论江南水乡古镇旅游资源的开发与保护

    刘懿莹

    本文首先介绍了江南水乡古镇旅游发展的现状，继而分析梳理了江南水乡古镇旅游发展中的特点和所发现问题，并在此基础上提出了旨在促进我国水乡古镇旅游可持续发展的若干创新对策。以此文为江南水乡古镇的旅游发展提供借鉴。

    江南水乡 保护开发利用 可持续发展

    一、导论

    我国曾是四大文明古国之一，有着浓厚的历史和源远流长的文化。中华上下五千年，智慧的中国人民创造了无数奇迹，这些大都凝聚在灿烂的文明古迹上，小至陶瓷玉件儿，大至古老的村镇。古老的村镇散落在全国的各个角落，近年来，江南古镇由于“小桥、流水、人家”的奇特景观而受到游客的青睐，成为了旅游热点。而其中江南的六大古镇代表——周庄、同里、甪直、乌镇、西塘、南浔是我国江南水乡风貌最具代表性特征的。江南六大水乡古镇作为我国江南水乡风貌最具代表性特征的地区，驰名中外。

    二、古镇旅游的涵义。

    （一）古镇的界定

    所谓古镇，一般是仍保留比较完整的古建民居，传统习俗和生活方式的古镇以及建筑古旧、风俗奇特的少数民族村寨。古镇是介于城市与乡村的人类大型聚居地，其处于古代交通要道要冲之处，或藏匿于区域环境相对偏僻的地区，或处于我国古代乡村经济文化相对发达的地区，或处于小环境相对独立的地势险要之处，其具有各地历史传统和文化特色的古民居、古街区、古建筑等历史古迹，既是历史的沉淀，也是历史的再现，更是人文旅游资源的荟萃之地，是在商贸、政治、军事等因素的推动下发展起来的，是在一定的地域形成由民居、街道、统治机构、军事建筑等组成的空间形态，逐渐形成并维持独立的文化特征。

    （二）古镇旅游开发的优势

    1.古镇旅游开发的经济优势

    旅游业具有很强的产业辐射、关联和带动功能。而古镇旅游业是创造高附加值的产业，每年由旅游业创造的经济数值是相当可观的。根据世界旅游与观光理事会最新年度报告，旅游业已成为世界上最大的就业部门，共产生1.27亿个工作岗位，约占世界劳动力总数的6.7%。正因如此，旅游业在一定条件下可以成为一些城市或地区甚至国家国民经济的主导产业、支柱产业或重要产业。

    2.古镇旅游开发的资源优势

    在江南古镇旅游就可以发现，大都古镇都是依山傍水，街道、民居、石桥古色古香，还可以在游览两边沿街鳞次栉比的商铺的同时领略到安静平和的古朴民风。因为部分古镇开发相对较晚，其具有传统文化特色的历史文化古迹，均受到很小的破坏，因而使得历史文化古镇得以较完整的传承。因此在旅游资源方面具有得天独厚的优势，可以借鉴国外已经发展成熟的古镇，同时为我国古镇水乡旅游营造一个可持续发展的环境。

    下面本文针对古镇旅游，并以江南水乡第一古镇——周庄为例，进行分析。

    随着“水乡古镇游”上了央视旅游预报的景点，大家都知道是最热的景点，就好比据统计2013年“十一黄金周”仅古镇周庄共接待各地游客39万人次，仅次于首都北京八达岭长城和故宫，排名位居于第三。因此江南各个地区拥有古镇遗产的县区政府都开始注意保护并开发利用起自己的水乡古镇。其中以周庄、乌镇的知名度最高，而周庄起步最早，以其悠远的历史和缤纷的现实使得周庄在游客中知名度最高，以致周庄的旅游发展最为成熟。

    三、江南水乡周庄古镇文化历史变迁

    周庄位于苏州城东南，昆山的西南处，古称贞丰里。春秋战国时期，周庄境内为吴王少子摇的封地，称摇城。北宋元佑元年（1086年）周迪功郎舍宅200余亩捐于当地全福寺为寺，始称周庄，元代中期，沈万三利用周庄镇北白蚬江水运之便，通番贸易，周庄因此成为其粮食、丝绸、陶瓷、手工艺品的集散地，遂为江南巨镇。至清康熙初年正式定名为周庄镇。周庄镇为泽国，因河成街，呈现一派古朴、明洁的幽静，是江南典型的“小桥、流水、人家”，虽历经900多年的沧桑，仍完整地保存着原有的水乡古镇的风貌和格局，宛如一颗镶嵌在淀山湖畔的明珠。

    史载于1086年的古镇周庄，位于上海、苏州、杭州之间。镇为泽国，四面环水，咫尺往来，皆须舟楫。全镇依河成街，桥街相连，深宅大院，重脊高檐，河埠廊坊，过街骑楼，穿竹石栏，临河水阁，一派古朴幽静，是江南典型的小桥流水人家。

    四、 水乡周庄的发展现状

    周庄古镇通过挖掘本土深厚的文化底蕴，并在此基础上融合现代人旅游需求，创造出丰富多彩的旅游文化产品。这不仅使得周庄历史文化环境得到保护，并使优秀的民间文化得以传承与发展，也使游者身临其境的感受到周庄悠久的文化历史和厚实的文化沉淀。周庄先后成功举办了摇快船、划灯等极具本土特色的节庆活动。这种独特的风情以及从中透出的人性关怀，深深吸引了大批国内外游客，古老的城镇为世人开放，成为了另一种经济增长点。

    周庄成熟的文化旅游同时也带动了其他相关产业的发展，如传统手工艺表演，极大促进了当地销售地方特色商品的旅游商业发展。

    五、水乡周庄发展所遇问题

    周庄作为江南水乡第一镇，发展已经日趋成熟，但问题也接二连三的出现。

    （一）原本传统古朴的文化气息趋向于商业化，发展过度繁荣。许多商家只为眼前利益，不惜一切将传统商品过度包装化，早已抛弃传统文化的原来面貌，这大大违背了可持续发展的原则。

    （二）旅游环境承载力是旅游可持续发展的重要依据之一，也是判断旅游是否可持续发展的一个重要的目标。周庄的发展已超过了旅游环境承载力，造成了环境的恶化。周庄的游客容量早已过度饱和，游客过多，人员拥挤，垃圾遍地，破坏了古镇质朴的宁静，环境的承载能力没受到政府的重视。

    （三）当地在保护原始建筑上的力度也大大不够，人为的破坏，人为自发的修建景点等，这些都对古镇造成了严重的破坏，建筑的原貌遭到破坏，原真性受到威胁。

    （四）生态环境遭到严重破坏，民众环境观念意识薄弱，国民素质不高，开发观念层次提高不上去。

    （五）旅游产品单一，沿街商铺所贩卖的产品千篇一律，这样水乡文化的独特性大打折扣。

    六、水乡周庄存在的问题解决

    周庄旅游必须坚持有效保护第一，兼顾开发收益的原则。

    （一）严禁污染源的出现，对经营者、旅游者的行为进行规范。禁止游客乱写乱画，乱扔垃圾，随意攀爬古建筑照相留念等。加强对水资源的保护，开源节流节约用水。水乡的文化一切源于水，要对能危害到水资源的污染源进行彻底的清理整治。

    （二）旅游目的地的发展应与环境的承载能力相协调。不能不顾环境发展一味的追求经济利益，一味的增加游客人数，环境是不能再生的，是脆弱的，要树立二者相协调的发展观念。要控制开发的规模和游客的接待数量。一直将可持续发展挂念贯穿其中。

    （三）周庄的现代文化要与传统文化相协调。随着社会经济的发展，周庄的传统观念也在随之发生着巨大的改变，现代文化强势进入，传统文化却慢慢丢失。这要求政府要具有发展的长远目光，对周庄旅游发展乃至周庄的经济全局发展都要做好科学合理的规划，并采取有效的措施保证其有效的实施。完善政府的宏观调控职能。

    （四）加强与周边江南水乡古镇的联系。营造“和而不同”的发展模式，各自拥有自己的地方特色，但又统一于整个江南水乡古镇大旅游圈，资源共享，优势互补，协调发展。对江南古镇的整体旅游线路进行规划，方便游客游览，形成区域共赢。

    （五）加强景区基础设施建设，做好垃圾处理工作。多处合理的安排垃圾箱放置，做好现代化排污系统建设的准备。

    七、结论

    （一）研究结论

    本文通过对周庄古镇旅游现状、所遭遇问题。以及可持续发展的对策等分析，其发展思路就是要发展与可持续发展思想、与现代社会需求相对应的古镇水乡游，探索出最适合周庄旅游的发展模式。

    基于周庄旅游发展现状，并针对其中所遇问题，结合可持续发展方针，提出周庄发展水乡古镇旅游对策为：严禁杜绝污染源出现，加强对水资源保护；旅游目的地的发展与环境承载能力相协调；现代文化与传统文化相协调；加强与周边水乡古镇的联系；加强景区基础设施的建设。

    （二）有待进一步探讨的问题

    周庄古镇虽然是发展最成熟最具影响力的古镇，但随着乌镇、西塘等新生代古镇蓄势待发，周庄的发展仍惹人深思。本文主要就针对周庄一个水乡古镇进行研究，如若要研究整个水乡古镇的整体发展，还存在很大局限性。所以要研究整个中国水乡古镇的未来发展趋势，还是责任重大，要经历长期奋斗。

    （作者简介：渤海大学）