虚拟现实与旅游特色小镇的网络化呈现
刘沛林
运用虚拟现实等数字化技术手段记录、展示和传播自然与文化遗产及旅游景区，已成为我国遗产保护、数字景区和智慧旅游建设的重要内容。利用计算机技术和网络技术模拟实现的旅游特色小镇虚拟旅游，为未来旅游业态的发展开拓了新的方向。
一、虚拟现实有助于景区信息化管理
虚拟现实（virtual reality，VR）技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，也是一种多源信息融合的交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真，它利用计算机生成一种模拟环境，可使用户沉浸到该环境中并产生身临其境的感觉，又名灵境技术。为了更好地集成真实世界和虚拟世界的信息，又出现了增强现实（augmented reality，AR）技术，是把原本在现实世界的一定时间空间范围内很难体验到的实体信息（如视觉信息、声音、味道、触觉等），通过计算机等技术，模拟仿真后再叠加，将虚拟的信息应用到真实世界，被人类感官所感知，从而达到超越现实的感官体验。
任何一個旅游景区景点都可以进行三维仿真，实现虚拟呈现。特别是在信息化技术高度发达的今天，一切事物都是可以被信息化的，更何况旅游景区景点。旅游景区景点的信息化管理可以有多种形式，一种是借助大量的数字化摄像终端（数字摄像头）及各种功能的传感器，对景区景点的环境、交通、游客数量及其相关要素进行实时动态管理；一种是以数字高程模型（DEM）数据为基础，借助于地理信息系统（GIS）技术，对景区实景进行三维建模，制作成虚拟现实产品，并配以景区景点解说系统，然后通过网络提供给广大用户，实现网络虚拟旅游。景区景点的数字化呈现和网络化传播，是景区景点信息化管理的重要发展方向，也是网络虚拟旅游的重要途径。
二、虚拟现实有助于推进网络虚拟旅游
事实上，任何人的时间和精力都是有限的，因此，亲身游历所有的景区景点是不现实的。但是，人的好奇心促使人们总是向往着游览更多的景区景点，如何解决人的时间精力的有限性和景区景点的“无限性”之间的矛盾，发展网络虚拟旅游就是解决问题的最好答案。未来的网络虚拟旅游只要借助于一种网络终端（计算机、手机、虚拟设备等）就可以任意游览某个景区景点，当然，前提是这个景区景点已经实现三维虚拟并与网络链接了。
开展三维虚拟旅游具有许多独特的优点。（1）三维虚拟旅游的时间是相对灵活的。可以白天游览也可以晚上游览，可以通过网络终端进行快速游览或慢速游览，也可以根据手头时间分段游览，还可以根据个人爱好反复游览。（2）三维虚拟旅游的形式是多种多样的。可以借助电脑进行景区游览，也可以通过手机进行游览，还可以通过其他移动终端进行游览。（3）三维虚拟旅游的内容是丰富多彩的。既可以欣赏到空中鸟瞰的三维景观，也可以获得细致具体的触景效果，还可以身临其境地穿越时空，均可配以多种语音解说和合适的音乐。（4）三维虚拟旅游的体验感是独特的。因时间或经济的原因不能去现场游览的景区可以通过三维虚拟旅游来实现，因距离太远或身体不济的原因不能到达现场游览的景区也可以通过三维虚拟旅游来实现，为错开景区旅游高峰而通过网络虚拟旅游系统实现游览的感觉也是独一无二的。最简单的一点是，三维虚拟旅游可以让任何人在任何时间任何地点在随身携带的手机上实现对任意景点的旅游，在VR和AR技术的支持下，获得身临其境的游览效果。虽然网络虚拟旅游与实际现场旅游的感觉会有一定的差别，但带来的是另外一种新体验，而且信息量远大于实际旅游。显然，三维虚拟旅游有助于推进网络虚拟旅游，解决人们因时间和精力的不足而希望尽可能游览更多旅游目的地的难题，这也是信息化时代带给旅游爱好者的福利，我们必须做好应对。
三、虚拟现实在旅游特色小镇中的实践
旅游特色小镇是以旅游产业为主体的特色小镇，发展旅游业是它的主要方向。除了作为常规旅游目的地和旅游接待地之外，新业态的旅游传播和旅游创收是旅游特色小镇的战略方向，而发展网络虚拟旅游是其应有的选择。
1.基本思路
旅游特色小镇如何借助虚拟现实技术刺激新业态并获得新发展，重点应从理念建构、技术实现和网络营销等方面着手。
（1）理念建构。用虚拟现实技术开展特色旅游小镇的三维虚拟呈现，就是为了适应现代信息化时代的特点和需求，拓展旅游特色小镇的产品供给，丰富旅游特色小镇的业态，完善旅游特色小镇产品营销体系，抢占网络虚拟旅游的先机。具体而言，三个理念最重要：一是要树立互联网+的理念，以适应信息化时代的趋势；二是要树立新传媒的理念，以适应新的营销策略；三是要树立创新的理念，不断推出新产品新业态，切实推进供给侧改革。
（2）技术实现。用虚拟现实技术实现旅游特色小镇的三维虚拟仿真，在技术上主要是借助数字化技术，要分别实现旅游特色小镇的数字化采集、数字化表达、数字化传播。目前的数字化采集技术较多，常见的有三维激光扫描技术（车载或定点）、无人机倾斜摄影技术、激光雷达成像技术（机载）、近景摄影测量、360全景摄影、全息摄影等等；数字化表达技术也多种多样，包括三维动画（如3D MAX、Unity 3D、Lumion等软件）、3D GIS（如CityEngien、Skyline等软件）、虚拟现实、语义Web等等；数字化传播技术也较多，包括资源发布、检索、注册与目录服务技术，无线通讯、负载均衡与动态调度等网络技术、云计算等等。总之，采用虚拟现实技术实现旅游特色小镇的三维虚拟仿真，在技术上最终要解决以下几个问题：一是解决旅游特色小镇的三维建模技术，实现虚拟展示，目前的技术已基本可行；二是解决旅游特色小镇的虚拟旅游技术，实现旅游体验的目的；三是将旅游特色小镇的虚拟信息与现实信息实行有效的结合，进一步增强虚拟旅游体验感。
（3）网络营销。以往的旅游营销主要借助于传统媒体和传统方式，但是，在信息化大潮下的旅游营销必须有效整合新媒体资源和互联网资源，实行全新的网络营销。将旅游特色小镇实现三维虚拟，一方面适应了信息化时代的变革要求，二是丰富了旅游营销的形式，三是增加了旅游产品的类型，打破现实旅游的时空障碍，使原有静态、不可触及的旅游产品变得更加生动活泼，丰富旅游体验的途径。
2.基本实践
多年来，我们承担了湖南省“湖湘风情旅游小镇”的遴选、咨询和建设指导工作，已公布的旅游小镇达到50多个。在遴选和规划的基础上，我们借助三维虚拟等数字化技术，对其中的部分旅游小镇进行了三维虚拟呈现，并开发了用于网络虚拟体验和虚拟旅游的湖南省旅游特色小镇Web系统，拓展了旅游特色小镇的新业态。湖南省南岳古镇是闻名遐迩的旅游特色小镇，我们尝试性地开发了基于GIS的南岳古镇三维虚拟与景观管理信息系统，该系统的总体目标是通过南岳古镇文化景观的三维虚拟，以实现景观保护、管理和网络虚拟旅游。在这里GIS主要用于对古镇核心区（大庙为主）各建筑和其他文化遗产的虚拟呈现及景区管理。
该系统整合了二维地图和三维模型，用WebGIS实现三维虚拟场景管理，特别是实现了三维模型数据和建筑文化属性数据的整合，通过图形化交互界面，实现了场景内的文化遗产分布及其价值展示，并能通过对已改建、维修的建筑的模型和属性数据的更新历史，了解民居建筑的动态变化；同时，拓展GIS二维空间分析方法，实现了古镇虚拟场景中要素的三维空间分析，从而方便用户从宏观上把握古镇要素的三维空间关系，如民居的分布与水系、交通的二维关系、公共建筑和民居建筑的空间关系以及建筑结构要素之间的三维空间关系。具体来说，该系统的实现基于以下工作：
（1）采用无人机倾斜摄影测量技术获取南岳古镇的高精度DEM数据和相关基础地理数据。
（2）利用无人机和激光扫描仪等对南岳古镇建筑景观和旅游景观进行三维数据采集。
（3）通过内业处理完成南岳古镇基础数据、街景数据的整理、合成和三维建模。
（4）古镇的三维场景制作，实现三维虚拟呈现的基础工作。
（5）将场景嵌入湖南省旅游特色小镇Web系统，为网络虚拟旅游的开展提供统一平台。
（6）利用百度地图等数据供应商的开放API提供南岳古镇的旅游交通、旅游气象、旅游食宿等服务信息。
当然，在上述框架的基础上还要注入更多的内容，承载各种相关的旅游信息和服务信息，最终打造成一个便捷高效适用的旅游特色小镇网络虚拟旅游系统，实现旅游特色小镇新业态的拓展。
运用虚拟现实等数字化技术手段记录、展示和传播自然与文化遗产及旅游景区，已成为我国遗产保护、数字景区和智慧旅游建设的重要内容。利用计算机技术和网络技术模拟实现的旅游特色小镇虚拟旅游，为未来旅游业态的发展开拓了新的方向。
一、虚拟现实有助于景区信息化管理
虚拟现实（virtual reality，VR）技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，也是一种多源信息融合的交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真，它利用计算机生成一种模拟环境，可使用户沉浸到该环境中并产生身临其境的感觉，又名灵境技术。为了更好地集成真实世界和虚拟世界的信息，又出现了增强现实（augmented reality，AR）技术，是把原本在现实世界的一定时间空间范围内很难体验到的实体信息（如视觉信息、声音、味道、触觉等），通过计算机等技术，模拟仿真后再叠加，将虚拟的信息应用到真实世界，被人类感官所感知，从而达到超越现实的感官体验。
任何一個旅游景区景点都可以进行三维仿真，实现虚拟呈现。特别是在信息化技术高度发达的今天，一切事物都是可以被信息化的，更何况旅游景区景点。旅游景区景点的信息化管理可以有多种形式，一种是借助大量的数字化摄像终端（数字摄像头）及各种功能的传感器，对景区景点的环境、交通、游客数量及其相关要素进行实时动态管理；一种是以数字高程模型（DEM）数据为基础，借助于地理信息系统（GIS）技术，对景区实景进行三维建模，制作成虚拟现实产品，并配以景区景点解说系统，然后通过网络提供给广大用户，实现网络虚拟旅游。景区景点的数字化呈现和网络化传播，是景区景点信息化管理的重要发展方向，也是网络虚拟旅游的重要途径。
二、虚拟现实有助于推进网络虚拟旅游
事实上，任何人的时间和精力都是有限的，因此，亲身游历所有的景区景点是不现实的。但是，人的好奇心促使人们总是向往着游览更多的景区景点，如何解决人的时间精力的有限性和景区景点的“无限性”之间的矛盾，发展网络虚拟旅游就是解决问题的最好答案。未来的网络虚拟旅游只要借助于一种网络终端（计算机、手机、虚拟设备等）就可以任意游览某个景区景点，当然，前提是这个景区景点已经实现三维虚拟并与网络链接了。
开展三维虚拟旅游具有许多独特的优点。（1）三维虚拟旅游的时间是相对灵活的。可以白天游览也可以晚上游览，可以通过网络终端进行快速游览或慢速游览，也可以根据手头时间分段游览，还可以根据个人爱好反复游览。（2）三维虚拟旅游的形式是多种多样的。可以借助电脑进行景区游览，也可以通过手机进行游览，还可以通过其他移动终端进行游览。（3）三维虚拟旅游的内容是丰富多彩的。既可以欣赏到空中鸟瞰的三维景观，也可以获得细致具体的触景效果，还可以身临其境地穿越时空，均可配以多种语音解说和合适的音乐。（4）三维虚拟旅游的体验感是独特的。因时间或经济的原因不能去现场游览的景区可以通过三维虚拟旅游来实现，因距离太远或身体不济的原因不能到达现场游览的景区也可以通过三维虚拟旅游来实现，为错开景区旅游高峰而通过网络虚拟旅游系统实现游览的感觉也是独一无二的。最简单的一点是，三维虚拟旅游可以让任何人在任何时间任何地点在随身携带的手机上实现对任意景点的旅游，在VR和AR技术的支持下，获得身临其境的游览效果。虽然网络虚拟旅游与实际现场旅游的感觉会有一定的差别，但带来的是另外一种新体验，而且信息量远大于实际旅游。显然，三维虚拟旅游有助于推进网络虚拟旅游，解决人们因时间和精力的不足而希望尽可能游览更多旅游目的地的难题，这也是信息化时代带给旅游爱好者的福利，我们必须做好应对。
三、虚拟现实在旅游特色小镇中的实践
旅游特色小镇是以旅游产业为主体的特色小镇，发展旅游业是它的主要方向。除了作为常规旅游目的地和旅游接待地之外，新业态的旅游传播和旅游创收是旅游特色小镇的战略方向，而发展网络虚拟旅游是其应有的选择。
1.基本思路
旅游特色小镇如何借助虚拟现实技术刺激新业态并获得新发展，重点应从理念建构、技术实现和网络营销等方面着手。
（1）理念建构。用虚拟现实技术开展特色旅游小镇的三维虚拟呈现，就是为了适应现代信息化时代的特点和需求，拓展旅游特色小镇的产品供给，丰富旅游特色小镇的业态，完善旅游特色小镇产品营销体系，抢占网络虚拟旅游的先机。具体而言，三个理念最重要：一是要树立互联网+的理念，以适应信息化时代的趋势；二是要树立新传媒的理念，以适应新的营销策略；三是要树立创新的理念，不断推出新产品新业态，切实推进供给侧改革。
（2）技术实现。用虚拟现实技术实现旅游特色小镇的三维虚拟仿真，在技术上主要是借助数字化技术，要分别实现旅游特色小镇的数字化采集、数字化表达、数字化传播。目前的数字化采集技术较多，常见的有三维激光扫描技术（车载或定点）、无人机倾斜摄影技术、激光雷达成像技术（机载）、近景摄影测量、360全景摄影、全息摄影等等；数字化表达技术也多种多样，包括三维动画（如3D MAX、Unity 3D、Lumion等软件）、3D GIS（如CityEngien、Skyline等软件）、虚拟现实、语义Web等等；数字化传播技术也较多，包括资源发布、检索、注册与目录服务技术，无线通讯、负载均衡与动态调度等网络技术、云计算等等。总之，采用虚拟现实技术实现旅游特色小镇的三维虚拟仿真，在技术上最终要解决以下几个问题：一是解决旅游特色小镇的三维建模技术，实现虚拟展示，目前的技术已基本可行；二是解决旅游特色小镇的虚拟旅游技术，实现旅游体验的目的；三是将旅游特色小镇的虚拟信息与现实信息实行有效的结合，进一步增强虚拟旅游体验感。
（3）网络营销。以往的旅游营销主要借助于传统媒体和传统方式，但是，在信息化大潮下的旅游营销必须有效整合新媒体资源和互联网资源，实行全新的网络营销。将旅游特色小镇实现三维虚拟，一方面适应了信息化时代的变革要求，二是丰富了旅游营销的形式，三是增加了旅游产品的类型，打破现实旅游的时空障碍，使原有静态、不可触及的旅游产品变得更加生动活泼，丰富旅游体验的途径。
2.基本实践
多年来，我们承担了湖南省“湖湘风情旅游小镇”的遴选、咨询和建设指导工作，已公布的旅游小镇达到50多个。在遴选和规划的基础上，我们借助三维虚拟等数字化技术，对其中的部分旅游小镇进行了三维虚拟呈现，并开发了用于网络虚拟体验和虚拟旅游的湖南省旅游特色小镇Web系统，拓展了旅游特色小镇的新业态。湖南省南岳古镇是闻名遐迩的旅游特色小镇，我们尝试性地开发了基于GIS的南岳古镇三维虚拟与景观管理信息系统，该系统的总体目标是通过南岳古镇文化景观的三维虚拟，以实现景观保护、管理和网络虚拟旅游。在这里GIS主要用于对古镇核心区（大庙为主）各建筑和其他文化遗产的虚拟呈现及景区管理。
该系统整合了二维地图和三维模型，用WebGIS实现三维虚拟场景管理，特别是实现了三维模型数据和建筑文化属性数据的整合，通过图形化交互界面，实现了场景内的文化遗产分布及其价值展示，并能通过对已改建、维修的建筑的模型和属性数据的更新历史，了解民居建筑的动态变化；同时，拓展GIS二维空间分析方法，实现了古镇虚拟场景中要素的三维空间分析，从而方便用户从宏观上把握古镇要素的三维空间关系，如民居的分布与水系、交通的二维关系、公共建筑和民居建筑的空间关系以及建筑结构要素之间的三维空间关系。具体来说，该系统的实现基于以下工作：
（1）采用无人机倾斜摄影测量技术获取南岳古镇的高精度DEM数据和相关基础地理数据。
（2）利用无人机和激光扫描仪等对南岳古镇建筑景观和旅游景观进行三维数据采集。
（3）通过内业处理完成南岳古镇基础数据、街景数据的整理、合成和三维建模。
（4）古镇的三维场景制作，实现三维虚拟呈现的基础工作。
（5）将场景嵌入湖南省旅游特色小镇Web系统，为网络虚拟旅游的开展提供统一平台。
（6）利用百度地图等数据供应商的开放API提供南岳古镇的旅游交通、旅游气象、旅游食宿等服务信息。
当然，在上述框架的基础上还要注入更多的内容，承载各种相关的旅游信息和服务信息，最终打造成一个便捷高效适用的旅游特色小镇网络虚拟旅游系统，实现旅游特色小镇新业态的拓展。
