对云南体育旅游产业的SWOT分析

    吴素云

    

    

    摘 ?要：体育旅游是体育与旅游相互渗透的健身方式，是以体育资源为基础，吸引人们参加与感受体育活动和大自然情趣的一种新的旅游体验形式。由于现代社会人们对体育活动和休闲娱乐的需求日益强烈，体育旅游产品市场的前景将是非常广阔的。本文在依托云南省体育旅游资源的基础上，重点对体育旅游资源拥有状况、发展现状、发展思路进行浅析。

    关键字：云南省;体育旅游;发展现状

    一、云南体育旅游的概况

    云南是一个著名的旅游大省，旅游产业已成为云南经济发展的支柱产业，现在年均到云南旅游的人数已达4750万，旅游收入达220亿元人民币[1]。由于中国经济高速增长、人们生活观念的改变和提升、收入阶层差异变化带来的生活方式的改变，使得旅游市场需求变得越来越丰富多彩和形式多样化，以往传统的旅游产品已经不能满足消费者日益增长的生活需求。使得传统的旅游产品向运动锻炼、娱乐休闲、保健疗养等多个方向发展，旅游者从传统的观赏型旅游向参与体验型旅游发展，要自身参与到旅游活动中去，体验旅游活动所带来的乐趣和享受，促进身体健康，丰富生活状态。所以，为了满足人们日益扩大的消费需求，充实和丰富云南旅游业的类型与品种，推进云南旅游业的升级提高、深度发掘与可持续发展，急需开发寓观光、休闲、探险、健身、娱乐、科考为一体的体育旅游产品。

    体育旅游作为一种特殊的旅游产品，它以其形式多样的活动和特殊的价值功能满足着现代人在旅游活动中求新、求奇、求险、求健、求美的身心需求，可有效地拓展大众的消费领域，引导人们改变传统的消费结构，扩大旅游消费需求，最终推进旅游业的迅速发展[2]。云南旅游业经过多年的发展，立足国内外旅游大格局，以创新旅游区域体系为目标，不断进行产业体系布局的结构调整，初步形成了观光体验旅游、休闲度假旅游、特色专项旅游三大旅游产品系列。（1）观光体验旅游产品系列主要由自然风光、民俗风情、历史文化旅游产品组成。（2）休闲度假旅游产品系列主要有绿色健康旅游、高原运动旅游、置业度假旅游、乡村旅游、环城游憩旅游等。（3）特色专项旅游产品系列主要由红色旅游、生态旅游、会展旅游、节庆旅游、农业旅游、工业旅游、修学旅游、科考旅游等产品组成。利用自然旅游资源优势发展起来的观光体验旅游产品已经发展得比较成熟，在传统的旅游市场中占主导地位;而休闲度假和特色专项旅游产品则成为新型旅游市场的发展方向;特别是以高尔夫休闲度假旅游、高原体育训练、体育探险、运动训练竞赛和跨国界漂流、登山、攀岩、自驾车等多种户外运动的体育旅游产品的前景将非常广阔。

    二、云南省发展体育旅游的SWOT分析

    2.1 云南省发展体育旅游的优势

    2.1.1 得天独厚的气候优势是云南发展体育旅游的前提

    云南素有“春城”的美誉，全省年平均气温在10-22℃之间，温暖舒适，气候宜人。全省大部分地区夏无酷暑、冬无严寒，四季温暖如春，一年四季都适宜旅游的优良气候环境。由于其优良的气候环境，特别适合多种动植物的生长，全省森林覆盖率达49.9%，高出全国平均水平33.9个百分点，绿化面积大，空气质量好，特别适合体育活动的开展。

    2.1.2 独特多样的自然旅游资源为体育旅游的开展增光添彩

    云南省地形地貌丰富多样，不仅拥有平缓的高原、落差巨大的高山峡谷、盆地四周起伏和缓的喀斯特地貌，更有“三江并流”的世界奇观和惊险刺激的虎跳峡。特殊的高原地理环境，打造出许多国内著名、亚洲一流的体育训练基地，如昆明海埂训练基地、红塔体育基地、呈贡体育基地等。这些体育训练基地每年都为内地输送大批优秀的体育运动员，也吸引着来自全国各地的康乐休闲的消费者们。并形成了其独具特色的高原体育训练产业带。云南极其丰富的水力资源，这些都是无与伦比的漂流资源，特别是落差之大的三江并流、虎跳峡是漂流探险的最佳之选。而洱海、抚仙湖、泸沽湖、阳宗海等水域则是设置水上游乐场或开展水上冲浪、潜水、垂钓、帆船、划艇、龙舟等体育娱乐项目的重要区域。

    2.1.3 多民族风情浓郁的传统体育资源形式奇特

    在云南25个少数民族中，流传着丰富多彩、种类繁多的少数民族传统体育。据不完全统计，云南的少数民族体育项目多达300多项，例如过溜索、登天梯、爬刀竿、射箭等民族民间活动独具特色[3]。众多少数民族在长期的生产劳动的过程中，逐渐形成了其独具民族特色的体育娱乐项目。这些休闲体育项目不仅可以娱乐身心、陶冶情操、缓解疲劳;更是其少数民族文化的精髓所在，代表着其数千年来的文化传承和精神底蕴。例如，到迪庆不仅可以让游客参观风格特异的藏族宗教建筑，领略其藏传佛教的威严，参加歌舞、绘画、演奏和射箭、赛马、摔跤等体育项目表演，还可以徒步登上巍峨的山峰，领略雄伟壮观的云南高原风光;步入楚雄彝人古镇，不仅可以了解彝族毕摩文化和十月太阳历、的博大精深，还可以亲身体验彝族传统体育项目及歌舞如：武术、斗牛、摔跤、赛马、跳弩、阿细跳月、跳菜、跳脚等，这些都具有典型的少数民族文化特色和内涵，将会成为云南体育旅游可持续发展的活字招牌。

    2.1.4 住宿业发达、旅游接待设施较完善

    云南是著名的老牌旅游大省，其旅游业的发展直接关系到其经济建设的大格局。所以一直非常注重旅游接待设施的完善，积极引入国际著名酒店。尤其是旅游自然丰富、前景广阔、国内外旅客经常光顾的昆明、丽江两市，国际著名服务设施一流的度假酒店数量众多。如喜来登、万豪、丽斯卡尔顿、希尔顿、假日、凯宾斯基等，众多国际品牌连锁酒店纷纷在此落户。还有许多本土酒店品牌，如悦椿、南亚风情园大酒店、七天等都可以为国内外的爱好旅游的游客们提供符合国际标准的住宿服务。特别是丽江的别具一格、极具当地纳西族民族风情的小客栈吸引着来自五湖四海的朋友们流连忘返。

    2.2 云南省体育旅游的行业劣势

    2.2.1 体育旅游产品结构单一、形式老化

    长期以来传统旅游产品在旅游市场中一直占据着主导地位。其游览观赏、好奇猎艳、休闲消遣的的特征使得自然旅游资源得到了很好的开发。而民族体育资源、体育竞赛与训练资源的开发利用程度低。随着人们生活方式的改变，传统旅游市场的产品结构的单一、品种的单调、种类的贫乏、形式的老化已经远远满足不了其对新兴旅游产品的需求。而好奇求险、运动训练、求新刺激等的要求越来越高。这使得传统的旅游产品向运动锻炼、娱乐休闲、保健疗养、猎奇求险等多个方向发展，旅游者从传统的观赏型旅游向参与体验型旅游发展。不但要充分利用丰富的自然旅游资源、浓厚的人文旅游资源，还要深层次的开发体育竞赛、体育康复保健疗养等体育资源。多层次、全方位、深角度的对现有的体育旅游资源进行开发改造加工，改变现有体育旅游市场单一、重复、老套的旅游产品形式。体育旅游除了要充分利用开发打造传统的体育旅游项目以外，还需要开发新异刺激、有趣冒险的体育旅游项目和差异化、地域特色鲜明的民族体育节庆产品，以浓烈的民族特色和地方特色来拓展客源市场。

    2.2.2 体育旅游产品市场开发程度不够、缺乏高品位的体育旅游精品

    云南拥有丰富的民族体育资源、探险资源、大众休闲资源、体育竞赛与训练资源，但其体育旅游资源整体的开发利用程度不高、资源整合利用率低下，使其特色优势不能很好地显现出来，而出现“路边摊”现象;其次品牌意识淡漠，缺少对产品的深度挖掘的耐心和对品牌的追捧度。由于对具有云南少数民族特色的体育项目的品牌宣传与促销力度不够，导致严重缺乏有深影响、高品位的体育旅游精品;例如，很多来过昆明旅游的人都认为，昆明没太多好玩的，只愿意花费一两天在昆明逗留，逛逛石林、民族村，还有因为“天下第一联”而闻名的大观楼。除此之外就转去丽江、西双版纳这些更具旅游代表性的景点，仅仅是将昆明当做旅途途经的中转站。还有的游客在昆明逛了逛 游览了几个景点，但是对昆明的民族文化内涵和城市形象特征却还是没有大概的了解。特别是对昆明的传统食品业和旅游工艺品业开发不力非常不能理解。昆明一直以少数民族丰富多彩文化为对外形象，而在旅客在游览欣赏过程中却很难体会到，使得现实和理想差距太大，长此以往将严重云南体育旅游产品核心竞争力的培养和体育旅游产业长期、科学、合理有效发展。

    2.2.3 体育旅游活动整体配合性差，体育旅游设施不完善

    要想成为一个优秀的旅游城市，光靠接待娱乐设施是不够的，必须还要有相关游务环境来与之相配。比如道路交通网络、旅游景点的开发布局、旅游信息服务中心等等。国内很多城市，往往由于交通不便，车辆拥堵，以至于去景点的途中花费太多多余的时间，游客的积极性都被磨光了。昆明就是这种情况。昆明大部分景点都在郊区，与市区相聚较远，而城郊之间往往交通不太便利。旅客在前往目的地的途中便花费了太多的时间和精力，对景点的渴望程度便大大减小。更甚者云南的景点都比较分散，往往要花费比较多的时间。再加之道路交通网不完善，花费在路途中的时间甚至占整个旅游活动的三分之一。

    2.2.4 少数民族体育旅游缺乏核心竞争力

    作为一个旅游大省，应注意其整体形象的塑造，特别是要拥有自己的特色景点和文化物。云南作为少数民族最集中、少数民族文化最浓郁的地方，其体育旅游的重点必须突出少数民族风情浓郁和民族大团结的鲜明特色。但是不少来过云南的人都有这样的反映：云南的自然风光、地貌景观很丰富，但是具有民族特色的东西不多。就算有其代表性也不强，特征也不明显，没有形成自己的独特优势。更不要说其他的主题旅游了，应加强其的开发，突出其与众不同的地方，形成其强大的竞争力。

    2.3 ?云南省体育旅游行业的机遇

    2.3.1 各级政府的高度重视和体育旅游联合体的形成是体育旅游发展的保障

    西部大开发给云南带来一系列优惠政策。旅游业作为四大支柱产业之一，云南政府部门2004年提出了《云南旅游倍增计划》，即到2010 年全省的旅游总收入要在2003年的基础上翻一番，达到750亿;到2020年要达到1500亿。而且，对体育旅游的重视程度也在不断提高，将其列入云南旅游产业的新经济增长点，这就使云南体育旅游的发展拥有了特殊的政策保证与社会环境支持条件【4】。而且云南、四川、重庆、西藏、贵州五省区市有关部门联合近年来多次召开“西南三省一区一市体育旅游协作会”，五地联合共建体育旅游联合体，合作五方将积极开发西南体育旅游项目、线路，组成西南地区最大、最专业的体育旅游服务团队。这五地将加大相互合作的力度，充分利用相互间的有利资源，取其所长，相互沟通有余，最大限度的来吸引游客来西南地区旅游体验。

    2.3.2 体育旅游产业的自身发展和旅游群体需求进一步提升

    随着现代体育的社会化、世界化进程的推进，体育竞技产业对社会的政治、经济、文化产生广泛而深远的影响，其拥有的意义已经远远超越体育自身的范畴，同时也给竞赛举办地带来千载难逢的跳跃式发展的历史机遇。通过体育赛事的进行提升了竞赛地的知名度，吸引着大批的游客来此观赏和旅游。如体育旅游资源中的大山名川、江河湖海、草原、森林、海滨沙滩、天然温泉、风雨冰雪以及蔚蓝的天空、清新的空气、灿烂的阳光，，等优美的自然环境，都有益于人们的身心健康。而体育活动的内容丰姿多彩，功能呈现多元化特性。可达到健身强体，消除心理紧张和烦躁，培养高尚情操的目的。促进人们形成科学、文明、健康的生活与休闲娱乐方式，提高广大人民群众的生活质量，促进体育人口的迅速增长，最终推动全民健身活动的全面开展。

    2.4 云南省发展体育旅游行业的竞争威胁

    2.4.1 来自国内其他省份的竞争

    四季常青的广东省作为国内经济发达地区，是体育旅游兴起最早的省份之一，其丰富的体育资源、形式多样的的体育旅游方式，比如说高尔夫旅游、探险刺激的户外运动和海上冲浪等新颖的水上运动吸引了众多爱好体育运动的游客，再加之其便利的交通、先进的服务设施和高水平的消费观念引来了大部分的港澳台高尔夫游客。海南以其独特靠海的地理位置和众多的自然资源成为体育旅游的先行者。山东省则以其靠山近海的优越地理条件，再加上与韩国、日本的近距离使其大量的吸引韩国日本的客源。而同样为后起之秀的云南省，虽然发展体育旅游产业的起步较晚，但潜力很高，尤其是其独特的民族体育资源，只要能开发其潜在的价值，定能拥有广阔的发展天地。

    2.4.2 来自东南亚国家的竞争

    东南亚的泰国、马来西亚、新加坡等国地处热带，自然条件很适合开展体育旅游，特别适合修建高尔夫球场。再加之当地低廉的物价，和较高的国际开放程度，使得这些国家一直都是欧美旅游，开展高尔夫运动的好去处。在日韩游客心目中，东南亚是比云南更靠前考虑的旅游目的地。每周往返于泰国和韩国之间的航班频繁程度远比云南高。

    三、结论

    因此，我们可以得出结论：云南的体育旅游行业是一个存在巨大发展潜力的朝阳产业，其的健康持续有效的发展将给云南带来巨大的社会、生态、经济效益。为此，我们必须在充分发挥云南体育旅游行业的独特优势的基础上，扬长避短，取其精华，去其糟粕，使其成为拉动云南经济快速、健康、可持续增长的有力杠杆。

    参考文献

    [1] 云南省旅游局2001年统计报告[R].

    [2] 朱竞梅.开发体育旅游项目问题初探[J].体育与科学， 2000，（3）.

    [3] 饶远，张云刚等.《云南体育产业发展研究》[M].云南科技出版社，2000，12 ：P308.

    [4] 刘诚香，刘林.云南体育旅游发展现状及对策研究[J].科技信息， 2005，（8）.