雾霾态势下陕南生态旅游发展研究

    韩喜红

    摘 要：雾霾对国内旅游业的影响正在不断显现。文章在分析陕南生态旅游优势后，针对雾霾态势下陕南生态旅游发展存在的问题，提出突破发展的建议，为陕南生态旅游发展提供新视角。

    关键词：雾霾；陕南； 生态旅游

    随着国际、国内社会的广泛关注及全球媒体的密集传播，雾霾对我国旅游吸引力的削弱作用已初现端倪。

    一、陕南发展生态旅游的优势

    陕南位于陕西南部，独特的地域环境孕育了丰富的生态旅游资源，秦巴山地是陕西生态旅游资源最为丰富的单元。国家级、省级森林公园、自然保护区、风景名胜区、地质公园及地质遗迹保护点富集，高质量生态旅游资源区域集中连片，其中达到优良级的有121处，特品级的有16处[1]。境内还拥有丰富的珍稀动植物资源如大熊猫、金丝猴、珙桐、红豆杉等，是全国最丰富的生物资源库，同时陕南还是我国“南水北调” 中线工程重要水源涵养区，国家限制开发的重点生态功能区，以上条件构成了陕南发展生态旅游的先天优势。

    与关中的人文胜迹、陕北的黄土风情相比，陕南丰富多样的生态资源在环境危机的当下更具市场竞争力。除此以外，交通区位的明显优势、潜在市场群体数量巨大等特征也为陕南生态旅游的迅速发展奠定了坚实基础[2]。

    二、雾霾背后陕南生态旅游发展存在的问题

    梳理陕南雾霾态势下的各类数据、信息，发现存在以下问题。第一，缺乏危机事件信息发布平台。利用各类搜素引擎，发现雾霾高关注阶段，陕南既没有针对游客安全出行的温馨提示，也没有陕南雾霾态势分析报告。第二，缺乏特定情况下的旅游品牌营销意识。雾霾局势趋近阶段，陕南仅有“远离雾霾好去处，陕南青木川”一条针对雾霾进行的营销宣传。第三，缺乏网络舆情风险规避意识。虽然陕南已经具备发展生态旅游的诸多优势，且阶段性的雾霾多出现在冬季，基本不会影响其它季节游客的出行，而且随着“压煤、抑尘、控车、禁燃”的落实，陕南雾霾将得到有效改善，但是雾霾及雾霾风险社会放大效应的广泛存在，却可能对陕南生态优势形成遮蔽。因为PM2.5实时查询让各地空气质量变得越来越透明、具体，而透过PM2.5数据，由于诸多因素的存在，某些阶段暂看不到陕南发展生态旅游的绝对优势，甚至AQI有连续突破200的记录。第四，空气质量监测点布局及个数不尽合理。目前，陕南三市共设置PM2.5监测点位9个，而且区位分布多集中于市区，自然生态旅游区几乎没有监测点。按欧美国际上监测点布局的选定标准，对于一个拥有839万常住人口的陕南地域来讲，应设置至少23个PM2.5监测点位。

    三、陕南生态旅游突破发展建议

    雾霾是生态旅游良性发展的一个挑战，如果合理利用，将可能是陕南生态旅游突破发展的机遇。笔者以为，除了要贯彻国家、省、市环境治理的要求、加强立法、扩大宣传、倡导公民绿色生活理念外，还要从以下几点予以改进。

    （一）建立应对舆情风险网络平台，及时维护陕南生态旅游形象

    风险的社会放大框架是由Kasperson等人在1988年提出的。具体指的是信息在接收、处理和传递过程中，放大或弱化公众对风险的认知，从而形成从个体到社会的涟漪效应，带来各式各样的社会影响。

    微信、微博的广泛使用表明我国已进入网络新媒体时代。网络新媒体是全新、快速和有力的风险社会放大站，相比传统媒介更能促使社会反应涟漪效应的形成。柴静拍摄的雾霾纪录片《穹顶之下》短短两日内在互联网上点击率过亿，就有力的证明了新媒体时代信息传播的快捷。在享受网络新媒体便利的同时，还不能忽略由此伴随的风险管理。特别是重特大自然灾害面前。以陕南为例，气候原因造成的，个别时段的雾霾，其实适当注意，没有大碍，但如果被无端放大，将可能影响游客对陕南生态旅游的整体形象。建议陕南三市旅游官方网站，积极开通雾霾风险分析平台，对陕南地域的霾情，第一时间为公众及游客做客观说明，并对不符实际的报道、猜疑予以制止，避免事件继续扩大。甚至可以结合陕南各景点空气质量，为游客出行制定参考计划。

    （二）多地区、多部门联防联控，提高雾霾监测、整治的实效性、科学性

    雾霾的成因复杂。为陕南生态旅游的长远发展，应有政府牵头，旅游局、气象局、环保局、交通局密切配合，协同治理。为尽快使2015政府工作报告中“治污防霾、保卫蓝田”的行动落到实处，汉中、安康、商洛三市还应积极开展区域联合，共同研究应对措施，尤其是可加强区域的协同治理，降低因空气的流动性造成区域间空气污染的相互影响。

    检测点个数及布局的不合理也会对监测结果有重要影响。目前人们利用PM2.5实时查询系统得到的是一个市各站点AQI的平均值。不同站点，数据不同，甚至差距较大。建议加大监测投入，使监测点由城区向郊区甚至远离市区的主要生态旅游区分布扩展，尽可能多的收集不同区位的空气质量数据。

    （三）及时从热点事件发掘素材，丰富陕南旅游创意

    “雾霾”作为事关民生的话题，近两年一直被公众热议。如果能仔细研究焦点背后的公众需求，然后将其运用到旅游纪念品设计或营销宣传，则可能赢得游客的青睐。以日本的“富士山空气罐头”为例，空气对人来说本是司空见惯的存在，但伴随全球空气污染的加剧，开发商针对人们对清新空气的渴求心理，将空气用各种精美瓶罐储存起来，让人们在开瓶的一瞬间享受来自大自然最清新的气息。这种瓶装空气既有趣又充满创意，后来不仅成为各地游客竞相购买的纪念品，还使我国目前的空气罐头热在雾霾态势的紧逼下愈演愈烈。不过笔者以为陕南真正应该借鉴的是开发商诺克善于从热点事件背后挖掘创意素材并将其转化为新的旅游纪念品的能力。

    参考文献：

    [1]马耀峰，宋保平，赵振斌，等.陕南旅游资源评价研究[M].北京：科学出版社，2007.

    [2]梁学成，邢盼盼.陕南生态旅游的多元化发展路径探究[J].生态经济，2014（7）：110-115.