城市博物馆宣传册在城市文化宣传中的作用探究
黄钰+孙梦梦
摘 要：博物馆是城市文化建设的重要组成部分。为了满足博物馆文化传播的需求，各城市博物馆需要构建行之有效的宣传模式。而宣传册便是博物馆进行文化传播的最基本媒介。本文将以芜湖市博物馆为研究对象，以城市文化建设为最终目标，通过博物馆宣传册的设计、投放与效果评测，分析提炼博物馆宣传册的设计原则与利用价值，旨在闡述博物馆宣传册在城市文化建设中的积极作用。
关键词：博物馆宣传册；城市文化；宣传；作用
Abstract： museum is a critical part of culture construction。It becomes very important that every museum needs to seek more chance for high publicity to enhance its roles in culture transmission。 While museum brochure is the fundamental media as to museum。 From this article， we focus on museums of WuHu city ， target on city culture construction and try to state the positive effect of brochure by analysis the principle of design and the key points of use via its design，presentation and evaluation.
Key words： museum brochure， city culture，publicity， role
1 前言
随着我国社会经济的迅速发展，城市历史文化逐渐被重视与追溯。博物馆在城市文化建设中的地位和作用日益突出。而宣传画册的投入使用是博物馆宣传的首选也是基本方式之一。宣传画册作为承载博物馆文化的载体，不仅需要体现博物馆的特色，更要将城市文化有机融合。新颖独特的博物馆宣传画册，在给人们留下深刻印象的同时，也达到了传递该城市文化的效果。本文对博物馆宣传册进行深入探究，结合不同阅读人群，不同年龄层次的市民及游客的特点，总结博物馆宣传册的使用要点及在博物馆运营中的积极意义，使宣传册的使用真正有效的促进城市文化的发展。
2 我国博物馆及其宣传册的运行现状分析
目前，全国博物馆数量在不断地上涨。根据国家文物局年度博物馆年检备案情况，截至2014年底全国博物馆总数达到了4510家，比2013年度增加了345家，且继续保持高速增长态势。博物馆数量的增长在某种意义上表明了博物馆在城市中的作用和地位在不断被重视，它已不仅仅是城市里的一座建筑物，更是城市文化的象征，是探究和追寻城市历史文化的代表地。
几乎所有博物馆都会通过自行印刷、发放博物馆宣传册为基本的宣传方式。而博物馆宣传册是由博物馆根据举办展览的内容自行策划印制、发放并置于展厅的固定部位由参观者自行取用的画册。虽然每所博物都有其自行发放的宣传册，但其正面意义并未被充分利用，网络上有关博物馆宣传册作用的信息含量也相对较少。
3 博物馆宣传册在城市文化宣传中的作用
博物馆的建立是为了收回并保存在城市发展中遗留下的珍品。它凝聚着这座城市的历史文化与人文精神。博物馆宣传的目的在于向这座城市的群众普及本土文化，提高他们的精神文化素养，培养他们的爱国主义精神，从而提高公众的凝聚力。社会环境不断发生着变化，周而复始，生生不息。博物馆宣传册旨在将城市博物馆在这种瞬息万变的环境下所承载的精神与文化传递给公众。
3.1 对城市历史文化的传递作用
城市博物馆承载着这座城市的历史变迁，宣传册承载的历史文化具有不可变更性，向社会发散，向一代又一代的新青年发散。这就体现了宣传册对城市文化的传递作用。博物馆宣传册将城市历史文化无形的在游客之间传递开来，潜移默化。
3.2 对城市教育文化的宣传作用
博物馆在城市运营中的一个重要意义是其对市民和游客的教育作用，包括知识文化涵养教育和爱国主义情怀教育等。而博物馆宣传册的发行与使用必然需要承担博物馆的这种属性，宣传册内容的真实性，严肃性，能够让每一位市民及游客感受到博物馆文化的内涵，增加市民的自豪感和的爱国思想教育。
3.3 对城市旅游文化的推广作用
改革开放以来，我国旅游产业迅速发展，现在旅游人数更是在逐年增加，博物馆作为拥有大量城市人文藏品资源的机构，对游客自然有着不可阻挡的魅力，吸引大量的市民及各地游客前来观光，是城市旅游景点不二之选。博物馆宣传册的投入能让游客第一时间了解和认识博物馆，从而深入博物馆感受城市文化，宣传册的促进作用增强了游客对城市的良好印象，在推动城市旅游文化和旅游经济发展方面起着重要作用。
4 博物馆宣传册的设计原则和使用要点
4.1 博物馆宣传册的设计原则
4.1.1注重外观设计
随着物质生活水平的不断提高，人们的审美也得到一定提升。在追求利用价值的同时，欣赏价值似乎也显得尤为重要。视觉上的冲击往往会给人留下更深刻的印象。宣传册的外观决定了其整体风格，内部设计则决定了其传达信息的效果。把握每个环节，，在设计宣传册时，应把重要部分排版在“最佳视域”部分。做到吸引读者的注意力，使宣传册发挥出更大的宣传作用。
针对宣传册设计原则的这一要点，在大学生创新创业训练项目中，我们设计了一套芜湖市博物馆宣传册。上图为部分作品展示图。图1是宣传册封面的设计图，通过不规则图形构成一个中间镂空的长方形平面（210mm×148mm），对每个图形进行颜色的调整（灰度的百分比）、透明度的改变，使整体具有层次感。背景图采用的是芜湖市博物馆外墙图片（外墙图片与长方体平面整体色系一致），进行剪切、改透明度，与长方形平面融合。图2是部门内页的设计图，整体色调统一，排版舒适。
4.1.2分析阅读群体，注重人文关怀
在对芜湖市博物馆的多次实地调研中，我们发现，芜湖市博物馆的原宣传册在体现人文关怀这一方面还有不足。例如，生字僻字未加注释，容易造成访客困扰，不利于文物信息的传播；整体风格单调，平庸。不利于激发读者的阅读兴趣；语法使用单一。不利于文化的多向传播。
上海都市里的博物馆宣传册，该宣传册包含了上海市的各博物馆，宣传册分别在文字的使用上选择中文、韩文、英文三种语种单独成册，充分考虑到外籍游客的需求。针对不同国家的访客，设计不同语言版本的宣传册，不仅使博物馆文化在它国之间得到了更好的宣扬，更是在外籍游客面前彰显了我国的大国身份，展示了我们的人文关怀。
4.1.3重视游客情感体验
重视访客的情感体验，让访客在离开之后还能有较好的情感依恋是终极取胜的方法，那么博物馆运行过程中在宣传册的利用上该如何做到这一点呢？许多游客在景点游玩之时都会通过购买景点的纪念品来纪念此次游玩之旅。因此，博物馆可以根据不同版本的宣传册设计相应风格的明信片，附于宣传册。通过赠送一些纪念品增强访客的心理依恋，丰富访客的情感体验。
4.2 博物馆宣传册的使用要点
一套小小的宣传册对城市文化的宣传作用表现在了方方面面。我们必须更好地将宣传册在城市文化建设中的作用继续发挥出来。例如，拓展博物馆宣传册的阅读对象，投放到中小学，作为低龄学童的课外书籍。设计时需采用注音版；与旅行社合作，投放博物馆宣传册，让更多的游客接触到宣传册，从而选择到博物馆参观。宣传册上需添加必要的交通信息和参观路线；多语种版本宣传册共同使用，让外籍访客有着同样的文化熏陶体验。
5 结语
城市博物馆内典藏了大量出土于本地的人类文化遗产的实物和流传至今的手工艺品，甚有对历史场景的重塑。其组成部分整体展现了城市文化风格，决定了博物馆在城市文化中的地位。它是城市历史发展、变迁的缩影。宣传册的使用在博物馆宣传中不是唯一的手段，但却是不可忽略的媒介。博物馆宣传册的价值就在于它需要将博物馆承载的文化与精神传递给这座城市的人群，让访客感受到博物馆文化在城市文化发扬中的意义。
参考文献
[1]杨建华：《浅谈博物馆的宣传工作》[J]市场周刊（14页），2007年5月
[2]冯丽娜：《试论博物馆教育职能的发展》2012年5月10日
[3]杨敏：《浅谈博物馆未来发展趋势》[J]实践与探索（267页），2012年
[4]陳尾菊：《大城市发展背景下旅游景区外语服务创新发展研究-以绍兴为例》[J]现代商业 广角，2014年
[5]邱国桥，彭一敏：《井冈山红色旅游宣传册的设计分析》[J]包装工程第36卷第24期，2015 年 12月
摘 要：博物馆是城市文化建设的重要组成部分。为了满足博物馆文化传播的需求，各城市博物馆需要构建行之有效的宣传模式。而宣传册便是博物馆进行文化传播的最基本媒介。本文将以芜湖市博物馆为研究对象，以城市文化建设为最终目标，通过博物馆宣传册的设计、投放与效果评测，分析提炼博物馆宣传册的设计原则与利用价值，旨在闡述博物馆宣传册在城市文化建设中的积极作用。
关键词：博物馆宣传册；城市文化；宣传；作用
Abstract： museum is a critical part of culture construction。It becomes very important that every museum needs to seek more chance for high publicity to enhance its roles in culture transmission。 While museum brochure is the fundamental media as to museum。 From this article， we focus on museums of WuHu city ， target on city culture construction and try to state the positive effect of brochure by analysis the principle of design and the key points of use via its design，presentation and evaluation.
Key words： museum brochure， city culture，publicity， role
1 前言
随着我国社会经济的迅速发展，城市历史文化逐渐被重视与追溯。博物馆在城市文化建设中的地位和作用日益突出。而宣传画册的投入使用是博物馆宣传的首选也是基本方式之一。宣传画册作为承载博物馆文化的载体，不仅需要体现博物馆的特色，更要将城市文化有机融合。新颖独特的博物馆宣传画册，在给人们留下深刻印象的同时，也达到了传递该城市文化的效果。本文对博物馆宣传册进行深入探究，结合不同阅读人群，不同年龄层次的市民及游客的特点，总结博物馆宣传册的使用要点及在博物馆运营中的积极意义，使宣传册的使用真正有效的促进城市文化的发展。
2 我国博物馆及其宣传册的运行现状分析
目前，全国博物馆数量在不断地上涨。根据国家文物局年度博物馆年检备案情况，截至2014年底全国博物馆总数达到了4510家，比2013年度增加了345家，且继续保持高速增长态势。博物馆数量的增长在某种意义上表明了博物馆在城市中的作用和地位在不断被重视，它已不仅仅是城市里的一座建筑物，更是城市文化的象征，是探究和追寻城市历史文化的代表地。
几乎所有博物馆都会通过自行印刷、发放博物馆宣传册为基本的宣传方式。而博物馆宣传册是由博物馆根据举办展览的内容自行策划印制、发放并置于展厅的固定部位由参观者自行取用的画册。虽然每所博物都有其自行发放的宣传册，但其正面意义并未被充分利用，网络上有关博物馆宣传册作用的信息含量也相对较少。
3 博物馆宣传册在城市文化宣传中的作用
博物馆的建立是为了收回并保存在城市发展中遗留下的珍品。它凝聚着这座城市的历史文化与人文精神。博物馆宣传的目的在于向这座城市的群众普及本土文化，提高他们的精神文化素养，培养他们的爱国主义精神，从而提高公众的凝聚力。社会环境不断发生着变化，周而复始，生生不息。博物馆宣传册旨在将城市博物馆在这种瞬息万变的环境下所承载的精神与文化传递给公众。
3.1 对城市历史文化的传递作用
城市博物馆承载着这座城市的历史变迁，宣传册承载的历史文化具有不可变更性，向社会发散，向一代又一代的新青年发散。这就体现了宣传册对城市文化的传递作用。博物馆宣传册将城市历史文化无形的在游客之间传递开来，潜移默化。
3.2 对城市教育文化的宣传作用
博物馆在城市运营中的一个重要意义是其对市民和游客的教育作用，包括知识文化涵养教育和爱国主义情怀教育等。而博物馆宣传册的发行与使用必然需要承担博物馆的这种属性，宣传册内容的真实性，严肃性，能够让每一位市民及游客感受到博物馆文化的内涵，增加市民的自豪感和的爱国思想教育。
3.3 对城市旅游文化的推广作用
改革开放以来，我国旅游产业迅速发展，现在旅游人数更是在逐年增加，博物馆作为拥有大量城市人文藏品资源的机构，对游客自然有着不可阻挡的魅力，吸引大量的市民及各地游客前来观光，是城市旅游景点不二之选。博物馆宣传册的投入能让游客第一时间了解和认识博物馆，从而深入博物馆感受城市文化，宣传册的促进作用增强了游客对城市的良好印象，在推动城市旅游文化和旅游经济发展方面起着重要作用。
4 博物馆宣传册的设计原则和使用要点
4.1 博物馆宣传册的设计原则
4.1.1注重外观设计
随着物质生活水平的不断提高，人们的审美也得到一定提升。在追求利用价值的同时，欣赏价值似乎也显得尤为重要。视觉上的冲击往往会给人留下更深刻的印象。宣传册的外观决定了其整体风格，内部设计则决定了其传达信息的效果。把握每个环节，，在设计宣传册时，应把重要部分排版在“最佳视域”部分。做到吸引读者的注意力，使宣传册发挥出更大的宣传作用。
针对宣传册设计原则的这一要点，在大学生创新创业训练项目中，我们设计了一套芜湖市博物馆宣传册。上图为部分作品展示图。图1是宣传册封面的设计图，通过不规则图形构成一个中间镂空的长方形平面（210mm×148mm），对每个图形进行颜色的调整（灰度的百分比）、透明度的改变，使整体具有层次感。背景图采用的是芜湖市博物馆外墙图片（外墙图片与长方体平面整体色系一致），进行剪切、改透明度，与长方形平面融合。图2是部门内页的设计图，整体色调统一，排版舒适。
4.1.2分析阅读群体，注重人文关怀
在对芜湖市博物馆的多次实地调研中，我们发现，芜湖市博物馆的原宣传册在体现人文关怀这一方面还有不足。例如，生字僻字未加注释，容易造成访客困扰，不利于文物信息的传播；整体风格单调，平庸。不利于激发读者的阅读兴趣；语法使用单一。不利于文化的多向传播。
上海都市里的博物馆宣传册，该宣传册包含了上海市的各博物馆，宣传册分别在文字的使用上选择中文、韩文、英文三种语种单独成册，充分考虑到外籍游客的需求。针对不同国家的访客，设计不同语言版本的宣传册，不仅使博物馆文化在它国之间得到了更好的宣扬，更是在外籍游客面前彰显了我国的大国身份，展示了我们的人文关怀。
4.1.3重视游客情感体验
重视访客的情感体验，让访客在离开之后还能有较好的情感依恋是终极取胜的方法，那么博物馆运行过程中在宣传册的利用上该如何做到这一点呢？许多游客在景点游玩之时都会通过购买景点的纪念品来纪念此次游玩之旅。因此，博物馆可以根据不同版本的宣传册设计相应风格的明信片，附于宣传册。通过赠送一些纪念品增强访客的心理依恋，丰富访客的情感体验。
4.2 博物馆宣传册的使用要点
一套小小的宣传册对城市文化的宣传作用表现在了方方面面。我们必须更好地将宣传册在城市文化建设中的作用继续发挥出来。例如，拓展博物馆宣传册的阅读对象，投放到中小学，作为低龄学童的课外书籍。设计时需采用注音版；与旅行社合作，投放博物馆宣传册，让更多的游客接触到宣传册，从而选择到博物馆参观。宣传册上需添加必要的交通信息和参观路线；多语种版本宣传册共同使用，让外籍访客有着同样的文化熏陶体验。
5 结语
城市博物馆内典藏了大量出土于本地的人类文化遗产的实物和流传至今的手工艺品，甚有对历史场景的重塑。其组成部分整体展现了城市文化风格，决定了博物馆在城市文化中的地位。它是城市历史发展、变迁的缩影。宣传册的使用在博物馆宣传中不是唯一的手段，但却是不可忽略的媒介。博物馆宣传册的价值就在于它需要将博物馆承载的文化与精神传递给这座城市的人群，让访客感受到博物馆文化在城市文化发扬中的意义。
参考文献
[1]杨建华：《浅谈博物馆的宣传工作》[J]市场周刊（14页），2007年5月
[2]冯丽娜：《试论博物馆教育职能的发展》2012年5月10日
[3]杨敏：《浅谈博物馆未来发展趋势》[J]实践与探索（267页），2012年
[4]陳尾菊：《大城市发展背景下旅游景区外语服务创新发展研究-以绍兴为例》[J]现代商业 广角，2014年
[5]邱国桥，彭一敏：《井冈山红色旅游宣传册的设计分析》[J]包装工程第36卷第24期，2015 年 12月
