休闲需求视角下乡村旅游的发展方向
屈啸
在全民休闲时代，乡村作为休闲旅游的重要发展区域，其发展应适应休闲需求的内容。城市与乡村的在家庭生活和生活方式上有明显差异，这种差异对于城市人群的休闲需求来说，可以是成为乡村旅游发展的方向。
休闲作为生活方式的重要内容，休闲是衡量一个人生存状况和自我实现程度的关键元素，同时也是冲破旧有社会结构制约、发挥个体能动性的核心场域。
休闲并不是简单的出游，提尔曼（Tillman，1974）总结了休闲需求，包括：追求新鲜体验（如探险体验）；放松、逃离和幻想；认可与身份；安全（免遭饥渴和痛苦之苦）；支配欲（控制自身环境）；社会反应与相互作用（与他人发生相互关系、相互影响）；心理活动（感知与理解）；创造性；必须的需要；生理活动和健康需要。乡村由于其自然，文化和生活方式的不同，不仅可以满意城市人群的新鲜体验，也可以带来一系列的心理，生理，以及健康需求。
一、城乡家庭差异
城市在社会化大生产和市场经济下的专业化分工，以及家庭结构和家庭制度的变迁下，已经使得家庭的许多基本社会功能出现萎缩、下降或被取代。
我国城市化的不断推进，城市家庭生活日益与整个社会融为一体，另一方面，人们传统的家庭责任意识也在淡化，当前中国城乡社会的家庭变迁，越来越多地朝着伴侣式家庭的方向发展，成为一种共同消费，相互予取情感和生理满足的生活共同体。社会发展和人们观念变化的基本趋向是，公众更乐于社会越来越多地分担家庭旧有的功能。这种家庭婚姻功能的衰落。
而在乡村地区，受其农业社会传统的影响，以及家族纽带的影响，传统农耕生活的印记依旧存在。虽然乡村社会也受到社会化大生产的影响，但相较城市而言，家庭的基本功能依旧予以保存，在乡村地区依旧存在四世同堂，密切的邻里往来等互助性较强农业社会家庭形态。
二、 城乡生活方式差异
城市快节奏、高压力的生活方式虽然给城市人群带来经济回报，但城市糟糕的交通、拥挤的住房、污浊的空气、不安全的食物、无尽的加班，高昂的生活成本以及复杂的人际关系让他们充满厌倦，同时也给人带来生理和心理上的种种问题。甚至也也可能产生一些极端的负面作用，比如2010年曾经造成社会极大震动的某工厂职工相继跳楼自杀事件。
相对于城市来说，乡村生活虽然不具有城市生活的丰富性，但是生活节相对较慢，农事又忙有闲，且人际关系相对简单，且自然生态环境舒适，生理及心理上的压力相对较小。
三、 城市人群的休闲需求
城市休闲活动往往是逃避城市的快节奏，逃避这个概念在休闲的研究中并未得到充分发展，但是在休闲的实践中却普遍存在。逃避的目的各有不同，与我们所缺乏的东西相关，并与其他团体拥有的稀缺资源比较相关。
2010年《小康》杂志社中国全面小康研究中心的国民休闲方式网络调查显示国民休闲活动的十大目的为：放松身心（78.0%），增长知识、开阔眼界（64.3%），满足爱好（50.6%），锻练身体（45.7%），换一种方式生活（45.7%），暂别现实压力（44.9%），扩展生活经验（40.4%），加强沟通、牢固感情（39.5%），审美愉悦（38.1%），结交朋友（37.7%）。放松身心，换一种生活方式和暂时告别现实压力可以看成城市的快节奏给生活带来了压力；加强沟通以及结交朋友说明了城市生活人与人之间交流的不足。 拓展生活经验，换一种生活方式，以及锻炼身体等需求在乡村环境都可以得到实现。乡村与城市的家庭差异，以及生活方式差异正是城市生活中所稀缺的元素，恰好可以满足城市人群的休闲需求。
四、 乡村休闲旅游发展方向
基于家庭和生活方式的差异，结合都市人群的休闲需求，可以发现，乡村可满足城市人群的心理，生理，以及社交方面的休闲需求。
从家庭角度，家族式生活体验可以展示出更多的人性交流和情感体验。这种旅游休闲不仅可以满足其新鲜体验，更可以给其带来新的生活认知。其开发并不一定沿用传统旅游的景区模式，只要能满足游客的生理和心理需求，达到其休闲旅游的目的即可。同时，乡村慢节奏也可以使其得到放松和休憩，减少生理和心理上的压力。乡村优美的自然风光，以及污染少的生活环境对追求生活质量的都市人群来具有越来越多的吸引力，乡村户外运动，康体休闲等产品都具有广阔潜在游客人群。乡村旅游休闲相对与休闲度假区来说，其经济成本对于大众人群来说更有亲和力。
在新农村建设，城乡统筹，以及新型城镇化的背景下，乡村与外界开始出现良好的通达性，乡村基础设施得到一定完善，乡村将成为城市的“后花园”，乡村旅游发展则会出现体验情感化，景观自然化，产品休闲化，设施现代化等特点。
基于这种休闲需求，乡村旅游有可能演变成一种非旅游化的旅游产品，游客更关注生活体验，休闲旅游成为一种短暂的差异化生活方式体验，乡村旅游成为没有旅游的旅游。
（作者单位：西安外国语大学旅游学院）
