我的新媒体观

徐畅
新媒体是相对于传统媒体而言,基于网络数字技术体系而产生的“第五种媒体”形态,它的兴起与发展极大地改变了媒体行业的现状。作为一名在传统媒体行业从事新闻采编工作的记者来讲,我深刻感受到新媒体对传统媒体的强力冲击。面对新的媒体环境,我们不仅要保持住传统媒体的优势,同时要不断学习新技术,与时俱进,促进与新媒体的融合发展。本文以作者本人工作的《潍坊广播电视报》为例,简要分析和探讨在严峻形势下传统纸媒与新媒体融合发展之路。
1 新媒体带来的挑战
随着《新闻晚报》停刊,《国际金融报》由日报改为周报开始,近两年国内多家媒体报刊纷纷停刊休刊,使得传统纸媒行业一片萧瑟和哀怨,新媒体以不可估量的巨大威力吞噬着纸媒的生存与发展。在新媒体环境下是否还有纸媒发展的一席之地,已经成为行业内引发学者思考的重要课题。
《潍坊广播电视报》创刊于1988年,至今已创办近三十年的时间,作为潍坊当地最具有公信力和影响力的报纸之一,一直受到广大读者们的喜爱。报纸也随着社会的发展历经多次改版,现除刊登电视节目预告外,已经形成全面的、内容丰富的民生新闻报格局。而如今,随着新媒体的兴起和迅猛发展,《潍坊广播电视报》也难逃此次命运洪潮,在各个方面都受到了新媒体的影响和冲击。
1、报纸订阅方面
新媒体普及以来,人们对新闻的需求从报纸和电视、广播等转移到了以手机为首的移动通讯设备上,它的便携性、时效性是报纸等传统媒体无法比拟的。因此,新媒体对报纸的第一个冲击便是读者群的流失,订阅量的大幅度下滑。
《潍坊广播电视报》订阅散户呈逐年下滑趋势;从过去几乎涵盖市区内所有报刊亭都出售此报,到现在报亭纷纷退订;报社内部开始实施全体职工大征订政策,每位员工每年200份的订报任务;市区公共场所如银行、商场、便利店等免费设架摆放报纸……这些足矣说明订报量的大幅度下滑。当今的年轻人更是手机不离手,几乎没有人愿意花费哪怕很低廉的价格去购买一份报纸,从报纸上获取新闻。从报社做过的读者调查发现,现有的读者群体年龄大多在45岁以上,报纸已向着老年报的趋势发展。
2、广告经营方面
报纸的阅读量和发行量的减少,直接导致广告商减少了在纸媒上的广告投放。《潍坊广播电视报》从以往广告商趋之若鹜的追捧,到现在广告营销人员辛苦的拉广告和赞助,这两者间形成了鲜明的对比。在纸媒的盈利机制中,广告收入是报社最主要的经营收入来源,这一链条受到影响,导致潍坊广播电视报社自2010年以来面对逐年盈利下降甚至亏损的情况。
以2015年为例,潍坊广播电视报社的广告经营受大形势的影响,一直难有大的突破,加之国家的医疗、药品广告整顿,让广告商望而却步,无疑更是雪上加霜。目前,平面媒体的商业价值已进入衰退期,新媒体的竞争与发展迅猛,作为传统媒体,遭遇了前所未有的冲击。
2 探索与新媒体融合发展策略
面对严峻复杂的大环境,潍坊广播电视报社上下迅速调整战略,树立“媒介无疆、创意无限”的办报与经营理念,从以下几个方面,积极与新媒体对接与融合,探索新媒体环境下的转型之路。
1、建立自有微信公众平台
(一)在多元媒体格局下,“借力”新媒体,构建打造《潍坊广播电视报》自己的微信公共平台,力争把传统媒体的弊端克服掉,将即时报道新闻放在网络平台,时效性稍差的新闻做成专题报道放在纸质版上,形成一个较完善的报道机制,并实现与网络的互动,使报纸媒体的影响力得到有效增强。
(二)在发行报纸的同时,建立起“天天潍坊”微信公众平台,成立专门的部室进行微信平台的运营和维护,每天发布五条长消息,除报纸刊登的记者自采稿件外,还包括当地各种门类的新闻轶事,趣味音频视频等内容,包罗万象,无所不有。
(三)在微信平台中定期策划和举办有影响力的活动,比如今年成功策划举办了“潍坊自拍女神大赛”活动和“潍坊明星宝宝秀”活动,设立关注投票环节,吸引粉丝。目前“天天潍坊”微信已有超过五万名粉丝关注,这对推动纸媒的影响力也有巨大的作用。
2、充分利用新媒体的优势,多渠道提高影响力。除微信外,开通“潍坊广播电视报”实名微博,在微博树立良好的具有公信力的媒体形象。对潍坊当地的时事新闻进行及时的发布和更新,弥补了报纸一周一期无法及时刊登最新新闻的不足,同时与粉丝互动,开放评论和点赞功能,与关注者进行有效的沟通交流。
3、在广告方面,针对社会媒体格局的变化,充分利用新媒体,将微博、微信等营销手段引入传统媒体的营销中,并寻求新的赢利点,提升自身媒体的影响力。比如在一年两次的车展活动中,采取转发车展微信信息赢取门票等活动,在活动期间,粉丝增加数千名,并设立一辆汽车大奖等措施,提高了车展的关注度,充分利用新媒体开展营销。
4、转变合作模式,打造全新的经营业态。与客户的合作不再固定在硬广的形式,以合作活动的形式带动宣传,行业内的记者跟进采访,以多种形式进行宣传。其中包括在报社自有的新媒体平台进行捆绑宣传,对广告商是一次重新的吸引。微信平台逐渐步入正轨,开始进行招商引资等项目的合作,力争今年底与报纸广告一起成为报社的赢利点。
3 新媒体发展探索之路中的几点认识
1、与新媒体融合是传统媒体的必然选择
选择传播速度快、受众广、操作便捷的新媒体,一方面可以扩大报纸在网络中的影响力,另一方面,也促进了报纸的发行量的上升,扩大了受众范围。今年以来,《潍坊广播电视报》由阅读纸质类线下读者群扩展到关注官方微信、微博的数万名线上读者群。还会继续着力打造线上平台,丰富全媒体发展策略。
2、新媒体的实践特点改变了传统媒体工作者的观念和思维
新媒体所呈现出的不断滚动式运作将新闻“紧张度”凸显出来,许多突发性新闻报道需要快速到位反应、读者爆料需要快速核实反馈。受众们不再是每周等待送报员送上一份报纸,而是随时刷新一条条新闻,这无形间改变了新闻媒体工作者的工作态度和工作理念。
对编辑记者而言,要求其由过去单一的文字工作者向综合型的传媒人转型。新闻内容不再是一次简单的信息采集过程,更是要利用多种媒介手段进行追踪报道。这无疑对个人素质、价值判断和新闻视野都提出了新的挑战。在新形势下,编辑记者不但要写好稿件,同时要学习微信平台的运营,音频视频文件的制作等等,用多种形式满足受众的需求。
本人自去年8月份起负责微信平台的编辑工作,在工作中不断学习和摸索,认识到在采编微信内容上,要区别于纸质报刊。如今已进入读图时代,浏览微信也大多利用碎片化时间,因此要多采用图片形式,语言力求生动活泼,文字简明扼要,用标题吸引眼球。
3、新闻不再“独家”,要具有融合新媒体发展的危机意识
在信息高度共享与传播的情况下,报纸早已经无法做到所谓的“独家新闻”,尤其是在突发事件的新闻报道中,记者甚至无法及时到达第一现场,传统媒体毫无竞争力可言。因此,
面对出现的突发事件,记者应迅速对网友和热点反映的爆料进行核实和反馈,重新编写并在新媒体上予以发布,传统纸媒与新媒体的融合迫在眉睫。
4 结 语
纸媒在蓬勃发展多年后的今天,遭遇到了真正的发展困境,是时候换种思路谋发展了。麦克卢汉说“媒介即信息”。在移动互联网时代,媒介既是信息,又是渠道,在多媒体格局发展的新形势下,传统媒体要依托自身媒体资源价值,积极尝试和探索新的产业,抢抓机遇,努力探索新的发展项目,促进与新媒体的融合和自身的转型。在融合的过程中,传统媒体要充分认识到自身的优势和劣势,在继续保持自身发展特性的同时,做到优势互补,共同发展,才能达到社会人力资源的优化配置和合理利用,才能在信息传播中占据主导地位,在互联网技术迅猛发展和新媒体的“互动、互补、互融”中永葆生命力。
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