基于高中生视角的粉丝经济的问题研究

    王梦珂

    中图分类号：F2 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）1-183-02

    摘 要 随着互联网和新媒体的广泛应用，“粉丝经济”成为热门词汇。粉丝经济作为一种特殊的新型经济模式，在很大程度上促进了文化娱乐产业的进步和社会经济的发展。同时粉丝经济也对高中生的消费行为产生了冲击，高中生成为追星族的一支大军。本文基于高中生视角针对粉丝经济的内涵及模式、粉丝经济的发展历程、发展原因和趋势进行展开，并通过分析粉丝经济对高中生的消费行为的影响提出了可参考的政策建议。

    关键词 粉丝 粉丝文化 粉丝经济

    一、引言

    在经济高速发展的时代，人们开始越来越重视在精神上的追求和心灵的寄托。于是在媒体宣传漫天飞舞的天空下，越来越多的人开始有了自己的追捧对象，即为偶像。而这些支持者，就是粉丝。微博微信等社交媒体的壮大也促进粉丝文化的发展和粉丝经济的诞生，粉丝经济逐渐渗透到普通民众的日常生活中，变的越来越普遍。粉丝文化是指个体或团体对自己所追捧的对象进行文化消费的一种文化形式，属于大众文化。粉丝文化的发展进一步推动粉丝经济的发展，预期未来粉丝经济的规模将不断增大，进入快速发展时期并且成为经济发展的新常态。本文针对粉丝经济的内涵及发展模式、发展历程、发展原因及趋势进行展开，以及在互联网时代粉丝经济对高中生的影响，并针对这一影响提出了可参考的政策建议。

    二、粉丝经济的内涵及模式

    （一）粉丝的含义

    粉丝来源于西方词fans，意为“迷”，指某个明星、某种产品、精神、活动的疯狂崇拜者和追随者，来也称之为“追星族”。粉丝和非关注者的区别在于，非关注者或普通消费者往往不投入或极少投入情感、也基本不推广传播，而粉丝会信徒一般狂热的了解、追随、支持自己的“爱豆”（idol），也会疯狂地参与并推广关于明星偶像的活动或者产品。随着社交和媒体娱乐的不断发展，粉丝也开始通过社交平台进行规模化、计划性地交流和互动，并发展成粉丝文化。

    （二）粉丝文化的含义

    粉丝文化是指对偶像的追随者个人或自发组织成的群体在对偶像的崇拜心理的作用下所进行的一种文化消费行为，包括金钱、物质、时间花费等。粉丝文化的发展依附于大众文化，较明显地表现为粉丝个体们由于一个共同的崇拜对象从四面八方汇聚在一起，对偶像积极热情甘于付出并且有和偶像患难与共的精神。

    （三）粉丝经济的含义

    粉丝经济是指在追捧者追随被关注者这个关系基础上的经营性经济行为，提升追随者的追随度、追随意愿是粉丝经济发展的基本方式。粉丝经济基于作为粉丝对于偶像的追随崇拜心理情感，所以粉丝社群是粉丝经济发展的主要营销桥梁和主体。口碑营销是粉丝经济的本质属性，口碑是指消费者对提供商品或者服務的商家的认同度，口碑营销就是消费者对于其他潜在消费者的亲自宣传，以分享自己消费的感受以及经验等内容为商家带来更多的消费者。粉丝经济充分利用口碑营销以及网络宣传，为经营者带来源源不断的金钱。

    （四）粉丝经济的发展模式

    从追随对象角度来区分的话，粉丝经济的发展模式主要分为追随偶像与追随品牌两大模式。在追随偶像模式方面，粉丝主体主要通过购买专辑、门票、明星潮牌和明星产品等衣食住行多种渠道追随偶像，例如前段时间某食品类款用某明星的名字命名上市后被疯抢，可见其粉丝的购买热情。据记录，该明星带动的购买行为为所代言的食品公司创造的日收益达数千万，粉丝们惊人的购买力让人不得不感叹粉丝社群们带来的巨大经济效益。在追随品牌模式方面，品牌口碑效应占据主导地位，粉丝主体主要通过购买消费自己喜欢的品牌带动口碑效应，同时对品牌人物生活态度以及人格魅力的认可也会成为一部分粉丝对相关产品热衷的缘由。例如在数码消费行为上，“果粉”一词如今用来形容对苹果产品热衷的数码用户，一些“果粉”对于苹果系列产品的认同度来源于对其创始人乔布斯的赞同与欣赏。

    三、粉丝经济的发展历程及发展趋势

    （一）粉丝经济的发展历程

    1.初始发展阶段。在二十世纪七八十年代改革开放以后，随着影视文化、广播文化的发展，粉丝文化开始逐步出现。在当时大家只是单纯的迷恋，也被称作“追星族”。那时由于没有大规模的商业形式，粉丝文化还不具备商业特征，同时粉丝们只是在集群效应下自发式的追星，粉丝社群的活动也不具备规范的组织性和计划性。所以粉丝文化雏形出现但其发展缓慢无法完全带动粉丝经济的发展。

    2.逐步成熟阶段。粉丝经济的发展得益于二十一世纪初电视网络等媒体的推广和选秀节目的大量出现，较明显的粉丝经济现象起源于“那些年我们追的超女”，这个节目带火的如李宇春、周笔畅、张靓颖等歌手都拥有大批粉丝被称作“玉米”、“笔迷”、“凉粉”等等。这些有相同偶像的粉丝群体的聚集和社群行为推动了粉丝文化的规模性计划性发展，从而逐步衍生出大规模的粉丝经济。此后选秀节目如雨后春笋层出不穷，比如《快乐男声》、《加油！好男儿》等等。追星族的热情愈演愈烈，从2006年国家广电总局发布的数据显示，上海东方卫视推出的四档真人秀节目总价值超过38亿元，对经济发展贡献达到76.89亿元。从短信投票数量来看，“我型我秀”和“加油！好男儿”这两档节目接收粉丝短信投票共达一千六百万条之多，足以可见粉丝群体的强大性带动着粉丝经济的发展和繁荣。在2006年11月6日，世界上第一个把“粉丝”作为主题的节庆正式在中国召开，粉丝文化和粉丝经济开始走向日益规范和繁荣的阶段。

    3.高速发展阶段。随着互联网科技的不断进步以及社交网络媒体的普及，各类各色的真人秀节目也越来越多，同时由于微博微信等社交媒体平台突破了时间与空间上的束缚加大了粉丝集群效应，粉丝社群规模进一步扩大。商家们也通过抓住粉丝群体的消费心理，聚集粉丝圈，在粉丝们的共同兴趣点上进行娱乐文化宣传、销售有关商品或者提供个性化定制服务，粉丝经济的行业规模逐步扩大，并逐步涉及文化娱乐、商品和服务销售等多行业多领域。

    （二）粉丝经济的发展趋势

    首先偶像群体开始趋于多样化，传统偶像的身份大多是歌手、影视明星等娱乐产业中的人物，随着经济社会发展，一些其他行业中的佼佼者也成为大众崇拜的对象，并收获了粉丝经济带来的巨大精神物质效益，如雷军依靠自己的个人魅力吸引追随者，为小米公司带来了大量“米粉”。未来在互联网经济的日益推动下，粉丝经济也将迎来更高速发展阶段，网络营销推广更加趋于多元化和定制化，许多产业已经开始利用粉丝的力量进行高效省事的宣传活动，形成正反馈调节模式并为自身带来更好的效益。

    四、粉丝经济的发展原因

    （一）艺人的专业管理和职业性包装

    近年来国内包装公司、经纪公司等对歌星、影视明星、偶像团体等进行了专业化训练和包装。从改变形体美化妆容、到培养艺人整体气质、乃至修炼其品性，使艺人能迎合粉丝们的崇拜需求，从而吸引追随者拉动粉丝效应并推动粉丝经济的发展。

    （二）推广明星的渠道越来越多

    如今真人秀的大量出现、网剧的热播、明星工作室、以及不断普及的抖音、快手等软件，使原来只能依靠电影公司、唱片公司成为明星的艺人拥有更多渠道进入大众视野。这些新兴渠道捧红了大批偶像明星，艺人们也可以亲自上阵，在线上线下活动来获得更多粉丝支持，巩固自己的偶像地位。

    （三）互联网和社交媒体的发展

    以前粉丝们基本上是通过购买专辑、海报、演唱会和电影的门票等来进行粉丝消费，如今随着互联网科技普及和互联网金融第三方支付等的发展，粉丝与偶像的互动越来越多，粉丝与粉丝之间也有了共同讨论交流的社交媒体平台。购买偶像代言的商品、消费偶像的潮牌、对心仪的偶像进行线上大赏等都是现如今追星族可以进行的消费行为。

    五、粉丝经济对高中生消费行为的影响和建议

    （一）粉丝经济对高中生消费行为的影响

    随着互联网科技的发展和新媒体的推广，高中生追星族这一群体愈发壮大，高中生追星现象普遍，是一个隐藏巨大潜力的市场消费群体，拥有较大的从众购买欲望和消费潜力。许多经营者抓住高中生的不成熟消费心理和從众心理，利用各种营销策略向高中生粉丝团销售产品并从中获得经济效益。如今的粉丝经济已经不局限于最初的专辑、收视、演唱会门票等，其衍生出的在第三平台上的消费、直播打赏、以及赴往偶像的车旅费等形式也越来越普遍，高中生善于接受新鲜事物的能力较强，其追星方式也更加具有多元化。

    但高中生毕竟是未成年人，其自制力和独自决断能力不强，在没有经济收入能力的情况下，追星所用的钱基本都来自父母给予的生活费。加之高中生从众心理强烈，消费观念不成熟，容易受周边环境和小团体的影响，容易产生攀比现象和不理性消费行为等。由此可见有效地引导高中生理智消费、合理追星迫在眉睫。

    （二）政策建议

    首先学校、老师、家长要应合理引导和监督高中生消费行为，可以开设一下理财或经济类基础课程，并做好榜样为学生营造良好的合理消费氛围，应对学生树立理性正确的消费观念。高中生自身也要意识到自己的社会身份，积极配合社会、学校、家长的监督，合理追星、适当消费，不盲目攀比、跟风，抵制奢靡的消费方式，培养良好的消费习惯。同时国家也应出台相关政策措施严格把控网络交易，防范一些不法分子钻空子，为高中生消费创造一个良好安全的消费环境，同时避免高中生为了获取利益作出有违法律的行为，尽量杜绝和避免高中生盲目疯狂追星的现象。

    六、结语

    粉丝爱屋及乌，这种情感资本增加了产品自身的附加值，维护着粉丝经济的稳定进行，成就了经营者的高利润。粉丝经济的良好发展可以对国家经济社会的发展作出巨大贡献，具有重要的商业价值。粉丝经济所催生的新的商业模式和商业机遇，将继续在国家经济发展中发挥重要作用。同时粉丝经济渗透高中生的生活日趋加深，高中生也应养成理性追星理性消费的良好习惯。

    参考文献：

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