报刊亭的二维码

    有城市的地方，一定有报刊亭。今日路过楼下的报刊亭，发现了一张有意思的广告牌：“二维码开启手机购物新时代”，除了醒目的二维码外，还展示了闹钟、手表、包包和衣服四类“抢购产品”。扫描二维码后将被带入了淘宝店。

    相比很多广告牌上“为了二维码“而打上的二维码来说，这个报刊亭淘宝店无疑非常接地气，且更具备扫描的意义：一是人们看到了商品信息有抢购需求；二是淘宝店网址确实不好记不好输入，三是这个报刊亭位于一个屌丝云集的红绿灯口，旁边就有很多地摊，人们有时间停下脚步，并且马路边信号也还不错。

    与报刊亭老板娘聊了一下，这个广告牌是一个小伙子与其联系后挂上去的，一个月30元钱，一天1块钱。刚挂上一周，有人会扫描。这个老板娘说挂广告的没有叫他统计扫描人数，如果要统计得给钱才行。如果从早晨9点报刊亭营业到晚上6点天黑，9个小时每半个小时1人扫描，每个月将有540个扫描，哪怕只有1%的转化率（去年艾瑞咨询和银河证券的相关报告，京东订单转化率是1.9%，苏宁易购约为1.1%至1.2%，手机客户端不成熟转化率低很多），带来5个购买，产品平均单价在89元，利润率算20%，月利润为89元，将交给报刊亭的30元赚回来还绰绰有余。如果投放十个报刊亭或者更多呢？当然还要考虑一个品牌传播的价值，这个比较难评估，而且淘宝店这类小企业一般也不会很重视。

    我先用微信扫了下，被淘宝跳转到了下载手机淘宝的页面。最后用支付宝的扫码功能才能顺利访问该淘宝店。

    淘宝与微信干得越来越激烈，出现这个情况并不意外。淘宝店主忽略了现在手机终端二维码扫描工具的多样性了：浏览器、微信、支付宝、淘宝，什么客户端都能扫。但淘宝店的二维码需要使用淘宝App扫描后流程才会顺畅，但现在安装淘宝客户端的又远没有微信和浏览器的多。

    这也让我想到，报刊亭或将成为二维码的新窗口。

    大家都知道二维码是线上和线下的连接，腾讯也说过二维码是线下的重要入口。而现在二维码也开始呈现在广告牌、商家菜单、产品包装以及电脑网页等处。但报刊亭由于偏向传统、土鳖的信息发布，以前很少见到二维码。

    报刊亭最初是卖报刊杂志，有的可以附带买一些冷饮，后面再提供话费点卡充值服务。后来报刊亭开始发展成信息发布的热点。很简单，因为报刊亭往往布放在人流量集中的马路边，还有很多是在人们容易停留、有“碎片时间”的路口、商场门口。于是，广州这边报刊亭最容易出现的便是装修信息、夜总会信息、办证刻章信息、招聘招工信息。你可以认为它是一个小的58同城，只不过在这里发布信息一定是要收费的。

    报刊亭现在发布的信息分两部分：高端大气上档次的图片广告，价格非常高，广州的便由广州报刊亭有限公司统一运营。但上述二维码这类广告、一些办证刻章的文字广告，这个是报刊亭个体经营者自己挂上去的，绕过了报刊亭有限公司，价钱也低了许多。

    现在报刊亭挂上了淘宝店的二维码，将来可能挂上微信公众账号的二维码，抑或报纸杂志本身官网的二维码。更可能是本地的一些生活服务信息的二维码，例如服务行业的，直接将服务从业者的照片介绍对应到二维码。

    报刊亭的运营者多了发布费用，如果很多需求方都想来挂二维码，报刊亭将来还可能将不同方位、不同位置区分出来定价，甚至实行CPT（按时间计费），抑或按照效果计费（扫描的人数），或者竞价排名。

    还有一类与报刊亭定位类似的：士多店（便利店），他们是从卖货零售出发，提供快递收发、充值点卡、卖车仔面、卖杂志报刊等服务。未来也可能会成为广告终端，信息相比报刊亭要高端一些。