这样的项目加盟要小心

    一、需要专业背景的项目

    那些技术权威机构推出的加盟项目，需要慎重地考虑，因为这类项目大多需要专业背景做支撑。他们搞得成功的项目，到了加盟商手上后，却不一定能成功。

    前几年，中央台曾曝光过一个室内环境检测的加盟项目。总部确实做得很成功，因为他们好多人都是环境检测技术员，对操作仪器、检测及优化改造室内环境轻而易举。再加上他们的技术权威背景，因此客户盈门。没想到的是，加盟商虽然能够学会简单的操作技术，却学不去他们多年积累起来的专业技术知识，也学不去那种思维能力，再加上缺少权威背景，最后，竟然没有一个能做成功的。

    无独有偶，农科院的教授把“无土培植技术”的成果推向了市场。结果，这些在教授们手上能够轻松做成功的事，到了加盟商手上后，都以失败告终。究其原因，就是因为加盟商缺少专业背景。

    这类项目，常常在技术转移的环节出问题。原因就在于，推出方无法把自己多年积累起来的技术知识库、思维体系和社会关系一起转移到加盟方。这类项目，加盟时，要仔细考量自己掌握的各种资源，对照总部的成功因素，逐项对比推敲；千万不要简单地以为，总部能成功，你也一定能成功！

    二、缺少壁垒保护的加盟项目

    比如，前几年曾经风行一时的城市休闲布包专卖店，现在，基本都已经关门了。失败的原因在于门槛太低，很容易被仿版；加上布包历史较短，尚未沉淀出文化品牌来。而加盟商因为综合费用比较高，加上品牌力度不够，所以，往往最后就要被仿版产品冲击掉。

    类似的加盟项目还有竹碳产品。据中央二台《在商言商》节目介绍，某竹碳公司最红火时，曾发展到600多家加盟店。可是，真正赚钱的不多。

    凡是入行门槛低，产品易被仿制，经营模式又很容易被参考，而总部是新企业的，加盟就要慎重考虑了。

    三、品种单一的小吃项目

    掉渣烧饼都风靡一时，可这几年，这类加盟店已经不多见了。这类加盟店很难生存下来的原因，一是与同类的传统小吃拉不开距离；二是缺少技术壁垒，很容易被跟进。掉渣烧饼或许要比普通烧饼更好吃一些，但它只是一只烧饼。在市场上，很难摆脱传统小吃的发展路线，不可能迅速地产生巨大的品牌附加值。

    国内的这些特许企业，普遍缺少麦当劳那样的文化基础和经营理念，所以，真正能够将小吃项目做成品牌文化的，很少见。如果再没有高额回报，加盟商巨大的加盟费、装修费、管理费如何消化掉呢？

    尚在营业的加盟店，之所以生存下来，并不是因为项目好，而是地头好。因为加盟店的综合开支大，实际利润还不如开家小吃店呢。