浅谈化妆品包装设计的色彩情感

    李德荣

    摘要：化妆品包装设计在很大程度上会引导消费者的消费意愿，因此设计人员在进行包装设计时应该要寻找科学的理念，从消费者的心理需求出发，这样才能够达到包装设计的目标。不同的色彩会让人产生不同的情感，化妆品包装设计人员要抓住色彩中的情感，并将色彩与化妆品自身特色结合起来，从而增加化妆品的文化情感内涵。本文通过对化妆品包装色的色彩情感进行探讨，使化妆品包装更具情感吸引力，为化妆品发展赢得更好的市场空间。

    关键词：化妆品；包装设计；色彩情感；功能分析

    引言

    色彩在包装设计上的应用非常广泛，它不仅能够带给人视觉上的冲击，同时也能够带个人情感上的满足。因此包装设计人员在进行设计时需要把握好色彩情感，这样才能够实现设计目标，提升消费者的消费欲望，实现商品的交换目标。如何运用情感色彩，并将其情感融入到包装设计中，成为当前化妆品包装设计人员解决的主要问题之一。化妆品包装作为包装设计的一种，在设计过程中要结合消费者的心理需求，通过不同色彩的搭配达到包装设计目的，吸引消费者的眼球，使包装更具生机和活力，从而拓展化妆品的市场份额，提升化妆品的销量。

    一、色彩情感的感念

    1、色彩情感的基本概念

    情感主要是指人的情感，它主要包括人的喜、怒、哀、乐等行为。面对不同的事物人们会产生不同的情感，它是人对生活的一种认知和态度体验，是一个人在活动过程中对周围事物态度的一种反映。而色彩情感同样如此，它是人们在看懂某周色彩后产生的一种心理和情感上的反映。在长期的社会生活中，人们对情感逐渐赋予了情感色彩，不同的色彩能够给人不同的情感体验，从而让人产生不同的心理状态，进而会影响到人的情绪。色彩本身并没有情感，但是由于色彩能够冲击人类的视觉器官，然后对人的主观心理产生作用，从而使人们形成不同的情感表达，比如痛苦、悲伤、愉悦、平静等。因此化妆品包装设计人员在进行设计时需要掌握人们的心理变化，充分运用色彩情感来调动消费者的消费欲望，从而达到化妆品包装设计目标。

    2、色彩情感的产生

    当前心理研究人员发现，情感的产生主要会受到三个因素的制约，比如刺激因素、认知因素以及生理因素等。在对色彩情感产生进行分析时，应该要结合产品的实际状况以及消费者的心理需求，这样才能够达到化妆品包装设计目标，拓展产品的销售水平。

    第一，色彩心理分析。色彩在日常生活中非常普遍，它作为一种物理现象，本身并不具有情感，但是随着人们对色彩运用，不同色彩开始与一些人类的特殊情感联系在一起，使得色彩情感形成。在我们的生活中处处都充满色彩，为人们的视觉积累的许多的经验，并且通过不同的色彩冲击给予人不同的心理感受，从而表现出人类的内心情感诉求。色彩情感的产生是一种心理变化，它主要是由于色彩的物理直观感受给人造成的心理感悟，不同的人面对不同的色彩会产生不同的情感，同样不同心情下看到的相同的色彩也会产生不同情感。化妆品包装设计人员在进行设计时，需要从色彩情感角度出发，抓住不同消费人群的消费心理，并结合他们的实际需求来调整包装颜色，最终扩大产品的市场占有率，提升化妆品的销售数量。将色彩物理属性和色彩心理属性结合，可以增强人们对色彩的感受力，通过视觉冲击可以更好的刺激人的心理，从而引导他们的行为，使其达到色彩情感包装设计应用的目标。

    第二，色彩表情。表情主要指通过人的情绪以及情感变化而产生的一种状态。色彩表情主要是通过颜色刺激人们的感知能力而表现出的一种精神或者心理上的状态。在实际的色彩应用中，每一种色彩都有自身独特的色彩表情。因此在对化妆品包装设计时要科学运用这些色彩元素，把握住每种颜色的特性，使其发挥色彩表情的作用，满足不同消费人群的心理情感需求。

    3、色彩的情感因素

    色彩情感需要人们的联想与想象，这样才能够达到色彩情感设计目标。人们由于年龄、职业、性别、性格、生活环境、民族、生活经历的不同，使得人们的色彩情感存在一定的差异性。人们在面对色彩时只有进行相应的联想，才能够体会到色彩情感所要表达的思想。可以说色彩的情感需要有一定的载体因素，同时也需要人们长期的历史文化情感积淀，从而使人们感受到色彩所包含的情感。依附于色彩情感的化妆品包装，在设计上要能够充分满足消费者的心里需求，使其更具有层次性和视觉感，能够带给人视觉上的冲击，给人一种情感上的享受。

    二、色彩情感在化妆品包装设计中的功能

    1、提高商品的促销功能

    色彩情感在化妆品包装设计中的应用，可以有效提高商品的促销量，从而赢得更好的发展空间，最终达到产品包装设计的目标。色彩作为吸引消费者的主要因素之一，它色彩情感包含的内容比较多，能够在较短时间内帮助消费者识别商品，从而提升消费者的购买欲望。除此之外，如果将色彩搭配得当，还会增加化妆品的附加值，在较多的同类产品中赢得更好的市场空间，提升消费者的消费兴趣，最终达到商品促销的目的。

    2、提高品牌的理念功能

    随着我国社会经济的发展，人们对包装设计的认识更加全面，厂家在销售时也要积极做好这一工作，这样才能够在市场竞争中获得更好发展空间，赢得市场良好的形象。尤其是近些年来，我国市场经济活跃，消费者的选择呈现出多样化，自身产品要想在众多商品中脱颖而出，就要做好品牌设计，提升品牌理念，让消费者能够感受到产品的情感，让他们产生消费的倾向。将合理的色彩应用到商品包装以及商标设计上，既可以增强自身产品的标识度，同时也可以带给人视觉上的冲击，形成良好的品牌形象，赢得更多人的亲睐，最终实现化妆品包装设计色彩情感的功能，实现产品的良好发展。

    三、总结

    综上所述，化妆品包装设计人员在设计的过程中要充分体现色彩情感，从消费者的心理需求出发，制定出科学的设计方案，从而提升他们的购买欲望，达到产品包装色彩情感设计的目标，为化妆品赢得更好的发展市场。

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