旅顺影视旅游发展现状及对策研究

    李翠

    摘 要：随着人们旅游意识的增强和旅游观念的成熟，很多游客已不满足简单的观光旅游，转而对更新颖、更刺激、更丰富、更专业的旅游服务项目产生浓厚的兴趣。影视旅游正是在这种契机下，迅速获取游客们的青睐，成为近些年来发展迅猛的新颖旅游形式之一。本文对旅顺口区的影视旅游进行分析，深入探究该地影视旅游发展的优势，并针对闯关东影视基地出现的问题提出解决方案。

    关键词：影视旅游；发展现状；影视基地

    一、旅顺影视旅游优势及发展现状

    （一）影视旅游资源丰富

    在旅顺拍摄的影视剧作品很多，这使得旅顺地区有着丰富的影视旅游资源。旅顺的影视旅游以闯关东影视基地为核心，附近聚集了丰富的旅游景点及资源，如肃亲王府旧址、日俄监狱以及日俄战争遗址、万忠墓、苏军烈士陵园、东鸡冠山北堡垒、二龙山堡垒、旅顺军港、胜利塔、旅顺博物馆、世界和平公园等。这些地方极大丰富了旅游者的旅游线路，同时，旅顺地区有很多老旧街区，焦东半岛的焦家大院，还有很多关东风格建筑，比如山东大院，贫民的棚户区、酒馆，甚至包括俄式建筑、日式宅院、警署、商铺老街等。这些建筑也为闯关东影视基地的影视作品拍摄提供更加多样的拍摄场景。随着《闯关东Ⅱ》的拍摄和热播，“清风小镇”名字也渐渐变得家喻户晓。闯关东影视基地也逐渐成为旅顺影视旅游的亮点景区。越来越多的优秀作品，都会吸引更多的游客前来观光。

    （二）优越的地理位置

    闯关东影视基地的总面积为1.8万平方公里，目前已经使用的建筑面积达2万平方米之多。闯关东影视基地以大连为依托，凭借大连丰富的旅游资源、山水人文资源等，可以将整个大连或旅顺口区视为一个综合影视城，更进一步发展影视产业，从而带动影视旅游业的发展。

    （三）便利的交通

    闯关东影视基地所属的清风小镇，位于苏军烈士陵园与203樱花园之间，紧邻沈大高速公路，交通便利，从旅顺汽车站打车仅需10分钟左右即可到达。同时，每日早晚均有公交通行，更有顺畅的水路运输。

    （四）旅顺的旅游发展历史悠久

    旅顺是著名的红色旅游城市，吸引着成千上万的游客前来观光。因此，旅顺可以在原有的山水旅游以及红色文化旅游的基础上进一步发展影视旅游产业，增加对本地区旅游业的促销，同时也能带动整个旅顺乃至大连的旅游业发展。建立至今，闯关东影视基地已经为旅顺的影视旅游业发展做出了巨大贡献，每年都吸引大批游客前来游玩体验。

    二、旅顺发展影视旅游存在的问题

    （一）影视精品较少，影响力不足

    闯关东影视基地拍摄的影视作品不算少，但是其影响力并不算大。主要原因有两点，一是宣传力度不够，其品牌影响力并没有真正发挥出来；二是在闯关东影视基地拍摄的影视作品中，真正收视率较高的作品较少。且大多数作品，对于景区内场景的拍摄只是几个片段，很多影视剧采用的景区内场景数量较少，不足以更加完整的展现出闯关东影视基地的建筑特色及文化内涵。除此之外，能作为闯关东影视基地代表作的作品数量较少，且大多数作品都是历史题材，这些历史题材的影视作品可能并不怎么吸引年轻人，所以在一定程度上年轻人的旅游体验欲望很难被激发。

    （二）景区内基础设施尚未完善

    闯关东影视基地内基础设施较少，质量一般。比如景区酒馆内摆设的桌椅板凳等家具设施，并不适合长期使用，很容易出现坏损现象。很多设施只是同实物一样的道具，并不能供游人真实使用和体验。景区内缺乏公共休息区域，且内没有用餐区以及娱乐体验区，由于这个原因，多数游客都会选择游览完毕之后尽早离开。同时，景区周围的基础设施也较少，上档次的星级酒店几乎没有，其他酒店、餐厅的基础设施和用餐环境参差不齐，不能完全满足游客需求，所以大部分游客都会选择游览完毕后直接离开。

    （三）游客体验活动较少

    闯关东影视基地所提供的游客体验活动项目较少，目前提供的体验项目仅为：游客穿上影视作品中的拍摄服装进行拍照，以及乘坐黄包车绕影视基地游览观光一周，其他游客体验参与活动几乎没有。较少的游客体验项目带来的负面效果，其一是带给游客的印象不深，达不到吸引回头客的效果，其二是游客对影视基地的了解不够深入，缺乏游客间口耳相传的宣传效果。目前闯关东影视基地的静态游览居多，体验活动较少，基本上影视旅游还处于传统的观光旅游状态。

    （四）从业人员素质参差不齐

    随着闯关东影视基地的建立，不仅吸引大批游客，也吸收了大批再就业者。许多附近的居民，并未接受正规的导游技能培训，却成了介绍基地的景区讲解员；一些稍有资金的居民，在景区附近开设小卖部、小餐厅、民宿等，但其贩卖的物品价格远超市面价格，而且还有一些商贩贩卖假货。这些工作人员并没有接受过专业训练，服务意识薄弱，提供的服务质量达不到标准要求。

    （五）政府重视不足

    政府对于利用影视作品来宣传城市形象的意识不足，媒体利用度不高，没有真正加大力度宣传。关于政策方面，政府关于如何更好地发展闯关东影视基地的政策倾斜作用不明显，加之政府投入资金不足，使得该基地设施落后，管理结构存在许多不足，前期宣传不到位，中期支持不够，后期产品开发力度不足，影响影视旅游业发展速度。

    三、旅顺发展影视旅游的对策

    （一）增加影视作品数量，提高影视作品质量

    1.针对前来拍摄的影视制作团队，可提供免费场地使用

    很多影视城租金高，这使得一些制作团队望而却步。闯关东影视基地可以降低甚至免收场地使用费，或是在税收金融等方面提供优惠政策，这样就会有大批影视制作团队前来进行影视拍摄，从而增加影视城的影视作品数量。

    2.切实提高影视作品质量

    影视作品的创作、拍摄等各个环节都要精心策划，打造精品，塑造旅顺闯关东影视基地的品牌形象。多拍一切能够表现旅顺人民生活的市民题材影片，能够反映旅顺的时代风貌，展现旅顺人民时尚又充满活力的一面。

    （二）加强保护影视旅游资源，完善基础设施

    1.旅游资源保护

    保护建筑和街区，对于老建筑及老式街道的改造和利用要慎重，在力所能及的范围内，重点保护影视基地内的整体景观，避免景区内出现高层建筑或与整个拍摄基地场景不符的建筑设施。同时，剧组前来拍摄，也要与景区保护部门进行协调与商榷，应制定详细的保护措施，同时景区内的负责人员也要切实履行监管责任。

    2.完善基础设施

    首先是旅游饭店建设，各种服务设施要求清洁、实用，使客人有舒适、愉快、安全的感觉。其次是旅游交通建设，运用先进的交通工具，能够缩短旅游者旅途时间，促进旅游业的发展。最后是文娱设施的建设，为适应旅游者不同的兴趣和爱好，景区内可以建设如博物馆、游乐中心、网球场、游泳池等设施，增加各种服务设施和开展多种服务项目，既能满足旅游者多方面的需求，也能增加经济收入。

    （三）增加特色活动，重视游客体验

    1.设立电影节，打造电影产业的品牌

    凭借闯关东影视基地的影响力，充分调动起旅游者的游玩热情。充分开发本地明星资源，邀请他们成为旅顺地区的形象大使。电影节上群星云集，既可提高景区知名度，也可利用明星的吸引力，吸引来大批媒体粉丝，增加旅游经济收入。

    2.增设游客互动体验活动

    目前影视基地内的游客体验活动仅限于穿拍戏时用的服装照相，可乘坐黄包车绕影视城一周等，娱乐性不大。其实还可以有很多其他体验活动，比如，游客前来参观游玩时，如果正赶上摄制组拍戏，可让游客充当群众演员，这样既可以调动游客前来游玩的热情，增强游客体验，也可为摄制组节省了一笔请群众演员的费用；定时安排影视城内工作人员现场实地演出短剧，让游客近距离观看拍戏过程，拉近影视作品与观众的距离，同时，拍摄短剧期间，也可让游客出演角色，录制成微电影送给游客，让游客自己成为导演，拍摄属于自己的影视作品。

    （四）提高从业人员素质，加强培训

    1.对于影视城内从事商业活动的服务人员

    比如小餐馆、小卖店等店铺的人员，可以采用顾客投诉制度和经济效益挂钩制度。顾客投诉制度就是当游客觉得店家服务态度不好，或买卖假货，欺瞒消费者，可以向影视基地投诉，针对投诉较多的店铺，影视基地管理中心人员，应该对该店铺下达整改通知，对店铺人员进行思想培训。经济效益挂钩制度，是指如果店铺每年收益超过一定份额，可以与影视基地管理中心进行协商，要求减免店面租金等，经济效益越高的店铺，减免租金越多。

    2.针对影视基地内导游人员的服务

    影视基地可以定期对导游人员进行考核，考核不合格者需进行相应的培训，如连续几次考核都不合格，可以考虑辞退或让该人员转到其他职位。

    （五）政府加大对影视旅游产业的支持

    政府要真正重视旅游产业的发展，把影视旅游放在文化旅游产业的中心位置，从旅游经济发展的总体布局中来规划，并且积极帮助影视作品进行宣传。加大投入，政府可自主投资拍摄影视作品，为其他作品起到指引作用。在税收和金融等方面，政府应提供优惠政策，支持本土影视作品的发展，支持影视剧向国内外输出。最后，政府部门应该把影视作品、旅游资源、城市文化等有机结合起来，最终形成一个完整的城市形象，利用明星效应和影视效应，开展整体营销策略，扩大宣传的影响力。

    参考文献：

    [1]王昊.旅游影视的特征研究[J].乐山师范大学学报，2012，（3）.

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    [3]刘艳兰.桂林发展影视旅游的SWOT分析[J].黑龙江对外经贸学报，2012，（3）.

    [4]张洪双，武文价.国外影视旅游对黑龙江省影视旅游发展的启示研究[J].黑龙江大学学报，2012，（11）.