数字出版与数字图书馆产业链变革研究

    李顺花

    【摘要】伴随着互联网的迅猛发展，数字出版成为出版行业出现的一种新型的出版方式。笔者通过对数字出版行业以及数字图书馆的状况进行了充分的调查和研究，深入的对数字出版与数字图书馆间各方面的关系进行了分析，对数字出版与数字图书馆发展的共同基础进行了深刻的探讨，并针对数字出版与数字图书馆产业链的变革提出了具体的意见和建议。

    【关键词】数字出版；数字图书馆；产业链变革

    随着社会不断地发展进步、信息科技的飞速发展以及信息载体的不断革新，普通大众的阅读习惯以及阅读方式也随之迅速发生变化。为了满足读者不断变化的现代化阅读方式的需求，传统的图书馆对数字资源的加工和服务方面予以了不断的尝试，在这种情况下，数字图书馆开始诞生并且正发挥其应当发挥的作用。

    1、法律法规为数字出版与数字图书馆产业链的变革提供制度保障。

    建立我国数字出版的产业链，实现各个环节步骤中的企业的都能实现共赢，制定相关的法律和法规，让版权保护真正的达到有法可依。目前，我国尚未有专门的法律来保障数字出版行业积极健康的发展，因此，要想数字出版与数字图书馆产业链发展变革能够有序的进行，必须要在法律上对其予以严格的规范。所以要制定数字出版和数字图书馆产业权保护方面的法律和法规，严厉打击盗版、积极地保护产业链，需要从技术标准、商业模式、版权、以及政策体制等多方面多角度将版权严格的置于法律的保护范围之内，围绕着整顿数字出版以及数字图书馆产业链的发展和变革来努力，进而为维护出版市场的良好秩序而不断努力。

    2、深入合作，谋求共赢。

    努力加强对网络技术的开发，切实增加盗版的难度。中国出版集团数字传媒公司的总经理刘成勇先生认为，传统的出版只是在强调“内容为王”，但是在目前的数字出版当中，公众却最极为关注技术与手段的运用。书籍内容提供商的参与度缺乏，致使内容的质量普遍不高。针对这种情况，要加强对内容的宣传，尽力的做好相关舆论的引导。强大的需求是相关市场的前提基础，因此要在源头上与提供商进行技术和设备的合作，尽全力打造出一条有序的绿色的数字出版产业链。产业链的各个环节中，企业要想实现自身的利益，首先要努力谋求各个环节的共赢。只有整体的数字出版的产业链能够协调有序的运作，数字出版行业才能飞速健康的发展，这样也才有相关产业链各个环节步骤中企业的利益可谈。要谋求各个环节的共赢，必须要进行深入的合作。

    3、统一技术标准。

    数字出版产业链另外的一个重要的特点是将出版的流程大大的简化了，同时也将流通的环节缩短了，这样读者能够通过互联网的方式从网站、图书馆、出版社等地方方便快捷的获取数字内容的资源。使出版由传统的物流向信息流的转换、由单一的单向传递转换为互动的双向传递、在侧重点上由以前的产品为主转变为现在的以产品和服务为主。上述原则体现在数字出版的产业链上，表明出版活动由传统的图书出版产业已经转换为网络服务业的一部分。要想使信息能够有效的传递与共享应当建立统一的标准，当前的数字出版领域内尚无同一的标准，例如OEB、PDG、PDF、CEB以及SEP 等等。格式不统一致使用户的使用成本额外的增加，这种情况严重的限制了数字出版行业的稳定发展。

    4、创新盈利模式。

    数字出版从最初的创作再到制造和流通以及消费全部都采取斩新的商业模式来进行运作，因此需要把电子商务技术和计算机网络技术有机的相结合，努力建立出版发行、信息要素和资源公开交易的公共平台，进而最大限度的将交易的成本予以降低，促进数字出版物在市场的流通。当今时代，世界各国尚未出现相对成熟的数字出版的盈利模式，当前主要是通过在线的付费阅读或者下载、广告、网上售书这三种方式作为其盈利的主要来源。信息网络作为当今社会的一个新型的产业，绝大多数人对它的认识尚且不够，此外，网上付费也存在一定的安全问题，也不够方便快捷，所以，长期习惯于无偿使用网络获取信息的读者难以在很短的时间内彻底的在心理上接受需要支付一定费用的数字产品。数字出版需要将之前的“物以稀为贵”的赢利模式予以打破，书籍的内容资源越丰富、越集中就会越来越好销售。而传统的出版单位所拥有的资源具有相当的局限性，所以应当和其他的IT企业以及出版社团结合作，开发并构建统一的数字化资源的出版和发行平台。网络短信和移动通信共同创建的“网络—手机”这一新型的传播方式是出版业和IT企业共同合作的典型。在这一过程之中，出版社一方面通过向移动网络提供优秀的内容资源，同时利用其巨大的信息网，为广大读者实时的提供信息和内容的服务，极大的满足了不同用户的各种需求，同时获取了移动网络运营商、出版社、以及读者三方的互利共赢。纵观全球范围内，发达国家的数字出版的产业链发展相对成熟，并且还将这一产业链广泛的应用到电影、游戏、电视等众多领域，除了出版书籍之外，利润的另一方面也来源于出售书籍的内容，例如出售书的电视、电影版权，相关推销书籍的国际版权，此外还有经销和书籍内容有关的产品，例如咖啡杯、广告画、以及挂饰等等。例如，在2005年的美国的电影大片《金刚》上映之时，《金刚》的游戏也几乎在同一时段推向市场，电影和游戏这两者交相辉映，相得益彰，从而大获成功。国外的出版集团将产业链延伸的成功经验是非常值得我们学习和借鉴的。

    总之，数字出版与数字图书馆之间具备坚实的合作前提以及宽广的合作空间，然而数字出版市场目前规模庞大，而且目前处于相对无序的状态，所以必须要予以引导和规范。整个数字出版产业链的效率不仅取决于每个环节和步骤的效率，在更大的程度上同时也取决于各个环节之间整体的协作效率。所以在数字出版产业链变革的过程中，要特别注意产业链的整合。

    【参考文献】

    [1]金雪涛，唐娟.数字出版产业价值链与商业模式探究[J].中国出版.2011.（03）.

    [2]冯宝秀，杨惠芳.数字出版与数字图书馆协同发展的基础与机制研究[J].2012.（05）.