浅析主题公园的现状及发展

    郝丽娜

    我国主题公园是新兴的旅游项目，随着旅游业的兴盛而出现和发展壮大，但它建设规模的快速膨胀暴露出大量问题，导致普遍经济效益低下。从世界主题公园的分布来看，主题公园的假设起到了净化城市、持续发展的重要作用。

    一、主题公园发展的基本概况

    主题公园（Theme Parks）是一种人造旅游资源，它着重于特别的构思，围绕着一个或几个主题创造一系列有特别的环境和气氛的项目吸引旅游者。我国主题公园的类型分为以下几种：①缩微景观类 将以大型的名筑以缩小模板建筑表现的一种形式，如云南昆明的民族风情园、陕西西安的丝绸之路缩景图、深圳的锦绣中华等；②民俗景观类 建设能够表现当地风土人情的景观特点，如桂林刘三姐景观园等；③仿古建筑类 以古建筑物的形式将公园复古化，如山东省蓬莱市三仙山风景区等；④影视城类 以电影为主，集文化、休闲、娱乐、商贸、服务于一体的现代化综合性文化中心；⑤动物景观类 动物是中国园林中的重要景观要素，同时动物景观也是以动物在物质和精神领域具有独特的审美价值；⑥主题游乐园 一项类似于嘉年华的有主题有目的的游乐项目。我国主题公园存在的问题，主要是：①分布不合理，在一些地区过分集中；②文化品位低，主题雷同，盲目抄袭，缺乏特色；③脱离现实，预测失误，将庞大的人口基数与实际消费人口混淆，预测目标不符合实际，对客源市场缺乏深入的分析。有些项目在国外可行，在国内不一定受欢迎；④游乐园的设施普遍科技含量较低，综合功能不强，设计不够新颖，设施比较陈旧。

    二、主题公园建设的基本理念

    （一）时代背景下主题公园的价值导向

    1.独特而深厚的文化内涵主题公园是一种特殊的旅游产品，是人类利用智慧和创造能力的产物。无论是模拟、微缩、集中某些自然景观还是人文景观，它都属于标有精神记号的文化旅游产品。城市化发展迅速，在这种背景下，主题公园应该发展成为城市文化的制高点，昭示城市的文明和理想，超越区域乃至国界，具备强文化辐射力度。

    2.生态环境的恢复能力今日中国进入城市化时代，企业商场拥塞，与人争绿地争空间致使环境恶化，城市"热岛效应"加剧，噪声、废气、脏水污染严重。而主题公园具备大面积包容绿地和高质量造就生态环境的能力。20世纪末21世纪初，新加坡在东西长41km，南北宽25km的寸土寸金的土地上辟出4 272亩，建设了投资为几十个亿的圣陶沙主题公园，既而又辟出100多公顷土地建造鳄鱼公园和世界上最大的飞禽公园等，极大丰富和绿化了生态环境。

    3.主题时代性和人本精神的融合传统公园、影剧院、博物馆的参观游人减少是一种世界趋势，现代公众更欢迎用最新科技渲染的能切身感受的历史，用富于启示性的手段宏扬历史的主题公园。美国迪斯尼公司计划在华盛顿市郊建造一座占地达1万多亩以美国历史为主题的游乐场，这一举措受到热烈欢迎。主题公园是人的乐园，其本质属性在于新创造、高规模、大园林。

    （二）主题公园发展的基本理念作为一种人造旅游吸引物，但也需要遵循几个原则：

    1.以大众文化为内涵 市场经济条件下成长起来的主题公园一般都是人工构造物，具有明显的时代特征，反映着当时的经济实力、科技水平、文化观念、社会思潮、审美时尚以及生活水准等多个侧面，要从全局出发。

    （1）以满足大众旅游消费为前提，在规划时应体现个性化、多样化和创新化的特点，努力达到高品位和通俗化的有机结合，雅俗共赏，以满足各种文化层次游客的需要，并以品位适度超前的意识引导消费。（2）以真实性作为文化内涵的核心。尽力做到"假景真作"，"假景真文化"，达到巧夺天工、以假乱真的程度。（3）进一步挖掘文化特色。（4）通过外界注入新的文化内容来提高主题公园的文化内涵。如可与影视制作结合，借影视文化内容来提高其文化内涵。

    2.以综合效益为目标

    （1）经济。充分重视市场分析定位和市场占有，对文化内涵作出正确的商业价值判断，提高重游率和投资收益比，并通过旅游乘数效应带动当地其它行业的发展。（2）环境。应树立"环境就是资源"的观点，在开发规划中不能搞建设性的破坏，而应保护和改善当地自然和文化遗产，不断提高其生态环境质量。（3）社区。通过开发主题公园能够对所在社区的生产及生活方式、甚至文化遗产的发展起到积极的促进作用，有利于提高当地居民对发展观的认识。（4）交流。通过发展主题公园旅游业，促进地区之间的经济和文化交流，培养人们相互之间的认同、尊重、友谊与合作，有利于社会稳定与发展。

    3. 以区位组合为关键

    （1）城市感知形象。每一个城市对旅游者都有一个趋于一致的感知形象，它和一个城市的历史文化密切相关，这种形象是城市的综合要素在旅游者心目中的反映。如提到北京马上使旅游者想起长城、故宫、天安门；提到广州的旅游者首先感应到高第街购物，而华南植物园、越秀公园退居其次。（2）适宜的区位。包括宏观区位和微观区位两方面。宏观区位指主题公园要求选址在经济发达、流动人口多的大城市和特大城市。据美国华盛顿城市土地研究所研究，一个大型主题公园的一级客源市场（80km或1小时汽车距离内）至少需要200万人口，二级客源市场（240km或3小时汽车距离内）也要有200万人口以上，之外的三级客源虽也有帮助，但不能过分依赖。

    综上所述，主题公园的建设需要结合实际情况为广大消费者起到净化环境、陶冶情操的重要作用，需要考虑多种因素以达到综合效益。

    （作者单位：长治市太行公园）