意义深远。

    一、红色旅游偏好分析

    (一)旅游产品和信息渠道偏好

    相关工作者针对产品和信息偏好进行问卷调查,结果显示,游客对“党的诞生地”、“革命纪念馆等”较为偏爱。对于获得新区的渠道进行调查,游客更加偏向于互联网、亲友推荐书籍等。

    (二)出游时间和方式偏好

    人们红色旅游的出游时间一般选择在建党节或者建军节期间。此外,部分游客在周末或者空暇时间等等。

    (三)红色旅游纪念品偏好

    对红色旅游的部分游客进行相关调查,有61.9%的游客表示,对红色旅游纪念品强烈需求,例如有纪念意义的徽章或者挂件等等。

    二、红色旅游偏好影响因素分析

    (一)配套服务

    随着国民经济的不断发展,国内旅游出游人数越来越多,游客数量的增加对景区的配套服务提出了更高的要求,景区基础设施和配套服务起着至关重要的作用。

    (二)红色文化认知

    红色文化是红色旅游的核心新引力,景区管理者和相关工作者要对红色文化具备相应的认知能力。因此,定期学习红色知识十分重要。

    (三)目的地吸引力

    如果红色旅游单一,会为游客带来厚重。乏味的情绪,游客进行红色旅游的选择过程中,会对目的地的历史文化底蕴列入到考虑范围内,同时还会考虑目的地景色和人文等等。

    三、开展红色旅游的几点建议

    (一)深入挖掘红色文化的价值和内涵

    红色旅游资源主要集中在两个方面,一方面是革命活动遗留下来的遗迹,另外一方面是革命先烈留下的革命精神。例如长征精神、红船精神、延安精神等等。这就需要相关人员积极抢救历史文化遗址,尤其是和居民联系紧密的地方,更需要进行大力保护,进而对这些遗迹进行挖掘和整理[1]。通过这些举措,使旅游市场得以被丰富,同时也使得旅游文化得到充实。同时,正确的进行红色旅游文化价值的衡量,防止在建设过程中追求奢华,或者对旅游景区进行过度开发等。此外,一些缺乏参与性、体验性和刺激性的旅游项目难以吸引游客,也不能为游客留下深刻印象,这就需要开发者大力发觉当中的革命精神和内涵,打破传统旅游景区当中的展馆文化建设,例如采用动态展示的方式,对现代化技术手段进行科学利用,向游客推出相应的体验性活动,尤其是对于一些青少面游客。同时,还可以出版一些以红色为主题的文学作品,为游客打造喜闻乐见的红色歌曲或者出版物等等,从而促使游客长时间的留在景区,增加景区收入。

    (二)培育与地方文化、休闲旅游等相结合的旅游产品

    对红色旅游进行开发,唤醒了红色记忆,同时也推动了红色文化向着更加繁荣的方向发展。例如,井冈山是对革命文化以及山水文化的弘扬,在此基础上又融入了客家文化。游客可以品尝客家茶业,还可以传唱客家山歌。延安红色旅游和黄土文化相互促进,景区推出了陕北秧歌等,借助这些活动,提升了景区的吸引力。当下,我国旅游业开始想着休闲时代发展,对红色旅游进行开发,需要对休闲旅游产品进行大力开发。例如在春节期间,某红色旅游景区推出了系红丝带、烧香祈福、投币以及新年换了送的活动[2]。此外,还有水上手摇船、水上餐饮、水上会务等等。开发者积极拓宽休闲旅游市场,为游客策划出参与性极强的旅游产品。针对一些重大纪念日,还可以为游客推出红色文化研习游。可以将游客当中的摄影爱好者组织起来,开展风采大赛,对摄影爱好者进行鼓励,使其站在不同角度进行红色文化的拍摄。

    (三)健全产业配套体系,增强旅游目的地吸引力

    针对红色旅游,对旅游人才进行大力培养,选择红色明星讲解员,建立其有思想、有干劲的团队,使红色旅游从业人员的素质得到有效提高。将高等院校和专业学校作为载体,建立旅游文化人才激励机制,培养出一批优秀的红色旅游讲解和规划人才。重视对细节的建设,对景区内的建筑进行合理布局,保障建筑物的高度、色彩以及造型等相互协调。大力提升景区工作人员的服务意识,充分体现革命的无私奉献精神[3]。此外,将红色旅游的发展和当地经济发展紧密联系,并且站在生态视角对旅游景区进行大规模的投资和建设,本着生态第一的思想,争取一定的资金支持。

    (四)制定灵活的价格政策

    为游客构建丰富多样的消费体系,加大对景区的宣传力度。对红色景区的宣传具有一定的独特性,无论是党中央精神的学习,还是电影电视等均可以对红色景区的旅游进行宣传。但是,政治性宣传相对单一,需要为消费者构建层次多样的营销体系。还需要制定灵活多样的价格价格制度,可以为游客推出周末价、非协议价。此外,针对不同的客户群体,准备不同的电话营销方案,从而使客户预定系统进行完善。还要加强对第三方网站的合作,例如携程网、途牛网、驴妈妈网站等。还可以在淘宝网站建立相应的旗舰店,使得红色旅游网站得以完善。此外,对微博、微信等网上社区平台进行景区的大力宣传,并做好媒体宣传。

    四、结束语:

    总而言之,进行红色旅游景区开发和运行过程中,要结合当代消费人群的心理,以及社会发展的需要进行。在开发和建设过程中,要本着可持续发展原则,注重生态平衡。此外,借助现代化宣传渠道进行景区的大力宣传,并为游客退出丰富的消费方式。

    参考文献:

    [1]张雪.青年群体对红色旅游的需求特征与参与意愿研究——以北京市红色旅游经典景区为例[J].特区经济,2013,06:86-89.

    [2]蒋长春.国内游客对红色文化感知的差异性研究——以延安红色旅游为例[J]. 河北大学学报(哲学社会科学版),2013,04:75-80.

    [3]丁风芹,姜洪涛,侯松岩,周娟.中国传统古村镇游客重游意愿的影响因素及作用机理研究——以周庄为例[J].人文地理,2015,06:146-152.

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