适应网络发展趋势 做好文化舆论宣传

    陈红琳

    摘要：二十一世纪是网络时代，互联网以其高效、快捷、融合性强、信息量大、全球开放等特点，迅速取代了传统的信息传播方式，成为现阶段思想舆论的主地。网络，不仅是技术、是媒体、是经济，更是文化、是意识形态、是国家软实力的重要体现。

    关键词：互联网；信息传播；弘扬正气

    二十一世纪是网络时代，传统的信息传播途径发生了革命性的变革，互联网以其高效、快捷、融合性强、信息量大、全球开放等特点，迅速取代了传统的信息传播方式，成为现阶段思想舆论的主阵地。根据最新的统计数字，截止2014年6月底，中国有6.32亿的网民，其中手机网民达5.27亿，互联网普及率为46.9%，成为人们获取信息，传播思想的重要渠道。特别是年轻人，手机、网络几乎是他们获取信息、发表观点的主要工具。在这种形势下，如何与时俱进地拓展我们的思想宣传工作，及时把握网络舆论的导向，掌握网络舆论阵地的发言权，是一个时代的课题，是对我们每一个理论工作者的考验。

    一、高效快捷，融合开放，网络信息传播的特点

    互联网重塑了我们的舆论生态。相对于以往传统的信息传播方式，互联网的传播信息量之大、传播速度之快、信息转发自由度之高、受众人群之广、信息普及率之高，是以往任何方式无法比拟的。

    1、网络信息传输的开放性。今天的网络已经成为了一个全球性的开放系统，每个时刻，在虚拟的空间网络中，都有各种论坛帖子、微信微博、思想言论在碰撞叠加，真实的、虚假的、深刻的、肤浅的、正确的、错误的，莫衷一是、鱼龙混杂。网络文化具有开放性的特点，受众人数，几乎可以说是在裂变式的无限增大，这个“变量”的增大，对我们宣传文化工作提出了前所未有的挑战。

    2、网络信息传输的快捷性。互联网是信息传递的“高速公路”。各种信息在这条“路”上被传播、被浏览、被吸收，其传播速度之快、传递信息之新，是电视、广播、报纸等其他传媒所无法企及的。对于舆论宣传者来讲，若没有对社会各种信息的敏锐的洞察力，信息分析能力滞后，就会被舆情牵着鼻子走，工作就会陷入被动。

    3、网络信息传输的难控性。对于无边无际的网络世界而言，由于传播载体的无形性、传播容量的无限性等因素，同时信息的重要与否，不完全取决于信息发布者，而是取决于受众按照自己的喜好自由的“点播”与选择，自由度大，所以，网络信息传播是对我们传统的社会管理模式的挑战。

    二、良莠不齐，缺乏监管，网络文化宣传的现状堪忧

    从辩证的角度来讲，任何一种科学技术都是双刃剑，互联网也是这样：它在给我们带来高效快捷的生活、工作便利的同时，也对我们的思想产生了深刻的影响。网络传播的特性决定了它与传统大众传播方式截然不同，也就不可避免地带来了一系列负面作用，如意识形态和文化渗透、虚假新闻、色情泛滥、个人隐私泄露、知识产权遭到侵犯等等。

    二是西方舆论步步紧逼，“中国崩溃论”甚器尘上。我们中的许多人，不学习、不思考，既不能系统地理解过去的历史又不去准确地认知当今的发展，迷失在虚拟世界的喧嚣舆论中，对于我们国情、国力的认可还停留在上个世纪的口口相传。有人无视现实，固执地认为我们和国外差距巨大，这些言论一旦发表，马上被一些心怀叵测的西方反华势力大肆渲染，污了孩子们的耳朵，断了孩子们的希望，扼杀了他们的梦醒，动摇了他们的信仰！十年树木百年树人，一个民族，她的建设者失去了斗志、迷失了方向、没有了信仰，怎么可以撑起一个伟大的国家！

    三、弘扬主旋律，传播正能量，占领网络舆论宣传主阵地

    面对网络舆论良莠不齐、鱼龙混杂的复杂业态，我们需要一种审时度势、积极应对的态度；需要一种运筹帷幄、进退有度的策略。对于互联网，如果我们引导适当，它将成为弘扬正气、通达民意，引导社会热点，疏通民情民怨，畅通社会监督，凝聚民心民智的“推助器”；如若我们监管引导不利，网络就会沦为别有用心的人口诛笔伐的工具，那我们付出的代价将是一代甚至是几代人思想的迷失、人性的堕落，进而引发民族的危机，这绝不是危言耸听！“大道顺畅，小道不猖；真话登台，谣言退场”，作为理论宣传工作者，我们要尽己所能，制止网络野蛮生长，要对其实施有效监管，努力创造清朗的网络发展环境。

    一是善于学习、坚定职业信念。我们要做好网络舆论宣传，首先就要根据网络信息传播的特点和现状，有针对性的制定对应的策略。每一个理论工作者需要有“能力升级”的创新精神，通过学习不断提高我们职业素养。同时我们也应该认识到，网络时代，只是传播的工具发生了变化，但作为党的文化理论宣传者，我们唱响主旋律传播正能量的立场不能变，坚持马克思主义的导向不能变，一切为了群众、一切服务群众的宗旨的不能变。拥有这样的职业素养，我们才能实现能攻善守、攻防有据。

    二要敢于发声、积极有所作为。习近平同志说，宣传思想阵地，我们不去占领，人家就会去占领。网络空间如此巨大，积极向上的文化不占领，消极低俗的文化就会滋生蔓延，我们不仅要弘扬主旋律、传播正能量，还要对那些反党反人民的“五反”言论敢抓敢管，政府及时发出权威声音，就会促成公众对社会事实的认知。

    三要讲究方法、对接网民需求。我们处在社会转型期，网络舆情错综复杂，一个人单打独斗很难做出科学地分析和结论，这就需要团体的智慧，拿捏好信息发布的尺度，讲究方法，对接网民心理，既不能冒进，也不能保守，不迎合网络舆情，又要让网民听到政府的声音，要在网络舆论和主流舆论之间找到最大的公约数，这既是一种工作方法，也是我们作为舆论工作者的生活态度。

    新形势需要有新方法，网络时代，做好舆论宣传工作，任重道远。我们要与时俱进，有守有为、敢于担当、不断创新，不断增强我们的网络舆论主动性、掌握网络舆论话语权，努力开创宣传思想文化工作新局面。

    参考文献：

    [1]学术期刊《中华魂》（2013年12月）：《以“两个巩固”为根本 做好新形势下的意识形态工作》；

    [2]学术期刊《中共银川市委党校学报》（2014年3月）：《牢牢掌握网络舆论工作的主动性》